政府做媒介 企業(yè)搭舞臺 百姓唱主角
——諸城市創(chuàng)新開展群眾性文化活動的探索與實踐

2019年以來，圍繞破解“政府投入負(fù)擔(dān)重效果差”“農(nóng)村文化服務(wù)不均等”“文化活動開展太單調(diào)、群眾滿意度低”等現(xiàn)實問題，諸城市以群眾需求為導(dǎo)向，在文化事業(yè)供給側(cè)改革上精準(zhǔn)發(fā)力，通過政府引導(dǎo)、社會承辦、企業(yè)贊助，在轄區(qū)235個社區(qū)搭建“炫藝龍城”全民綜藝大賽流動大舞臺，讓“百姓登臺唱主角”“群眾演給群眾看”，開辟出一條由“建”文化、“送”文化向“種”文化、“產(chǎn)”文化的新路，讓百姓共享文化發(fā)展成果。

一是實行市場化運作。開展好群眾性文化活動，關(guān)鍵是破解資金難題。瞅準(zhǔn)群眾需舞臺、企業(yè)需平臺、社會需媒介的實際需求，把舉辦群眾性文化活動果斷推向市場，市文化和旅游局與當(dāng)?shù)貞c典公司達成合作關(guān)系，由慶典公司統(tǒng)一提供全民綜藝大賽所用的舞臺、燈光、音響、LED屏、微信直播等設(shè)施設(shè)備，并配備主持人；市文化和旅游局實時跟進監(jiān)督，在滿足服務(wù)質(zhì)量和數(shù)量的前提下，以打包方式與公司核定每場價格，允許慶典公司借助活動進行企業(yè)宣傳和拉贊助，以滿足活動開展經(jīng)費為限。隨著活動的火爆進行，雪松文旅、長運公司、密州酒業(yè)、鑫城置業(yè)等公司看中了這一特別接地氣的宣傳平臺，紛紛慷慨解囊，積極參與合作。破解了基層缺設(shè)備、少投入的瓶頸制約，充分調(diào)動起鎮(zhèn)街園區(qū)、社區(qū)和自然村干部的積極性，凝聚起上下合力。

二是發(fā)動群眾唱主角。單純依靠購買專業(yè)服務(wù)開展送文化下鄉(xiāng)，群眾只是被動當(dāng)觀眾，缺少體驗感和參與熱情，而且常常供需脫節(jié)，演不到群眾心里去。全民綜藝大賽突出全民性，把調(diào)動群眾積極性作為重中之重，堅持以社區(qū)為主陣地，以社區(qū)居民為主體，社區(qū)居民、莊戶劇團、專業(yè)文藝團體全面發(fā)動，只要群眾愿意演、能夠演，都可以上臺一展身手。文化和旅游局、文化館發(fā)動成立諸城市群眾文化公益聯(lián)盟，以此為主體組建了由40多人組成的培訓(xùn)指導(dǎo)隊伍，進村入戶進行現(xiàn)場指導(dǎo)，手把手幫助群眾提高演出技藝。群眾把演出當(dāng)成了大事，要么當(dāng)演員、要么當(dāng)觀眾，在外務(wù)工人員專程回鄉(xiāng)獻藝，登臺群眾最大年齡83歲，最小的僅4歲。自7月份啟動以來，僅社區(qū)層面就演出105場，參演群眾9100多人次，現(xiàn)場受眾近20萬人，通過微信直播等方式網(wǎng)絡(luò)受眾200多萬人。

三是形式喜聞樂見。群眾文化必須植根群眾、服務(wù)群眾、快樂群眾，為群眾喜聞樂見。充分考慮群眾的接受習(xí)慣，充分利用村“大喇叭”宣傳、微信圈傳播、制作宣傳視頻、張貼海報等方式宣傳發(fā)動，實行社區(qū)、鎮(zhèn)街園區(qū)、城市片區(qū)、全市逐級淘汰賽制，充分調(diào)動群眾參與熱情，做到家喻戶曉、全民參與。堅持在內(nèi)容、形式上貼近群眾生活，聲樂、器樂、舞蹈、戲劇、小品、曲藝、魔術(shù)、朗誦、走秀、武術(shù)等，通俗高雅皆可，說唱彈跳兼容。耍龍燈、跑旱船、舞獅子等傳統(tǒng)項目以及瀕臨消失的民間雜耍，農(nóng)村常見的廣場舞，茂腔、快板、古琴、東路大鼓等非遺項目，踴躍走上舞臺，既保障廣大群眾過足了眼癮，又滿足了廣大文藝愛好者的表演欲，徹底解決了過去“臺上熱、臺下冷”的問題。

四是堅持弘揚正能量。群眾性文化活動的落腳點在育人、啟智。成立培訓(xùn)指導(dǎo)組，對節(jié)目內(nèi)容和臺風(fēng)嚴(yán)格把關(guān)監(jiān)督，確保健康向上，努力弘揚時代風(fēng)尚。突出歌唱黨、歌唱祖國、歌唱社會、歌唱人民、歌唱時代的主題，組織開展紅歌大合唱、大聯(lián)唱。倡導(dǎo)原創(chuàng)節(jié)目，成立由市作協(xié)隊伍參與的文藝創(chuàng)作組，深入基層和群眾當(dāng)中采風(fēng)，同時輔導(dǎo)培訓(xùn)農(nóng)村文藝創(chuàng)作骨干，以群眾身邊人、身邊事為原型，創(chuàng)作催人向上的文藝作品，講好群眾自己的故事。

五是深度融入社會發(fā)展。以藝術(shù)詮釋社會主義核心價值觀，推進新時代文明實踐，在藝術(shù)力量的感召下，一些鄰里不和、家庭不睦的農(nóng)戶重歸于好，一些干群關(guān)系緊張的村出現(xiàn)明顯緩和。結(jié)合現(xiàn)實創(chuàng)作排演節(jié)目，教育引導(dǎo)群眾積極參與鄉(xiāng)村振興、人居環(huán)境整治、全國文明城市創(chuàng)建等，社區(qū)和自然村干部在活動組織過程中，積極宣傳黨的方針政策和上級指示精神，推動了工作開展，增強了在群眾中的威信。企業(yè)借助活動平臺，與群眾面對面宣傳自己的經(jīng)營理念和產(chǎn)品，增強了群眾對企業(yè)的認(rèn)知，擴大了社會知名度，樹立了良好社會形象。發(fā)掘了一批文藝骨干、帶頭人，培育了文藝新人，攏聚了培訓(xùn)機構(gòu)、莊戶劇團等一批社會文化力量，為鄉(xiāng)村文化振興奠定了群眾基礎(chǔ)。