新經濟時代的企業市場營銷策略探索

1 引言

對于現代企業而言，在當前社會中，積極實現市場營銷管理戰略的創新，已經成為一項重要工作。而且，這也是企業未來發展的主要趨勢之一。如今，越來越多的企業開始注重市場營銷戰略的創新，旨在能夠促進企業得到長久的發展。

2 新經濟時代背景下市場營銷戰略特征

2.1 手段創新

市場營銷是現代企業謀求利益最大化、拓展企業銷售領域，提升社會影響力的重要途徑。在傳統的經濟形態下，市場營銷僅僅作為實現利益增長的措施，難以滿足企業發展的需求。在新經濟形態下，現代企業的市場營銷舉措得到了全面的提升和發展，其全局性、戰略性、市場性也不斷得到重視。并在科技發展的同時，促使市場營銷的手段與舉措得到有效的創新，對現代企業的可持續性發展具有顯著的現實意義。

2.2 技術創新

新產品與新技術的出現，是我國新經濟時代語境下營銷戰略的主要特征。產品與技術推出的時間較快，更新換代的速度也隨之加快。現代企業在研發新產品時，應關注新產品在經濟市場的存現時間，在滿足企業營銷戰略制定的前提下，確保產品銷量與產量的均衡。進而通過明確產品周期，統籌各項策劃工作，確立新產品與新技術的研發速度，以此保障現代企業的產銷平衡。

2.3 科技創新

伴隨信息時代的進步與發展，信息技術在社會發展中得到有效應用，并逐漸成為國民生產生活的重要組成部分。而作為新型營銷技術的電子商務，以其先進的理念優勢、便捷的交易流程，為我國市場營銷戰略的發展指出新的途徑和方向。可以說電子商務能夠有效破解我國企業增面臨的市場營銷困局，為企業營銷活動提供全新的營銷策略，能夠確保企業對消費者進行有效分類，滿足消費者對營銷內容的實際需求。簡而言之，在新經濟時代，電子商務能夠為市場營銷戰略的構建、營銷活動的開展、營銷效果的分析提供支持。以此推進現代企業在新經濟形態下的健康發展。

3 企業在市場營銷管理中存在的問題

3.1 營銷觀念比較落后

從實際情況來看，在各大企業的日常經營和生產中，不管是經營規模，還是產品形式，都或多或少地還存在著一定的局限性。而造成這些現象的一大重要原因，其實就是因為企業沒有重視全面地營銷活動。而且，更加嚴重的是，某些企業目前并沒有進入到營銷時代，某些企業的管理人員甚至還停滯在產品與推銷的觀念上，與當前的社會形勢發展不平衡。對于企業而言，在市場營銷管理中還存在著一部分需要解決的問題，而市場營銷觀念落后，就是需要首先意識到的問題。市場營銷觀念落后主要體現在企業只是強調產品的質量，卻沒有意識到營銷效應所帶來的巨大效益。尤其是現代的年輕人更喜歡追求品位、追求品牌，所以品牌效應更能夠為他們帶來心理上的滿足。但是，由于部分企業還保持著傳統的營銷觀念，所以在產品的宣傳方面還存在局限性。

3.2 營銷模式存在局限

一般來說，為了得到更好的發展，那么企業就需要確保市場營銷管理策略與企業經營的思路及發展方向保持統一。但是，從實際情況來看，某些企業的市場營銷管理卻僅僅只是一種形式，并沒有將其切實地應用在企業的日常生產和經營中。另外，還有某些企業的市場營銷戰略過于形式化，未能有效地融進實際的生產經營過程當中。長久下去，企業也會迷失自身的戰略目標，從而無法摸清確切的發展方向。因為，若是建立的市場營銷管理策略沒有貫徹和落實，那么企業就會在新經濟態勢下不斷地構建新的營銷策略，并且不斷更改發展方向。這樣一來，也就會耗損更多的時間和資源，從而讓企業的發展處于被動，進而影響企業的進步和發展。

3.3 營銷宣傳不夠完善

對于企業市場營銷管理而言，完善的市場營銷宣傳方案制定是非常關鍵的，但是由于很多企業市場營銷管理中，都沒有意識到營銷宣傳工作實施的地位，因而在營銷宣傳工作的開展和實施上也就沒有進行特別的投入，所以使得企業市場營銷管理工作實施受到了嚴重的阻礙，影響了企業自身的營銷工作實施。

