關(guān)于插畫設(shè)計在視覺傳達中的應(yīng)用研究

盤 城（上海大學(xué)，上海 200072）

現(xiàn)在插畫設(shè)計藝術(shù)已經(jīng)演變成了大眾所接受與追捧的新型藝術(shù)，具有悠久的歷史，經(jīng)過上千年的演變與沉淀，已經(jīng)成為人們精神層面與物質(zhì)方面視覺傳達的一種形式。在實際運用到各個領(lǐng)域當(dāng)中時，能夠充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，并打破傳統(tǒng)插畫藝術(shù)的單一性演變，為當(dāng)前多種類型插畫藝術(shù)，其能夠有效提高人們的生活品質(zhì)，并且為各個行業(yè)帶來幫助。因此，插畫設(shè)計在實際應(yīng)用到視覺傳達當(dāng)中時需要分析其演變形勢，并充分掌握藝術(shù)傳達與將流的變革與發(fā)展。

一、插畫的簡介

插畫藝術(shù)是當(dāng)前平面設(shè)計領(lǐng)域不可缺少的藝術(shù)品，同時也是文化藝術(shù)傳達的方式。然而，插畫藝術(shù)作為當(dāng)代視覺傳達領(lǐng)域當(dāng)中重要的組成部分，其由傳統(tǒng)的單一性演變?yōu)楫?dāng)前的多樣性，并且能夠有效的應(yīng)用到各個領(lǐng)域，充分發(fā)揮插畫藝術(shù)的特點與優(yōu)勢。據(jù)調(diào)查，人類最初的插畫藝術(shù)主要是在棍棒涂鴉而產(chǎn)生，其和語言一樣具有演變與傳承的特性，而且在人類文明發(fā)展過程中占據(jù)重要地位。不僅如此，早年間插畫藝術(shù)具有自身寓意，同時能夠幫助古代人們記錄故事與傳說，讓我們更加理解世界，并根據(jù)當(dāng)前的記錄形式對插畫藝術(shù)進行描述，然而，由于部分插畫較為復(fù)雜，而且其特點比較多樣化，部分插畫是在相對獨立的環(huán)境下進行插畫創(chuàng)作，無論是運用手繪的方式還是運用電腦進行創(chuàng)作都具備個人的特點。其中傳統(tǒng)插畫主要是書籍、期刊封面以及現(xiàn)代商業(yè)廣告當(dāng)中展現(xiàn)，而當(dāng)前還能夠運用到服裝、音頻當(dāng)中，風(fēng)格也會由傳統(tǒng)的單一演變?yōu)槎鄻踊痆1]。

二、插畫的表現(xiàn)形式

插畫藝術(shù)的表現(xiàn)形式正在不斷的創(chuàng)新與完善，從傳統(tǒng)的手繪到矢量插畫傳播媒介，從傳統(tǒng)的出版物到現(xiàn)代的媒體版本，其不僅在思維方式上有所改變，同時展現(xiàn)人們眼前的插畫藝術(shù)也由傳統(tǒng)的單一性轉(zhuǎn)變?yōu)楫?dāng)前的多種形式，而且大部分青年插畫師在實際進行插畫設(shè)計的過程中，還會合理地將現(xiàn)代新元素與新藝術(shù)融入到其中，并且能夠體會插畫創(chuàng)造的樂趣。而針對商業(yè)插畫來講，其雖然對插畫的創(chuàng)意具有較高的要求，但設(shè)計的標準與途徑?jīng)]有改變，而且插畫種類繁多，在實際運用的過程中能夠充分發(fā)揮自身的特性，讓人們觀看各種類型插畫藝術(shù)品。

三、插畫的主要表現(xiàn)技法

眾所周知，我國當(dāng)前插畫設(shè)計當(dāng)中大多數(shù)技法都是借鑒并傳承了繪畫藝術(shù)，而且在實際運用上兩者具有緊密的聯(lián)系，在實際進行插畫主題設(shè)計的過程中，能夠根據(jù)每個插畫藝術(shù)品的獨特魅力進行完善與調(diào)整，從而能夠提高其美觀性。從某種意義上來講，繪畫藝術(shù)屬于基礎(chǔ)學(xué)科，插畫則屬于應(yīng)用類學(xué)科，兩者本質(zhì)上相同，而且插畫的發(fā)展歷史與應(yīng)用范圍正在不斷擴大，其能夠有效的運用到社會各個領(lǐng)域當(dāng)中，尤其是在當(dāng)前信息技術(shù)發(fā)達的背景下，人們在生活當(dāng)中對插畫的賞析圖鑒越來越多，其形式多樣化能夠有效沖擊人們的視覺體驗，再加上當(dāng)前插畫設(shè)計師的水平不斷提升，其在設(shè)計插畫的過程中能夠保障線條與清晰度，符合人們觀看。同時還會有部分插畫師會將自身的主觀意識融入到插畫設(shè)計當(dāng)中，賦予插畫靈魂，并且能夠表現(xiàn)其自由個性特征。無論是幻想插畫設(shè)計、夸張插畫設(shè)計以及幽默的插畫設(shè)計都能夠自由的表現(xiàn)與處理，而且插畫師在設(shè)計只需要明確主體，并對事物有著充分的了解，不斷拓展插畫的運用模式，為視覺傳達的應(yīng)用提供有力幫助，確保其能夠得到眾多人民群眾的認可與觀賞[2]。

