2021東方衛視的格局、破局與布局

杜邁南

今年東方衛視四網收視全部穩居第二，開創了東方衛視自2003年開播以來的最好成績。對于2021年東方衛視的具體規劃，我從“格局”“破局”“布局”三個方面來介紹。

首先從“格局”來說。東方衛視的格局是什么？我想用“上海站位、中國表達、開放包容、國際視野”這16個字來表達。上海這座城市的特殊性決定了東方衛視不同于其他省級衛視的定位，我們要用國際化的表達方式，來展示上海這座城市，以及當代中國的發展。 “溫暖向上、年輕潮流、跨屏多元”是我們想傳遞的價值觀。這16個字加12個字，就構成了2021年東方衛視整體的版面特點。

其次從“破局”來說。過去我們在省級衛視收視排名中一直是前三，今年我們進入了第二名，所以我們想繼續再進一步。明年東方衛視要“保二沖一”，在保住第二名位置的前提下，向第一名發起沖擊。要想實現這樣的目標，我們將在版面布局、創新破壁，以及行業格局上做出突破。

版面方面，我們將推出雙劇場、雙疊播。明年的周五劇場將只播一集劇集，并增加一個季播的強檔劇場，以繼續夯實我們在省級衛視中“第一劇場”的地位。同時周六、周日將進行雙疊播，為更多創新的綜藝節目提供空間。

創新方面，2020年東方衛視上新節目比例將近50%，2021年目標是達到66%，也就意味著明年我們將有三分之二的新節目上到新版面。

最后從“布局”來說，東方衛視接下來要實現全產業打通，特別是要形成商業鏈的閉環，提供商業的解決方案。除了廣告營銷植入的手段，我們還將在其他方面進行深度融合，包括融屏的原創、二創等，都會有非常多的動作。另外我們將對全品類進行覆蓋。在堅持真人秀、戶外真人秀等傳統優勢項目的基礎上，未來我們將在各種類別的綜藝節目上全面發力，比如會在棚綜節目、益智問答領域推出一些新節目。

2020年是非常讓人難以忘懷的一年，很多人都經歷了很多變化，但是我們始終對未來充滿信心，也一直在努力。我們希望和大家一起前行，為明年、為時間獻上一份滿意的答卷。