視覺元素在食品包裝設計中的運用

所謂視覺元素，指的就是構成視覺對象的基本單元，同時也扮演著工具與媒介的角色，來幫助人們接收與傳達信息。隨著社會經濟的快速發展，人們的經濟收入水平不斷提高，因而對于物質生活質量要求也趨于多元化，比如很多人在選購食品時，容易受到包裝設計的影響，所以為提高消費者對食品包裝設計的滿意度，食品企業應該加強對視覺元素的研究，讓食品包裝在設計上更加吸引消費者的眼球。

圖1為某品牌的兒童海苔食品。眾所周知，小孩子對色彩、動畫形象等元素比較感興趣，所以在兒童食品包裝設計中應用視覺元素時，應該盡可能與兒童的興趣特點相結合，來吸引小孩子，促進家長購買。在圖1中，海苔食品分為四種口味，而且每種口味的包裝各不相同，該圖案設計對小孩子來說都很有吸引力，比如中間的是香蕉口味：香蕉和小船的外觀相似，而且海馬也是大海中的生物，所以就設計成海馬劃著香蕉小船的動畫圖案，兒童只看外觀圖案就知道是什么口味了。再比如還有一個椰子口味：將椰子切開就像一個浴缸，另外椰子屬于沿海地區的水果，所以圖案中小海馬在曬日光浴，整體構圖十分和諧，同時形象生動，能夠有效地刺激兒童與家長的購買欲望。食品包裝設計除了在審美上需要具有吸引力之外，也應該具有一定的實用性，像圖中這樣的海苔食品包裝在食物吃完之后，罐子還可以作為收納盒使用，放一些細碎物品也是很不錯的，由此看來視覺元素在兒童食品包裝設計中能夠滿足趣味性、實用性、美觀性等多元化需求。

圖2為某農產品品牌設計的鴨蛋包裝。視覺元素除了在平面設計中進行運用之外，也可以呈現出像圖中那樣的美觀立體效果。鴨蛋屬于易碎食品，所以在進行包裝設計時，應該盡可能地保護鴨蛋的安全，避免蛋殼被壓碎。圖2中鴨蛋的包裝不僅很有立體感、設計感，同時也讓鴨蛋獨立保存，不會造成碰撞。另外，在生態環保理念被廣泛宣傳的社會背景下，該包裝設計所采用的紙盒材質，能夠有效地避免對環境造成污染，同時也能回收利用，有效地保護了生態環境，可以被推廣使用。而且鴨蛋食品包裝整體較為簡單，這樣可以降低包裝成本，價格上也能優惠些，對消費者來說性價比更高，無論是從美觀性還是實用性上來看，視覺元素的應用都發揮出了重要價值。

經過上述案例分析，可以得知在食品包裝設計中運用視覺元素，不僅可以讓食品包裝獲得更多的消費者的喜愛，比如實用性、美觀性等都是消費者選購商品的重要參考依據，而且還能為企業帶來更大的經濟效益，促進社會經濟發展。

圖1 某品牌的兒童海苔食品包裝設計

圖2 某農產品品牌的鴨蛋包裝設計