旅游文創產品設計對內蒙古城市廣場文化形象的構建

黃曉宇（河套學院，內蒙古 巴彥淖爾 015000）

一、 旅游文創產品與城市廣場文化形象概述

1.城市廣場及其文化形象概述

隨著城市的擴大和功能的完善，人民群眾的生活水平和質量有了很大的提高，人們對于文化娛樂活動的要求也越來越高，城市廣場的建設猶如雨后春筍般呈現出來，并成為了現代化城市的標志與文化象征。“廣場是人類聚居生活的產物。人類歷史表明：在城市出現以前，廣場就已經存在了。”城市廣場對一個城市來說，是非常重要的空間類型。它的產生是由于城市的功能需要，為人們提供進行各種個人的、集體的活動的空間。如中世紀的歐洲教堂廣場，是市民舉行集會以及各類宗教慶典、其他娛樂活動的重要場所；1949年10月1日的開國大典在天安門廣場舉行。因此，城市廣場的建設通常能夠用來裝飾城市的門面，也能夠體現城市的人文價值觀，在城市廣場的設計中，設計者均會強調其形象設計。

廣場文化形象反映著一個城市、一個地區的文化底蘊和精神面貌。良好的廣場文化形象能夠帶來可觀的社會效益和經濟效益。廣場的文化形象塑造，文化是根本。廣場文化具有主題性，有由廣場建設過程中本身自帶的裝飾、建筑等文化的地域性、傳統性以及廣場在實施其功能過程中體現出的人文性。廣場與廣場文化相輔相成，廣場為文化提供載體，文化提升廣場的內涵，廣場文化能夠融合“文化、人群與活動”之間的關系，體現出人性化。

2.旅游文創產品與城市廣場文化形象的關系

第一，旅游文創產品促進產業發展。旅游文創產品承擔著文化產業發展和旅游產業發展的雙重責任，并且二者相輔相成。對于文化產業的發展，在旅游文創產品設計過程中，需要將地域性的傳統文化融入其中，從而能夠促進文化產業的發展。對于地域性的傳統文化在旅游文創產品設計中的傳承與發揚，不僅能夠豐富旅游文創產品設計的內容，也能夠多角度發掘傳統文化，以多樣的形式傳承發揚傳統文化，旅游文創產品設計的載體一般包括文具用品、電子產品、生活用品、紀念品、文娛產品等，承載著地域文化、飲食文化、藝術文化、自然文化、美好祝愿文化、服飾文化等類別。隨著我國經濟的不斷發展，旅游產業的發展勢不可擋，人們對于精神文化的需求日漸提升。而在旅游產業的發展中，旅游產品也呈現出多樣化，游客對于旅游文創產品的需求日漸提升，旅游文創產品的出現已經成為旅游產業發展的重要組成部分。

第二，旅游產業的發展對城市廣場的形象有內在的要求。廣場是城市主要的公共空間，具有調解城市空間構成、改善城市微觀環境、增強城市生機與活力、滿足人們多層次生活需求、塑造城市形象、提升城市品位的意義。作為公共空間的城市廣場，是旅游的重要目的地之一。城市廣場能夠充分向旅客展示城市的面貌，讓旅客在城市廣場中感知歷史文化和人文精神，良好的城市廣場形象，對于旅游產業的發展，有著重要意義。城市旅游形象的塑造，城市廣場也起到了不可或缺的作用，作為地標性的城市廣場，一定程度上影響著當地的經濟和社會效益。

第三，旅游文創產品推動城市廣場文化形象塑造。在旅游文創產品設計中，文化的體現是其成為追捧以及值得研究的重要因素，也是旅游文創產品設計開發人員的重點研究內容。而城市廣場也是一個能夠集中體現地區文化地域性與文化性的綜合載體，二者在文化層面上有契合點。同時，城市廣場的文化主題性能夠為旅游文創產品設計提供設計元素。旅游文創產品作為日益受到消費者追捧的旅游產品，在一定程度上對廣場文化形象的塑造也能夠起到促進作用，一方面對城市形象的塑造有一定的要求，同時也能夠提升城市廣場文化形象，提升城市旅游形象。

二、內蒙古城市廣場的文化形象構建

1.內蒙古城市廣場建設中的文化形象概況

就內蒙古城市廣場建筑本身而言，能夠體現出一定的地域性和文化性。在各地區的城市廣場建設中，均能夠或多或少體現出當地文化特色和文化符號，并且不同的城市廣場有其相對應的主題。例如赤峰市車泊爾民俗文化廣場，“車泊爾”為當地的民族英雄，以“車泊爾”命名的廣場本身就定位于體現當地文化特色。在廣場的建設中，有“車泊爾”雕像、青銅甬路、民俗展示區、民俗體驗區、民俗鑒賞區、民俗競技區等極具民族特色的建設內容。對于游客而言，內蒙古各旅游城市的城市廣場也成為游客必去的旅游打卡地點。如內蒙古呼倫貝爾市的成吉思汗廣場，巴彥額爾敦敖包，座山帶水，禮奉“圣石”其上。

