電商經濟對農業農村農民增收致富的探索研究

都佳佳

（山東省煙臺市蓬萊區網絡信息服務中心，山東 煙臺 265600）

一、我國電子商務的發展趨勢

我國電子商務發展始于1993年，自中國的第一筆網上交易開始，我國電商行業商務就正式進入了電子商務發展的階段[1]。在逐漸的發展過程中，形成了自己的一套電商前景，其中以阿里巴巴為主的電子商務為我國的電商行業發展提供了基礎保障。電子商務的快速發展，改變了人們傳統的線下購物方式，人們的購物不再受時間和空間限制，簡單的線上操作就能成功交易。

據有關的調查數據顯示，2018年我國電商交易額為31.63萬億元，電商從業人員高達4700.65萬人。國家出臺的《電子商務“十三五”發展規劃》中指出，到2020年，中國電子商務交易額超過40萬億元，網絡零售總額達到10萬億元左右，相關從業者超過5000萬人，直至2024年，我國的電子商務的成交規模將超過55萬億元，電商的發展趨勢一直呈現迅猛增長的趨勢[2]。

2018年，農業部部長韓長賦在農產品電商大數據座談會上強調，農業部門要持續關注和高度重視農產品電商企業在農業農村改革特別是農產品流通體系建設中的創新探索，更好地發揮農產品電商在推動農業結構調整、帶動農民增收致富、培養農村實用人才等方面的積極作用，加快提高我國農業發展的質量效益和競爭力。電商對農業農村發展的促進作用已被高度重視，農產品電商市場前景廣闊，能夠有效帶動農民增收致富，促進農村經濟快速發展。

二、電子商務對農業農村農民的影響

電子商務是一把雙刃劍，幫助農村經濟發展的同時，使用不當也可能產生一些負面影響。一般來說，農產品電商銷售可以拓寬銷售渠道，幫助增加農民收入，提高地區的經濟收益，創造更多的就業機會。電子商務在發展的過程中，不斷優化經濟結構，促進農村產業的發展。但是，電商銷售也有局限的一面，不良的市場競爭行為可能對農民和消費者造成損害，影響區域的整體信譽。

截至2020年，中國網民規模為9.89億人，互聯網普及率為70.4%，網絡的快速發展和普及應用為電商的發展提供了廣闊的潛在市場。電商直播已經成為一種新型的購物方式，越來越多的電商開始加入以直播帶貨的方式幫助農民銷售農產品，其中最為著名的直播帶貨平臺有拼多多、抖音、快手、淘寶等。主播通過直播的方式，介紹各項農產品的特性，幫助農戶銷售產品，以達到良好的銷售效果。直播電商作為一種新型的銷售模式，主要以打造“共享經濟+互聯網經濟+網紅經濟”的創新型商業模式，幫助各基層政府提升電商扶貧起著重要的引導作用[3]。

電子商務在農村的興起，創造了更多的就業機會。農戶在自家門口就能就業，不用再像之前外出打工，進廠已經不再是他們就業的唯一選擇。電商的發展能夠增加農戶收入，同時還提高了他們的生活質量。不少中小型企業也發現這個商機，紛紛將工廠搬到農村，幫助農戶加工農產品，再以直播賣貨的方式進行銷售。工廠的運行成本降低，生存壓力變小，加之政府的政策支持，這些因素共同推動中小型企業順應時代潮流轉型發展。中小企業之間的競爭，相對會刺激傳統的大型企業競相變革，從而使得行業發展邁向新臺階。

大眾創業，萬眾創新的時代，電商經濟無疑也會加劇農產品競爭。有些網絡主播缺乏專業素養，對農產品的質量不能很好把控盲目推廣，既損害了消費者的利益，還會對產品銷售產地的信譽造成不良影響。更有甚者為了利益，以次充好，將殘次品出售給消費者，破壞農產品的市場交易環境，導致同產區農民的優質產品受到牽連，市場生產空間被擠壓，銷售受損，影響農戶受益。

三、農民參與電商發展的制約因素

（一）缺乏銷售技巧渠道

當前我國農民的整體文化程度不高，相比城鎮還存在一定的差距。很多農戶有電商銷售農產品的訴求，但受文化水平局限，不懂網絡和銷售技術，只能通過傳統的市場售賣的方式進行銷售。有的農戶即使將自己的產品掛到網上進行銷售，但是欠缺推廣渠道，加上年齡、知識和技能的影響，沒有專業人士進行指導，電子銷售打不開銷路，久而久之，產品就不能很好地被銷售出去，制約了電商的發展[4]。

（二）產品市場競爭力弱

有的農戶雖然將自己的農產品通過電商的形式進行銷售，但是家庭生產方式難以進行標準化生產，農戶個體經營產出的農產品品控不好，質量檢測力度不夠，導致產品殘次率相對較高，缺乏市場競爭力。電商銷售后期的售后服務不能及時跟進妥善處理，致使消費者給出差評產生糾紛，對電商店鋪也產生負面影響。

（三）持續發展后勁不足

當前，大多數的農村電商在網上進行銷售的農產品是農戶自己種植的產品，產品難以形成相應的生產規模。農產品電商如以家庭為生產單位進行銷售，農產品經營具有季節性和很長的周期性，產出量有限，供應很難滿足廣大消費者的需求，無法長遠發展。

四、發展農村電商經濟的對策

（一）農業產業化規模發展

農村電商想要長遠發展，需要打破農民“單打獨斗”的現有模式，尋求產業化規模化經營道路，村莊乃至地區實現抱團發展，增強市場競爭力。農村產業化的發展應當利用自身優勢，農村企業整合農村土地資源，黨支部領辦合作社合作經營，建立農村自有集體供應社，鼓勵廣大農戶參與其中，發揮集體的優勢，建立長期供應鏈，幫助農村經濟發展的同時，促進農村電商的持續發展。

（二）與電商企業謀求合作

農村電商的發展不應僅僅局限在一個平臺上進行銷售，應當擴寬自己的銷售渠道，與眾多大型電商平臺謀求合作，比如與淘寶、京東、拼多多、抖音等。借助平臺優勢不斷豐富農產品種類，保證產品數量質量供應基礎上，培育高端產品，開發高品質的專供農產品，打造專門的數據鏈，為農產品樹立一個良好的口碑，促進電商經濟良性互動循環發展。

（三）學習先進的電商理念

先進的電商理念能夠幫助農村電商實現可持續的長遠發展。農村電商領導者應當正確認識這一理念重要性，組建電商團隊，進行專業化培訓，學習先進的電商理念和營銷手段，形成良好的電商思維，并且將這些理念與技術進行綜合運用。立足地區優勢，結合自身特色，因地制宜確定電商發展模式，培養農產品電商代言人，邀請書記、市長為地區農產品代言直播，利用政治信譽為產品背書，塑造樹立電商品牌形象。

五、結束語

電子商務作為一種新型的銷售模式，給農戶的農產品銷售帶來新的希望。電商商家通過各種銷售渠道，幫助農戶銷售產品，帶領農民增收致富，前景廣闊。但電商應正確認識自身發展存在的問題，積極尋求解決路徑，充分利用各種扶持政策，促進農村電商經濟繁榮發展。