淺談字體設計在文創產品中的形式表現

黃定攀（廣東財貿職業學院，廣東 廣州 510000）

現代社會人們對美的要求逐漸增多，文創產品作為其中的基本構成部分，深受廣大青年社會群體的推崇。這類產品早期由國外傳入到國內，創作家、藝術將各類富含價值作用的文化、用品、紀念品等進行創新與設計，繼而將多元化的產品理念確立起來，超出物質本身的文化藝術、審美趣味的展現，給消費者帶來更多的驚喜與期待，此時交易活動就能有序推展開來，有利于地方經濟發展。文字設計作為藝術設計活動的重要環節，在漢語言文化背景之下，將文字創意設計的豐富性、多樣性展現出來，在突出文字的觀念引導作用的同時，還能有效吸引消費群體的注意力，為達成創意設計給貢獻設計方法，因此也是目前文創產品設計階段所不可忽視的部分。

一、字體設計概述

1.漢字特點

（1）起源與發展

文字是人們記錄語言的主要形式，早期我國古代人民會利用圖片進行語言文化的記錄。演變至今文字、圖片之間仍然存在密切聯系。古籍中人們在生產勞作階段，會利用繪畫、結繩等途徑進行事件記錄[1]。在記事的前提條件之下，利用圖畫內容進行補充，進而利用更為簡潔的符號替代語言中的詞匯，早期的文字是表行文字，現階段的漢字結構中，部分還能夠體會到其中的表形特點。

了解漢字的發展實際情況，文字線條之間有這較大的差異性，且古代文字與現代文字之間也有著較大的差異性。漢字的演變本身也是走向規范化的基本過程，后期筆畫逐漸固定下來，楷書成為漢字的規范字體，也是漢字演變至今的主流趨勢。

（2）文字功能性

文字在藝術創作過程中本身就具備一定功能性特點，常見的就是信息的交流與傳播共享。尤其是在現代社會發展趨勢之下，集中處理在溝通交流環節的各類問題，才能滿足信息交流與傳遞的基本目標，突出文字的功能性特點。而另一方面就是語言功能文化的突出展現，由于我國是一個少數民族繁多的國家，漢字是中國對外的象征符號，這也是從簡的象征傳播條件。現代社會發展速率不斷提升，消費者在進行文創產品消費期間，對文字的功能性要求更多，利用字體設計的方式方法展現產品的獨特魅力，通過字形、字義的創新設計，人們在良好審美驅動的引導之下，就會產生消費需求。

2.原則

（1）藝術性

文字設計階段突出藝術性特質，是文創產品展現所著重強調的內容。字體設計中的視覺形象效果，逐漸受到人們的廣泛關注，也因此成為衡量美丑的判斷依據條件。字體設計階段，對每一個階段的筆畫設置都需要縝密的設置，在設計階段加強對字體的形象設計方面的研究，進而實現設計結果與展現內容之間的相互契合。

（2）準確性

文字本身就是信息載體形式，在字體設計階段突出文字本身的結構之美，局部的展現是各項設計活動的首選。但是如果能夠對字體設計的整體結構進行把控，將詞匯、標語有序結合起來，因此就能在某一類文創產品設計階段突出其內涵特點，人們在字體引導之下，能夠精準的體會不同詞匯的含義，進而突出字體設計的價值影響作用[2]。

二、字體設計形式表現與文創產品設計之間的內在聯系

文創產品能夠突出展現產品的多元化要求，其本身就是具備一定的藝術特點的。設計人員在個人良好的審美思想、專業基礎、文化內涵的引導之下，將多樣化的文字信息與文化用品融合應用起來，進而展現文化藝術的附加值。很多都會將文創產品視為以價值為導向的某一類產品。字體設計作為文創產品的基本構成要素，需要在明確文字發展演變歷程的前提下，將現代化的產品設計工具條件有效利用起來，不斷豐富文創產品的內涵特點。字體設計合理利用與文創產品設計環節，最為顯著的是反映了文創產品的藝術價值作用。不同的文創產品設計主題以及審美要求不同，所以字體設計階段也需要綜合考量多項因素，使得文創產品一展出就能快速吸引消費者目光。

三、字體設計在文創產品中的具體形式表現

1.字體設計的合字形式

合字形式在字體設計中的應用，就是將文字的偏旁或部首組合應用到一起，不少字體設計工作中，會直接將其藝術審美特點突出展現出來。對偏旁的應用主要是因為漢字中的偏旁數量相對較多，所以不同形式的偏旁字體結構也比較多。設計人員考慮到這項影響因素，經過創新性的組合與應用，能夠將一些文化藝術表現形式突出展現。

在文字筆畫中的設計與應用，就是將不同文字的相同部分筆畫設計為一個整體，筆畫本身就是字體的基本構成部分，所以此時的字體設計也擁有諸多的表現形式，要求設計師做好創意構想。現階段設計師在進行結構筆畫設置期間，充分利用公用的基本模式，為避免共同應用之后的字體較為單一，所以通常會將其視為文創產品中的亮點，而不是在面積較大的位置應用。

