襄陽節慶旅游發展研究①
——以“穿天節”為例

李 望，何 珍

一、 襄陽市發展節慶旅游的優勢

(一)豐富的節慶旅游資源

襄陽市位居湖北省西北部，是漢水流域中心城市，獲得過中國優秀旅游城市稱號，有著2800 多年的建城史，其自然旅游資源豐富，人文旅游資源和風景名勝區達到了700 多處，為襄陽發展節慶活動提供了有利的客觀條件。 2800 多年的歷史給襄陽市留下來豐富的文化資源，沉淀了濃厚的文化氛圍，其中以漢水女神文化為基礎的“穿天節”活動極具地方特色。

(二)優越的開展節慶活動的地理區位

襄陽市位居漢水中游，是漢江流域最大一個都市。 自古以來有著七省通衢之稱，現今隨著國家中部地區的崛起和湖北省“一芯兩帶三區”戰略的實施，襄陽在旅游業發展中占據著重要地位。 因其毗鄰三峽旅游景區和世界文化遺產地——武當山，這為襄陽帶來了持續穩定的旅游消費群體。由此可見，優越的地理條件為襄陽發展節慶提供了有利的條件。

(三)擁有獨特的文化內涵

“穿天節”作為襄陽一項特有節慶活動，有其獨特內涵，相傳它起源于周朝才子鄭交甫游漢江遇神女并相贈佩珠定情的故事。 后人依據這一傳說，在農歷每年正月二十一這一天，來到漢江沙灘撿帶小孔的小石塊，并用紅色絲線穿連，用以祈子或者祈求愛情。 我國傳統節日民俗大多起源于夏商周三代社會時期，后期在漫長的歷史發展中逐步完善和定型。 因此，在各種節慶活動中，都包含了中華文化的積淀和民族融合的成果。 “穿天節”這一傳統民俗節慶活動包含了先民對生活的體驗，對人與自然和諧相處的愿望，對美好婚姻愛情和幸福生活的向往，隨著人們生活方式的改變和思維方式的不同，現今的“穿天節”，在繼承追求幸福生活的基礎上增添熱愛自然、保護母親河等新內涵。

二、 襄陽“穿天節”發展中存在的問題

(一)“穿天節”的舉辦受時間維度和空間維度影響

中國很多地區傳統節日的安排都是以當地節日時間為依據來進行安排的，普遍的持續時間在三天到一周不等，其中以時間為一周居多，“穿天節”舉辦具有較強的時間性，只有在正月二十一這一特定的時間下，它所承載的獨特文化才能得以凸顯。 而因“穿天節”的舉辦時間在每年的農歷正月二十一，不屬于國家節假日，人們因此錯過活動，失去了切身體會活動的機會，“穿天節”也難以擴大其知名度和影響力。

“穿天節”沒有固定的舉辦地點，第十四屆“穿天節”的舉辦先后經過了漢江沙灘、漁梁洲、米公祠、唐城等多個地方，第八屆甚至在多個地方同時展開活動，使得其影響力縮小。

(二)市場未得到充分開發

通過對以往活動調查發現，活動參與者大部分是襄陽市民為主，市外游客較少，參與者也以散客、家庭形式為主，團隊很少。 襄陽政府對于“穿天節”重視程度不夠，首屆“穿天節”實則是文化工作者的一種自發行動。 到第二屆“穿天節”時，市總工會才變為主辦單位。 當今政府雖然加大了宣傳“穿天節”力度，但并未達到要求，與襄陽三國文化為內容的“諸葛亮文化節”為對比，“穿天節”市場明顯未得到充分開拓。

(三)“穿天節”品牌形象定位不明確，缺乏創新

從2006 年到2019 年，襄陽舉辦了十四屆“穿天節”活動，其形象定位也從第一屆的“感恩母親河，關愛人間情”到第二屆“同飲漢江水，工友一家親”以及后續的“放飛漢江夢”等，其形象定位一直在變動，“穿天節”活動沒有一個明確的品牌形象定位，對后續的節慶活動開發利用，市場開拓帶來阻礙。

