在先注冊商標與企業(yè)名稱的沖突及商標權(quán)人的救濟

付麗莎

廣東廣信君達律師事務(wù)所，廣東 廣州 510070

一、概述

商標、商號、地理標志、域名等都屬于識別性的商業(yè)標志，盡管其識別的對象有所不同，但由于這些標志都是由標志和識別對象的信息二者所構(gòu)成，當標志相同時，識別對象不同的識別性商業(yè)標志之間也可能產(chǎn)生沖突，尤其是識別對象的信息互相有一定交叉時，沖突更為嚴重。

與專利權(quán)不同，商標權(quán)的保護的范圍具有較大的彈性。一方面，商標權(quán)人在其注冊商標指定的商品或服務(wù)范圍內(nèi)享有商標專用權(quán)，該部分權(quán)利的范圍是相對固定的。另一方面，他人在未經(jīng)商標權(quán)人或其他權(quán)利人許可的情況下在相同商品或服務(wù)上使用近似商標，或者在類似商品或服務(wù)上使用相同或近似商標的，均屬侵犯商標權(quán)的行為，商標權(quán)人有權(quán)予以追訴，以維護其商標權(quán)。商標是否構(gòu)成近似的判斷，盡管受到一定規(guī)則的限制，但判斷的主觀性較大，有較大的自由裁量空間。商品或服務(wù)是否構(gòu)成類似，雖原則上以《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》為依據(jù)，但司法機關(guān)仍可以突破《區(qū)別表》而根據(jù)司法解釋的規(guī)定進行認定。因此，商標權(quán)在禁用權(quán)方面具有較大的彈性空間。

我們首先需要將商標、商號以及企業(yè)名稱予以區(qū)分，商標是區(qū)分商品或服務(wù)來源的標志，而商號則是將一個企業(yè)及其經(jīng)營活動與另一個企業(yè)及其經(jīng)營活動區(qū)別開來的標志，在我國，企業(yè)名稱通常是由行政區(qū)劃、字號（商號）、行業(yè)或經(jīng)營特點、組織形式四個基本部分構(gòu)成的，商號是企業(yè)名稱中獨具的具有識別性的核心部分。行政區(qū)劃、行業(yè)或經(jīng)營特點、組織形式均屬于通用稱謂，不能作為區(qū)分特定企業(yè)之間的區(qū)別標志，將特定企業(yè)區(qū)別開來的標志主要是商號或者字號，故商號是企業(yè)名稱的核心要素。企業(yè)名稱是分地域在其主管機關(guān)轄區(qū)范圍內(nèi)進行登記的，兩個主體不同但行業(yè)、組織形式相同的企業(yè)，使用相同的字號在不同轄區(qū)內(nèi)登記，只要不違反法律及誠實信用原則，是可以在各自的地域范圍內(nèi)登記并獲得企業(yè)名稱權(quán)。傳統(tǒng)上，一個企業(yè)的活動范圍主要在其注冊的行政轄區(qū)內(nèi)，除非其一是知名企業(yè)，否則兩個不同地域的企業(yè)即使字號相同也不會導致混淆。但是，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展打破了傳統(tǒng)上的地域空間限制，一個企業(yè)即使本身在全省乃至全國范圍內(nèi)的知名度不高，但仍可以通過互聯(lián)網(wǎng)的宣傳使其他地域的公眾得知該企業(yè)。在此情況下，商號傳統(tǒng)上的地域隔閡被打破，難免會因此導致不同企業(yè)因商號的發(fā)生的沖突。

經(jīng)商標局核準注冊的商標權(quán)利范圍及于全國（港澳臺地區(qū)除外）。商標與企業(yè)名稱分別屬于不同的注冊或登記體系，各自所對應的權(quán)利性質(zhì)與作用范圍不同，在先商標權(quán)并非可以絕對地對抗在后登記的企業(yè)名稱，在先登記的企業(yè)名稱并非可以絕對地阻礙在后商標權(quán)的注冊。在先者能否對抗或阻礙在后者，關(guān)鍵在于在先者本身的知名度、在后者是否存在惡意、是否導致混淆等因素。本文即將論述的，是在先注冊商標與企業(yè)名稱發(fā)生沖突時，在先注冊商標能否獲得救濟的考量因素及救濟措施。

二、企業(yè)名稱侵犯在先注冊商標權(quán)的考量因素分析

（一）企業(yè)名稱中的字號與在先注冊商標文字構(gòu)成相同或近似

字號與在先注冊商標文字相同或近似，既包括同一語言體系內(nèi)的相同或近似，也包括字號與他人外文商標的中文翻譯、音譯或漢語拼音商標相同或近似。

（二）對字號的使用屬于商標性使用且屬于突出使用

將字號進行商標性使用是用于識別商品或服務(wù)來源的行為，即是指將字號用于商品、商品包裝或容器以及商品交易文書上，或者將商標用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。對字號的突出使用，是指在使用企業(yè)名稱的全稱或簡稱時過分突出字號，有目的地把字號與企業(yè)名稱中的其他文字形成視覺上的差異。例如，字號的字體、顏色、風格、排列方式等因素與企業(yè)名稱中的其他文字顯著不同，導致字號而不是企業(yè)名稱整體具有較強的識別性，則屬于“突出使用”。