文字設計如果要想將其內涵意義突出展現出來，在進行表現形式設計期間，需要展現其特殊性并突出展現文字所富有的表達，設計人員需要將字意的表達進行拓展延伸。通過增加或刪減筆畫的途徑，將圖片或想象融于文字結構之中，此時文字的內在含義的呈現極為多樣，可以利用自行改變的途徑做好布局設計，將字體進行放大或縮小，將字體排列的疏密程度進行控制，進而給消費者帶來更有層次感、象征意義的產品。

2.字體設計圖式表現

（1）象形設計

這一類的字體設計形式是極為常見的，在文創產品中的應用能夠避免字體設計呈現出一種模式化的特點。且在設計環節也不會單純地進行象形規劃，而是會將相應的圖片與文字內容融為一體表達產品的創意性特點。此時的文字設計具備具象化的特征，還能給消費者帶來一定的聯想作用，產品的表現力逐漸提升且字體的符號性特點較為突出。以此為基礎的文創產品設計，更加注重其中的意義展現，所以設計者在進行象形設計與構思階段，需要綜合各類信息元素，開展深入性的設計探究活動。

象形設計期間能夠展現自身應用價值的產品形象是多樣化的，在字體設計階段做好字體與產品的物象輪廓之間的統一，就是在設計階段改變字體的外形輪廓，將文創產品類似的無象輪廓應用到字體設計環節，進而使得字體設計突出產品的特殊性，看到起形狀之后人們就會自然的聯想到其應用價值。還有就是一些字體設計過程中，也會考慮改變字體中的部分筆畫，不完全利用文字形式表現，而是挑選文字中的部分內容進行調整，具體改變內容包含筆畫、部首等結構部分，并且對整個文字所占據的空間進行調整，并做好相關的形狀構建，此時原本的筆畫就會被圖片、圖像等內容替代。利用具象圖像或者抽象圖形來代替，則文字中的任何一個部分都會成為影響整體的關鍵構成部分。

文創產品在字體設計階段會注重強調其特色性與創新性，最好是消費者在觀看產品之后就能對其功能性進行聯想，字體設計環節因此需要凸顯其多元性的表達形式。象形設計中的夸張表現手法相對較多，將動作詞匯與文字設計緊密結合起來，最終能夠將標志性的設計方法有效應用起來。設計師在設計階段做好聯想，必然能夠給消費者帶來積極性的啟迪影響作用。

（2）非想象設計

該階段的設計表現手法，需要思索文字內在的含義，并將趣味性的設計元素應用到文字設計的環節之中。尤其是設計方式應用階段，要將字體裝飾性與藝術性的特點展現出來，既能夠發揮其對文創產品推廣的作用，同時也作為產品的基本構成部分增添了更多的美感。但是非象形字體設計在實踐階段，從其整體結構來看不會出現過多的字形調整。而是利用原本字形與圖形進行結合的創意手法，注重兩者之間的協調配合，進而給人們帶來藝術之間融會貫通的感覺，人們在心理上能體會到產品的價值影響作用，進而萌生出細究其內在含義的愿景。由于我國的傳統漢字文化演變歷程極為復雜，相信設計人員實踐階段了解不同字體變化歷程，并注重哲學文化與藝術表現形式之間的糅合，最終在文創產品中的應用就能夠突出其全面性與深刻性。

近年來不僅僅是文創產品設計，有關于標語、門店名稱的設計，都涉及諧音相關的內容。漢字表達的要求不同，但是其字音缺失一樣的是極為普遍的，這也是設計階段可以有效突破的關鍵點[3]。此時將諧音予以的字體設計方法確立起來，將讀音或相近含義的漢字靈活應用起來，能突出創意產品的美好意境，并給人們良好的第一印象。還有就是人們在接觸文化知識或藝術作品期間，常常會讀一些事物產生一種固化的認知與理解。而將文字與事物之間的外在聯系緊密結合起來，利用相似的圖畫或事物直接體現文字的寓意，這種字體設計形式相對來講也比較多。當然人對詞語的內涵都有著特定的認知，看到不同的顏色以及物品也會想到傳統文化節日，諸如端午的粽子，紅色的對聯象征著年來到。將這些傳統的諧形設計與字體設計緊密結合起來，對于文創產品的創新演繹也有著積極影響作用。

結語

文創產品中的字體設計工作，需要結合現階段的產品設計要求，將富有內涵性、象征性、象形性的設計目標確立起來。始終根據產品的基本特質，加強對文字的規劃設計與內涵的補充，讓人們在觀看文字內容之時能夠第一時間聯想到文創產品的價值影響作用。現階段文創產品設計更多是面向購買力相對較強的青年群體，因此設計師在進行字體構思期間，不僅僅要加強對字體的結構、意義的把控，還要確保設計階段的個性化、藝術性的展現，通過字體設計第一時間將消費者的注意力集中到產品之中，能夠給潛在的客戶提供價值性的信息內容，擴大文創產品市場地位。