探究體育文化旅游產業的融合發展途徑

沈浙 浙江經貿職業技術學院

為了提升我國居民消費水平以及調整我國的經濟結構，產業融合是一個好好的方式，體育產業與旅游產業相互交叉融合便得到了體育旅游產業，它是我國眾多的新型產業之一。而文化產業是以創造力為中心，通過科學技術、創新想法和產業化的運營模式進行研究和銷售知識產權，是一個十分多樣化的產業形勢。體育旅游產業與文化產業相結合，符合了產業融合發展的必然性，將兩種產業互相融合可以產生出新的利益，它不僅豐富了我國當前的服務產業結構，也提升了產品的體系和商品供應，從而對于消費者來說具有更多的吸引點，能夠滿足消費者的精神文化需求。與此同時，體育旅游產業與文化產業相結合，可以有效提升我國文化軟實力，增加產業之間的競爭。

一、體育旅游產業與文化產業相互結合的原因分析

體育產業與文化產業相結合，根本原因是兩個產業的內部推動 與外部因素支持。他們的融合發展不僅僅體現于體育旅游產業與文化產業的開發與發展方面，同時也包括了兩個產業相互結合所產生其他的影響結果，內部推動主要表現為各大旅游公司和眾多的游客，外部因素主要包括社會性機構以及政府的支持。二者相互融合共同發生作用，使體育旅游產業與文化產業融合并不斷發展，各自走向產業的更高端。

（一）廣大游客的精神需求不斷提高

群眾的文化精神消費水平也可以間接地反映出國家的整體經濟水平，因為文化精神消費與物質消費不同，它對個人收入有一定的要求。近年來，隨著經濟的不斷發展，群眾的精神文化消費相比于以往有很大的提高，人們的日常生活不僅僅滿足于基本的生存所需，更加的走向高水平的精神消費。而體育旅游產業與文化產業正是精神文化消費的必備產業，在外出旅游的過程中，游客更加注重旅游的參與體驗性，對于一個旅游景點的評判，不簡單從自然風景、特色小吃等方面出發，而更加注重于一個旅游景點的文化特色與精神內涵，也更加追求原生態的休閑養生生活。廣大的游客對旅游需求的變化使得各大旅游景點 以及旅游公司不得不調整自己的內部結構，各個行業與各級部門之間互相合作、共同發展又相互制約，這樣的一種模式，加速了文化產業的興起，其中體育旅游逐漸成為廣大消費者的趨向，它也是體育產業中極為重要的一部分。相關機構也急迫地認識到游客需求的特色化與多樣化對于體育旅游產業及文化產業的結合具有推動作用。

（二）我國當前旅游環境發生了巨大變化

我國當前的傳統旅游形態不斷的趨于平穩期旅游產業的利潤發展空間已經受到了限制，甚至呈現了下降的走勢。因此旅游市場進行創新改革成為旅游企業發展的必要途徑，各大旅游企業通過對市場結構的調整，逐漸將文化產業作為重點開發利用對象，并加入創新元素，對文化的精髓不斷挖掘，體現了當前的文化旅游態勢，也取得了不錯的成績。其中將體育旅游產業與文化產業相結合，具有很大的附加作用，給游客更高的體驗程度，具有這樣典型的特征，引起了旅游企業的高度關注。在體育旅游產業與文化產業相融合的過程中，市場需求發揮了很重要的作用，了解游客對體育旅游產業需求，合理的配置資源和調整價格，并在特色景點進行發展，逐漸形成穩定的體育旅游產品，在后續的發展過程中不斷的改革完善。吸引廣大游客前來旅游并進行消費，具有很大的獲利空間，將消費利潤再次用來促進發展生產，不斷優化服務水平，以此來形成良性循環。因此，旅游市場環境的變化 使得體育旅游產業與文化產業結合的過程中，有效降低了二者的發展成本。

（三）政府的大力支持與引導

在產業的融合發展中，政府發揮了重要的作用，它也是外部因素之一。體育旅游產業與文化產業的融合發展離不開不政府的大力支持與引導，政府支持主要體現在對于產業融合所需的基礎設施進行完善和建設、出臺相關政策支持體育旅游產業與文化產業的融合發展、對旅游產業的發展進行發展規劃等三個方面。對于體育旅游產業和文化產業而言，完備的基礎設施是他們發展的核心條件，但是在基礎建設過程中所需要的資金巨大，并且需要長時間的運營才能夠獲得利潤，單當年憑借企業難以完成這樣重大的項目，所以政府的支持極為重要。政府出臺相關的政策來支撐 體育旅游產業與文化產業的融合發展，可以使得體育旅游產業與文化產業相互分工、共同合作，建立了一個良好的合作制度。在以后的旅游市場中，很多的旅游企業在政府的支持與引導下，僅僅將旅游開發局限于產品促銷，而忽略了餐飲、住宿等服務行業的建設，通過政府進行發展規劃讓更多的旅游技術性人才、投資資金可以進入到相關產業中，對推動體育旅游產業與文化產業具有關鍵作用。

二、體育旅游產業與文化產業相結合的主要發展模式

（一）以體育養生為主題的旅游模式

體育旅游產業與文化產業相結合，所呈現出來的新型體育旅游產業模式，具有多樣化與個性化的特點。其中以體育養生為主題 推出體育旅游的特色名片，它體現了體育運動與旅游產業相結合的特點，綜合各種娛樂活動來吸引游客的注意，使得旅游產業更加的豐富，也讓游客有了更高的參與性與體驗性，同時引導游客進行主動消費，從而達到盈利模式。在當今這樣一個快節奏的生活模式中，人們的生活壓力和精神壓力都處于高度集中的狀態，因此休閑養生的慢節奏旅游獲得了大多數人的青睞，以休閑養生為主題的旅游緩解人們的身心疲勞和精神壓力，在旅游過程中保證優質健康的產品和一系列優質的旅游活動是必不可少的。從長遠的角度來看，體育休閑養生旅游形態是非常具有前景的發展模式。

（二）加入創新元素，以體育文化內涵為主題的發展模式

當今社會，人們對于精神消費 有著廣大的需求，對于體育旅游產業不僅僅只是關注日常的體育比賽以及體育運動，人們更加關心與體育旅游產業背后所包含的文化內涵與精神價值。因此，游客更加注重對體育文化的感受，旅游企業應該充分利用體育文化資源，將資深的文化內涵與體育旅游相結合，使體育旅游產業不斷優化完善。例如，我國各大少數民族都有著他們獨特的體育文化精神，在相應的體育節活動中 將文化禮儀與娛樂活動相融合，不僅能吸引廣大游客的眼球，獲得很好的利潤，同時也傳播了我國特色民間文化，從某種意義上來說，也使得國家軟實力得以發展。這樣將文化創意融入體育旅游之中，在游客參觀欣賞同時，引起他們的情感共鳴，推動了體育旅游產業與文化產業更深層次的結合與發展。

三、結語

體育旅游產業與文化產業相結合，已經逐步形成了一種新型的產業趨勢。在探究他們的發展模式過程中，也要善于創新開發，通過科技的力量，緊緊的把握游客的需求，以此來優化旅游市場結構，加快體育旅游產業與文化產業融合發展。想保持兩種產業融合的長遠發展，旅游企業應該注重文化精神與保護與傳承，走向可持續發展的道路。政府也應該對產業發展進行資金和政策上的大力支持，各大旅游企業需要不斷創新、改革與完善，增加企業之間的競爭力，在發展過程中，要明確信息市場、科技等資源的融合，進一步實現體育旅游產業與文化產業結合與發展，提升地方人文氣息，增強國家軟實力。