全媒體語境中電視播音主持的發展途徑探索

張亞

摘 要：隨著現代信息技術的不斷發展，傳統的電視新聞播音主持行業受到了極大的挑戰。在初期，因為社會大環境在不斷地發生變化，傳統的電視新聞播音主持行業與全媒體時代，也就是新媒體之間存在競爭關系，但是隨著理論研究的深入和時代的不斷發展，現在也呈現出一種不斷融合發展的趨勢。

關鍵詞：全媒體;電視媒體;播音主持;發展途徑

傳統的電視新聞播音主持主要以電視媒體為基礎，在一定程度上也受到了全媒體時代的影響。但是可以說這影響是雙重的，手機、網絡等智能化設備的興起也極大地擴大了傳統電視新聞播音主持傳播，拓寬了傳播的空間，延長了傳播的時間，使得信息的獲得更加便利。現在各大商業圈建筑上的大屏幕，可以供人們攜帶的平板電腦等中介也使得新聞傳播擺脫了原本固定于一時一地的弊端，使之可以隨時隨地地獲取，增強了新聞的時效性。

1、全媒體時代電視播音主持面臨的挑戰

1.1受眾流失

全媒體時代，各種各樣的自媒體平臺或者說新媒體平臺借助互聯網迅速發展，并在短時間內將電視受眾攬入囊中。受眾的流失使得電視行業不再如之前般景氣，究其原因，全媒體的確有其優勢所在。一方面，全媒體的技術比電視新聞行業的技術更為先進，現在的移動設備應用越來越普遍，人們的獲取信息方式也慢慢發生改變。大多數人開始習慣從手機、平板等互聯網端口獲得所需信息，而不是通過固定的、不可移動的電視機前獲得信息。另一方面，電視新聞的時效性和直接性遠遠不如全媒體。時效性就是全媒體新聞快于電視新聞。直接性則是全媒體新聞受眾可以通過檢索迅速獲得所需信息，而電視新聞必須在規定的時間進行信息的接收，而且不能對受眾進行精準定位。

1.2風格單一，缺乏特色

全媒體時代播音主持仿佛還是沉浸在過去的模式里，喜歡通過說教式的方式或者單向方式進行新聞播報，不能與受眾形成及時互動，滿足不了當今受眾的心理需求。電視新聞的受眾階層多，無法進行準確受眾定位，所以相關新聞播報只能做到廣泛。雖然電視新聞比報紙新聞增添了娛樂性，但是相比互聯網環境，其優勢顯然微不足道。反觀互聯網平臺上的新媒體，其特色鮮明，在大數據的支持下甚至能對受眾的喜好進行精準定位，進而實現風格的多變。

1.3話語權地位的降低

過去，傳統媒體有“無冕之王”的美譽，足以看出傳統媒體在社會中的話語權地位。但是，隨著全媒體時代的到來，這種地位發生倒塌式跌落。至于原因我們可以從兩個方面進行簡要分析，其一，全媒體時代，受眾不再局限于從電視獲取信息，而是有著多樣化的獲取信息途經。這些信息的獲得比電視新聞播出的時間甚至還要早。其二，全媒體時代，新媒體逐漸把話語權放給受眾，關心在乎受眾的看法和感受，越來越重視受眾的主導地位。

2、 全媒體時代下播音主持發展策略

2.1改變信息傳輸方式

在進行傳統媒體工作模式進行的時候，要合理有效的改變其信息的傳輸方式，讓其信息不僅局限在“傳播”兩個字當中。并且在全媒體時代的發展當中，要想讓節目能夠獲得更高的關注度，就要合理有效的改變節目的性質，要以有趣簡潔的方式來進行信息方面的傳輸，從而能夠讓觀眾獲得信息的同時，也能夠后的更加專業化的評價，甚至可以用論壇的方式來進入深入的分析，從而可以獲得更多觀眾的支持。

2.2與觀眾互動更加頻繁，現場語言交流應更接地氣

同觀眾之間的交流是否順暢直接考驗著播音主持人的基本功力，能否能夠有條不紊地處理突發事件及各種提問等直接體現了主持人的主持水平。新媒體環境下，不管是同聽眾交流互動還是通過微博等平臺進行文字互動，主持人都應注意自身言辭，并與時俱進，及時了解網絡用語，以此避免因為網絡用語的理解誤差而造成的各種麻煩。實踐表明，詼諧幽默的主持人更善于運用網絡新詞，他們因此會更受聽眾歡迎。隔著屏幕的交流方式更容易直擊受眾的靈魂深處，所以，增加互動頻繁率、多使用接地氣且正確的網絡用語，是播音主持人吸引群眾和增強受眾黏度的直接且有效的途徑。

2.3播音主持的品牌化

在全球化信息發展的過程當中，應當要讓品牌效應成為更加大的潮流趨勢走向，并且在播音主持行業的發展過程當中，可以有效的進行品牌化的包裝效果，要以獨特的節目方式來吸引到更多的關注度，并且進行品牌化的包裝，還能夠為長久穩定發展打下良好的基礎，并以獨特的節目主持風格，來構成一臺專業獨特的節目從而吸引到更多的觀眾，并提高相關節目的關注度。所以進行播音主持的品牌化能夠有效的進行品牌式的發展。

2.4注重多方面的創新

在全媒體時代的發展過程當中，一定要多加注重多方面能力的創新，從而能夠為了播音主持行業的發展做出巨大的推動力。在播音主持節目的進行當中一定要注重其語言方面的魅力，要以獨特的主持方式進行其傳播的內容，并要切近人們的思維方式來進行播報，從而能夠合理有效的吸引到更多的關眾。因此總結出創新才是吸引更多觀眾的最好手段之一。

電視節目主持人一定要多關注時事政治、國家政策、社會動態以及時尚前沿等等，使自己儲備不同領域的知識，為自己在主持節目時保持專業的姿態，掌握話語權。作為比較有影響力的公眾人物，主持人還要不斷的提升自己的修養，保持媒體人所應具備的職業操守和職業精神，不斷的提高自己的社會責任感，促進社會主義和諧社會的發展。

2.5應以新媒體發展為契機乘勢而上

新媒體時代的來臨讓播音主持人同互聯網之間的結合越來越緊密，播音主持人應該將網絡平臺進行充分利用。很多播音主持人都有自己的微博、微信、論壇等平臺的賬號，他們通過這些平臺進行播音時，還需要結合相應的文字發布，這樣才能使新聞信息更加完整。主持人可以借助網絡平臺來提升新聞發布的時效性，可以第一時間將新聞的簡要情況或“預告”發布出來，再通過網絡平臺來公布廣播、電視等系統的新聞播報時間。很多主持人通過網絡平臺來闡述自己對于某些社會熱點、國內外局勢等新聞的看法，這讓主持人的影響力及知名度得到快速提高，同時，也能將主持人的個人風格展現得淋漓盡致。例如總會有某些知名人士、編輯、群眾等借助微博平臺舉報某些藝人的事件，就是利用新媒體平臺進行快速且大范圍的宣傳，取得的效果超出預期。

3、結語

總而言之，全媒體時代的到來對于節目主持人來說是壓力也是動力。面對全媒體，主持人只有全面的提升自我，利用新媒體資源和新媒體技術提高工作效率和工作質量，才能夠更好的在媒介傳播中發揮自己應有的價值。

參考文獻

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