探討體育媒體對體育產業發展的影響

王康 湖南文理學院

在社會與經濟不斷進步的同時，人類對于信息的需求逐漸增加，信息獲取渠道也越來越多，很多體育愛好者或參與者在獲取體育信息時可以借助體育媒體來實現。并且，體育媒體的融入可以在一定程度上促進體育產業更快更好的發展，但從客觀角度上來講，體育媒體和體育產業之間的關系是相輔相成的。

一、我國體育產業現狀

（一）缺乏影響力較大的賽事

目前，我國國內的體育產業已經形成了較大的規模，也開發出來了比較多的體育市場。然而從發展現狀上來看，體育競技表演市場比較落后，其還比較缺乏影響力較大的體育賽事，在體育賽事中，也基本上只是使用直播的方式來引入國際重大賽事。

（二）人均消費不足

在經濟與社會不斷進步的同時，人們的生活質量也得到了前所未有的提升，在這種環境下，人們有更多的休閑時間用來關注體育產業，體育產業的參與度和消費也在呈上升趨勢發展[1]。然而，正是因為這種情況，使得國際很多體育產業看中了我國體育市場的潛力，并開始進入國內市場，人們將更多的注意力集中在國際體育產業上，最終導致國內體育消費不足，和發達國家形成很大的差距。相關關調查結果顯示，我國有百分之六十左右的家庭都有體育消費支出，消費金額在二十元至五十元之間的比例最高，而有百分之四十左右的家庭是沒有任何體育消費支出的。相比之下，有體育加消費支出的家庭高于沒有消費支出的家庭，但在這些前者中，更多的是傾向于國際體育產業。

二、體育媒體對體育產業發展的影響

（一）加強信息傳播獲得更多發展資金

體育媒體的融入可以加強體育信息的傳播速度，給體育產業帶來更多的發展資金。再結合體育媒體的過程中，可以把體育信息和賽事信息等通過雜志網、報紙、網絡、電視加以傳播，并展開實時直播，讓不能到達現場的觀眾也可以通過線上實時觀看，感受比賽現場的刺激，從而吸引更多的觀眾。通過這種方式不但可以提高體育賽事的收視率，還可以在一定程度上給體育產業帶來更多的發展資金，如通過門票可以提高收入。并且，在進行賽事直播的時候，可以通過購買直播版權等方式提高版權價格，獲得比較滿意的收益，給體育產業的后續發展提供資金支持[2]。

（二）加強市場競爭獲得新動力

近些年來，我國的體育產業得到了快速的發展，也獲得了比較樂觀的收益，但與此同時，體育市場的競爭越愈加激烈，在該環境下，體育產業必須和體育媒體相結合，并迎合體育媒體的需求加以創新優化，使其可以在激烈的競爭中獲得新動力，從而占據一席之地。比如，在對賽事進行直播時，為了滿足大眾需求，就可以添加慢鏡頭回放、多角度拍攝、人物特寫、動作特寫等技巧。并且，目前很多體育賽事過程中還增加了解說環節，這為觀眾帶來了更佳的觀看體驗，也吸引了更多的受眾群體[3]。這足以看出，體育媒體對于體育產業發展所帶來的積極影響。

（三）構建輿論環境推動產業發展

對于體育產業來說，體育媒體的出現不但帶來了更多的發展資金、核心動力，也構建了一個專屬的輿論環境，對于產業發展來說有著重要意義。體育媒體在給體育產業帶來良好收益的同時，也實現了自我發展，因此，體育媒體和體育產業是相輔相成的。在發展體育產業的過程中，應當加強體育媒體的輿論引導作用，給產業發展提供良好的輿論環境。并且，在對一些體育信息進行 報道和傳播的過程當中，要以促進產業可持續發展為主要目標，不斷的創新、優化體育類型，從而使國內體育賽事可以獲得更多社會群眾的認可和關注[4]。除此之外，在給社會群眾傳輸體育知識的過程中，還應當以激發群眾熱情、興趣為前提，在社會中構建一個良好的體育輿論環境。

三、結束語

在體育產業發展中，已經和體育媒體有所融合，體育媒體和體育產業是相輔相成、相互發展的。從本文的分析中可以看出，我國體育產業還存在缺乏影響力較大的賽事、人均消費不足等現狀，這很難促進產業可持續發展，因此，還需和體育媒體相結合，發揮體育媒體的積極作用。體育媒體對于體育產業的影響比較積極，可以通過體育媒體加強信息傳播獲得更多發展資金、加強市場競爭獲得新動力、構建輿論環境推動產業發展等，進一步促進了體育產業的轉型與升級。