“互聯網+”下農村電商對農村經濟促進問題研究

摘 要：在社會經濟飛速發展下，農村電商也逐漸興起，對于農村經濟發展有著很大的促進作用。不過就具體情況來看，“互聯網+”下農村電商對農村經濟促進中尚存在一定的問題。基于此，本文主要針對此進行了詳細分析，希望能夠對相關人員有所幫助。

關鍵詞：“互聯網+”;農村電商;農村經濟;促進問題

農村電子商務主要就是指在農產品生產銷售等一系列過程中引入電子商務系統，借助相關信息設備合理開展有關農產品的業務活動。近年來，電子商務對于農村經濟的促進作用越來越多，變成農村經濟發展推動作用中十分重要的一部分。而且，我國政府當前也十分重視農村電商的發展，相繼出臺了一系列相關文件與規劃。針對此，在“互聯網+”下，各個方面應該積極響應國家的號召，結合本地實際情況合理引入農村電商，有效發揮其促進作用，拉近城鄉差距，為全面小康目標的達成提供助力。不過在實際促進中，因為一些因素的影響，導致其中還存在一些問題，對于農村經濟發展有著一定阻礙。就這一方面來說，加強“互聯網+”下農村電商對農村經濟促進問題的探究意義重大，具體分析如下。

一、“互聯網+”下農村電商發展帶來的影響

（一）對地方經濟的影響

一是促使地方產業規模不斷擴大，而且還存在十分顯著的帶動效應。在“互聯網+”時代下，再加上國家的號召，我國很多地區的農村都在積極開設網店，如灣頭村，在2016年便開設了700多家網店，這一舉措很好提升了當地村民的收入，并且帶動了貧困人口的脫貧。除此之外，農村電商產業的飛速發展還帶動了周邊相關產業的發展，如配件、物流以及包裝等等，形成了系統化和專業化的營銷模式[1]。除此之外，超市經濟、餐飲服務等產業也有著顯著的提升;二是促進產業發展效果十分顯著。就“互聯網+”下農村電商來說，在黨中央的要求下，部分地區的政府從整體角度入手，積極組織村里的創業者參加各種博覽會，并且在資金、政策等方面也給予了很大的支持。在這種背景下，很多地區積極建立文化創業產業園，這一舉措給人才發展提供了良好的平臺，對于地區良性發展來說意義重大。

（二）對地方社會的影響

一是激發了發展活力。“互聯網+”不僅促使了人與物之間的連接，同時還實現了人和信息以及服務等方面的連接。在淘寶買東西的時候，村民可以實現從“賣全國”到“買全國”。從整體情況來看，村民消費的產品大都集中于生活日用品上，同時還有一些電子產品，可以說“互聯網+”連接的各種都已經很好滲透進村民的精神世界中，有效激發了他們的發展活力，為城鎮化發展提供了助力;二是精神層次與生活層次有著明顯的提升。“互聯網+”下農村電商的發展，使得一些之前一直在外打工的村民逐漸回鄉創業，這樣便很好解決了空巢老人與留守兒童的問題，給農村帶來了很大的活力。除此之外，部分農村青年無所事事，在一定程度上威脅到社會問題。而當前這些人都借助互聯網進行創業，對于社會治安的改善意義重大。

二、“互聯網+”下農村電商對農村經濟促進問題

（一）產品同質化現象嚴重

在“互聯網+”時代背景下，消費者對產品的感知發生了很大的變化，不再過分追求實用性，還會關注個性化[2]。不過就當前農村電商發展情況來看，因為一個區域的村莊種植的農產品都是差不多的，由此延伸的農副產品也是如此，這樣便會造成嚴重的產品同質化現象。除此之外，村民知識產權保護意識薄弱，即便想出了一種新產品，推出沒多久便會立即被其他村民所模仿。然后就價格方面來說，存在不規范的情況，網商之間相互壓價，行業混亂。同時還存在嚴重的“劃線價”這一問題，具體就是說商品在價格標識的時候，標的是商品實際售價，然后用橫線劃掉，不過卻沒有標明出處，這樣便極易引發價格舉報的問題。

