出版企業在落實“一帶一路”倡議中的文化傳播作用

文 / 鄭小新

一、概念闡述

（一）“一帶一路”

“一帶一路”，是指“絲綢之路經濟帶”“21世紀海上絲綢之路”。其誕生的基礎與前提是中國和相關國家之間存在的雙邊或者多邊合作機制，基于現有的區域化協作發展平臺，遵循發展主旨，主動和各沿線國發展經濟合作伙伴關系，最終構建出經濟融合、政治互信、文化包容的各方利益、命運及責任共同體。2013年9月和10月，中國國家主席習近平將“一帶一路”倡議構想正式提出。

（二）文化傳播

文化傳播指的是人類文化從一個社會群體散布至其他社會群體，或由文化發源地對外傳播、輻射的過程。文化傳播的形式有間接傳播與直接傳播兩種。間接傳播通常指由一個社會群體憑借外來文化所蘊含的基本原理，創造自有文明的活動，這種傳播的刺激性特征比較明顯，比如，中國瓷器在傳入歐洲二百多年后，歐洲人把自己的瓷器發明成功；直接傳播是指借用人這一基本載體，利用軍隊、商貿等渠道，完成某種物質或精神方面的文化內容擴散，比如，中國古代的張騫、班超、玄奘等出使西域，把絲綢、瓷器帶入西域，促進了文化的交流、發展、合作。

二、出版企業文化傳播的意義

出版企業發展過程中，在借助既有的各種文化形成自身文化，產生出版企業凝聚力，促進自身發展的同時，必須完成外在文化傳播。以此通過文化傳播、交流，尋找不同企業、國家或地區間的共同發展理念、價值，實現出版企業發展價值最大化，并在出版企業發展及文化傳播過程中，促進不同民族、國家及地區間交流。在此基礎上，創造更多的發展機遇，實現共同發展。

在西安交通大學管理學院院長黃偉看來，“真正解決國際間商業交流障礙的方法就是通過文化、教育的方式實現溝通，而且，在學習的過程中，同學、同校的情誼可以為商業交流提供一個交流的情感基礎和紐帶。讓中國的出版企業家真正把出版生意做到全世界，讓全世界了解中國”。因此，對于“一帶一路”發展戰略來說，中國出版企業在獲取自身利益的同時，有必要更多的進行文化傳播。而各沿線國企業在相互之間交流、發展時，同樣如此，這也是加深了解、找到發展共振點的最佳途徑。

因此我們說，出版企業文化傳播的意義主要有以下幾點，其一，促進相互了解；其二，構建出版企業文化品牌，增加出版企業服務以及品牌附加值；其三，創造更多發展機遇、環境；其四，通過文化感召力對不同社會、國家、地區產生影響。

三、企業在一帶一路中的文化傳播

相關資料顯示，隨著“一帶一路”倡議的深入推進和落實，我國對外承包工程行業面臨著巨大的發展機遇，從事對外承包工程的企業達到了4000多家，成為我國對外經濟合作的重要組成部分。據《“一帶一路”國家基礎設施發展指數（2019）》顯示，當前，支持“一帶一路”基礎設施建設的資金來源更加多樣，私人資本參與的規模有所上升；沿線國家參與基建合作的熱情持續升溫。得益于“一帶一路”倡議的政策紅利，中國對外承包工程企業紛紛走出國門。我國對外承包工程行業的發展已經到了轉型升級的關鍵時期，投建營一體化已然成為全球基礎設施建設的新趨勢

中國遠洋運輸總公司、中國海洋石油總公司、中國五礦集團、中國移動通信、中國金融業、中國南方電網等均先后入列世界500強，凡此等等均表明，中國各類企業已成功實施了“走出去”戰略。信息通信、鋼鐵行業、建材行業、汽車行業等是其中的主力。中國實施的全球產能合作在國外公眾心目中的受歡迎度為71%。這也是中國在全球地位日益提升，被更多國外公眾認為“大國崛起”的基本因素。隨著“一帶一路”倡議發展加速，中國武術、京劇、雜技、流行樂等也在國外日益傳播，孔子學院的建立有效承繼了四大發明之后中國文化傳播。在此過程中，中國各類出版企業也是功不可沒。

習近平主席指出，國之交在于民相親。國家關系發展，說到底要靠人民心通意合。因此，民心相通、人文交流是“一帶一路”建設的社會根基，也是“一帶一路”排在前面的戰略安排、更是能否真正取得成功的根本落腳點。隨著建設絲綢之路經濟帶的逐步推進，沿線地區經貿交流日趨熱絡，正是得益于習近平主席提出的建設“一帶一路”倡議構想。加強人文交流，不斷增進人民感情。

聯想集團總裁的柳傳志認為，“中國將來除了要成為一個世界經濟強國，也應該成為一個值得信賴、受人尊敬的國家，在世界上更能挺起腰桿。僅僅經濟強大是不夠的，確實要有自尊，要有追求。”而要成為這樣的國家，中國出版企業的文化傳播意識必須強化，文化傳播功能必須進一步加強。而通過“一帶一路”這一偉大倡議，正好能讓中國文化遍布全球大多數地區，實現中國軟實力提升。在此過程中，進軍國際市場，特別是進軍“一帶一路”沿線國家的中國出版企業，尤其是地處核心區的新疆出版企業，必需全力以赴，通過經濟、文化的交往交流交融，讓中華文明在世界各地流淌。

四、結束語

出版企業在“一帶一路”中專注于文化傳播，能在本質上促進出版企業品牌化發展建設，讓出版企業發展更具說服力、可信度，有效提升客戶忠誠度。中國出版企業近年來依托“一帶一路”倡議，對沿線國家經濟發展、文化繁榮的促進已有目共睹。在全球經濟合作中，中國出版企業同樣獲得了前所未有的發展空間。外國企業同樣如此，出版企業在“一帶一路”中的文化傳播功能由此可見一斑。