淺論網(wǎng)絡環(huán)境下企業(yè)的公共關系策劃管理

摘?要：互聯(lián)網(wǎng)時代促進了傳統(tǒng)公共關系思維的轉變，企業(yè)的公共關系策劃管理也在經(jīng)濟快速發(fā)展、科技不斷創(chuàng)新的今天得到不斷發(fā)展。網(wǎng)絡環(huán)境下企業(yè)公關策劃管理也應與時俱進，跟上時代發(fā)展的腳步。文章分析了網(wǎng)絡環(huán)境下企業(yè)公關出現(xiàn)的問題，并對其在網(wǎng)絡環(huán)境下的策劃管理進行了探討。

關鍵詞：網(wǎng)絡環(huán)境;企業(yè);公關關系;策劃管理

一、 網(wǎng)絡環(huán)境給企業(yè)公關帶來的挑戰(zhàn)

首先是信息的真實度難以辨別，當前網(wǎng)絡的開放性特點使得每一個人都能在自媒體發(fā)布消息，并且消息傳播快、但來源不明、很多真假難辨的新聞充斥在網(wǎng)絡當中。如果一些網(wǎng)絡信息對企業(yè)不利無法快速回應的話，則會對企業(yè)形象造成較大的影響。其次是容易泄露信息，大數(shù)據(jù)時代網(wǎng)絡信息的保密性和隱私性無法保證，數(shù)據(jù)信息的泄露對企業(yè)的影響是非常大的，這也對企業(yè)公關也提出了較高的要求，即使有網(wǎng)絡監(jiān)測系統(tǒng)，也并不一定能夠做到未雨綢繆。最后輿論難以引導，網(wǎng)絡的開放性、信息傳播快捷性、信息來源渠道的多樣性等等，使得網(wǎng)絡信息真假難辨，相較于傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡環(huán)境下更容易爆發(fā)輿論熱點，并且輿論引導的難度非常大。

二、 網(wǎng)絡環(huán)境下企業(yè)公關應采取的對策

（一）內(nèi)容為王，制作記憶點

記憶點是企業(yè)公共關系策略中的重要內(nèi)容，能夠充分識別消費者的記憶點才能從眾多的信息中脫穎而出。因此關公應充分了解當下流行的趨勢，結合企業(yè)產(chǎn)品的特點，創(chuàng)造出能夠便于人們接受的新的信息，這樣才能在網(wǎng)絡環(huán)境下突出自己，特別是在制造流行時能夠給企業(yè)樹立正面的形象，更能凸顯營銷的成功。

（二）充分借助各新媒體，并聯(lián)合大V引導輿論

網(wǎng)絡環(huán)境下，微博、微信、論壇等等新媒體都是比較歡迎的社交平臺，社交軟件都有著一定的開放性特點，特別是微博推出的購買關鍵詞業(yè)務，更能滿足企業(yè)傳播的需求。企業(yè)公關的任務是讓消費者對企業(yè)品牌產(chǎn)生信任和依賴，因此可以利用關鍵詞提高搜索率，增加關鍵詞的熱度，進而引起更多消費者的關注。另外還可以聯(lián)合大V進行傳播營銷，不僅能為企業(yè)創(chuàng)造良好的口碑，同時還能提升信息傳播的速度影響更多的人，如果大V的影響力夠高，甚至可以引導輿論的傾向進而提高企業(yè)口碑。

（三）加強傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結合

網(wǎng)絡環(huán)境下的企業(yè)公關策略，應科學應用各媒體平臺，其能夠提高企業(yè)品牌的影響力，同時如果利用不當也會到企業(yè)形象造成負面影響。特別是以微博、微信等為主的社交平臺，信息傳播速度快、無地域限制等特點，如果出現(xiàn)負面信息，企業(yè)用正確的態(tài)度，負責人的解答方案，都能通過這些平臺將信息傳播給大眾。另外也可以結合傳統(tǒng)媒體進行信息傳播，增大受眾范圍，進而有效環(huán)節(jié)企業(yè)公關危機。

（四）關注企業(yè)危機預警與處理

1. 建立危機事件處理系統(tǒng)

要加強各種可能會對企業(yè)帶來危機的因素進行監(jiān)測，充分利用各新媒體社交平臺、網(wǎng)站等，了解網(wǎng)絡下的信息變化，同時監(jiān)測輿情，對可能形成公關危機進行預估等。在檢測的過程中，將這些公關危機信息加以整合，針對其中的危機因素制訂相應的對策，通過提前預警降低危機對企業(yè)造成的影響程度。

2. 制訂處理網(wǎng)絡媒體突發(fā)事件預案

網(wǎng)絡環(huán)境下的信息傳播不受時間地點的限制，并且傳播的速度呈爆發(fā)式，這些都要求企業(yè)公關需要不斷提高自身的能力。而構建完善的公關危機防范機制則能夠提高實現(xiàn)未雨綢繆的目標，一旦在發(fā)生公關危機時，也能夠做到及時應對。制訂處理網(wǎng)媒突發(fā)事件預案，總體包含了工作程序、方案、組織資源配置以及方案運行的條件等方面的內(nèi)容，在預案的制訂中應結合實際情況，通過對輿情的實時監(jiān)測掌握精準的信息。

3. 充分解讀信息

網(wǎng)絡環(huán)境下信息的傳播有著從眾的心理特征，一旦信息傳播出去人們很難在海量的信息中準確的辨別真假，并會根據(jù)轉發(fā)量參與到信息轉發(fā)的過程當中。這時企業(yè)公關則需要及時參與到輿論傳播的過程當中，并加入主導性的意見實現(xiàn)對輿論方向的引導，加強人們對主導性意見認同。也可以借助第三方的征信，引導人們或媒體重視不同的言論評價，進而使公眾有更加理性的認知。在危機應對中，企業(yè)公關需要重視調(diào)動公眾理性分析的積極性，借助新媒體平臺、意見領袖等對信息的解讀，促進大眾對企業(yè)獨立性認知。

4. 借助權威緩解即時性壓力

網(wǎng)絡環(huán)境下，很多傳播的信息內(nèi)容比較雜亂，當網(wǎng)絡輿論或謠言傳播到影響消費者的正確判斷，大規(guī)模的抵制企業(yè)產(chǎn)品時，企業(yè)應及時聯(lián)系國家信息管理部，通過溝通實現(xiàn)對虛假信息的封鎖，同時委托國家結構就發(fā)生的輿論或謠言事件進行調(diào)查，將真相公之于眾，使廣大民眾明白事實真相，提高民眾認知。

三、 總結

網(wǎng)絡環(huán)境下企業(yè)公共關系活動可以為企業(yè)建立良好的品牌形象，但是相應的網(wǎng)絡媒體中的一些負面消息也會阻礙企業(yè)品牌的推廣。因此企業(yè)管理人員需要加強對網(wǎng)絡中企業(yè)負面形象的認知，通過對網(wǎng)絡環(huán)境的良性因素的充分應用開展公共關系活動，進而樹立良好的品牌形象。

參考文獻：

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作者簡介：李葉喬，武漢商學院。