全媒體時代對出鏡報道的新思考

田禹新

1 Vlog+新聞：個人視角的新聞播報

Vlog是指視頻形式的博客日志，往往是用戶以個人視角記錄生活，以自己為拍攝主體、以智能手機或其他移動拍攝設備為拍攝工具的短視頻。Vlog比較顯著的特點是日常性、敘事性、對話性，強調真實的記錄與人格化屬性。

與傳統出鏡報道的方式不同，Vlog中的主持人角色更像是一個尋訪者，以第一視角講述自己的發現與感受。加上Vlog的語態是自然的生活語態，時常會有與受眾互動的對話式講述，整體風格應該是比較輕松隨意的。傳統電視媒體的現場報道則是以客觀第三視角作報道與介紹，距離感較強。尤其時政新聞的播報，給受眾們帶來的刻板印象就是嚴肅、官方。而2019年兩會上，很多媒體使用了記者拍攝Vlog的方式報道兩會新聞，讓時政新聞變得“接地氣”了起來。

兩會的Vlog內容除了記者會、一些人大代表政協委員的采訪外，還有記者制作了“記者的一天”的內容。所有的視頻在傳播兩會相關的新聞的同時，開辟了很多不同的視角，加上記者第一人稱的講解、對話，大大增強了報道形式的豐富性與新聞畫面的新奇性，看點滿滿。環球網新聞中心視頻主編何卓謙在2019年的兩會報道中制作了4篇兩會Vlog，其中《#兩會VLOG#|凌晨5點，我在人民大會堂外參加了一場“短跑比賽”》這篇Vlog引發了很多人的關注。這個Vlog的內容是記者凌晨出門，到人民大會堂前與眾多中外記者奔跑搶位。由于畫面真實又看點新奇，獲得了很多網友點贊及多家媒體轉發。何卓謙自己也說，這讓他感受到新聞的生命還是真實性，真實的東西最吸引人。另外他也提到，記者在制作新聞報道的Vlog時，還是要牢記自己既是一個講述者，又是一名客觀觀察者，在報道和個性中還是要做到平衡[1]。

2019年11月11日至15日，央視新聞旗下一檔報道國家外交活動的官方節目“大國外交最前線”，在新浪微博發布了共8期的系列視頻《康輝的Vlog》。這一系列視頻的內容是圍繞2019年11月中國出訪希臘和巴西的外交活動為主線展開的。內容包括國家外交活動、媒體人日常工作以及出訪時的一些趣味片段。這也是一次Vlog形式與外交活動良好結合的嘗試。與其說康輝的Vlog也是報道外交新聞，不如說他的部分內容是官方的外交活動的“副產品”，沒有純粹單調地報道外交活動，而是以外事報道為主線，以康輝本人的工作日常及活動中遇到的趣事組成。呈現的效果是使受眾了解了許多外交活動、媒體工作的臺前幕后細節，引起了受眾對外交新聞的興趣，也讓受眾了解了一些媒體人工作日常，側面提升了官方媒體的親近感和可信度。

康輝本人在Vlog中展現出的人格化形象也值得很多記者主持人學習。康輝本身自帶《新聞聯播》主播的神秘感，很吸引受眾，而他呈現的日常工作狀態輕松自然又不失幽默風趣。能為大家介紹外交活動的各種細節、科普一些小知識，又能熟練使用一些網絡熱詞，還會趣味地比“剪刀手”。這不僅滿足了受眾的窺私欲，受眾對主持人好感度的提升，也有利于節目內容的傳播推廣。加上康輝本人有著很好的正能量和分寸感，傳遞主流信息價值與趣味化傳播相輔相成，達到了很好的傳播效果。另外，也有很多網友在感嘆央視的視頻“夠潮”，Vlog剪輯得非常流暢、特效恰當好看，也贊康輝拍攝時“手穩得很”等等。

2 掌控全局：CCTV重大時政活動海陸空直播的出鏡要求

近年來，中國在國際外交活動中發揮的作用越來越重要、主場外交活動越來越多，重大時政活動報道周期也就越來越長、各媒體在報道中的創新不斷。2016年的G20杭州峰會、2017年金磚國家領導人廈門峰會等重要活動都是同時動用海、陸、空多線記者報道的形式，直升機、游船和地面上的多路出鏡記者相互交接。

