視頻網站網絡自制劇發展現狀及對策研究

彭悠悠

摘 要：隨著互聯網技術的發展，通過視頻網站播放電視劇、電影等影視內容已經成為一種司空見慣的播放形式。在這樣的大背景下，基于視頻網站興起的網絡自制劇在近幾年的發展中，視頻內容質量不斷提高，自制劇涉及的類型題材也逐漸趨于多元化，并且在互聯網的搭建之下涌現出一些創新性內容。同時現階段的視頻網站在自制劇板塊的設置方面也在長久以來的發展過程中，擁有了自身特色化的定位和針對性的內容。然而基于互聯網背景下的時代發展日新月異，受眾需求和影視市場隨時可能會發生變化，如何在目前視頻網站網絡自制劇的發展形勢中探索更優更能夠長久發展的策略，仍需要更多的思考。

關鍵詞：視頻網站;網絡自制劇;發展現狀

中圖分類號：J943 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）23-00-02

通常情況下，傳統影視行業內的電視劇，其制作與播放都是基于影視制作公司和電視臺為主要開展形式。而視頻網站的網絡自制劇展開的形式就更加的自由，不僅在制作方面可以采取影視公司、電視臺等合作制作，或者利用自身資源進行產出。同時在播放方面基于視頻網站進行播放，對于受眾而言實現了一定的時間、空間自由。尤其是在多因素的誘導下，網絡自制劇的發展在現階段得到了蓬勃的發展，如搜狐視頻目前的視頻內容定位，已經脫離了版權市場，以網絡自制劇為自己的主導內容。視頻網站在影視行業中，逐漸占有一席之地。

一、現階段視頻網站中網絡自制劇蓬勃發展的原因

（一）社會因素

從社會因素的影響視角可以看出，一方面影視行業在長久以來的發展過程中，已經成為普羅大眾娛樂生活的一部分，伴隨著視聽內容多元化發展，不同人群幾乎都可以在目前的影視類型中找到自己偏好的內容。另一方面在社會經濟發展的環境下，城市快節奏生活使得人們的日常娛樂時間碎片化，傳統電視臺播放節目難以滿足人們需求，以智能手機移動端展開的視頻網站抹去了時間和空間的限制，更適合當下人們的觀看需要。

（二）技術因素

首先是在互聯網智能技術發展的大背景下，通過智能手機和智能電視，人們可以以自己的喜好為主選擇觀看內容，網絡自制劇在視頻網站上得到合理的劃分，給予了受眾更多選擇的權利，刺激了受眾持續的選擇偏好[1]。第二在視頻網站的即時互動板塊設計，其不僅通過受眾的真實視角，收集多元評價，對網絡自制劇做出了較為客觀的推廣。

（三）經濟因素

經濟因素的影響是推動一個行業發展的主要動力，網絡自制劇近幾年的蓬勃發展也并不例外。視頻網站在國內也已經有了一定的發展基礎，網絡自制劇的不斷發展，也是出于視頻網站對自身經濟成長的一種考衡。

二、視頻網站網絡自制劇發展的現狀

（一）題材發展多元化

網絡自制劇的內容自開始以來，大多數都圍繞著喜劇、奇幻、愛情等之類的內容展開[2]。一方面是出于視頻網站早期受眾大多數都是年輕群體，另一方面是由于視頻網站早期建設過程中并沒有一個精準的定位，在自制劇內容的開拓中遵循著娛樂消遣性的原則。因此內容泛而不精，同時還存在一定的思維局限性，在內容的呈現過程中略顯單一。

（二）自制劇內容精品化

出于國家新聞出版廣電總局對境外版權的限制政策的原因，包括當下人們版權意識逐漸加深，致使版權作品購買費用日漸增加[3]，網絡自制劇在目前視頻網站中所占據的地位愈發重要，尤其是在現在網絡自制劇日益增多的市場競爭中，各個視頻網站在自制劇的制作中精品意識越來越強烈。

（三）網臺界限消減化

視頻網站和電視臺之間的界限逐漸消減，一部分內容在網絡自制劇的制作過程中，仍然需要傳統影視公司和電視臺的參與，內容通過電視臺和視頻網站共同播放，視頻網站對電視臺和傳統影視公司還存有一定的依賴。另一部分自制劇在視頻平臺產出之后，又轉頭對電視臺進行輸出。如網劇《春風十里不如你》就是在優酷視頻的網絡平臺率先播出，后來又進入電視臺的播放內容中。視頻網站不再只是電視臺的附庸視頻播放器，逐漸在影視市場中占據了一席之地。

三、視頻網站中網絡自制劇現階段存在的問題

（一）同質化現象嚴重

無論是網絡自制劇，還是傳統影視作品，不管通過什么樣的形式播放。真正決定其是否能夠在影視市場中獲取一定的成功，還是取決于其呈現的內容，可以說影視作品的內容就是它的靈魂[4]。然而結合目前網絡自制劇的制作現狀而言，其同質化的現象還是較為嚴重。主要是因為視頻網站在影視制作方面還是以商業盈利為主，在作品產出和選材的過程中過于迎合大眾口味，非常容易出現跟風的不良影視制作現象。