2.內蒙古城市廣場文化形象構建因素分析

內蒙古城市廣場的文化形象構建，需從以下幾方面進行研究。第一，自然景觀因素。內蒙古地區自然旅游資源豐富，其城市廣場所在的不同地理位置也可以感受到不同的自然環境，領略不同的風光。在城市廣場的建設中，也引入了自然的設計要素。例如內蒙古呼和浩特市的如意廣場，南部以油松林為主，種植有各種圖案的草坪，體現了內蒙古文化特色和人與自然和諧的生態特色。第二，歷史文化主題。城市廣場中的悠久的歷史文化氣息，是其吸引游客的重要的因素。旅游行為的一大主導因素就是文化感受，因此，游客需要在廣場上充分感受到當地的特色文化氣息。內蒙古城市廣場的文化性和地域性是在悠久的歷史以及地方的獨特發展中體現出來的，受到多種因素的影響，形成了具有地域性的人文特色和自然景觀特色。總體來講，文化主要是地域的文化，源自于歷史文脈。不同的城市廣場其主題也不盡相同，主題的選擇上，也應當符合大的文化背景，需與城市的氣質相契合。但也需要有自己的獨特性，從而在旅游宣傳或服務方面均能獨樹一幟。第三，建筑物載體。好的建筑設計能夠吸引和感染當地居民以及外來游客，能夠產生重大經濟、社會效益。城市廣場的建筑物并非蛋蛋實現其本身的功能性，也是能夠反映城市的歷史文化，反映過往的時代精神，一旦引起人們的共鳴，人們也就會對該建筑、該城市廣場的藝術魅力進行肯定。內蒙古城市廣場的雕塑也有其特點。一般均為能夠體現當地特色、弘揚某種精神文化或者具有強的紀念意義的各類人物或者其他雕塑。第四，人工環境。城市廣場的人工環境包括水體、綠化、燈光、鋪裝的項目。合理的并且具有特色的人工環境也是城市廣場形象塑造的關鍵環節，人工環境更注重合理性，在合理設置的基礎之上進行特色挖掘。第五，旅游服務。城市廣場的旅游服務。這一因素對于廣場形象塑造較好的方式是舉辦廣場主題活動，將內蒙古民俗文化特色以主題活動的方式在城市廣場進行開展，既能夠提升城市廣場文化形象，又是通過主題活動加強內蒙古傳統文化繼承和發揚而對城市廣場功能的必然要求。第六，其他人文因素。諸如廣場管理者、服務人員以及本地市民及外來游客等，方方面面的舉止行為均會影響城市廣場的文化形象。

三、基于內蒙古城市廣場文化形象構建下的旅游文創產品設計

1.旅游文創產品設計生成條件

內蒙古文化資源是各類旅游文創產品設計的必要條件。文化是創意產品生成的基礎，文化創意產品主要是通過對文化資源的挖掘和利用形成文化產品。文創產品設計，就是將文化資源轉化為設計元素，從而運用設計創意注入到文創產品設計當中。內蒙古多元的文化資源，為城市廣場的建設提供了文化設計要素，從而為內蒙古城市廣場旅游文創產品的設計提供了文化設計要素，在旅游文創產品設計要素中，最重要的就是設計元素的提煉與表達。內蒙古地大物博，地產豐富、文化資源多樣，各地區均有其獨特的文化特色，在各地的城市廣場設計中，均能得到體現。內蒙古城市廣場的建設在內蒙古地區的多元文化背景下，能夠體現出多樣化的傳統文化特色，在文化資源的提供方面，能夠為文創產品設計提供必要條件。另外，對于文化資源的運用，從人們的價值觀而言，對于大眾認同感越強的文化資源，其應用就能夠帶來更大的社會效益及經濟效益，因此在多元的文化資源背景下，選取合適的文化資源尤為重要。同時，在文化資源對于產品設計的應用過程中，設計的創意性決定著文創產品開發的成敗。

從消費者需求看來，旅游文創產品設計的生成一方面能夠刺激消費，另一方面消費者需求也是旅游文創產品設計生成的內在動力。旅游文創產品設計是旅游產業和文化產業結合的產物，需能夠帶來一定的經濟效益，因此旅游文創產品要有消費群體，同時對消費群體而言，需具備相應的的消費需求和文化品位。而根據馬斯洛對人的需求層次理論分析，人們在滿足基本的需求如生理需求和安全需求基礎上，會對審美、求知以及自我實現產生需求，那么消費者一旦滿足基本需求之后，那么后期的需求會為旅游文創產品提供潛在的市場需求，從而能夠大大推動旅游文創產品的產生。對于內蒙古城市廣場旅游文創產品來說，游客對于城市廣場的游覽，也必將會推動其文創產品設計的產生。

2.基于內蒙古城市廣場文化形象構建下的旅游文創產品的設計要求

針對性地進行城市廣場主題性文創產品設計，打造城市廣場文創產品設計品牌。一方面，旅游文創產品設計要求強的文化性，文化性設計元素的提煉需要深入挖掘當地傳統文化，民俗文化。內蒙古文化資源豐富、物產豐富，設計元素的提煉也需合理并且具有一定的創意性，同時要求能夠引起當地居民共鳴，才能夠實質性地發揮旅游文創產品設計傳承文化、發揚文化的功能。充分利用內蒙古城市廣場的主題性，從廣場主題中提煉設計元素，充分體現其文化價值，從而促進城市廣場的文化形象。另一方面，由于文創產品種類繁多，容易出現多出題、全品類的設計開發。從游客的消費心理角度看來，最希望買到的是最具有地域文化特色并且獨特的產品。而文創產品種類越多、主題越多，越不能體現特色內容。內蒙古城市文化廣場主題特色鮮明，應利用這一特點，全力打造專屬品牌，而切忌全品類、多主題的開發。因此在旅游文創產品的設計中，應提煉主題，提煉具有廣泛認知度以及差異性的設計元素。創造設計品牌，逐步開發衍生品，加大宣傳力度，加強品牌管理，真正以旅游文創產品設計促進內蒙古城市廣場文化形象。