傳統媒體與新媒體的互動融合

高雁鵬

當前傳統媒體與新媒體存在矛盾與沖突的前提下，尋求二者實現互動融合的路徑，實現互補共贏，協同發展，構建和諧的媒介融合新機制，是實現媒體行業快速穩定發展的明確方向。因此，探索傳統媒體與新媒體互動融合的有效路徑，對促進媒體融合發展，獲得更廣闊的發展空間具有重要意義。

1 傳統媒體與新媒體差異性分析

1.1 信息傳播時效性差異

信息傳播的及時性是指信息發布與傳播的速度。傳統媒體在信息發布過程中，需要通過信息的采集、整理、編輯、修改、排版、印刷出版等多道程序才能夠完成信息的發布。信息發布所需要的時間較長，傳播時效性較差。尤其是對于新聞類信息來說，極大地影響了信息的時效性。新媒體在信息發布中具有明顯優勢，借助網絡信息技術，新媒體可以實現信息的即時發布，甚至是現場直播，第一時間將信息傳播出去，傳播速度具有即時性，有效保證了信息的時效性。

1.2 信息傳播范圍的差異

傳統媒體主要包括電視、報紙、雜志等，傳播范圍有限，而且更多的是通過被動傳播，公眾不收看電視、訂閱報紙雜志，則信息不能實現有效傳播。新媒體傳播范圍則非常廣泛，借助互聯網，新媒體可以擺脫時空限制，進行廣泛傳播。同時，在新媒體傳播過程中，可以通過信息推送的方式，將信息直接推送到公眾面前，提高了信息傳播的主動性。

1.3 媒體公信力差異

媒體公信力是媒體權威性的重要表現，決定于公眾對于信息傳播媒介的信賴程度。能夠對媒體公信力產生影響的因素較多，主要是根據信息的真實性、可靠性確定的。傳統媒體相對具有更高的公信力，這主要是由于傳統媒體信息傳播較為嚴謹，對信息來源的正規性具有較強的保障。同時，傳統媒體在進行信息發布前，都需要經過嚴格的審核，充分保證了信息的真實性和可靠性。因此，公眾對于傳統媒體具有較強的信任度，媒體公信力較高。而新媒體公信力則較差，這主要是由于新媒體門檻較低，很多新媒體信息發布者專業能力不足，不具有辨別查證信息真偽的能力；或者是專業素質不高，為吸引眼球，或一味追求發布速度而將不經查證的信息發布出來。尤其是當前自媒體迅速發展，且缺乏相應的約束機制，很多自媒體為獲得關注，甚至存在胡編亂造的現象。這些都導致新媒體信息質量參差不齊，影響公眾的信任度，導致媒體公信力不高，尤其是在一些重大新聞傳播上，新媒體公信力遠遠不能與傳統媒體相比。

1.4 互動性差異

傳統媒體在進行信息傳播時，主要是單向傳播的方式，受眾只能被動接受其傳播的信息，而無法實現與媒體的互動交流。新媒體則相反，受眾在通過新媒體接收信息的過程中，可以及時發表自己的看法，并能夠快速獲得反饋，具有較強的互動性。

1.5 傳播功能差異

傳統媒體在傳播過程中，通常都會受到時間、篇幅、版面等因素的限制，從而限制了信息傳播的數量及內容。并且傳統媒體在信息發布之后，在進行修改則具有一定的難度。新媒體在傳播過程中的受限因素較少，信息傳播內容更加豐富。同時，新媒體在傳播過程中，可以為受眾提供更加多樣化的延伸服務，例如下載、收藏、分享等，受眾還可以根據自己的喜好進行個性化檢索，獲得個性化服務。

2 傳統媒體與新媒體的互動融合路徑

傳統媒體與新媒體各有優勢，實現二者的互動融合，相互取長補短，獲得共同發展。現階段，科技傳播有效性是提高科技知識服務于社會的必要途徑，本文以科技傳播為例，分析了傳統媒體與新媒體互動融合的有效路徑。