四、插畫設(shè)計藝術(shù)與視覺傳達的關(guān)系分析

從平面設(shè)計角度來講，插畫設(shè)計藝術(shù)不僅作為平面設(shè)計當(dāng)中重要的組成元素，同時發(fā)揮著一定作用，而且平面設(shè)計當(dāng)中最大的特點與亮點就是突出其目的并美化平面。因此，插畫設(shè)計在實際應(yīng)用到其中時，能夠給予觀眾視覺上的滿足，并且能夠合理的將多樣化元素融入到平面設(shè)計當(dāng)中，充分發(fā)揮其獨特的優(yōu)勢，而且在字眼排版與色彩元素的比例當(dāng)中能夠有效的吸引人們眼球，確保人們在觀賞過程中感受到其傳遞的信息與意義。

除此之外，插畫設(shè)計藝術(shù)作為平面設(shè)計的分支，其具有自身的發(fā)展空間與特點，能夠不斷朝獨立方向發(fā)展，并且能夠為平面設(shè)計提供充足的元素，再加上社會經(jīng)濟與科技穩(wěn)定發(fā)展的背景上，人們廣泛的關(guān)注插畫藝術(shù)，并且對其提出了一定的要求。針對動漫產(chǎn)業(yè)來講，其作為平面設(shè)計當(dāng)中重要的組成部分，要想有效吸引人們的眼球，則需要事先掌握插畫設(shè)計藝術(shù)與視覺傳達之間的關(guān)系，進而能夠充分掌握觀眾對插畫設(shè)計的要求，從而根據(jù)實際情況完成平面海報與產(chǎn)品包裝的設(shè)計工作，確保動漫設(shè)計的效果能夠跟進時代發(fā)展，發(fā)揮其在平面設(shè)計當(dāng)中的作用。

五、插畫設(shè)計在視覺傳達中的主要應(yīng)用分析

插畫設(shè)計在視覺傳達設(shè)計當(dāng)中應(yīng)用是當(dāng)前社會發(fā)展一種媒介體，同時也可以將其看作為視覺傳播的一種工具，合理的將其融入到各個領(lǐng)域，能夠充分體現(xiàn)其創(chuàng)作意義，并且能夠根據(jù)當(dāng)前科技的發(fā)展拓展其應(yīng)用的范圍，為服裝、廣告、多媒體等包裝設(shè)計提供有力幫助，充分展現(xiàn)插畫藝術(shù)所帶來的視覺魅力。

1.商業(yè)廣告中的應(yīng)用

在商業(yè)化穩(wěn)定發(fā)展的背景下，人們對傳統(tǒng)廣告植入的形式存在厭煩的現(xiàn)象，然而，插畫的介入為廣告帶來了新的活力，而且商業(yè)廣告合理的設(shè)計插畫能夠有效的展現(xiàn)形式美，并且能夠塑造色彩元素調(diào)動人們的審美興趣。因此，有關(guān)插畫設(shè)計師在實際設(shè)計商業(yè)廣告插畫過程中，不僅需要分析商品的信息，同時能夠運用插畫彌補傳統(tǒng)硬性推銷模式存在的不足，確保能夠以優(yōu)美的形式將插畫展現(xiàn)在人們眼前，不僅達到了銷售的目的與效果，同時能夠被商業(yè)化廣告的設(shè)計工作打下良好基礎(chǔ)。