航拍一直是近些年重大活動電視新聞報道的重要手段，往往用在重大時政活動前的預熱階段，會在活動開始前五六天啟動。隨著技術進步，航拍規模越來越大、創新越來越多。現下已經能做到以直升機航拍為主線，穿插游船、地面甚至是移動車輛上的報道，形成了完整的前方海陸空全景直播報道[2]。報道的形式在創新，出鏡記者面對的問題也慢慢增多。

中央電視臺新聞中心首席出鏡記者帥俊全負責過許多重大活動的出鏡報道，他分享“2017年金磚國家領導人廈門會晤”，筆者在游船上直播報道，空中記者將話題遞交給筆者時，筆者看到直升機都會自然地向空中揮手示意，再通過語言的串聯，銜接就會非常自然，同時通過互拍的畫面就能彰顯出海陸空全景直播的規模。

航拍本身對出鏡記者就有很高的要求。由于直播時航拍畫面是重中之重，轉場畫面、關鍵畫面出現時要有一定的留白，不讓報道內容效果影響畫面；而畫面沒有什么重要信息或一段時間都沒有變化時，報道內容又成為重點，要突出展示。這就要求航拍記者不但要保持口語化的直播狀態、依據直播變化報道新聞內容，還要能像專題片一樣生動地描述航拍畫面。如果再加上與地面等陸空位置記者的交接，不但要注意各路記者銜接時的連貫，還要注意多方轉換時彼此內容盡量不要重復。

由此可見，全媒體時代的記者出鏡報道受技術因素影響很大，想要做成一場完美的直播，記者不能只專注于自己的一部分文稿內容，而是要有技術意識、全局意識。設備可以不會用，但必須了解其應用特點；不是導播，但要有整體構思的意識和能力。

3 全媒體時代出鏡記者要做些什么

全媒體是指融合文字、聲音、圖像、視頻等多種媒體表現手段，通過報刊、廣播、電視、網絡、移動終端等多種媒介形態，針對用戶的需求進行全時空傳播的媒體形態[3]。如今，傳播進入數據化、移動化、智能化的時代，新聞報道要更多依靠技術引領，把各種風格的內容與媒介形式智能結合，最大限度提升新聞素材與媒體技術的適配性。而隨著技術的進步，出鏡記者面臨更多考驗，要滿足更高的媒介期待與觀眾期待。通過前文的案例分析，總結出以下幾點關于全媒體時代出鏡記者提升職業素質的思考：

3.1 提升業務能力

全媒體時代出鏡記者提升業務能力的思考主要指提升語言表達能力和提升現場應變能力兩點。出鏡記者的語言表達能力直接影響受眾的感受與新聞的傳播效果。出鏡時現場報道往往會有很多突發狀況，靈活應變也是出鏡記者必備素質。這兩點在全媒體時代面臨的新要求是：第一，隨著技術提升、民眾獲取突發事件新聞的傳播渠道非常多元，新聞時效性要求極高，要在保持時效性的同時流暢表達、靈活應變。第二，全媒體時代應用的技術越來越多元，必須擁有良好的應變能力才能配合各種技術做出完美的報道。出鏡記者必須有駕馭現場、設備和技術的能力。

3.2 保有獨特的人格化屬性

全媒體時代，各類移動終端的使用使得出鏡記者與受眾之間的連接方式越來越多，傳播方式基本都是“類人際化傳播”，因此記者需要滿足受眾一定的角色期待。比起以往官方、嚴肅甚至有些“高姿態”的記者主持人，受眾更喜歡看到有鮮明的人格化特征的記者主持人。優秀的出鏡記者應該要能將工作的專業性與自身個性融合在一起，實現人格化傳播。除了前文案例分析過的康輝，“出口成貫口”的朱廣權、睿智沉穩的白巖松都是很好的例子。最能打動人心的傳播，還要是人與人之間真誠的交流。

3.3 適應媒介技術創新

新聞傳播的發展與媒介技術的發展是息息相關的。每一次技術更迭都會影響傳播形式。我們看到近些年逐漸出現和興起直播、短視頻、人工智能、虛擬現實等各種傳播形態，給新聞傳播也帶來了無限的創作空間。這就要求出鏡記者必須適應技術創新、緊跟時代潮流，熟悉掌握當前流行的傳播形式。媒介技術的發展對出鏡記者來說既是機遇也是挑戰，積極學習新媒體技術、能利用新技術更好地展示自己的人才能有所提升。

4 結語

在媒介融合背景之下，出鏡記者也必須要成為全媒體人才。不但需要掌握更多專業知識技能，還應當樹立全新的思維視角，重視創新。保持饑餓感和好奇心，不斷學習，才能成為優秀的媒體人。