互聯網時代下網購包裝設計的存在問題及對策

郭鈺君

關鍵詞：互聯網時代;網購;包裝設計;存在問題;對策

1 互聯網時代下網購包裝設計的存在問題

隨著現代科學信息技術的快速發展，互聯網技術的提高，以及電子商務模式的出現，隨之而來的網絡購物銷售模式發展迅速，給人們帶來一種全新的生活消費方式。比如說網絡購物平臺、手機微信支付等等。互聯網模式下人們購買商品的渠道和方式早已不僅僅局限于線下的實體店，很多的商品都來自于線上的銷售。在這種電子商務模式下，網購包裝應運而生。目前在我國，網購商品的包裝一種是用實物的圖片作為外包裝，配以具體的文字信息，簡單直接，這種是以銷售為目的，為了讓消費者在網上選購時能更加清晰的了解商品的相關信息，增加消費者對商品的信任感，提高商品成交率;另外一種是快遞運輸包裝，消費者與賣家之間存在著一定的距離，這種包裝形式是連接消費者與賣家之間的橋梁，是網購商品在運輸過程中的一種包裝形式。但隨著網購浪潮的發展，網購商品的包裝也隨之出現了一些問題。

1.1 包裝的資源浪費

互聯網的快速發展，其下的商品網購風潮使得快遞數量每日劇增，同時大量的快遞商品包裝也給環境造成一定程度的污染和破壞，部分電商為了有效降低快遞運輸成本，采用了一些質量低廉的包裝材料，常見的有紙盒和各種塑料袋，里面還有各種不可重復回收的填充物，消費者們在拿到快遞后很多人都直接丟棄，這樣就不能達到循環和重復使用的目的。另外，一些商家為了引起消費者注意，刺激消費者的購買和消費欲望，與包裝設計師們合作，對商品進行過度包裝，使用大量的裝飾，把商品的包裝設計做得越來越精致，制作程序越來越繁瑣，但是，這樣的包裝大多是一次性的，生命周期極短，這樣的過度使用一次性包裝，不僅會對周邊環境造成污染，而且也會造成資源的浪費。

1.2 包裝材料質量不高

部分商家為了提高商品成交率，增加銷售量，節約商品包裝成本，選擇使用質量不好的包裝材料，這就使得商品在運輸過程中出現損壞，很大程度上影響了消費者收到商品時的心情，同時也會讓消費者與商家發生不必要的摩擦以及對該品牌留下不好的印象。這些包裝材料大都是不能二次回收的填充物和塑料袋，并且是用膠帶反復粘貼，生命周期極短，而且在運輸過程中由于快遞工作人員的隨意扔置更容易發生損壞，這種現象持續下去勢必會對網購商品的銷售造成一定的影響[1]。這種質量不好的包裝材料是不可降解的，上百年都不會消失，雖然它在一定程度上可以降低成本，但是也給環境帶來了嚴重的污染。

1.3 包裝的環保性低

現在的包裝材料大部分都是一次性的硬紙板包裝，各種塑料袋等，不能進行二次利用，而且由于回收成本比較高，回收制作方法繁瑣，與此同時大家的網購回收意識不高，對回收的重要性認識不足，對自己沒有很強的約束力，在買到東西時往往將包裝拆掉，作為垃圾直接扔掉，使得包裝很難做到回收處理，不僅給社會帶來了難以處理的垃圾，而且也給環境造成了嚴重的危害，阻礙了社會的可持續發展。

2 互聯網時代下網購商品包裝設計策略

隨著互聯網的高速應用與發展，電子商務平臺應運而生，網購模式迅速興起。由于商品銷售渠道的變化，傳統的包裝已不再適應網絡購物平臺的需求，為了適應這種電子商務模式下的發展，在傳統的包裝設計上發展出了新的包裝形式。但是目前的網購商品包裝還存在很多問題，下面將針對網購商品包裝的存在問題，提出相應的策略。以此來適應互聯網時代下現代包裝設計的需求和發展，讓商品包裝具有新的形式。