2.服裝配飾當(dāng)中的應(yīng)用

合理的將插畫藝術(shù)設(shè)計與服裝設(shè)計融合，能夠有效的呈現(xiàn)當(dāng)代插畫視覺傳達新概念，而且在實際設(shè)計插畫時還可以根據(jù)服裝的設(shè)計理念與潮流類型，合理的設(shè)計針對性插畫藝術(shù)，確保服裝插畫的圖案能夠滿足人們的需求。而且人們在購買服裝配飾的過程中，由傳統(tǒng)單一圖案的服裝演變?yōu)楫?dāng)前多樣化的插畫服裝，從而能夠激發(fā)人們的購買欲望，更加適用于當(dāng)前時代青年的追求。所以說，合理的將插畫設(shè)計與服裝設(shè)計融合需要注重每一個細節(jié)，確保其能夠滿足社會青年對時尚的要求。例如，國潮李寧品牌服裝，其不僅涉及到鞋子與服裝，同時還會有帽子T恤等，這些服裝上面除李寧標志以外還會有多樣化插畫設(shè)計，其具有不過分張揚以及不失個性魅力的特點，同時又發(fā)揮畫龍點睛的作用進而得到年輕人的熱愛。除此之外，將插畫融入到包包配飾設(shè)計當(dāng)中時，并不會受設(shè)計元素的限制，而且設(shè)計師可以憑借自己的想象，將多樣化的元素融入到設(shè)計當(dāng)中，并且能夠合理的選擇色彩。因此，有關(guān)服裝企業(yè)在合理的將插畫與服裝設(shè)計融合時，需要全方面分析當(dāng)代青年對服裝配飾的要求，并且能夠合理的設(shè)計當(dāng)代人們感興趣的元素，充分發(fā)揮插畫應(yīng)用的視覺效果[3]。

3.影視多媒體的應(yīng)用

插畫在影音多媒體當(dāng)中應(yīng)用時，主要涉及在廣告節(jié)目、網(wǎng)站界面設(shè)計以及手機屏幕保護方面等，其綜合了色彩語言與畫面等有關(guān)元素，而且通常還會以動態(tài)的形式呈現(xiàn)在人們眼前，沖擊人們的視覺，促使人們能夠直觀的感受到插畫藝術(shù)的色彩突破了傳統(tǒng)二維圖片的不足，為觀眾帶來了更加全新的視覺體驗。因此，有關(guān)影視多媒體插畫設(shè)計師，在實際開展設(shè)計過程中，需要分析當(dāng)前流行動態(tài)視頻的模式，并且能夠合理的將其融入到插畫設(shè)計當(dāng)中，充分發(fā)揮其作用與優(yōu)勢。

4.時尚雜志上的應(yīng)用

由于每個群體對視覺的理解具有一定差異，因此，合理的將插畫藝術(shù)融入到時尚雜志設(shè)計當(dāng)中時能夠充分滿足各個人群對時尚雜志的需求，而且在城市穩(wěn)定發(fā)展的背景下，能夠?qū)⒊鞘幸曈X中獨特的風(fēng)格融入到時尚雜志插畫設(shè)計當(dāng)中，有關(guān)設(shè)計師的需要分析往期時尚雜志的設(shè)計主題元素，從而能夠彌補傳統(tǒng)插畫設(shè)計存在的不足，創(chuàng)新插畫界的風(fēng)向標加深社會各界對插畫藝術(shù)的了解，并運用其獨特的魅力吸引青年人的目光，從而能夠為時尚潮流的發(fā)展提供有力幫助，引導(dǎo)時尚潮流與大眾的審美取向[4]。

5.音樂包裝上的應(yīng)用

雖然音樂屬于無形的存在，但相同的聲音每個人的理解與感受存在一定的差異。因此，合理的將插畫視覺融入到音樂包裝上時能夠根據(jù)設(shè)計師的創(chuàng)意以及音樂的主題設(shè)計針對性插畫藝術(shù)，從而能夠彌補傳統(tǒng)音樂包裝單一攝影照片存在的不足，確保合理的包裝設(shè)計能夠吸引聽眾，為音樂的宣傳提供有力幫助，同時能夠帶給聽眾更多的想象力，并在聽音樂的時候感受到其旋律與風(fēng)格，有效的將音樂包裝與插畫設(shè)計融合，帶給人們不同的視覺傳達模式。

結(jié)語

總而言之，插畫設(shè)計在我國歷史悠久，而且設(shè)計插畫基礎(chǔ)理論與視覺傳達有著密不可分的關(guān)系，合理的將插畫圖案運用到各個行業(yè)平面設(shè)計當(dāng)中，都能夠發(fā)揮一定的作用，并將優(yōu)美的圖畫展現(xiàn)在人們面前。當(dāng)前插畫設(shè)計已經(jīng)從傳統(tǒng)的僅應(yīng)用于期刊封面以及廣告設(shè)計中演變?yōu)楫?dāng)前運用到服裝配飾設(shè)計、影音多媒體以及時尚雜志設(shè)計當(dāng)中。因此，有關(guān)行業(yè)在實際運用插畫需要事先掌握其存在的美學(xué)價值，并為插畫的合理運用打下良好基礎(chǔ)，同時還需要不斷創(chuàng)新插畫的運用模式，確保插畫行業(yè)能夠不斷擴大，成為我國當(dāng)前年輕一代設(shè)計師所追崇的設(shè)計理念，為插畫技術(shù)的傳承與發(fā)展提供有力幫助。