舞蹈綜藝節(jié)目《舞蹈風(fēng)暴》制作與運(yùn)營(yíng)探究

文/曾佳穎

一、《舞蹈風(fēng)暴》節(jié)目制作

（一）“背靠”上星衛(wèi)視傳播

《舞蹈風(fēng)暴》與近年來(lái)其他舞蹈類綜藝節(jié)目不同，它從一誕生就有著不一樣的“起跑線”，《舞蹈風(fēng)暴》依靠湖南衛(wèi)視平臺(tái)，節(jié)目全部由湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目《歌手》團(tuán)隊(duì)制作把關(guān)。 將《舞蹈風(fēng)暴》交給這樣有經(jīng)驗(yàn)團(tuán)隊(duì)制作，無(wú)疑對(duì)《舞蹈風(fēng)暴》節(jié)目質(zhì)量打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

同時(shí)，《舞蹈風(fēng)暴》在芒果視頻與騰訊視頻互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上播出，通過(guò)兩大平臺(tái)的大力支持，實(shí)際上是抓住了一部分不看綜藝衛(wèi)視觀眾的注意力。那么，在制作優(yōu)良與渠道優(yōu)越的情況下，視頻平臺(tái)用戶接觸到《舞蹈風(fēng)暴》節(jié)目的可能性更大，在八期節(jié)目播出之后《舞蹈風(fēng)暴》確實(shí)取得了非常好的成績(jī)。

（二）多舞種以情動(dòng)人

《舞蹈風(fēng)暴》與其他舞蹈風(fēng)格同質(zhì)化的綜藝節(jié)目不同，該節(jié)目容納了各種不同風(fēng)格種類的舞蹈，更呈現(xiàn)出了舞蹈的專業(yè)性，致力于將舞蹈藝術(shù)從小眾推向大眾。因此節(jié)目里所呈現(xiàn)的也不僅僅是舞者的肢體動(dòng)作夠不夠標(biāo)準(zhǔn)或者是能不能炸裂舞臺(tái)，該節(jié)目還十分重視舞者精神和舞蹈藝術(shù)創(chuàng)作所表達(dá)出來(lái)的情感與意境。舞者是節(jié)目的參與者也是關(guān)鍵性因素，因此優(yōu)秀的舞者才能在舞蹈綜藝節(jié)目上碰撞出精彩的火花，讓舞蹈和舞者在觀眾心中產(chǎn)生共鳴。因此《舞蹈風(fēng)暴》除了邀請(qǐng)上海或北京的一些舞團(tuán)優(yōu)秀舞者；還從高校邀請(qǐng)來(lái)年輕舞者像劉迦、李響等，節(jié)目中也不乏像大朱、 胡沈員等這類已在《平潭印象》《十面埋伏》 等著名舞劇中展露頭角的舞蹈家。這些舞者技術(shù)高超，舞種豐富，他們之中有來(lái)自現(xiàn)代舞、古典舞、芭蕾舞民間舞、街舞等各個(gè)不同的舞種。節(jié)目打破了傳統(tǒng)舞種的界限，不同舞種同臺(tái)競(jìng)技，也為年輕的舞者創(chuàng)造更好的學(xué)習(xí)平臺(tái)，讓更多的人認(rèn)識(shí)舞者的臺(tái)前幕后，為觀眾帶來(lái)了多元的舞蹈風(fēng)格與不同的舞蹈觀賞體驗(yàn)。

舞蹈作為一種用身體語(yǔ)言呈現(xiàn)美的藝術(shù)形式，符合了人們從“讀的精神”到“視的精神”的轉(zhuǎn)變。《舞蹈風(fēng)暴》制作團(tuán)隊(duì)從國(guó)內(nèi)外頂級(jí)學(xué)府、院團(tuán)以及專業(yè)工作室的等6000組不同風(fēng)格的舞者中選拔出50組高手，滿足了舞蹈元素百花齊放的制作理念，也更加滿足了不同層次觀眾對(duì)于多樣化舞蹈的審美情趣，提升觀眾視覺(jué)上的審美需求。

