文化產(chǎn)業(yè)與旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究
——以湘西州為例

熊哲欣 湘西民族職業(yè)技術(shù)學(xué)院 雷英 吉首大學(xué)

一、湘西州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景

（一）國(guó)內(nèi)外發(fā)展背景

自20世紀(jì)90年代以來(lái)，文化創(chuàng)新與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)入繁榮階段，幾大趨勢(shì)的涌現(xiàn)表明文化創(chuàng)新及文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)加劇。世界各國(guó)在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中不斷改進(jìn)和修訂其政策措施。各國(guó)在文化研究方面也支持文化產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)總規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的作用明顯增強(qiáng)。文化產(chǎn)品和服務(wù)更加豐富，更好地滿足了人們不同的精神文化需求。各級(jí)文化部門實(shí)施一系列文化藝術(shù)創(chuàng)作支持計(jì)劃，推出一批具有良好社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的文化產(chǎn)品和服務(wù)。文化部和財(cái)政部聯(lián)合開(kāi)展了擴(kuò)大文化消費(fèi)的試點(diǎn)工作，引導(dǎo)地方政府探索促進(jìn)文化消費(fèi)的政策措施和有效模式，加快文化消費(fèi)需求的培育和釋放。表演，動(dòng)畫，游戲，藝術(shù)，在線音樂(lè)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等文化產(chǎn)品逐漸成為大眾文化消費(fèi)的重要內(nèi)容。一批文物單位將其藏品資源轉(zhuǎn)化為可帶回家的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，成為使文化資源生存的重要途徑；社會(huì)投資日益活躍，文化產(chǎn)業(yè)投融資體系逐步完善。

（二）湘西文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景

湘西州經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)滯后，但民族文化資源極為豐富，民族文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊。豐富而獨(dú)特的民族民間文化資源稟賦，是湘西民族文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的豐富內(nèi)容。生活在該地區(qū)的土家族和苗族人民歷史悠久，歷史悠久。主要表現(xiàn)在：它具有豐富的歷史文化，良好的生態(tài)環(huán)境，優(yōu)美的風(fēng)景，獨(dú)特的民俗風(fēng)情，豐富的民間藝術(shù)，以及來(lái)自世界各地的知名人士。

二、湘西州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）自然資源豐富

土地資源：湘西州具有較為豐富的土地資源，能對(duì)各類文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的落地建設(shè)提供有力支撐。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年，湘西州建設(shè)用地供應(yīng)總量為961.34公頃，增長(zhǎng)了15.8%，供地率17.5%。生態(tài)資源：有各級(jí)各類自然保護(hù)區(qū)46個(gè)，其中國(guó)家級(jí)2個(gè)，省級(jí)6個(gè)，保護(hù)區(qū)面積30.15萬(wàn)公頃，占全州土地面積的19.5%。在“八百里綠色行動(dòng)”的推動(dòng)下，生態(tài)州建設(shè)不斷推進(jìn)，為文化產(chǎn)業(yè)旅游資源的發(fā)展提供優(yōu)良基礎(chǔ)。礦物資源：湘西自治州成礦地質(zhì)條件優(yōu)越，資源豐富，礦種多樣，形成了湘西特色的產(chǎn)業(yè)文化。截至到2015年底，湘西自治州已發(fā)現(xiàn)45種（亞種63種）礦種，查明有資源/儲(chǔ)量的礦產(chǎn)38種。