4 新經濟時代下企業市場營銷策略

4.1 網絡營銷策略的探討

在互聯網技術發展的大背景下，全世界的市場營銷策略都將大部分的目光轉移到網絡營銷上。尤其是在信息技術環境下，人們的日常生活工作都深深地受到了網絡帶來的影響，網絡營銷打破傳統營銷模式的地位，漸漸地在企業市場營銷策略中占有巨大的分量，并成為一種具有絕對優勢的營銷方式，這也是企業在新經濟時代下一種重要的營銷創新策略之一。在互聯網提供的交易平臺中，相關企業能夠清晰地發現目標，全面了解到相關消費者的需求，還能夠充分地保障產品的銷售過程，及時進行售后服務咨詢等。

4.2 營銷策略理念創新

由于科學技術發展速度的持續加快，市場中存在的各類電子產品也在不斷地進行更新換代，相關企業的發展舉步維艱。要想實現此類企業的發展，就必須為其注入新鮮的創新意識，只有這樣，才能夠在激烈的市場競爭中處于不敗的地位，從而占據大部分的市場，實現企業的可持續發展。企業應順應時代的發展具有創新性的營銷觀念，并且徹底拋棄傳統理念中不適合時代發展的部分，吸取其中仍然存在的優秀營銷理念，因為創新的理念是進行制定市場營銷策略的基礎。營銷策略理念是經營決策，管理市場活動的基本綱領，已經過實踐的驗證，經過企業發展的不斷推動，它完成了“生產理念—產品理念—推銷理念—市場營銷理念—社會營銷理念”的轉變，具體營銷理論也在不斷完善。創新并不一定是指理念重新建立的過程，而是對現有理論在生產銷售實踐中，不斷順應社會、順應企業發展的一種優化。

4.3 促進營銷策略綠色化

經濟水平的高度發展大部分是建立在消耗能源、破壞環境上，這也是我國經濟發展的過程中存在的一個十分嚴重的問題。人們在自身消費能力提高的情況下，把目光逐漸轉向自然與經濟協調健康發展。伴隨著消費者綠色觀念的加深，企業應緊跟市場的動向轉變自身的營銷理念，使其能夠根據消費者的不同消費觀念，持續的對產品進行研發改進，努力提升產品的質量價值。要積極地制定綠色發展的營銷策略，加強企業運營層面的管理。在產品進行設計、研發、生產、營銷等一系列環節中，都應當充分結合消費者需求，利用理論知識、專業人才、技術手段，進行市場供需關系分析，通過擴大企業邊際效益來提升企業運營效率，節約營銷成本，尤其對于處于壟斷行業中的企業而言，節能減排的理念及行動則更為重要，企業間產品同質化現象嚴重，作為消費者的剛需產品，個性化需求相對較少，企業核心競爭力相對匱乏。在此情況下，減少企業資產，降低成本將成為企業尋求更大利潤的有效方法。

4.4 創新企業市場營銷體系

企業市場營銷管理工作開展中，對于創新市場營銷體系的建設也是非常關鍵的，因而為了能夠在現有企業市場營銷管理創新工作實施中需要針對營銷體系創新做出科學的改進。作為企業市場營銷管理人員，應該明確現有企業市場營銷管理工作實施的意義，在日常企業市場營銷管理中，針對市場營銷管理體系創新，進而保障在企業市場營銷管理體系創新過程中，能夠結合企業自身發展情況，制定完善的市場營銷規劃，提升企業市場營銷質量。

4.5 注重綠色產業

現代企業在進行營銷活動時，要注重公共與社會利益，通過服務營銷與綠色營銷的模式，開展市場營銷活動，滿足國民日益增長的生態消費需求。公眾利益與社會利益是企業開展市場營銷活動的重要因素。在新經濟時代下，具有重要的社會價值與時代意義。因此，現代企業在產品研發與營銷過程中，要樹立綠色研發、生態生產、循環利用的理念，精益求精，生產出能夠滿足市場需求的新型產品。

5 結束語

現階段，隨著新經濟時代的影響不斷擴大，我國的市場競爭環境愈演愈烈。企業若要在激烈的競爭環境中占據一席之地，就要不斷地對市場營銷策略進行變革創新，樹立與時俱進的營銷理念，積極主動學習新的營銷手段，以適應持續發展變化的市場環境，從而促進企業提高自身的經濟效益，謀求更好的發展道路。