（三）技術(shù)與藝術(shù)融合創(chuàng)新

《舞蹈風(fēng)暴》有一個(gè)極大的創(chuàng)新點(diǎn)，在于攝影組在舞者表演中會(huì)拍攝一個(gè)風(fēng)暴時(shí)刻，以此留住舞者的最美瞬間，這個(gè)“瞬間”也會(huì)成為觀眾與評(píng)委“推桿”與否的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。節(jié)目采用了128臺(tái)攝像機(jī)、以360度視角展現(xiàn)舞者最美瞬間的舞蹈節(jié)目，對(duì)于一些走動(dòng)幅度較大的舞者來(lái)說(shuō)，這種模式讓他們的表演不會(huì)受到機(jī)位的限制。而在剪輯方面，節(jié)目通過(guò)靈活運(yùn)用鏡頭語(yǔ)言，結(jié)合遠(yuǎn)、近景切換，多角度畫(huà)面組合全方位地為觀眾展示舞者表演的整個(gè)過(guò)程。是國(guó)內(nèi)首檔采用此技術(shù)進(jìn)行拍攝的舞蹈類綜藝節(jié)目，它是技術(shù)與美感的完美融合。

節(jié)目采用評(píng)委推桿的形式作為一種評(píng)委投票方式，成為了這檔綜藝節(jié)目的一個(gè)亮點(diǎn)。節(jié)目組并沒(méi)有設(shè)置評(píng)委推桿的具體時(shí)間，而是由評(píng)委決定何時(shí)推桿，這就極大的增加了節(jié)目的懸念。有時(shí)如果評(píng)委沒(méi)有推桿，現(xiàn)場(chǎng)觀眾則會(huì)為自己所青睞的選手向評(píng)委提出“抗議”，在一定程度上會(huì)影響評(píng)委的判斷，這一點(diǎn)也體現(xiàn)出了觀眾的參與度，增加了節(jié)目的趣味性。

在節(jié)目上，何炅以“風(fēng)暴伙伴”的身份出現(xiàn)在《舞蹈風(fēng)暴》中，在后臺(tái)對(duì)舞者的生活、創(chuàng)作理念、以及對(duì)于臺(tái)后的舞者進(jìn)行一個(gè)簡(jiǎn)短的訪談，一定程度上緩解了比賽帶來(lái)的緊張氣氛，同時(shí)也展現(xiàn)出了舞者生活化的一面，讓觀眾多方面地了解作品背后鮮活的舞者個(gè)體。

（四）專業(yè)性與知名度并存

《舞蹈風(fēng)暴》中的舞者大部分都是節(jié)目組從國(guó)內(nèi)國(guó)外頂尖的學(xué)府、各大院團(tuán)以及工作室中甄選而出的優(yōu)秀青年舞者，因此參與比賽的舞者本身在舞蹈圈內(nèi)就具有較高知名度和人氣。為防止節(jié)目成員構(gòu)成單一，保持《舞蹈風(fēng)暴》本身的綜藝成分，吸引年輕觀眾，節(jié)目組還邀請(qǐng)了在新星偶像派舞者李子璇、王晨藝等等。

在評(píng)委和主持人的設(shè)置方面，節(jié)目組也頗費(fèi)苦心。沈偉老師是著名的編舞家、視覺(jué)藝術(shù)家和導(dǎo)演，曾獲多項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng)，揚(yáng)揚(yáng)老師和沈培藝?yán)蠋焺t是中國(guó)著名舞蹈家，都為舞蹈界業(yè)內(nèi)知名專業(yè)人士。評(píng)委中還有一個(gè)亮點(diǎn)則是劉憲華與彭昱暢的評(píng)委組合，他們自帶流量與粉絲，在節(jié)目中代表著大眾對(duì)于舞蹈的評(píng)價(jià)與看法，時(shí)不時(shí)調(diào)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)氛圍。湖南衛(wèi)視著名主持人何炅在《舞蹈風(fēng)暴》節(jié)目中，作為觀眾和舞者之間橋梁的新身份出現(xiàn)在后臺(tái)，這樣的新身份讓觀眾內(nèi)心又增加了幾分懸念和新鮮感。

