黨報黨刊中網絡流行語的應用效果研究

趙晶輝

1 網絡流行語的特點

所謂網絡流行語是指在一定時期內產生或流傳于網絡平臺，被廣泛使用和傳播的詞、短語或句子，在產生之時與特定群體或事件有關，在其后的使用中不拘泥于原先的產生和傳播語境，可轉用于其他情況，并常出現語義遷移或轉喻現象，具有很強的語境適應性，是一定時期內社會事件或社會情緒的表達。網絡流行語既是我們網絡信息傳播和交流、暢游網絡虛擬世界的“上崗證”和“通行證”，也是我們宣泄個人情感、聚焦生活情趣、關注社會熱點的眼睛和窗口。網絡流行語的創造和使用一般都有其特定的語境、群體，是以廣大青年為主體的網民在網絡交際、網絡信息傳播中以現代漢語通用語為基礎脫胎而出、變相而來的，所以它既帶有通用語的一般性，也有自身的特殊點。

2 黨報黨刊中使用網絡流行語的基本要求

2.1 語言規范

新聞報道語言具有公共性特征，而報紙中的新聞報道是一種正式場合中使用的書面語，是自成體系、穩定規范的語言系統，因此新聞語言、特別是主流媒體的新聞語言，在語言文字的使用上需要嚴格遵守語言文字的相關法律法規。黨報黨刊作為黨的喉舌需要保持高度的權威、莊嚴、客觀與準確，在使用網絡流行語時理應有所甄別與選擇。因此，其所使用的網絡流行語應當首先符合規范漢語的要求，口語特征明顯或諧音、縮略構詞等相對不太規范的網絡流行語在黨報黨刊中出現次數較少。

2.2 語義強適配與高能產

語義的強適配性是指某一詞句可以產生多種詞組或語段搭配，適用于多語境。網絡流行語的強適配性體現在該流行語的語義和用法的廣泛，包括其本身含義或得到泛化的含義。高能產性是指網絡流行語中的固定格式與用法，結合具體使用情境和具體人物、事件，可以類推和仿造出新的詞語和搭配。

一些網絡流行語經過了語義泛化的過程，也產生了較強的適配性和能產性。最典型的流行語就是“躲貓貓”，從對特定事件的指代，逐漸演變成了對“政府部門逃避責任、掩蓋真相”的形象表達，其事件關聯性隨之弱化，而成為對一類社會現象的指稱，因此也具有了強適配性與高能產性。

另一部分網絡流行語具有固定的格式，結合具體人物、事件，可以類推和仿造出新的詞語和搭配。如《人民日報》中出現次數較多的網絡流行語固定格式有“被××”“××哥”“最美××”“蒜你狠”系列等。“被××”根據具體事件不同又有“被就業”“被代表”“被增長”等，“××哥”則有“油條哥”“托舉哥”“犀利哥”等。這類由固定格式創造出來的新詞，事件和人物關聯性依然很強，也導致了其語義的局限，因此雖然同一格式出現的總頻次相對較多。

2.3 色彩義相對積極正面

色彩義是指詞語在除了自身表達的固有詞義之外，還能另外表達出來的由人的主觀態度產生的附加意義。統計發現，帶有積極正面和消極負面兩類感情色彩的網絡流行語都進入了《人民日報》，如“中國一點都不能少”“擼起袖子”“天上不會掉餡餅”“生活不止眼前的茍且，還有詩和遠方”等流行語，具有強烈的正面感情色彩，而“被××”“躲貓貓”等詞則表達了消極負面的情緒。具有正面感情色彩的網絡流行語更受黨報黨刊的偏愛，出現的頻次更多。

3 黨報黨刊使用網絡流行語的正面應用效果

3.1 轉文風接地氣，提高吸引力

由于網絡流行語具有親和力強的特點，更接近網民心理接受需求，容易吸引眼球，給網民帶來新鮮感和親切感，容易從心理上拉近媒體與讀者的距離[2]。正因為這一特點，使用網絡流行語能夠使讀者更傾向于選擇閱讀新聞，從而提升新聞傳播的覆蓋率和公眾關注度。同時，網絡流行語不僅表現為一種新近出現的語言現象，更是對于網民新的思想觀念和行為方式的具體體現。這些新的觀念和行為方式進入新聞報道的范圍，必然會勾起公眾的好奇與注意，獲得更多的關注，因此使用好網絡流行語能有效提升黨報黨刊的吸引力。

3.2 形象生動通俗，增強感染力

網絡流行語大多簡潔明了、幽默詼諧，在黨報黨刊中使用網絡流行語，能夠豐富新聞報道的語言表現力，使新聞報道的內容根據生動形象。如輿情熱度很高的網絡流行語：厲害了我的哥、都是套路、老司機、洪荒之力、藍瘦香菇等，均可在黨報黨刊新聞報道中找到應用，感染力效果可想而知。