（二）民俗資源豐富

豐富的人文民俗資源使得湘西享譽(yù)盛名，以其厚重的文化底蘊(yùn)吸引廣泛的關(guān)注。主要可從人口民族、歷史文化、風(fēng)土人物、旅游資源、信仰傳說(shuō)、民俗節(jié)慶、非遺文化等幾方面來(lái)看：人口民族：湘西地區(qū)有43個(gè)民族，每個(gè)民族長(zhǎng)期處于混居和小居住的狀態(tài)。歷史文化：有“秦簡(jiǎn)”三萬(wàn)枚，有中國(guó)苗疆南長(zhǎng)城；有歷史文化名城鳳凰古城；有永順老司城；有黃絲橋古城；有溪州銅柱；這里有奇異的景觀，如屯溪河遺址和箱形巖石的筏子；舊石器時(shí)代遺址，唐代水崖的20座墓葬；還有古丈老司巖古遺跡等等。這些都是罕見(jiàn)的國(guó)家文化資源，具有廣闊的發(fā)展前景。風(fēng)土人物：教育家吳鶴；抗倭英雄彭翼南，民國(guó)總理熊希齡，著名學(xué)者石啟貴，中國(guó)當(dāng)代國(guó)畫大師張一尊；現(xiàn)代作家沈從文，著名畫家黃永玉，民族歌手何繼光，宋祖英，著名作家彭學(xué)明，世界冠軍楊霞，龍清泉等。旅游資源：著名景點(diǎn)包括鳳凰古城，廟江長(zhǎng)城，德勝風(fēng)景區(qū)，猛洞河漂流，坐龍溪大峽谷，紅石林國(guó)家地質(zhì)公園，立業(yè)古城，芙蓉鎮(zhèn)，奇峰湖，龍山火與巖溶洞，以及塔與湘江革命根據(jù)地舊址和土家族古都土家族，明代古代黃寺橋。“中華民國(guó)”第一任內(nèi)閣大臣熊希齡，文學(xué)大師沈從文故居。信仰傳說(shuō)：吉首以苗族為主，信仰“萬(wàn)物有靈”，崇信萬(wàn)物皆為神靈，如：阿瑪媽媽，土神，磐石神，神樹神，狩神神，飛山神，杰旺神，茶神，樓公樓，廚神，土神，糧神，太監(jiān)神。苗族祖先蚩尤的傳說(shuō)流傳至今，并以白虎為民族圖騰。民俗節(jié)慶：經(jīng)過(guò)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)已經(jīng)確定了100 多個(gè)國(guó)家傳統(tǒng)節(jié)日。土家族，苗族，秋節(jié)，贛州春節(jié)，六月，土家族擺動(dòng)節(jié)，屯節(jié)（土家族，苗族），金庫(kù)節(jié)，苗年，土家龍古節(jié)，百獅子會(huì)，苗族鼓節(jié)，苗族太陽(yáng)俱樂(lè)部，鋼火龍，龍舟賽，紙牌，苗歌俱樂(lè)部，土家族八大祭祀，公募，氣味，苗椎牛節(jié)，鳳凰苗族銀文化節(jié)，古丈茶文化節(jié)，土家族毛原節(jié)，苗池友文化節(jié)，湘西土家織錦文化節(jié)，鳳凰國(guó)際攝影雙年展。

三、湘西州文化產(chǎn)業(yè)與旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）新興業(yè)態(tài)成長(zhǎng)迅速，創(chuàng)新敏感度較高

文化產(chǎn)業(yè)的新興產(chǎn)業(yè)包括三個(gè)層面：一是新媒體和新行業(yè)的出現(xiàn)；二是新興數(shù)字信息技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變；三是在文化產(chǎn)業(yè)化過(guò)程中加入文化內(nèi)容后，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的新的盈利模式。

湘西文化產(chǎn)業(yè)的新興產(chǎn)業(yè)主要包括三種新的媒體形式，新的娛樂(lè)形式和新的旅游形式。湘西文化產(chǎn)業(yè)的新興產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出一種發(fā)展模式，即媒體和表演藝術(shù)這兩個(gè)新興產(chǎn)業(yè)相互競(jìng)爭(zhēng)。重點(diǎn)是數(shù)字電視和出版，卡拉OK表演和特色酒吧。深厚的文化底蘊(yùn)與豐富的旅游資源，推動(dòng)了湘西文化旅游新業(yè)態(tài)的發(fā)展，同時(shí)也呈現(xiàn)多豐富多彩的旅游形態(tài)。主題旅游，生態(tài)旅游，紅色旅游和鄉(xiāng)村旅游是湘西文化旅游中較為明顯的四種新興旅游形式。主題旅游創(chuàng)造的收益非常可觀，主題旅游已成為文化旅游業(yè)發(fā)展的新重點(diǎn)。同時(shí)，湘西緊跟時(shí)代潮流，綜藝節(jié)目的不斷發(fā)展、微博微信等形式的宣傳新模式也不斷被發(fā)展起來(lái)。湘西文化歷史悠久，民俗文化底蘊(yùn)深厚，近些年，湘西文化產(chǎn)業(yè)取得的傲人成績(jī)也為全州文化的發(fā)展添上濃墨重彩的一筆。

