互聯網背景下融媒體對藍莓營銷的影響研究

摘?要：我國科學技術不斷取得新突破，互聯網技術已經成為各行各業發展的重要技術之一，在此背景下，將融媒體作為營銷的重要方式，不僅可以挖掘更多銷售渠道，同時，對提升銷售效率具有積極作用。藍莓常見于我國少數民族，是人們生活中非常重要的工藝品，如今頗受年輕女孩子的喜愛，對此，深層次分析藍莓產品定位以及營銷策略，利用融媒體的優勢，將藍莓營銷規模逐漸擴大和完善，帶動社會經濟快速發展。文章主要圍繞互聯網背景下融媒體對藍莓營銷的影響展開討論，希望有助于拓展營銷市場，為人們提供便利的消費條件。

關鍵詞：互聯網;融媒體;藍莓營銷;影響研究

一、 引言

互聯網背景下，網上購物已經成為人們生活中的重要組成部分，體驗到足不出戶的消費體驗，與此同時，網上購物具有一定的缺陷，比如，等待收貨周期長，沒有實體店便利;不能直觀地看到產品，產品質量缺少保障。基于這種情況，需要商家結合社會經濟實際情況，遵循一定的營銷原則，不局限于營銷模式，從產品的市場需求關系考慮，為消費者提供便利條件，進而保證產品市場得到拓展。文章主要以藍莓營銷舉例說明，通過分析產品定位，制訂科學的營銷策略，保證藍莓具有較好的銷售渠道，將藍莓以不同的藝術形式表現出來，促使藍莓營銷具有更好的發展前景，促使社會經濟穩定增長。

二、 藍莓產品定位策略

無論何種商品，將其賦予感情色彩，人們都會欣然接受，藍莓產品的最大優勢就是富有強烈的感情色彩，通過藍莓來表達人們的內心感受最為合適，為人們提供心理安慰;藍莓具有很強時尚感，每個年輕女孩兒看到藍莓作品，都會給出贊揚，并且激發追求心理，這也是藍莓不斷傳承的主要原因，同時藍莓的表現形式多種多樣，很受中層階級人們的喜愛;藍莓是手藝的象征，通過親手繡制，增強人們的喜愛之心。

三、 網絡營銷戰略計劃的基本原則

（一）明確網絡營銷的流程

要從營銷計劃的整體角度出發，以營銷目標為核心開展營銷計劃。通常情況下，網絡營銷具有一定的相似性，主要遵循以下流程：確定合理的藍莓營銷目標，熟知營銷任務和工作內容;汲取各部門的有效建議和意見;結合實際情況制訂營銷預算;依據實際情況細致劃分營銷任務;按照計劃開展營銷策略;構建完善的網頁信息，實現信息資源的開放性，吸引人們注意力;實踐中不斷改進和提升網頁制作水平和質量;客觀測評網上營銷;將網上經營與企業管理相結合，促使營銷策略目標得以實現。

（二）熟知網絡營銷對企業自身的影響

網絡營銷成功與否，首先需要從企業自身發展角度出發，結合實際運行情況選擇合理的網絡模式，避免盲目跟風，影響企業的長遠發展，同時根據具體營銷模式，全面分析成本投入情況，對所有經費詳細計算，保證在網絡營銷各階段有據可依。通過這樣的方式，確定營銷管理目標，使企業能夠持續穩定發展。

（三）實現透明化的市場競爭模式

企業如果想快速發展，首先要了解市場發展態勢，保證企業發展目標與社會發展目標相一致，同時積極了解競爭對手的基本情況，實現強強聯合的發展理念，幫助企業實現雙贏的發展目標。

（四）不斷開拓市場

不斷開發潛在市場，是提升企業經濟效益的有效途徑，需要企業重視收集潛在顧客，在網頁設計上采用問卷調查方式，從而獲得潛在顧客的消費意愿，有針對性地采取營銷手段，同時還可以邀請潛在顧客參加產品展示或研討座談等，為開拓市場做好充足的準備工作。

（五）確定銷售模式

銷售環節實現企業利益最大化的重要階段，需要企業針對市場發展情況，合理分配產品情況，均衡銷售新、老產品，為了讓消費者第一時間了解產品，制訂詳細的性能目錄，讓消費通過網絡頁面更直觀地看到產品信息，這也是網絡銷售的優勢之一。

（六）提升顧客服務質量

顧客反饋信息可以真實的反映出產品或企業問題，也可以清晰地看到消費者的喜好，有助于準確把握消費者心理動態。為了讓消費者感受到被關注，可以采用一對一方式進行溝通和交流，讓顧客感受到優質的服務水平和質量，有助于企業快速發展。

（七）適當增加廣告效應

經過實際情況分析，廣告效應對提升產品銷量具有重要作用，企業要結合實際情況適當投放廣告，提升人們的關注度，同時在保證網絡營銷正常運行的前提下，減少資金投入，為企業贏得更多經濟效益。另外，增加廣告效應，有助于提升企業知名度，幫助企業激烈市場競爭中獨具優勢，促使企業快速發展。

四、 藍莓營銷實施方案分析

網絡營銷已經成為社會發展趨勢，與傳統營銷相比較，有效縮短生產和消費周期，縮減了很多中間環節，讓消費者通過網絡平臺實現獨自購物，同時為消費者節約大量資金投入。落實藍莓營銷實施方案主要從以下幾個環節：首先，確定藍莓銷量任務，明確最終的收益目標;其次，申請藍莓域名，為建立自己網站做好鋪墊。網站使用過程中，做好相關的維護和改善工作，促使企業網絡經營模式逐漸規范化，特別是對點擊率高的網頁進行特殊維護，增加創意，有助于提升藍莓銷量，與此同時，要保證網頁的正常運行，避免出現亂碼錯誤等，影響消費者的購買欲望;再次，采用網絡與線上、線下配合的銷售模式，讓人們更加關注藍莓市場的網絡經營方式，線下主要是通過投放廣告、發放傳單等方式，線上則是通過郵件、QQ、微薄等互聯網方式，增加消費者的關注率;最后，企業要重視協調好與消費者的關系，通過老顧客帶動新顧客，增加銷售機會，為實現藍莓網絡營銷發揮重要作用。

五、 結語

綜上所述，互聯網背景下，網絡平臺已經成為企業發展的重要平臺，同時，也是現代人們重要的購物方式，為了提升藍莓營銷的整體經濟效益，需要企業深層次分析和遵循網絡市場營銷原則，結合自身發展實際情況，將藍莓營銷方案得到高效落實，促使企業在激烈市場競爭環境中收獲樂觀的經濟效益和社會效益，真正做到與時俱進，提升人們對網絡購物的好感，為企業長遠發展起到促進作用。

參考文獻：

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作者簡介：劉春風，山東理工大學。