3.3 適應時代溝通民眾，增強傳播力

網絡流行語已經成為一種對事物本體進行生動形象描述的出口，一定程度上消除了不同職業、不同學歷和不同年齡網民之間的文化隔閡，在溝通交流發揮了“潤滑劑”的作用。網絡流行語的應用往往帶有隱喻或者暗示的功能，能夠廣泛用于表達民意，從而在引導輿論和加強社會監督中發揮重要作用。歷年來，大多數網絡流行語屬于“偶發靈感”型，網民往往因語言的“代入感”而參與其中進行傳播。這種流行語的傳播方式無顯著背后推手，但由于用語方式容易引起受眾的傳播欲，通過網民的自發傳播而成為網絡流行語。如“感覺身體被掏空”是網民對于巨大的工作壓力和長時間加班的吐槽，極易引起共鳴從而形成廣泛傳播。再比如前些年流行的“你懂的”“范跑跑”等網絡熱詞，均來源于熱點事件，是民眾表達訴求、對社會進行輿論監督的一種話語方式，具有嚴肅的現實意義和濃厚的社會公共色彩。黨報黨刊的適時融入此類網絡流行語，有利于補齊作為傳統主流媒體高遠、呆板等短板，提高傳播力[3]。

4 黨報黨刊錯用誤用濫用網絡流行語的負面影響

4.1 網絡流行語錯用降低黨報黨刊的公信力

網絡流行語是大眾文化借助互聯網打破精英文化的壟斷，其由網民自造的天然屬性，決定了它本就不具有官方輿論場所要求的特性。有些網絡流行語帶有明顯荒誕、無厘頭色彩，有的甚至隱晦低俗，是對語言惡搞的結果，比如“逗比”“撕逼”“撩妹/漢”等。黨報黨刊若僅為顯示“緊跟時代”“貼近群眾”，不惜降低新聞的嚴謹度和規范性，不加選擇或不加處理的將某些網絡流行語“拿來”應用到以權威性、公信力著稱的新聞報道中，勢必會有損新聞報道的客觀、公正與準確，嚴重損害黨報黨刊的外在形象和內在品質，直接沖擊作為主流媒體立身之本的公信力。

4.2 網絡流行語濫用影響黨報黨刊的嚴肅性

網絡流行語作為一種大眾文化，具有一些亞文化的弊端，其調侃式的表達風格，雖然具有文藝的諷刺效果，但是又過于娛樂，把嚴肅當輕松，黨報黨刊若過多使用或誤用網絡流行語，會在一定程度上降低新聞報道的嚴肅性，長時間使用會是嚴肅問題不在具有厚重感，從而降低民眾深度批判的意識和行動能力，讓傳統主流媒體“解疑釋惑”的優勢蕩然無存，值得擔憂。很多網絡流行語其興也忽焉，其亡也忽焉就是很好的證明。

4.3 網絡流行語誤用削弱黨報黨刊的影響力

網絡流行語的來源很廣。網絡熱點新聞事件特別是負面事件一直是網絡流行語的重要來源。如“俯臥撐”一詞源于2008 年貴州省公安廳發言人介紹李樹芬之死的過程；“不管你信不信，我反正信了”一句源于2011 年的“7·23”甬溫線特大鐵路事故。此類流行語如果濫用，很容易造成負面影響。此外，不少網絡流行語來自于熱點事件、春晚節目、方言或者外語、影視劇作品等，如“你咋不上天”就源于東北方言。“猴賽雷”是廣東話“好厲害”的音譯，此外還有一些來自網絡直播、彈幕等新興媒介，如“666”“方了”“還有一分怕你驕傲”“你是猴子派來的救兵嗎”等，新聞的導向功能尤其是黨報黨刊的政治屬性，此類詞語應用于新聞報道，容易讓人誤解，一旦濫用，容易造成不規范的網絡語言在社會傷的廣泛傳播，對大眾的語言使用造成困擾，尤其對青少年規范學習語言產生不良影響。網絡流行語的不規范使用將比如會沖擊新聞語言的穩定性和規范性，從而削弱黨報黨刊的影響力。

5 結束語

新媒體獨樹一幟的大環境下，網絡流行語進入黨報黨刊這樣的傳播現象，是黨報黨刊放下身段與受眾平等對話的理性選擇，能夠提升黨報黨刊傳播的親民指數和美譽度，從而擴大其覆蓋面和影響力，也是官方媒體構建身份的有效途徑。但是，黨報黨刊的特殊功能定位決定了其對于網絡流行語的使用不能是全盤接受，而應該在遵循傳播規律的前提下，選取符合語言規范、情感色彩正面積極的網絡流行語用于報道和評論，進而達到輿論宣傳的最佳效果。