校企合作開發雄安文創的藝術實踐研究

摘要：目的：通過研究河北“雄安”文化藝術后，校企根據雄安禮物文創設計大賽的要求，共同開發雄安文創設計作品，通過藝術實踐和探索，把理論與實踐相結合，并通過互聯網媒體平臺進行發布，尋找可以實現和營銷策略。本文通過對文創產品對藝術與設計分析，從文創產品的工程美學、雄安Ip品牌設計、到文創綠色設計，分析文創藝術實踐的成果，本項目參加雄安新區管理委員會公共服務部、雄安新區管理委員會改革發展局，雄安新區宣傳中心2019雄安新區文創和旅游商品創意設計大賽榮獲十佳最具創意獎，這些都是校企共同開發，針對市場進行精準定位取得的結果。

關鍵詞：藝術與設計；文創Ip品牌設計；“綠色”與“智能化”設計

一、文創產品開發的藝術與設計

（1）雄安文創工程美學思維化

文創作品整體運用構成元素為點、線、面、空間進行衍生。點是力的中心，具有緊張性，點具有張力作用；線比點更具表現力，代表著方向和張力；點線的密集就形成了面，面的視覺沖擊力更加強烈，點、線、面的綜合運用就形成了空間。在雄安文創的設計中，利用了點、線、面、空間相統一的綜合運用，根據多個產品要素進行綜合整理，就是面的體現，主體衍生產品，視覺沖擊力最強，是人最能關注的主體，要注重以雄安環境為設計中心，簡單大氣，而不失優雅，整個產品看上去一目了然，便于用戶抓住產品設計的實用性，每一個產品這是點的體現，這種跳躍的界面色彩搭配設計能夠直接性的吸引受眾眼球，視覺沖擊較大，且顯得更加自然活潑，突出點的醒目的特性，一目了然，從點、線、面、到整體的空間塑造，突出文創作品的美觀和實用性的統一。

（2）雄安IP設計品牌化

文創產品設計就是要讓人來使用，“人性化”設計要充分體現人的使用價值，讓人在實際的使用中，重視使用，讓用戶操作界面更加方便，滿足用戶的需求，雄安文創設計充分體現人性化的使用理念，用戶使用方面，多次做文化分析和實踐，多次做品牌設計思考，創作出Ip 品牌設計形象，根據卡通吉祥物的進行藝術衍生，提升品牌概念。設計中的吉祥物為“雄雄安安”吉祥物采用蓮花荷葉創意，衍生出其他藝術產品，具有雄安特色文化創意，有利于傳遞雄安文化和推廣藝術產品，代表雄安藝術文化的卡通吉祥物用卡通可愛的形象推動雄安文化藝術的發展，更強品牌概念。

（3）雄安文創綠色設計智能化

綠色設計也稱生態設計，環境設計，環境意識設計。文創產品整個生命周期內，著重考慮產品環境屬性（可拆卸性，可回收性、可維護性、可重復利用性等）并將其作為設計目標，在滿足環境目標要求的同時，保證產品應有的功能、使用壽命、質量等要求。綠色設計要以人為本，功能和審美相統一，為人服務，雄安文創產品設計， 從設計中強調和遵循綠色設計規則，從圖形方面考慮了魚與自然的關系、利用荷花外形，進行功能和美觀上考慮，設計成智能化產品設計、比如智能化荷花鬧鐘、智能化杯子，引領了新時代文創智能化概念的新時尚。

隨著物質文化，科學技術的進步，文創產品設計方面也都在遵循綠色設計的范圍內設計，人們對設計已經不滿足外觀及使用的設計，而生有更高的追求，綠色設計的出現滿足了人們對生活的需求，雄安文創產品設計遵循了綠色設計和智能化的設計原則，將使產品設計更加智能化、人性化、綠色化。與傳統相比，彰顯的現代感也是對未來智能化的預示，這種綠色設計的理念更能吸引消費者的注意。

（4）加強企業合作，文創研發產業化

地域性文創產業要形成一個完整的產業鏈，從投資、策 劃、設計、生產到營銷，這五個環節都很重要，缺一不可。 研發中要善于整合外部資源，注重與雄安當地企業合作，融合新技術，跨界合作開發高創意產品。該項目就是和雄安當地企業合作、曲陽縣定瓷非遺傳人合作，保定廣告設計協會與高校共同助力，打造適合開發的文創產品，并形成產業化進行推廣和營銷，為雄安的旅游文化的推廣進行助力。

（5）針對雄安地域文化，市場定位多元化

文旅時代，產業升級，購物需求發生質的變化。雄安地域性的文創產品，單純依靠傳統手工技藝或“非遺”的傳承已處于曲高和寡、無人問津的境地。文旅融合發展，不同地域要深挖雄安當地的文化特色，提高地域文化品牌化，讓更多的人關注雄安文化，發揚雄安文化， 針對于市場推廣，本項目參加雄安新區管理委員會公共服務部、雄安新區管理委員會改革發展局，雄安新區宣傳中心2019雄安新區文創和旅游商品創意設計大賽榮獲十佳最具創意獎，這些都是校企共同開發，針對市場進行精準定位取得的結果。

結語：

為全面提升雄安新區文創和旅游商品創新研發，推出更多具有雄安特色、雄安符號的文創和旅游商品，加快構建研發設計與產品銷售全產業鏈，全面提升文化旅游發展質量和效益，推進雄安文創和旅游商品、紀念品市場創造性轉化、創新性發展，本項目通過校企合作助力設計出的一系列產品，參與雄安各類賽事，為雄安的文旅事業助力，通過自己的努力，為雄安文化產業做出自己應有的貢獻。

參考文獻：

[1]董勝歡，張堯，郭澤亮，趙瑋.地域性文化創意產品的設計策略研究[J].戲劇之家，2020（18）：160.

[2]王子鳴.基于童趣理念的大學文創產品創新研究[J].科技與創新，2020（12）：100-102.

河北省高等學校科學技術研究項目

項目名稱：高校與雄安企業合作助力雄安文創數字化開發研究

項目編號：Z2019066

作者簡介：苗蘋（1980-），女，黑龍江哈爾濱人，副教授，碩士，從事數字視覺設計和廣告媒體傳播。