“只有‘貓晚’才能超越‘貓晚’”東方衛(wèi)視為商業(yè)晚會賦予藝術價值

馮剛

一年一度，群星閃耀的4個小時拉開全國范圍內的消費狂歡—— 2015年開始舉辦的“貓晚”，已成為無數消費者心目中的年度盛典。

2020年的“貓晚”繼續(xù)于11月10日晚間舉行，東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視雙臺直播，優(yōu)酷、淘寶網絡直播。今年，東方衛(wèi)視承擔了“貓晚”的主要制作工作，東方衛(wèi)視中心大型活動部總監(jiān)、國家一級導演、晚會總導演侯捷和主創(chuàng)團隊共同提出“‘貓晚才能超越‘貓晚”這一創(chuàng)作目標，既彰顯出團隊對于自身實力的自信，也為這臺晚會找到了突破和創(chuàng)新方向。

匯聚新技術打造未來市集

“貓晚”之所以能夠成為雙十一消費狂歡夜的標志，不僅僅是因為晚會自身與阿里巴巴的強關聯性，通過技術手段營造的炫酷氛圍也是其吸引大批觀眾關注的主要原因。對于商業(yè)晚會而言，在強調消費引導的同時，通過精美的舞臺設計、燈光舞美呈現精彩表演內容，增強觀眾黏合度，是晚會的重要作用之一。

今年“貓晚”的舞臺主視覺依然是天貓雙十一不變的主角——貓頭。設計團隊將貓頭分為三面進行組裝搭建。侯捷透露，貓頭的正面主視覺采用了目前僅在美國紐約時代廣場商用廣告屏應用過的技術，由654塊可移動屏和90塊固定屏組成的寬20米、高10.5米的3D立體屏，成為貓頭的棲身之所。貓頭的背面為全新搖頭矩陣燈墻設計，側面則是由激光矩陣組成的激光架。三面均可根據不同的舞臺需要進行旋轉調整，配合正在進行的表演，不斷變換形態(tài)。

就舞美整體效果而言，“貓晚”為觀眾獻上了一座頗具科技風格的“未來市集”。與貓頭相連的縱深30米的舞臺，由28臺升降機和大面積的地屏組成。舞美總搭建面積3000平方米，創(chuàng)造了“貓晚”搭建時間最長、舞美整體面積最大的紀錄。此外，舞臺上方和兩側還設計了專門的表演區(qū)，其中兩側設計為太空艙體的形式，既有商戶商鋪的感覺，又極具未來科幻風。

“未來市集”的風格源自淘寶和天貓自身的商業(yè)銷售屬性，市集作為年輕一代休閑、消費的重要場所，頗受年輕觀眾喜愛。同時，阿里對于科技和未來的重視，也是“未來市集”概念的成因之一。侯捷表示，受2020年新冠肺炎疫情影響，大家更需要提振信心，需要有對美好生活的更多向往，“我們將現場布置成未來市集的樣子，就是希望在這4個多小時的直播中，讓觀眾看到各種好物、各種有趣的藝人、各種精彩的節(jié)目，以及各種美好的回憶。”

藝術與商務融合尋求自我超越

“貓晚”明顯有別于電視臺的傳統(tǒng)主題晚會。侯捷認為，“貓晚”相當于一臺定制晚會，它不僅要有藝術性，還要兼具商業(yè)性。對于東方衛(wèi)視而言，電商平臺直播帶貨、振興經濟，在2020年新冠肺炎疫情的大背景下尤為重要。衛(wèi)視創(chuàng)作“貓晚”，無論是從助力經濟發(fā)展還是廣電平臺的互聯網融合層面而言，都是對自身業(yè)務能力的一種拓寬。

侯捷曾操盤東方衛(wèi)視5屆春晚、多臺主題晚會及跨年活動，在他看來，春晚或跨年晚會更接近一臺小型演唱會，大家在同一時刻盡情狂歡。“貓晚”本質上是為雙十一的銷售活動服務，因此會有大量的商務承載。“但我們不會在晚會上赤裸裸地賣貨、直播，而是尋找藝術性和商務元素的融合表達。”

侯捷介紹，今年“貓晚”沒有了往年的大型游戲環(huán)節(jié)，取而代之的是近20輪“一元購”環(huán)節(jié)，以保障晚會的商務屬性。同時，今年“貓晚”舞臺上將會出現以男主持人+男嘉賓為首的“豪橫舅舅團”和女主持人+女嘉賓為首的“姐妹買買團”，他們會將商務帶貨元素串聯到“未來市集”的規(guī)定情境中，打造“全域情境式貓晚”。

由王勉、VAVA、楊樹林、劉維、朱楨、司雯嘉等組成的“天貓唱品團”是今年“貓晚”在商務形式上的創(chuàng)新嘗試。“唱品團”成員在本屆“貓晚”中分批多次登臺，以“唱+說+演”的形式為觀眾呈現產品。嘉賓表演與銷售相結合，擺脫了以往簡單直接的商業(yè)植入模式，讓晚會更具觀賞性。

與往年不同，今年將有多臺雙十一晚會在不同平臺的同一時段播出。侯捷認為，“貓晚”已經用5屆晚會充分證明了自身的業(yè)界地位，“來到第6年，我們只是站在‘貓晚這個大平臺上，站在巨人的肩膀上，我們能做的就是超越自己，超越‘貓晚。”

對話總導演侯捷：“首創(chuàng)”“首秀”“首發(fā)”為“貓晚”增光添彩

《綜藝報》：在轉播方面使用了哪些新技術？

侯捷：今年的“貓晚”首次使用了豎屏雙直播系統(tǒng)，為觀眾提供了兩套不同的轉播觀賞視角。在為電視端客戶提供大屏收視信號的同時，專門為手機端用戶提供了豎屏直拍模式。團隊在直播過程中會設置拍攝明星嘉賓的跟拍機位，觀眾可以通過手機，以私人定制形式的粉絲視角，在優(yōu)酷和淘寶端觀看。這種雙直播系統(tǒng)是在“貓晚”首次應用。

《綜藝報》：創(chuàng)作層面，今年的“貓晚”有哪些不一樣的特質？

侯捷：一是在整體效果上追求“精致”“別致”“極致”，服化道和舞美燈光音響的精致，和別人不一樣的別致效果，以及團隊對自身的創(chuàng)作要求——追求極致的超越。此外，本屆“貓晚”還具有“首創(chuàng)”“首秀”和“首發(fā)”的特色。3D立體屏等新技術首創(chuàng)應用，多位藝人的“貓晚”首秀及兩首歌曲的全球首發(fā)，都將為今年的“貓晚”增光添彩。

《綜藝報》：今年“貓晚”的主題是什么？

侯捷：今年“貓晚”的主題和天貓雙十一的主題保持一致，即“1起挺你，盡情生活”，在疫情的大背景下，我們希望所有人都能夠一起盡情享受生活。整臺晚會分為“堅定夢想，我站你” “享受此刻，我陪你” “突破界限，我贊你” “擁抱未來，我挺你”四個篇章。

《綜藝報》：優(yōu)酷給予了哪些方面的支持？

侯捷：優(yōu)酷將自身的影視資源和喜劇資源與東方衛(wèi)視進行了強勢組合，雙方在藝人資源方面強強聯手。在制作團隊上，東方衛(wèi)視和優(yōu)酷共同邀請了中國乃至世界上的一流團隊共同打造“貓晚”。此外，阿里在互聯網端的雄厚實力，能夠為這臺晚會提供很好的創(chuàng)作源泉和技術支持。