2.1 實現包裝材料零浪費

在網購時代，商家們要盡量采用一種成本低廉、無任何污染、綠色、可回收的天然原材料，比如卡紙、牛皮紙、布料等，這些都是環保材料，可以做商品的包裝。設計師們也可以考慮將包裝材料回收再利用，商品的包裝再做到保護商品的功能后，可以變成其他的東西。比如說包裝盒拆卸折疊后可以充當收納盒或者化妝盒，進行材料的二次利用，實現包裝材料的零浪費。同時在商品的包裝設計過程中，要把浪費資源的觀念和意識對消費者購買商品起到積極的引導和推動作用。把商品的包裝設計做得美觀并且有趣，容易讓更多的消費者理解和接受，在消費者拿到了商品后，讓其包裝材料可以再次投入使用，讓消費者更好的享受零浪費的包裝設計，只有這樣才能夠有效減輕商品包裝對材料和廢棄物的消耗和浪費。在互聯網時代下，加拿大哥倫比亞地區的一家可口可樂公司，已經制作并設計出了一款可樂瓶（如圖1）。這種瓶子是用天然硅膠內部材料進行制作的，一旦你把瓶子里面的可樂全部喝下去，瓶子就可以完全得到溶解，不會損害自然環境。“零浪費”是一種新的設計理念，同時也為我們以后的包裝設計提供了很好的借鑒。

2.2 包裝材料合理化設計

商品的包裝設計可以根據商品的特點進行合理設計，了解商品的特性和后期可以加以利用的地方，把二者結合起來，設計出可以回收利用的商品包裝。在網上購物，關鍵是運輸環節，因此，網購商品包裝結構的合理性顯得尤為重要。設計師需要考慮加強商品包裝設計的保護功能，讓商品具有防震、防摔的特點，避免商品在長時間運輸過程中受到破損。商品的包裝同時也要做到方便儲存、運輸和使用，包裝的大小、重量和形狀也要合理規范，才能在運輸過程中保護內部商品的完整性，增加消費者對于商品在運輸過程中的安全感，保證消費者在收到商品時的完好性。同時商家要加大包裝材料的二次使用，降低非環保材料的使用，盡量使用可降解材料，減少包裝污染，實現商品外包裝的環保、可回收利用等[4]。

2.3 倡導綠色包裝設計

隨著互聯網的普及和發展，人們追求物質生活最大化的同時，社會環境污染問題也隨之出現。電商企業將物流和包裝作為我國包裝物流產業的重要組成部分，綠色包裝設計就是盡可能的將包裝設計減量化，從源頭上減少包裝廢棄物，減輕對環境的污染[3]，在一定程度上起到環保的作用。如何推行綠色包裝，打造綠色物流，已經逐漸成為包裝和電商物流企業未來發展的方向和共識，只有綠色包裝才是我國包裝物流行業的未來。隨著我國交通運輸行業的快速健康發展，包裝設計的過度利用、廢棄垃圾包裝無法及時處理已經逐漸成為了我國目前環保工作的重中之重，綠色包裝設計在我國應該要大力發展[5]。政府也可以出臺相應的獎勵機制，鼓勵電商行業開展綠色包裝，提高回收意識，加大包裝回收。這些措施可以在一定程度上有效的節約社會資源，推動現代社會的可持續發展。

3 總結

在互聯網時代下，人們廣泛利用信息通信技術以及互聯網平臺，使得網上購物在我國目前得到巨大的應用和發展，網上商品的包裝設計和快遞的配送服務也在逐漸出現，商品包裝成為提高網上商品品牌形象的重要工具和手段，影響消費者是否購買。出色的商品包裝設計總會為產品增添色彩，帶給消費者更多的享受。但是線上與線下的商品包裝設計要求和發展速度又不是完全相同的，線上購物的商品特殊性對于商品包裝設計會有一定的要求和影響。同時網購帶來的環境污染、包裝很難再利用的現象應該值得我們每個人去思考。