（三）字號使用所指向的商品或服務(wù)與注冊商標所指定的商品或服務(wù)相同或類似

我們需要將注冊商標專用權(quán)的范圍與禁用權(quán)予以區(qū)分，注冊商標專用權(quán)保護的范圍及于其指定的商品或服務(wù)，而關(guān)于注冊商標禁用權(quán)，除了馳名商標外，該范圍及于與注冊商標所指定商品或服務(wù)相同或類似的商品或服務(wù)，若字號的使用未觸及注冊商標禁用權(quán)所限制的范圍，而是使用在無關(guān)聯(lián)的商品或服務(wù)上，則不屬于侵犯注冊商標專用權(quán)的行為。

至于是否構(gòu)成不正當競爭，則需要根據(jù)案件事實進行認定，不在本文的討論范圍內(nèi)。如果使用的字號與注冊馳名商標相同或近似，禁用權(quán)的范圍則可以突破指定的商品與服務(wù)范圍的限制，但至于可以擴張到何種程度，需要根據(jù)該注冊馳名商標本身的知名度、相關(guān)公眾認知、字號使用所指向的商品或服務(wù)與該馳名商標所指向的商品或服務(wù)的關(guān)聯(lián)程度等因素綜合考慮。

（四）容易使相關(guān)公眾產(chǎn)生誤認

容易使相關(guān)公眾產(chǎn)生誤認，即是指容易導致相關(guān)公眾誤以為使用的字號來源于商標權(quán)人，或?qū)е孪嚓P(guān)公眾誤以為商標權(quán)人與使用了涉案字號的商品或服務(wù)提供者之間具有投資、聯(lián)營、代理等關(guān)系。

（五）已登記使用的企業(yè)名稱中的字號是否有合法或合理來源

商標與企業(yè)名稱分別屬于不同的注冊或登記體系，各自所對應的權(quán)利性質(zhì)與作用范圍不同，字號與他人注冊商標相同或近似并非當然地侵犯商標權(quán)。判斷字號是否侵犯商標權(quán)，可以從商標的注冊時間、企業(yè)名稱的登記時間、企業(yè)名稱的歷史淵源、企業(yè)的主管意圖等方面綜合考慮。

如果登記企業(yè)名稱具有合法和合理的來源，并且不攀附其他企業(yè)商標的知名度，就不宜認定為侵害在先的注冊商標權(quán)。

（六）行為人的主觀意圖

行為人使用涉案字號的目的，如果并非善意地為了將自己與其他商事主體相區(qū)別，而是為了攀附注冊商標的商譽，則屬于典型的“搭便車”，意在“不勞而獲”。如果商標的注冊時間早于涉案企業(yè)名稱的登記時間，在先商標已經(jīng)具有一定知名度的，且企業(yè)名稱被使用于與在先商標指定商品或服務(wù)相同或類似的服務(wù)時，通常地可以認為企業(yè)名稱所有人具有主觀惡意。如果行為人登記企業(yè)名稱時并非惡意，而是根據(jù)與商標權(quán)人之間的合資、合作等關(guān)系且在當時已經(jīng)獲得商標權(quán)人同意，在不會導致混淆的前提下，則不宜認定對企業(yè)名稱的使用構(gòu)成商標侵權(quán)。例如，在煙臺張裕卡斯特酒莊有限公司訴上海卡斯特酒業(yè)有限公司、李道之確認不侵犯注冊商標專用權(quán)上訴糾紛案中，裁判要旨認為張裕卡斯特使用“張裕卡斯特酒莊”作為其企業(yè)字號，是基于張裕股份公司與卡斯特集團VASF公司之間的合作關(guān)系，具有其背景上的正當性和合理性，“卡斯特”商標雖已注冊，但是未有有效證據(jù)顯示該商標已被實際使用或者已具有市場知名度，也就是說，張裕卡斯特在使用涉案訴爭商業(yè)標識之初，主觀上并不存在依靠“卡斯特”商譽借以提升宣傳自己的惡意。

三、在先注冊商標權(quán)人的救濟方式

當在先注冊商標權(quán)人發(fā)現(xiàn)他人將其注冊商標使用在企業(yè)名稱中，且根據(jù)本文第二部分考量因素認定屬于侵犯其注冊商標權(quán)的行為，權(quán)利人可與侵權(quán)人協(xié)商，請求侵權(quán)人停止侵權(quán)或賠償損失，若協(xié)商不成，權(quán)利人可通過行政程序或司法程序予以救濟，請求工商行政管理部門介入處理，或收集證據(jù)，進行證據(jù)保全，請求法院頒發(fā)禁止令，及時制止侵權(quán)人的侵權(quán)行為，起訴至法院，請求法院判令侵權(quán)人承擔停止侵權(quán)、賠償損失等責任。