村域視角下梁平柚電商發展中存在的問題與對策探究

葉琴 黃玲丹

摘 要 中國最大的發展潛力和后勁在農村。而農產品電子商務在農村經濟發展中非常重要。基于此，以重慶市梁平柚為例，基于村域視角，分析發現梁平柚電子商務發展模式中存在對農戶帶動不足、利潤分配嚴重失衡、品牌效應低等問題，并從村級視角提出，要完善電商服務功能、加強基礎設施建設、加強區域公用品牌建設。

關鍵詞 村域視角農產品;電子商務;梁平柚

中圖分類號：F323 文獻標志碼：B DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2020.27.093

鄉村振興戰略的提出為我國農產品電商帶來了新的發展機遇，同時農產品電商的發展又成為實施鄉村振興戰略的助推器。隨著鄉村振興戰略和“互聯網+農業”發展模式的推進，政府出臺了一系列促進農產品電商發展的政策，如《關于加快發展農村電子商務的意見》《推進農業電子商務發展行動計劃》《關于開展電子商務進農村綜合示范的通知》《關于開展2018年電子商務進農村綜合示范工作的通知》。由此可見，農產品電子商務的發展對于鄉村振興戰略的實施具有重要意義。

陸剛、孫蕓莉（2019）認為農村電商扶貧是當前扶貧工作的重要舉措，能夠帶動貧困地區農村產業發展，從而助力鄉村振興[1]。郭娜，李華偉（2019）認為鄉村振興戰略的實施極大地改善了農產品電商外部環境與內在要求，農產品電商的發展又在拓展市場、融資等方面促進了鄉村振興戰略的實施[2]。郝國強（2019）認為農產品上行是世界性難題，而農產品電商促進農產品上行，進而促進了農村產業發展，帶動了鄉村振興[3]。劉承昊（2019）認為電商是一種新的經濟形態，具有重新配置農業資源和產品的功能，是鄉村發展的創新動力[4]。杜永紅（2019）認為農產品電商是促進鄉村振興與精準脫貧攻堅有機結合的重要手段[5]。龐愛玲（2019）指出發展農村電商是落實鄉村振興戰略的有力舉措[6]。曾億武、萬粒（2016）指出世界各國“小農戶”對接“大市場”普遍存在許多問題，其中最突出的是信息不對稱和銷售不暢，常常引發增產不增收的現象，而電子商務的發展改善了這一突出問題，小農戶可以有效獲得海量信息[7]。潘勁平、王藝璇（2020）認為在政府的鼓勵和資本參與的推動下，“農產品+電商”的發展模式在中國快速發展，推動了農民創業就業、增產增收，促進了社會穩定[8]。

由此可見，學者們一致認為農產品電商對促進農村經濟發展至關重要。因此，基于村級視角，分析重慶市梁平柚電商發展模式中存在的問題，提出相關建議，為重慶市梁平柚及其他農產品電商發展模式提供參考借鑒。

1 梁平柚發展現狀

1.1 梁平柚簡介

1985年，重慶市梁平地區建設500萬株梁平柚生產基地，占地0.67萬公頃。1995年，建立梁平柚農民專業合作社超過20個，種植示范個體戶1 000余戶，并組建了重慶龍灘梁平柚開發有限責任公司，注冊梁平柚商標[9]。到2017年，梁平柚產量高達8萬噸，產值約3億元，線上交易額超過1億元。到2019年，全區生產面積1萬公頃，種植超過800萬株。

1.2 梁平柚電子商務模式

梁平柚電商模式主要是結合梁平區實際情況，采用“黨建+電商+扶貧”模式，推行“互聯網+脫貧”戰略，推進貧困地區特色產業與電子商務融合發展;建立貧困電子商務服務站點，健全一體化電商服務體系;打造多方位農村電子商務主題，培育本地電商企業，引進優秀電商企業[10]。

2 梁平柚電子商務建設成效

2.1 拓展產品銷路，帶動就業創業

在基礎設施方面，梁平區已建成3 000 m2電子商務服務中心，建成鎮村級電商綜合服務點170個，建立了專門的梁平柚網銷平臺，成立了梁平區電商協會，建立梁平電商微信公眾號，并通過淘寶、京東等平臺推動梁平柚電子商務發展。在物流方面，建成了3 300 m2的配送分撥中心。在人才培養方面，啟動了“萬人培訓”計劃，通過對人才的培訓，引導貧困人員通過電子商務創業，實現農民增產增收。

2.2 助力脫貧攻堅，提高農民收入

梁平區袁驛鎮的農村電子服務中心聘請技術指導專家，對有意愿開網店的村民進行技術培訓，幫助農民擺脫傳統散種散賣模式，使農民、商家、消費者無障礙緊密結合，實現互利共贏。通過電商銷售，柚子不僅銷路有保障，利潤也得到提升，極大地調動了農戶的種植積極性，并擴大了種植規模。

2.3 促進產業融合，推進農業現代化

梁平區按照多元化融合發展的思路，舉辦了“柚文化”旅游節，建成中華梁平柚海4A級景區，推出“柚花節”“采柚節”及柚子博覽會等活動，帶動了一批農家樂、民宿發展，加快了產業融合。同時，通過深加工，推出了蜂蜜柚子茶、柚子果肉、柚子皮、柚皮糖等食品，延長了產業鏈。

