貼近群眾 才能行穩致遠

文｜本刊評論員 朱薇

習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上發表的重要講話，深刻闡述了事關宣傳思想工作長遠發展的一系列重大理論問題和現實問題，進一步明確了做好宣傳思想工作的方向目標、重點任務和基本遵循。

在這次會議的前一天，中國互聯網絡信息中心（C N N IC）發布第42次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》。這份報告顯示，截至2018年6月30日，我國網民規模達8.02億，互聯網普及率為57.7%。其中，手機網民規模已達7.88億，網民通過手機接入互聯網的比例高達98.3%。

技術和需求的升級不斷驅動著媒體轉型發展，在媒體融合的大潮中，傳統媒體紛紛打造以“兩微一端”為標配的新媒體矩陣，推陳出新，搶占受眾的“注意力”。

例如，由中宣部主管、旨在服務黨員學習交流的“學習強國”全國學習平臺已于2019年1月1日正式上線。該學習平臺由PC端、手機APP客戶端兩部分組成，PC端有“學習新思想”“學習文化”“環球視野”等17個版塊180多個一級欄目。手機APP客戶端有“學習”“視頻學習”兩大板塊38個頻道，聚合了大量可免費閱讀的期刊、古籍、公開課、歌曲、戲曲、電影、圖書等資料。

“學習強國”手機APP推出后，迅速登上了蘋果應用商店“教育”類APP免費下載排行榜榜首。在下載評論中，不少人留言表示，這個APP的內容全面、操作簡單，而且使用APP有積分，可以在后續開放的商城中兌換禮品，進一步提高了學習積極性。

又如，共青團中央的微博和微信公眾號活躍度一直很高，文章更新迅速，傳播信息及時，內容清新活潑，深受網民歡迎。一些年輕的網民甚至親切地稱其為“團團”，以表達喜愛之情。而“團團”也不負眾望，主動入駐了

知乎、B站、網易云音樂、抖音等各大網絡平臺，用多種方式開展宣傳思想工作。在共青團中央入駐的抖音頁面上，有一條“理直氣壯”的聲明，“沒錯，我就是團團”。目前，共青團中央已發表作品208個，粉絲數量突破280萬，點贊數已經達到4687萬，成為當之無愧的“網紅”。

與之相似的還有中央和國家機關工委雜志《紫光閣》，其開通微博后迅速擁有了700多萬“粉絲”和超高人氣。像共青團中央一樣，紫光閣也有一個網友起的昵稱，紫寶寶。近日，為了適應機構改革需要，中央和國家機關工委在原《紫光閣》雜志基礎上創辦《旗幟》雜志。對此，“紫光閣”第一時間發出微博，并引用毛澤東講話詼諧地表示“一切空話都是無用的，必須給人民以看得見的物質福利。”而后，“紫光閣”公開在微博粉絲中抽獎，獎品包括《旗幟》全年訂閱、英雄鋼筆、羊毛圍巾、打印機等精品國貨。熱心網友紛紛點贊、轉發。有人幽默地表示，“紫寶寶，中獎名單可以刊登在《旗幟》上嗎？我想看到我的名字出現在黨刊上。”

仔細分析“團團”和“紫寶寶”爆紅的原因，其實也暗合了時下互聯網內容傳播的邏輯：一方面是網絡語言的運用體現了貼近性，公眾心目中“高大上”的公眾號不再“高冷”，而是成為有血有肉、充滿人情味的互動平臺；另一方面，眾多網友的評論被官方“回復”，他們渴望表達的心理需求受到了尊重，得到了滿足，由“路人”變成了“鐵粉”。

“歷史從哪里開始，思想進程也應當從哪里開始。”中國特色社會主義進入新時代，宣傳思想工作必須立足新方位、找準新坐標，抓住歷史機遇，應對風險挑戰。我們廣大宣傳思想工作者，更要主動深入群眾，尋找新的宣傳方式，提高傳播力，才能做好新形勢下宣傳思想工作，為服務黨和國家事業全局作出更大貢獻。