西瓜視頻押注20億元 中視頻是下一個賽道？

馮珊珊

中視頻在最近一段時間被頻繁提起。“根據我們的內部數據，用戶每天花在中視頻上的時長，已經超過短視頻時長的一半，并且是長視頻時長的兩倍。這個數據仍然在快速增長。”西瓜視頻總裁任利鋒如是說。

10月20日，2020西瓜PLAY好奇心大會在海南三亞開幕，任利鋒宣布，未來一年西瓜視頻至少拿出20億元，用于補貼優秀的視頻創作者，并通過與抖音在產品層面聯動，扶持優質中視頻創作人。

5G技術革新，隨著內容平臺不斷向縱深發展，用戶對內容質量的要求持續提升，視頻產業有望誕生“中視頻”新風口。

西瓜視頻出圈 加碼中視頻內容賽道

任利鋒曾是抖音產品負責人，于2020年年初接任西瓜視頻總裁。在他看來，抖音成功的關鍵是找準目標受眾，并解決內容生產端的問題——內容生產和內容分發。換句話說，即降低人們的表達門檻，由此帶來更豐富、多樣和多元的內容。

任利鋒為西瓜視頻制定了新戰略定位和打法。“中視頻是一個新的、不容錯過的創作機遇。中視頻可以讓用戶有更多的獲得感、激發感和滿足感。”任利鋒認為，中視頻有三方面特征：時長上，中視頻主要是1—30分鐘的視頻內容;形式上，不同于短視頻以豎屏為主，中視頻絕大部分是橫屏;生產上，中視頻創作人里，PGC（專業生產內容）占比更高。

與長短視頻類似，中視頻賽道同樣面臨著用戶需求與優質內容難以高效匹配的問題。在任利鋒看來，優質創作者供應鏈，是平衡這一矛盾的關鍵，也是西瓜視頻本次進行巨額補貼的底層邏輯。

任利鋒特別強調兩點，“第一，這是真金白銀的20億元，不含任何商單、直播、電商收入，是純補貼，我們會積極探索‘保底+分成的模式，助力視頻創作人職業化。第二，20億元是一個保底的數字，上不封頂。”

此外，西瓜視頻將聯動抖音，協同發力中視頻。在內容層面，西瓜、抖音雙端將加強在中視頻內容和搜索服務的聯動;在技術層面，西瓜將聯手抖音、剪映推出中視頻剪輯工具，降低創作門檻。據悉，基于Windows和Mac平臺的剪映專業版即將發布，將支持西瓜用戶登錄和一鍵發布到西瓜視頻，西瓜創作人可免費使用，還可以在剪映上免費領取云存儲空間。

“西瓜視頻不用擔心錢的事，可以專注做更深度、更專業化、知識面更廣的內容。”任利鋒轉述字節跳動創始人張一鳴的話，表示西瓜視頻沒有盈利壓力，要在中視頻賽道放手一搏。

加大扶持力度 中視頻迎來“戰國時代”

從投資角度看，長視頻是一個投入大、見效慢的領域;短視頻商業化過于倚重廣告，電商比重有限，但進入更長的視頻領域后，天然就需要付費做更好的結合;中視頻內容付費前景明朗。

從內容角度看，長視頻劇集更具沉浸感和敘事感染力，短視頻更具情緒沖擊力，中視頻介于兩者之間，既可以有深度也可以精致。多元化的視頻格局，能夠滿足用戶更多層次的需要，5G帶來極大便利，以中視頻為主的影視展現方式有望崛起。

“帶有思想深度、制作精良的影視作品，幾乎不可能用1分鐘內的短視頻完整表達，中視頻可以容納更豐富的信息和表達，更能撐得起作品的個性和‘人設。”任利鋒認為，用戶不僅僅需要忙里偷閑的放松，也需要一些更加沉浸、全身心投入的體驗。

從競爭角度看，中視頻正在進入“戰國時代”。西瓜視頻和B站在中視頻領域“對戰”已久，也最被市場所關注。西瓜視頻的優勢在于，背靠頭條系，商業單元更為豐富，頭條系的巨量引擎打通全系產品，是創作者廣告變現的基礎，今年獨立為一級部門的電商部門，也支持電商能力的全系打通;B站的優勢在于情懷，“不做貼片廣告”是B站的承諾，也是其吸引力所在。

與此同時，各個平臺也在不遺余力地加大對創業者的扶持力度，推進內容生態視頻化。近期，抖音創作者大會上發布了800億元的創作者激勵計劃，其中包含對中視頻創作者的扶持;2020年7月，愛奇藝隨刻品牌升級，同時宣布為創作者提供一整套扶持計劃;7月，微博啟動視頻號計劃，5億元現金分成扶持創作者;6月，B站宣布加大對泛知識學習類內容的扶持力度;快手在更早前推出了光合計劃。

此外，微信、百度、知乎等也都是不容忽視的行業玩家：2020年9月底，微信上線1分鐘以上視頻上傳功能;10月，百度推出獨立視頻App百度看看;知乎首頁新增“視頻”專區，主打3—5分鐘的中視頻。

如今，西瓜視頻豪擲20億元，將內容創作者的扶持力度推向了一個新的高度，也進一步加劇了中視頻領域的競爭。任利鋒認為，“中視頻”未來會有很大機會。“中視頻的市場非常大，與此同時，創作人變現手段也在逐步豐富，包括平臺流量分成、直播帶貨、廣告營銷等，很多平臺都在加大對創作人的扶持。可以說，不管是從商業價值還是社會價值的角度，中視頻創作人的黃金時代正在到來。”