（二）缺乏優秀的人才支撐

產品同質化的主要原因就是缺乏專業技術性人員，而且農村電商要想正常運轉，還需要很多方面的人才，如運營、美工等等。不過因為農村地區限制，使得很多人才不愿意進入農村，對于農村電商發展有著很大的阻礙。同時，農村本地居民大都文化水平不高，所以即便政府方面開展了各種培訓班，但是他們的接受程度卻不是很高，效果不是很理想。然后就農村的80后與90后來說，對于一些傳統技藝沒有太大的興趣，所以不愿意返鄉創業，情愿在外地漂泊。同時，這部分人員覺得農村配套設施不完善，生活質量不高。而且如果回鄉，很有可能被同學和朋友看不起。在這種錯誤認知下，農村電商難以有效發展，對于農村經濟的促進作用自然也很難充分發揮出來。

（三）產業園區建設緩慢

在“互聯網+”下農村電商發展中，離不開良好平臺的支持。對此，各個地區都在積極進行產業園區的建設，旨在為農村電商發展提供助力。不過在具體建設中還存在一些問題，具體表現在以下幾方面：一是很多商家對于產業園都處于觀望的狀態，而且還有一些覺得自己的運作模式已經完善了，不需要進入產業園中;二是很多商家對于產業園今后的發展與配套設施秉持保留意見[3]。同時害怕自己進入產業園之后資金跟不上，還有就是不知道政府今后的扶持力度;三是農村電子商務發展理念和地方招商引資觀念有著一定的差異。就傳統觀念來說，招商引資基本都是以大產業和大項目為主，對于農村電商往往比較忽視。同時，還有部分網商擔心在產業園區建設中，自己的產品會被復制等等，影響到自己的利益和發展。

（四）基礎設施建設不完善

就當前情況來看，我國正在試點建設“智慧城市”，而對于農村當前的信息整合、大數據服務平臺等則比較忽視。政府的信息公開與平臺建設和農村信息化目標的實現還存在很大的距離，在這之中，最大的阻礙便是部分村民不會操作電腦和手機等一些上網設施，又或者是缺乏上網設備等。除此之外，農村電商發展對于電力的要求比較高。不過就具體情況來看，當前農村電力設施還不是很完善，一到用電高峰期時常會出現停電的情況，嚴重影響到農村電商的正常運轉。

三、“互聯網+”下農村電商對農村經濟促進問題對策

“互聯網+”下農村電商對于農村經濟有著很大的促進作用，不過要想達成理想的促進效果，需要我們正視其中存在的問題，然后采用合適的措施進行處理，在此提出以下幾點建議。

（一）積極進行品牌化建設

針對產品同質化嚴重這一問題，要求農村電商加強注重品牌化建設，并且注重自身知識產權保護意識的增強。同時，還可以通過增強顧客的體驗與參與，推動產品感知價值更上一個臺階。例如針對草柳編產品的設計來說，可以鼓勵顧客積極參與其中，這樣便能很好提升他們對產品的理解度與認可度。為此，農村在電商發展中，可以增設本地區產品的體驗性項目，將本地區特色打造成傳統文化與技藝的展示中心。然后借助“互聯網+”技術，使得顧客能夠在家中就能獲得較為真實的體驗，促使虛擬與現實的結合。除此之外，在品牌建設過程中，還應該充分發揮龍頭企業的帶頭作用，然后加上政府的積極參與，共同進行產品市場的規劃，同時將品牌帶來的無形資產合理進行宣傳，讓更多人看到其產生的增值[4]。同時，積極成立規模化、特色化的電商產業合作社，降低產品的單位成本，提升利潤，推動農村電商產業朝著品牌化、品質化的方向前進，為農村經濟發展提供助力。在這一過程中，建議政府和高校與相關單位加強合作，對相關農產品進行設計與提升，同時做好策劃與包裝，然后依托于各種平臺進行大力的宣傳。同時，發揮政府第三方監管作用，避免假冒偽劣等情況的發生，以便實現經濟效益、社會效益共同提升。