二、《舞蹈風(fēng)暴》運(yùn)營(yíng)策略

（一）品牌定位

綜藝節(jié)目不能是純粹的娛樂(lè)節(jié)目，只有具備社會(huì)價(jià)值理念的節(jié)目，才能夠收獲人心。可以看到，節(jié)目中囊括了不同的舞種與來(lái)自各地的舞者，它們有著各自不同的藝術(shù)形式與創(chuàng)作，卻在這個(gè)節(jié)目舞臺(tái)上無(wú)差別地展現(xiàn)給每一位《舞蹈風(fēng)暴》的觀眾。并用舞者精神向觀眾述說(shuō)著：藝術(shù)不是小眾的而是大眾的這一理念，其實(shí)在“藝術(shù)來(lái)源于生活”中就有所體現(xiàn)，節(jié)目也真正做到了這一點(diǎn)。在風(fēng)暴節(jié)目中胡沈員《兒時(shí)》的現(xiàn)代舞表演中，就能夠看到舞蹈所具有的藝術(shù)高級(jí)感與煙火氣息的生活感并存，讓觀眾真正的從藝術(shù)中感受生活，也讓藝術(shù)融入我們的生活中，從而達(dá)到舞臺(tái)藝術(shù)與觀眾之間的情感上的共鳴。這也就是《舞蹈風(fēng)暴》一經(jīng)開(kāi)播就獲得極大關(guān)注度與討論度的原因。

（二）新媒體下的立體營(yíng)銷

《舞蹈風(fēng)暴》“背靠”湖南衛(wèi)視，加上知名主持人何炅的人氣，實(shí)際上就已經(jīng)有了部分堅(jiān)實(shí)的觀眾基數(shù)與強(qiáng)大的影響力，但在社交媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體營(yíng)銷方式遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能夠滿足綜藝節(jié)目所要達(dá)到的傳播力度，在視頻網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展下，要懂得如何運(yùn)用新媒體下的立體營(yíng)銷形式去拓寬渠道，而湖南衛(wèi)視也具有全媒體事業(yè)下的前瞻性決策頭腦。因此《舞蹈風(fēng)暴》節(jié)目利用門(mén)戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、微博、微信、論壇、短視頻等實(shí)現(xiàn)了全覆蓋式媒體矩陣傳播，與觀眾展開(kāi)精彩互動(dòng)。

其次，每期節(jié)目中具有話題性的關(guān)鍵詞都會(huì)被推上微博熱搜榜，以此吸引潛在受眾了解節(jié)目。這些話題也會(huì)引起論壇用戶的討論，相關(guān)視頻也會(huì)在短視頻平臺(tái)上被大量轉(zhuǎn)發(fā)。在節(jié)目播出期間，何炅還在微博上發(fā)起“舞蹈風(fēng)暴全民繃腳背”的活動(dòng)，利用自己的人脈關(guān)系號(hào)召其他明星進(jìn)行“繃腳背”挑戰(zhàn)，形成了裂變式的二次傳播，使更多的人關(guān)注到這檔節(jié)目，有效的提高了節(jié)目的知名度與收視率。

三、總結(jié)

在中國(guó)娛樂(lè)節(jié)目爆發(fā)式增長(zhǎng)的今天，《舞蹈風(fēng)暴》應(yīng)勢(shì)而生，卻沒(méi)有順應(yīng)潮流趨勢(shì)。它不落俗套，以獨(dú)特的制作創(chuàng)意與對(duì)當(dāng)今藝術(shù)傳播的思考帶給了我們一場(chǎng)視覺(jué)審美的盛宴。它將藝術(shù)創(chuàng)作與技術(shù)結(jié)合，將趣味與高雅融合，不論是在藝術(shù)類綜藝節(jié)目的制作還是傳播方面，都為舞蹈類綜藝樹(shù)立起了又一個(gè)新的標(biāo)桿。