然而集體模仿的現象很容易導致受眾的審美疲勞，同時在大量相似題材的影視作品涌出的時候，受眾必然會在眾多選擇中，不斷提高這類內容的質量要求。影視行業在這種環境下，要想不經過創新開拓，再次以這種類型的內容制作出能博得人們追捧的影視作品，還是存在一定的難度。如在《白夜追兇》大火以后，各視頻網站立馬開始在同類懸疑題材中大下筆墨，各大視頻網站本身是出于受眾在這類題材上有濃厚興趣的時候，持續收割熱度，然而卻迎來了一些唱衰此類題材的業內聲音，大量的懸疑劇未能做到在競爭中被大眾認可。

（二）流量與質量失衡

流量本身只是在互聯網時代中，對人們偏好的一種數據化分析，同時反過來高流量又會從另一方面引導著人們的偏好方向[5]。基于此，部分影視制片公司將其視為影視作品中的重要組成部分，主要表現在演員選角過程中選取流量大的明星，內容選材過程中又偏好選取熱門IP劇。

流量大的明星可以直接給影視作品帶來極大的關注度，但是往往在這個過程中視頻網站因缺乏專業性，很難在流量和演員對于劇本的適配度之間達到一個平衡，質量很難得到保證。而目前視頻網站制作機構對熱門IP的追捧，在近些年來也遭到了一定程度的滑鐵盧。制作機構只追求IP所帶來的熱度，對其內容沒有真正地剖析利用，一定程度上遭到了IP背后粉絲的反感。

四、針對網絡自制劇發展現況的相應對策

（一）注重內容質量，建立良性內容產出機制

伴隨著視頻網站不斷向內容輸出式平臺的轉型，其受眾也已經不再只是被動性地選擇觀看內容，在影視觀看中擁有了更多的主觀想法，劣質的影視作品只可能因為無法打開受眾市場而被淘汰。而且目前社會人群知識水平處于持續增長的狀態，“流量至上”的影視制作理念是不客觀的存在形式，在這樣的理念上所創造出來的作品經不起人們理智的考衡。因此只有將“內容為主”的視頻制作理念嵌入整個產出機制中，才能切實維持視頻網站長久的發展。

在視頻網站探索自制劇發展的過程中，不僅需要在影片整個制作過程中建立以內容制作設計、網站生態規劃發展、市場評估系統以及審查監管體制結合為一體的系統良性內容產出機制。而且在內容產出探索中，要加強編劇的業務能力，深化網絡自制劇內容精品化的理念，提供以社會核心價值觀為導向的優秀網絡自制劇內容產出。

（二）重視用戶體驗，探求內容傳播新形式

以用戶為中心是視頻網站長久發展的根本核心思想，脫離了用戶關懷，視頻網站將寸步難行[6]。就目前而言視頻市場類型豐富，用戶時間有限，基于網絡自制劇播放形式對用戶體驗的相關探索，也越發重要起來，以用戶觀看習慣為主要抓手增加用戶粘性，推動新用戶開拓無疑是一個值得探究的方向。

在現階段視頻內容發展的形勢中，可以清晰地看到視聽內容傳播形式發生了很大的改變，短集數觀劇模式更適宜于大多數受眾的偏好，而且也形成一定的趨勢，如最近《隱秘的角落》《唐人街探案》等網絡自制劇都是采取短集的形態，并且也得到了大量的呼聲。此外豎屏觀看視頻，由于手機移動媒體的廣泛使用也成為了一種被大眾普遍認可的形式。然而傳統電視劇由于部分因素的制約，在豎屏播放的內容少之又少，在此類相關思路上進行一定的探索也是網絡自制劇制作機構可以思考的內容。

（三）加強審核監管，規范自制劇完整產鏈

對于網絡自制劇內容的審查監管制度，政策的相關制約和管控并不夠完整。一方面網絡自制劇的版權問題應該得到更深一步的保護和核實，視頻平臺在保證不侵犯他人版權的同時對自身版權進行合法的保護，包括產出鏈、生產者、消費者、創作者都應該加深版權意識，使自制劇內容從法定角度上更規范。另一方面青少年也是視頻平臺的重要用戶，網絡自制劇作為一種內容輸出產品，在思想引導上應遵循符合社會主義核心價值觀的原則，為青少年的成長擔任起相應的社會責任，加強審核監管工作，提供更多健康積極自制劇內容的呈現。

五、結語

網絡自制劇作為網絡時代的重要內容，是順應互聯網發展的時代產物。從客觀角度談起，網絡自制劇的多元化發展不僅為影視行業提供了更加多元化的可能，打造能夠滿足受眾喜好的影視觀看內容和影視觀看方式，而且從自制的角度而言，視頻網站降低了影視制作的進入限制，刺激了影視行業發展的朝氣與活力。然而網絡自制劇的發展尚未成熟，在政府相關規范政策引導的不斷完善中，視頻網站也應該在整體制作過程中打開思路，以更優質更真誠的內容輸出，推動整體的發展。

參考文獻：

[1]高燕.網絡自制劇的傳播現狀及發展建議[J].新媒體研究，2019，5（4）：113-114.

[2]尹一銘.2017年網絡自制劇發展趨勢研究[J].傳媒論壇，2019，2（2）：179.

[3]王康.中國網絡劇發展的動力機制[J].青年記者，2019（16）：55-57.

[4]岳朋，湯純.媒介融合視域下視頻網站自制劇發展研究[J].淮海工學院學報（人文社會科學版），2019，17（2）：77-80.

[5]秦然然.視頻網站網絡自制劇發展現狀及對策研究[J].人文天下，2018（10）：33-39.

[6]李婧一，李勇.淺議網絡自制劇發展現狀、存在的問題和解決措施[J].中國文藝家，2018（2）：288-288.