2.1 新媒體加強對傳統媒體公信力的利用

傳統媒體具有當前新媒體不可及的公信力，新媒體在信息傳播過程中，可以充分利用傳統媒體的公信力，來提高自身的信息發布的權威性。在科技信息傳播過程中，對于新技術、新產品的相關信息發布，如果僅為新媒體傳播，則可能會有大部分受眾保持著懷疑的態度，但通過與傳統媒體的互動融合，則能夠有效提升科技信息的可信度。例如，人民日報與微博的聯合，在其合作中，人民日報通過注冊微博賬號進行信息發布，具有較高的國民信任度。如在屠呦呦榮獲若貝爾醫學獎相關信息傳播中，人民日報微博賬號對相關信息的推送，再利用微博平臺廣泛傳播的特點，使更多的人認識到屠呦呦及其團隊在醫學上獲得的巨大突破和貢獻，提升了微博影響力的同時，也擴大的傳播范圍。

2.2 傳統媒體加強對新媒體互動性的利用

媒體與新聞受眾的互動，能夠有效提升受眾的體驗感，提高媒體的吸引力。尤其是隨著時代的發展，新聞受眾不再滿足于被動接受信息。因此，傳統媒體需要加強對新媒體的互動性的利用，拓寬傳統媒體與受眾的對話渠道，從而提高信息傳播效率，促進自身發展。傳統媒體在進行科技信息傳播過程中，應當充分利用新媒體平臺。例如，科技期刊借助新媒體平臺，構建屬于自己的新媒體信息發布渠道，與受眾進互動。科技期刊是最新科技信息的重要集中發布渠道，其通過注冊微博、微信賬號、公眾號等，建立屬于自己的門戶網站，通過“兩微一端”，搭建預售中交流互動的多樣化平臺，及時獲得用戶的意見與建議，并及時反饋用戶有關于科技信息的疑問，從而提升用戶的黏性，是科技期刊在媒體融合背景下實現發展的重要途徑。

2.3 新媒體與傳統媒體實現內容的融合

不管是傳統媒體，還是新媒體，內容都是媒體傳播的核心基礎，內容為王是各類媒體發展都需要遵循的原則。傳統媒體在新聞報道中具有較強的權威性、專業性，具有良好的品牌效應。新媒體在內容傳播中，則需要充分借鑒傳統媒體在內容管理方面的突出作用，如制定完善的內容管理、審核機制，確保新聞內容的可靠性和真實性，再結合自身傳播優勢，實現穩定發展。傳統媒體則需要在保持內容可靠性的基礎上，與新媒體進行互動融合，積極改革自身獲得發展。例如，當前自媒體迅速發展中，一些科技博主等自媒體在科技傳播中發揮著重要作用，其借助自身與受眾的高效互動，通過為受眾提供互動性、針對性、分眾化的科技內容傳播，實現了良好的科技傳播效果。例如，殼網旗下的科技自媒體，立足于受眾，制作《夏日挑選西瓜小竅門的科學依據》等科技傳播小視頻，內容既具有實用性，受到大眾歡迎，同時還可以傳播科學小知識，提高科技傳播效果。

2.4 融合拓寬信息發布渠道

信息發布渠道的合理性和針對性，是保證媒體信息傳播流暢性的重要前提。新媒體發展背景下，傳統媒體與其有效的互動融合，能夠有效拓寬信息發布渠道，擴大信息發布范圍，從而提高信息傳播影響力。在此背景之下，科技傳播工作者應當抓準當前融媒體發展機遇，不斷拓寬信息發布渠道。例如，中科院在科技信息傳播過程中，通過與抖音等短視頻App平臺合作，通過制作短視頻的方式向受眾傳播科技知識，提升了受眾對科技傳播作品的滿意度。此外，中科院還可以進一步進行跨界嘗試，例如制作科學主題影視劇、動漫等各種形態的科技傳播作品，打造科技大IP，根據分眾化特點采取合理渠道進行信息傳播，掀起全民愛科學的潮流。

3 結語

新時代，傳統媒體發展雖然受到新媒體的沖擊，但其在媒體公信力等方面仍舊存在較大的優勢。同時，新媒體發展雖然具有信息傳播快、范圍廣等優勢，但也存在信息傳播混亂、傳播質量不高等問題。新媒體與傳統媒體的互動融合，是未來發展的必然趨勢。尤其是針對科技類等重大信息的傳播中，通過二者的互動融合，在保證信息質量的同時，有效提高傳播速度、傳播范圍，充分發揮媒體融合優勢，實現共同發展。