（二）民俗產(chǎn)業(yè)化帶動(dòng)作用明顯

紅色旅游資源發(fā)展迅速，“湘西紅色文化主題館”是我州第一個(gè)紅色文化主題館，在永順芙蓉鎮(zhèn)開(kāi)幕。在配套政策的支持下，生態(tài)旅游慢慢出現(xiàn)，相繼建設(shè)了生態(tài)公園、鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)觀光園、濕地保護(hù)區(qū)等等。大湘西生態(tài)旅游業(yè)的發(fā)展，還是以鳳凰為先，大家看到甜頭以后，才在全州慢慢推出來(lái)。大湘西具有先天的資源優(yōu)勢(shì)，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游得天獨(dú)厚，加上有很深的文化底蘊(yùn)，打造一種全新的旅游模式，時(shí)機(jī)已日趨成熟，農(nóng)民可以在家自主經(jīng)營(yíng)，目前已形成休閑生態(tài)農(nóng)業(yè)、小橋流水人家、菜園、觀光園、生態(tài)度假村等多種新興業(yè)態(tài)，旅游項(xiàng)目推陳出新，五花八門。

（三）現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)化與市場(chǎng)相融合

旅游演藝提質(zhì)升級(jí)：文化演藝是娛樂(lè)文化的重要組成部分，人們生活水平的提高促使人們更注重精神文化生活，消費(fèi)者對(duì)休閑娛樂(lè)的追求為文化演藝創(chuàng)造了良好的市場(chǎng)環(huán)境。旅游表演藝術(shù)市場(chǎng)正在蓬勃發(fā)展。還有一個(gè)新的大型劇目“陳家高草”劇集，在陳河大劇院上映。“白天看美景，晚上賞大戲”它已成為一種新的旅游文化體驗(yàn)消費(fèi)方式，受到游客的青睞。新媒體應(yīng)用推動(dòng)作用顯著：以技術(shù)為載體的新興宣傳、娛樂(lè)方式也不斷地跟上時(shí)代步伐。打造了例如秀色，你好大湘西等特色公眾號(hào)，將本地歷史風(fēng)俗，人文特色，以及經(jīng)典文章進(jìn)行展示，打造一個(gè)屬于湘西的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。

四、文化產(chǎn)業(yè)與旅游經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展研究

（一）文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展處于蓬勃發(fā)展階段

文化產(chǎn)業(yè)屬于新興朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，低能耗、低污染、綠色可持續(xù)，適應(yīng)我國(guó)當(dāng)前社會(huì)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的要求以及人民物質(zhì)文化生活水平提高的需求，符合我國(guó)當(dāng)今時(shí)代潮流。同時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的提質(zhì)升級(jí)創(chuàng)造了條件，也帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來(lái)經(jīng)濟(jì)紅利。

（二）政策導(dǎo)向推動(dòng)文旅創(chuàng)新結(jié)合

在最新的政府工作報(bào)告中，有兩個(gè)關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)的直接談話：一個(gè)是談?wù)撛黾印奥糜螛I(yè)”，另一個(gè)是談“促進(jìn)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展”可以看到文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)，新方向和新舉措：文化產(chǎn)業(yè)為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了新的動(dòng)力：文化消費(fèi)通過(guò)提供多樣化的文化產(chǎn)品和服務(wù)滿足人們的精神文化需求。2018年，文化旅游部門合并將明確文化旅游深度整合的制度和制度障礙，有利于擴(kuò)大文化旅游消費(fèi)，拉動(dòng)內(nèi)需。文化旅游一體化，整合資源和載體，兩者深度結(jié)合，豐富內(nèi)容與形式，增加休閑與體驗(yàn)，創(chuàng)新業(yè)務(wù)思維，加快消費(fèi)與產(chǎn)業(yè)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)高標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展。

（三）助力文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展收益顯著

文化產(chǎn)業(yè)的幫助最終將促進(jìn)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)彼此之間是有一定的聯(lián)系，旅游業(yè)把文化發(fā)揚(yáng)光大，為文化傳播提供了載體。與此同時(shí)，文化是旅游業(yè)的內(nèi)涵和靈魂，通過(guò)文化的創(chuàng)意，文化增加了附加值，更加有吸引力，加快了旅游業(yè)的發(fā)展，最后形成了文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)兩者的共同發(fā)展。倘若沒(méi)有文化，旅游是孤立的；反過(guò)來(lái)，倘若沒(méi)有旅游，文化也是空洞的。這樣一來(lái)，旅游業(yè)是文化傳播發(fā)展的最好方式，文化是內(nèi)在的東西，豐富了旅游業(yè)的內(nèi)容和價(jià)值。

五、結(jié)束語(yǔ)

在文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，旅游業(yè)抓住文化的內(nèi)涵來(lái)改變旅游產(chǎn)品的形態(tài)，提升旅游產(chǎn)品的檔次和級(jí)別，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，塑造了品牌，提高其自身核心競(jìng)爭(zhēng)力。因此，加快旅游產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)不可忽視。