雕爺只說了“新降級(jí)”，事實(shí)卻沒那么簡單

近日，雕爺更新了文章并提到了一個(gè)他所能看到的未來商業(yè)方向：新降級(jí)。簡單來說，就是價(jià)格要降級(jí)，品質(zhì)反而升級(jí)。但真實(shí)的情況卻遠(yuǎn)沒有那么簡單。

疫情改變了經(jīng)濟(jì)生活的基本面，觸發(fā)了對(duì)生活方式的整體反思，也必然帶來疫情后生活方式的變化。在生活方式變遷中，消費(fèi)意愿和消費(fèi)重點(diǎn)也會(huì)發(fā)生變化。前者將影響存量市場(chǎng)，后者將影響增量市場(chǎng)。

從這個(gè)意義上看，市場(chǎng)反彈、報(bào)復(fù)式消費(fèi)都是偽命題，由生活方式（即需求）、技術(shù)和商業(yè)模式共同作用的新消費(fèi)結(jié)構(gòu)，才是一個(gè)真正的大命題。

事實(shí)上，太多事情，和疫情無關(guān)。疫情前已經(jīng)發(fā)生的趨勢(shì)，可能已經(jīng)影響著長期的未來。

營銷時(shí)代的演變、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)整早已暗潮洶涌，與之相應(yīng)的，營銷戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、產(chǎn)品創(chuàng)新、供應(yīng)鏈增效、采購降本、人員優(yōu)化、渠道優(yōu)先級(jí)重組、信息化加速、數(shù)字化升級(jí)、全渠道融合、各種形態(tài)的業(yè)務(wù)創(chuàng)新……這些動(dòng)作，將成為多數(shù)企業(yè)后疫情時(shí)代的工作重點(diǎn)。

與其說能否快速走出疫情，不如說能否快速跳出舊模式。