（二）注重人才培養

因為農村養老、教育以及醫療等設施建設不完善，所以對于人才的吸引力嚴重不足，他們更傾向于大城市。這樣導致“互聯網+”下農村電商難以有效發展。針對此，需要相關方面加強重視，從文化、精神以及物質等各個方面入手，提供各種優惠的條件，推出相關政策，從而吸引更多高素質的人才，同時促進學生返鄉。在這一過程中，政府方面需要重視完善人才培養體系的構建，立體化和全方位的打造。通過這種方式，便能很好解決本地人才不愿意傳承和外來人才不愿意下農村的問題。不僅如此，政府方面還應該從各種基礎設施入手，如教育、醫療以及養老等方面，實現整體性的提升，使得人才在農村也能感受到大城市的福利與生活，不僅愿意返鄉，而且樂于留下來建設，促進城鎮化的推進。除此之外，還得注重校企合作，借鑒各地與學習合作的經驗，加快推進農村電商產品的創意創新，融入更多設計元素，推動農產品從制造朝著創造的方向轉變，打造一批真正能夠傳承我國傳統技藝的匠人，為農村經濟發展提供助力。

（三）積極進行產業園建設

要想促使“互聯網”下農村電商的發展，積極進行農村產業集群的建設非常有必要，不過就具體情況來看，因為一些因素的影響，使得很多農村產業集群的發展尚處于較低的階段，產業園區規劃建設進程也不是很理想。針對此問題，國家在“互聯網+”下提出了積極進行平臺建設的號召，這樣對于農村電商發展提供了全新的方向。具體就是將產業園區打造成真正的電商產業園區，將其中的各種基礎設施與設計合理落實，如倉儲以及物流等，同時，推出大學生創業貸款免息等相關政策，為產業園區發展注入新鮮活力。以博興電子商務村中的顧家村為例，從之前的老粗布采棉到最后的人機72道工序，并且制定了完善的生產標準和流程。在這之中，博興縣還建立了省級綜合檢驗監測中心，從產品生產到最后的銷售，都有著嚴格的監督，確保出口貨品的質量，這樣不僅實現了本村經濟的發展，同時對于區域經濟發展也有著很大的助力。

（四）積極進行基礎設施的建設

“互聯+”下，農村電商要想獲得理想的發展目標，促使農村經濟發展進步，離不開完善基礎設施的建設。在這一過程中，一方面需要政府方面積極進行農村電改，保證供電穩定性;另一方面便是加強信息化建設，合理融入大數據思維，通過科學合理的方式將信息傳遞給農戶[5]。在這一過程中，需要加強注重信息的發布與整合，同時深入分析和挖掘信息，使得農戶接收到的信息更加有價值，有效解決信息孤島問題，縮小城鄉之間的差距。積極進行頂層設計的完善，政府相關部門應該對農村信息進行監測規劃以及統計，將大數據管理方式合理落實到農村管理中，促使智慧鄉村的構建。除此之外，針對農戶需求進行產品及其相關知識的培訓，使得農戶能夠在家中就能實現網店運營能力、營銷能力等的提升。借助大數據思維對產品數據與市場進行不斷的更新，使得農戶明白在面對市場需求的時候怎樣做出合適的判斷。

政府方面可以在互聯網上建立相關平臺，并在其中發布信息、提供咨詢窗口以及進行培訓，這樣在農民遇見問題的時候，便能獲得針對性的指導。同時，充分發揮“互聯網+”的優勢，將其與教育、醫療以及交通等方面相結合，為廣大農民提供更為科學和智慧化的服務，促進城鎮化建設與發展。

結束語：

綜上所述，“互聯網+”下農村電商對于農村經濟發展有著非常顯著的促進作用，不過如果不加以重視，采取合適的措施，那將很難將這種促進作用有效發揮出來。為此，需要政府方面牽頭，從多方面進行鼓勵與支持，引進合適的人才，使得農民都能積極主動的了解農村電商，并合理加入，以便為農村經濟發展提供助力，促使全面小康目標的有效實現。

參考文獻：

[1]韋金梅，石建斌.阿里、京東和蘇寧三大電商平臺的扶貧比較研究[J].農村經濟與科技，2020，31（14）：188-190.

[2]王彩霞，甄小虎.探析農產品品牌化與農村電商的有機結合[J].商場現代化，2020（13）：16-18.

[3]張元.農村電商在農村經濟管理發展中的應用——評《當代農村經濟管理實務教程》[J].科技管理研究，2020，40（13）：258.

[4]雷丹.農村電商助推河南農村經濟發展[J].合作經濟與科技，2020（12）：20-22.

[5]張黨利.農村電商與農村經濟發展關系分析[J].商業經濟研究，2020（10）：131-133.

作者簡介：萬文靜（1979-），女，漢族，江西省南昌市人，江西廣播電視大學，本科，副教授。研究方向：網店客服與商務溝通。