以“熱愛”為名 江蘇衛視、愛奇藝、京東合力開啟直播超級夜

馮剛

近年來，雙十一晚會儼然電商界的“春晚”，成為各電商平臺烘托氣氛、助力銷售的首選。今年的京東直播超級夜由京東、愛奇藝和江蘇衛視三方合力創作，11月10日20：00在北京凱迪拉克中心進行電視和網絡同步直播。晚會由愛奇藝承制，負責人楊倩介紹，今年的晚會邀請了國內頂級制作團隊參與創作，在舞臺和轉播方面使用多項新技術，在為臺網兩端的觀眾獻上一臺視聽盛會的同時，也打通了購物和娛樂之間的界限。

實力團隊打造視聽舞美

電商雙十一晚會擁抱傳統電視平臺已為行業趨勢，此次合作對各方而言都有著積極意義。

京東與愛奇藝是長期商業合作伙伴，而此次京東與電視平臺合作，是想將雙十一的影響從網端客戶覆蓋到居家用戶，實現進一步引流;江蘇衛視則是將此次合作視為一次文化與商業、科技之間的臺網融合嘗試，以總臺“雙頭部”傳播戰略為指引，在傳統媒體做優做強的基礎上，把內容生產、經營創收等鏈條與網絡打通，為觀眾營造新的觀看和購買體驗，全力打造全網復合影響力。

三方通力合作，籌謀一場藝術與商業結合的盛會。就這樣一場具有較強商業屬性的晚會而言，移動端擁有邊看邊買、大小屏互動等優勢，這些技術手段能夠增強晚會互動。電視端擁有大量受眾，基于覆蓋率的考量，三方在臺網融合契機下，以商業晚會探索新的互動合作模式，也是潮流驅動下的順勢而為。

今年的京東直播超級夜，主題為“為熱愛行動”。楊倩表示，希望通過今年的超級夜，向觀眾充分展示“不同職業的每個人對于生活的同一種熱愛”。不過，“熱愛”歸熱愛，晚會的正式籌備卻是從9月中旬才開始的。不到兩個月的創作時間，讓主創團隊從一開始便面臨創作時間短缺的考驗。

為了保證晚會的視聽傳播效果，主創團隊通過京東直播邀請到曾參與2008年北京奧運會開幕式直播的金少剛團隊負責晚會的音響效果;曾擔任張靚穎演唱會、時尚芭莎頒獎盛典燈光總設計師的馮輝擔任燈光設計師;曾操刀國內多個知名音樂節和藝人演唱會的李洪波負責晚會的舞美效果;負責導播的楊帆曾為央視《出彩中國人》、明星Bigbang、李宇春等的巡演擔任導播工作;音樂制作人由劉卓擔任。

在舞臺效果方面，主創團隊將京東熱愛季的icon（圖標）作為整體舞美的主視覺形象，通過升降機和燈光效果的配合，將舞美裝置巧妙拼接在一起，營造強烈的視覺沖擊感。此外，現場舞臺采用P4點距的LED鏡面地屏和燈光矩陣組合，賦予了舞臺豐富的空間層次和空間變化。

數控飛屏的使用是舞美一大亮點。在舞臺表演的同時，主創團隊可以同步控制現場屏幕進行動態造型組合，為節目增添更多特殊的視覺效果。

晚會技術團隊還開發了全新的移動端技術適應商業型晚會的直播。有別于以往通過電視端搖一搖發紅包的互動形式，今年的超級夜與京東直播的移動端技術進行了融合，在實現大小屏寬屏互動的同時，將正在實時帶貨的直播間和相關禮品專區以技術手法呈現給觀眾，以滿足商業晚會的呈現需求。

內容編排突出定制特色

雙十一臨近，京東直播超級夜的嘉賓陸續公布，汪峰、許巍、薛之謙、李沁、張繼科、蔡徐坤、李宇春等嘉賓確認加盟。

楊倩介紹，主創團隊在邀請藝人時會選擇與晚會主題基調相契合的“硬核”熱血藝人，通過他們對事業、生活的熱愛，展現積極向上的人生觀。設計節目時，注重與京東活動的深度結合，突出晚會的定制屬性。

晚會上，京東為打通農村全產業鏈條助力鄉村振興，于2020年啟動的預計歷時三年的“奔富助長計劃”;以及為跨城居住家庭推出的異地下單、快捷送達服務;還有過去一年里推出的熱門服務、回饋社會的企業行為等，均以不同形式與節目相結合。用定制化的內容展現企業擔當和社會責任感。

在節目整體呈現上，今年的超級夜更加注重內容編排，雖然擔負著帶貨任務，但帶貨相關游戲環節設置及互動頻次并不高，在保證完成品牌相關利益點的固定話術表達外，弱化了互動搶購和硬性口播的植入。

“整臺晚會將演出放在首位，為觀眾提供更為舒適流暢的觀看體驗。” 楊倩強調，今年的超級夜雖然仍會嘗試跨界合作，但主創團隊不會刻意“為跨界而跨界”，所有節目以“好看”為最終原則，在兼顧藝人表演風格的同時，在視效方面進行了更為新穎的嘗試。