三、 襄陽節慶活動“穿天節”提升的對策

(一)深度挖掘節慶活動文化內涵

文化是民俗節慶旅游的靈魂，如果一個民俗節慶旅游產品缺乏文化內涵，那么它在市場上將會沒有吸引力和競爭力。 深度挖掘“穿天節”文化內涵并賦予其當今時代特征對其可持續發展具有關鍵作用。 就“穿天節”而言，其核心文化主要是對美好愛情的渴望和幸福生活的向往這兩個方面。在深度挖掘“穿天節”文化時，可以將其與當今時代特征相結合，在活動中可以由情侶或一家人一起沿江尋找、制作穿天石，加強其參與度，同時可由志愿者將其全部過程錄制，在活動結束后贈送給參與者以達到宣傳效果，在活動過程中，不僅可以讓參與者切身體會活動的魅力，也可以活動的形式增強家庭之間的凝聚力，從而更好地凸顯“美好愛情和幸福生活”這一主題。

(二)突破時空的限制

“穿天節”因其獨特的文化內涵，其舉辦時間受到限制，而活動時間不屬于國家節假日，且舉辦天數不定，參與難度增加，政府可以將活動那幾天納入襄陽市節假日體系中，從而吸引更多居民加入活動，起到品牌宣傳效果。

魚梁洲是漢江中的一座洲島，有“漢江明珠”的美譽，漢水、唐白河環繞四周，區位得天獨厚，是漢江中的第一大島，經過多年發展已形成了兩座橋梁、三條水路、四條公路的格局，有著較為完善的交通體系。 近年來，政府對魚梁洲大力度的開發使得經濟優勢較為突出，同時魚梁洲生態環境良好，將“穿天節”的活動地點定在魚梁洲，不僅符合其現今天人合一構建和諧社會的文化內涵，也可依托魚梁洲向外界宣傳“穿天節”，可謂一舉兩得。

(三)加強節慶旅游的宣傳，做好網絡促銷

節慶旅游不僅是舉辦活動那么簡單，更是對城市的品牌推介。 襄陽目前舉辦的“穿天節”，雖然本地居民參與人數較多，但外來的旅游者和團體并不是很多，這說明市場宣傳、營銷不到位。 襄陽可以建立起與“穿天節”相關的網站或公眾號，將歷屆活動的內容、圖片等放入其中，方便對該活動的了解。

利用舉行襄陽馬拉松等大型活動的機會設置宣傳標語，拍攝以“穿天節”為內容的短視頻在抖音等平臺上發布，視頻可結合襄陽的資源優勢、文化特色、風土人情等進行介紹，這樣不僅可以起到宣傳“穿天節”的效果，還能對襄陽的旅游進行宣傳。

另外，在節慶活動結束后也要加強宣傳，形成具有優勢的示范效應，同時對在節慶期間拍攝的圖片、視頻等資源整理進行廣泛宣傳。

(四)建立起襄陽市節慶旅游品牌

人們提起慕尼黑就會想到啤酒節，提到洛陽就會想到牡丹花節，可見節慶文化與一個國家，一個城市的品牌緊密相連。 襄陽節慶活動想要具備品牌價值必須具有鮮明的漢水特色，要有亮點、熱點和賣點，把節慶活動策劃與當地的人文歷史等結合起來。

1. 整合資源，打造節慶旅游品牌

利用活動內容將這些資源轉換為旅游吸引力，如襄陽可以利用本地的佩珠定情故事為題材，在漁梁洲上演實景演出，編排“穿天節”故事起源，沿漢江建立以漢水女神和漢水文化的主題公園等

2. 抓住文化內涵，打造特色品牌

“穿天節”有著人與自然和諧相處，對愛情的追求和幸福的向往著兩大核心內涵，在節慶旅游品牌塑造中緊緊抓住這兩大特色，以穿天節就是襄陽的“情人節”這一主題為主，以踏青、祈福、交友為輔進行產品組合開發。 “祈福求姻緣，看民間文化，賞漢水春光”，讓更多的市民了解這個傳統節日，喚起人們對“穿天節”的熱情和對襄陽旅游的重視，將其打造成襄陽一張全新的“文化名片”。

從歷屆活動發展來看襄陽“穿天節”有了較大的發展，且有著較強的生命力，“穿天節”在襄陽發展有著一定的優勢，但如果想從襄陽地區眾多節慶活動中凸顯出來還需繼續努力，做好資源整合抓住，文化內涵打造成襄陽的文化名片。