文旅融合視角下的城市旅游品牌建設

現如今，人們越來越重視讓孩子學習課本外的知識，開闊眼界，拓展見識，旅游就為其中的方式之一。出門旅游可以帶領孩子領略不同的城市風光，擴展孩子的見識，讓孩子形成必要的價值觀，同時出門旅游，也是當代城市人放松的一種方式。在如此高壓的環境下，出門旅游就成為了人們釋放壓力的普遍方式，而文旅融合視角下的城市旅游品牌建設，便可以提高旅游的能力，加深旅游的內涵，深化旅游的主題，同時促進旅游城市的發展，帶動社會經濟的發展。

1 文旅融合視角下的城市旅游品牌建設現狀分析

1.1 文旅融合視角下城市旅游的需求增多。現在城市的就業壓力越來越大，從業的壓力也越來越大，人們在繁忙的工作中無法釋放巨大的壓力，回到家中仍然需要忙碌各種繁瑣的家務事，各種壓力將會匯集在城市人身上，人們需要一種輕松，方便，快捷的釋放壓力的方式，而旅游便可以滿足人們這一需求，出門看看大山，大水，大草原，讓大自然無聲地接納成生活在城市中的壓力，可以將所有的煩惱全都傾訴在大自然的身上，人們也越來越依賴這種方式，這將使得城市旅游的需求增多。

1.2 文旅融合視角下的城市旅游，逐漸趨于個性化，自由化。互聯網運用未在家庭中普及之前，城市人出游沒有便捷的途徑、沒有過多的精力去計劃和設計旅游路線，搜尋旅游景點，了解旅游酒店等，大多會選擇報團旅游，但由于中國現有的團體旅游的方式會出現旅游線路固定，旅游酒店不理想，甚至生硬的添加進店購買紀念品等現象，使得中國的城市旅游現象逐漸趨于個性化，自由化，人們不再將所有的一切都打包交給旅游社，而更愿意花費精力去尋找更適合自己，更滿意的旅游線路，而逐漸的個性化和自由化，給城市旅游帶來了新的挑戰。

1.3 文旅融合視角下的城市旅游產品種類增多。文旅融合視角下的城市旅游產品，不再只單純的存在于當地小吃、特產等，更加向具有本地文化特色的創意產品方向延伸，例如關于城市歷史故事的小圖冊，經典地方傳說的小物件，當地文化遺產傳承手工制品，還有當地博物館、紀念館的文化延伸產品等，都是游客們喜歡選購的旅游產品，在文旅融合的視角下，對城市旅游產品的文化底蘊的發掘與延展要求越來越高，這樣才能更好的滿足了游客的需要，促進城市的社會效益和經濟效益的發展。

2 文旅融合視角下城市旅游品牌建設的意義

2.1 文旅融合視角下城市旅游品牌建設，有利于提高城市內涵。在文旅融合視角下建立城市旅游品牌，可以促使旅游城市發現城市歷史故事，歷史傳說，山水美，城市美等，旅游城市也會為了吸引游客，而進行深度文化挖掘，用城市特有的歷史文化來對城市進行新的詮釋，提高城市的文化內涵。

2.2 文旅融合視角下城市旅游品牌建設，有利于傳統文化的傳承與發展。一個城市的傳統文化如果不加以重視，將會在傳承過程中被淡忘直至遺失，而在文旅融合視角下，城市旅游品牌建設可以使得旅游城市重視文化建設，重視文化傳承，保護該城市獨有的歷史記憶，在另一方面，游客來到該旅游城市，將會對該城市的文化進行了解與傳播，這也有利于推進傳統文化的傳承與發展。

2.3 文旅融合視角下城市旅游品牌建設，有利于促進城市發展。旅游產業屬于城市的第三產業，不同于農業發展和工業發展，城市旅游產業有著高峰期和低谷期的區別，更會受到大眾心理的變化影響，所以在文旅融合下城市旅游品牌建設，可以促進城市的第三產業發展，同時帶動第三產業的其他發展，減輕第一產業和第二產業的經濟壓力，所以在文旅融合視角下城市旅游品牌建設，可以促進城市的發展。

3 文旅融合視角下城市旅游品牌建設的有效措施

3.1 找準城市地方特色，利用優勢資源，樹立城市旅游品牌。在第三產業盛行的現如今，找到城市地方特點，才能抓住游客心理，該旅游城市與其他城市的不同才是吸引游客的關鍵，如果這個城市沒有任何的特色，沒有優勢資源，那么就沒有宣傳的重點，也就不能由此帶來游客，也無法樹立城市旅游品牌，無法在游客心中找到一席之地，那么該城市的旅游產業也就沒有獨特性，很難形成影響力。

3.2 換位思考，以消費者的心理來確定旅游導向，樹立城市旅游品牌。旅游產業屬于第三產業，所以旅游城市的設計者需要換位思考，以消費者的心理來確定旅游導向，這樣才能夠做到使消費者滿意，他們才有可能會做回頭客，甚至在回去之后向身邊的朋友宣傳，擴大城市的影響力，提高城市的聲譽，最終成功樹立城市旅游品牌。

3.3 提高城市旅游文化的內涵，發展文化產業，樹立城市旅游品牌。旅游業的競爭愈加嚴重，在文旅融合視角下，能提高城市的文化內涵，加深城市的文化底蘊，進而使得旅游更加有深度，不再單單的只是為了拍照而旅游，為了吃而旅游，可以在旅游的過程中收獲更多的知識，開拓更多的眼界，拓展來旅游的目的，提高城市旅游化的內涵。

4 結束語

在文旅融合視角下的城市旅游品牌建設，是當今社會發展的趨勢，隨著社會越來越重視第三產業的發展，旅游產業在城市的發展中也顯得愈加重要。在文旅融合視角下，更是給旅游產業帶來了長久的精神支柱，不再是緊緊依靠網紅旅游景點來支撐，讓游客在旅游的過程中收獲知識，開拓眼界，同時也向外界傳播自己城市的文化，散發城市的魅力。在文旅融合視角下的城市旅游品牌建設，顯得更有力量，也增加了旅游品牌長久的可能性。