3 梁平柚電子商務發展中存在的主要問題

3.1 對單個農戶帶動作用不足

1）梁平柚電子商務在縣域及鎮域的確起到了明顯的帶動作用，但是對于村級距離城鎮5 km以外的個體種植戶帶動作用基本可以忽略。2）個體種植戶沒有得到系統的種植技術培訓，導致農產品標準化程度低，質量達不到市場標準。同時，農民知識缺乏，進入電子商務行業困難。3）村級幾乎沒有物流，收發快遞成本太高。

3.2 利潤分配嚴重不均

企業對農戶的收購價格0.10～0.15元/kg，而企業的出售價為1.5～2.5元/kg，巨大的利潤差距降低了個體農戶的種植及出售意愿。供批發商壟斷了生產者和網店店主之間的關系，規模化的加工廠壟斷了市場地位[8]。因此，規模經營的主體成為農產品電商金字塔頂端的經營者，擠壓著以家庭為單位的個體經營者。

3.3 品牌競爭力不足

通過在淘寶搜索“柚子”發現，排名靠前、銷量靠前的有泰國青柚、南非紅心西柚、紅心蜜柚、沙田柚等，基本沒有梁平柚。在淘寶輸入梁平柚選擇“全部”，搜索出7家出售梁平柚的淘寶店，銷量均為個位數。

4 梁平柚電子商務發展模式的發展對策

4.1 完善村級電商服務功能

建設有層級的電商平臺，增強數據信息對稱性，重點完善村級電商網點，使村級個體農戶更好地與全國消費者接觸。建設有定制化、針對性，一體化、便捷性，安全化、溯源性等特點的“互聯網+新經濟平臺”，在傳承傳統電商平臺優勢的同時，克服其弊端，使農戶擁有更簡潔易懂的操作界面，使電子商務對單個農戶發揮更大作用。

4.2 加強村級基礎設施建設

1）實現村級網絡覆蓋，提高網絡穩定性，并降低網絡資費，提高農戶網絡使用率，增強農戶接收信息能力。2）實現物流全覆蓋，建立村級快遞代收代寄點，降低物流成本，促進農戶增收。3）建立村級電子商務配送中心，提高交易效率，增強農戶交易意愿。

4.3 加強區域公用品牌建設

1）整合村域文化和經濟資源，進一步挖掘梁平柚的產業價值，并加強政府的宣傳力度。2）制定完善的技術標準，注重柚子的質量管理，提升農戶的品牌認知意識。3）增強龍頭企業帶動作用，采用“龍頭企業+農戶”的合作模式對已經種植了柚子樹的地區實現全覆蓋，統一種植技術，提高產品質量，擴大市場份額。

5 結語

大多數學者們對農村電商存在的問題進行了研究，發現農村電商發展存在基礎設施落后、運作成本高、專業人才缺乏、農民意識淡薄、信息化程度低、信任度低、流通環節松散、空心化嚴重等問題，但缺乏對欠發達地區農村電商進行深入研究。因此，基于村級視角，通過對重慶市梁平柚的分析發現，當前欠發達地區電子商務主要存在對個體農戶的帶動作用不足、利潤分配嚴重不均、品牌競爭力不足等問題，這與鄉村振興戰略的初衷吻合度不高，對此，提出重點完善村級電商服務功能、加強村級基礎設施建設、加強區域公用品牌建設等措施。

參考文獻：

[1] 陸剛，孫蕓莉.電商扶貧助力鄉村振興：基于河北省實踐的再思考[J].當代經濟管理，2019，41（8）：27-33.

[2] 郭娜，李華偉.農村電商與鄉村振興互動發展的系統動力學研究[J].中國生態農業學報（中英文），2019，27（4）：654-664.

[3] 郝國強.特色農產品電商營銷模式及技術支持研究[J].廣西民族大學學報（哲學社會科學版），2019，41（1）：77-84.

[4] 劉承昊.鄉村振興：電商賦能與地方政府外部供給的困境與對策[J].西北農林科技大學學報（社會科學版），2019，19（4）：122-130.

[5] 杜永紅.鄉村振興戰略背景下網絡扶貧與電子商務進農村研究[J].求實，2019（3）：97-108.

[6] 龐愛玲.鄉村振興戰略下農村電商產業發展困境與路徑[J].農業經濟，2019（7）：123-124.

[7] 曾億武，萬粒，郭紅東.農業電子商務國內外研究現狀與展望[J].中國農村觀察，2016（3）：82-93.

[8] 潘勁平，王藝璇.技術的社會嵌入：農產品淘寶村形成機制研究——基于W村的實證分析[J].西南大學學報（社會科學版），2020，46（1）：61-68.

[9] 吳興文，張云貴，周心智.梁平柚簡介[J].科學咨詢（科技·管理），2017（7）：63.

[10] 楊帆.助推重慶市梁平區精準扶貧之產業扶貧模式研究[J].鄉村科技，2019（20）：56-57.

（責任編輯：趙中正）