“互聯網+”背景下民族文化融入包裝設計創新思考

彭仁

摘要：新時代“互聯網+”背景下，民族文化融入包裝設計理念創新已成為當下設計課題。本文主要的目的是探討在“互聯網+”背景下的包裝如何融入民族文化進行創新設計，以及在面對新的時代潮流，如何借助包裝設計激發人們對民族文化元素的關注和重視。文章為創新設計提供了一些建設性的意見，為民族文化融入包裝設計提出了方向和路徑。依托互聯網信息廣、容量大的優勢，未來民族文化融入包裝設計創新具有更大的發展和想象空間。

關鍵詞：“互聯網+”;民族文化;包裝設計;創新

中圖分類號：J524.2?? 文獻標識碼：A??? 文章編號：1005-5312（2020）23-0045-02? DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.23.030

一、引言

包裝是一種文化的體現，也是特定文化的物質載體。包裝設計理念會隨著時代的潮流發生改變，而民族文化也是隨著時代的變更而產生不同的文化元素，包裝設計想要創新就必須符合這兩個條件的發展，也是創新的主要依據。現如今互聯網已經融入人們生活的各個角落，我們要充分利用互聯網的優勢資源為包裝設計理念植入新的元素，如果設計者不能在新時代新形勢下發現創新的機會，“互聯網+”就真的變成了信息傳輸的一種媒介。本文在“互聯網+”背景下探索民族文化融入包裝設計創新，為推動我國的包裝設計發展進行分析思考。

二、包裝設計創新的思路

隨著“互聯網+”熱潮的掀起，為我國的設計理念帶來了很大的發展空間，同時也帶來了一定程度的沖擊，也主要體現在包裝設計、傳統產品設計、新媒體產品設計等方面。其中傳統產品設計正面臨著與新媒體融合的新階段，對設計創新也有了更高層次的要求，本文的研究對象是傳統產品設計。主要是“互聯網+”背景下打造新的設計理念，為用戶帶來不同的視覺體驗，并突破傳統模式時空的限制，最終形成多視角的“接觸”。

“互聯網+”的興起，為我國的經濟發展提供了幫助，主要依托信息化的水平為傳統的產業提供創新的機會，重點是優化以往模式下的業務體系、更新業務溝通的載體等。傳統媒體時代，更多的是關注產品在民族文化中的應用是否得到了觀眾的回應，但是現在還需要考慮“互聯網+”形勢下的新要求，必須把網絡傳播的模式也加入其中，這才是現在新的出發點。

在傳統工業時代，包裝設計所關注的層面還比較單一，主要是物理設計和尺度;而在信息化時代，人們審美的層次有了提升，加上數字化、虛擬模型圖等技術的植入，包裝設計已經不需要通過物理設計就可以走進人們的視野，為其帶來了便利，但是有利必有弊，在設計元素傳播過程也會受到不同程度的破壞，使得發展呈現“碎片化模式”。所以現階段要避免上文中出現的情況，讓包裝設計變的立體化，添加文化元素，并將“碎片化模式”的現狀結合成一張鮮明的體系圖，而且還要考慮互聯網發展的真正需求，為接下來的發展打下基礎。綜上所述，便是“互聯網+”背景下包裝設計創新之路的簡要分析。

三、民族文化元素在包裝設計中的表達

“文化自信”是中國創新設計崛起的根基，也是凝聚國家共同體的精神紐帶和生命延續的精神基礎。在包裝設計的創新中將民族文化植入其中，既是為響應國家的號召讓優秀的文化通過日常可見的設計走進人們的生活，也是實現振興文化發展的戰略需要。但是在“互聯網+”背景下的發展，民族風格必須要根據信息的發展為基礎進行創新，這樣才能得到大眾的關注，對于設計者來說應該根據“互聯網+”與“民族文化”雙重視域下的包裝設計路徑來審視以后發展的策略。

從現代包裝設計理念要植入民族文化來說，需要蘊含豐富的人文精神，是要將“文化做活”，提升產品的影響力;現在新一代的年輕人對社會和世界的認識大多通過網絡介紹，而設計者也要根據這個現象來設計包裝。所以，在設計中要注重什么樣的包裝運用什么文化因素，同時運用多媒體語言充分展現民族文化內涵和魅力，在互聯網的背景下創新“民族文化”的設計路徑。

四、民族文化融入包裝設計的方向

（一）融入傳統包裝

上文中提到過傳統包裝物理層面的設計比較單一，所以設計者要在“互聯網+”背景下對其進行創新，更加強調簡潔性和時代性。從而實現民族風格的鮮明化、特色化，讓人們對民族文化有新的了解。

（二）融入數字信息化衍生包裝

一個優秀包裝設計可以滿足用戶的需求，而現在在信息化平臺衍生的數字化包裝設計也是現在發展的趨勢，為了能滿足用戶的需求，設計者要及時在網上搜查思維的走向，并還要結合民族文化的深刻寓意設計出不同凡響的包裝。

現在“互聯網+”背景下包裝設計已經打破了時間和空間的限制，各個地方的用戶都可以根據網絡平臺進行意見發布，間接帶動了民族文化的發展，更有效實現了營銷推廣的效果。

五、民族文化融入包裝設計的路徑

“互聯網+”背景下民族文化融入包裝設計應該遵循的設計路徑，主要是要考慮兩個方面的因素，一是在當下時代提取文化的精髓，根據“取其精華去其糟粕”的設計理念來完成包裝的設計;二是現在流行的因素，由于現代社會的發展日新月異，而互聯網的審美也存在多元化發展，所以在設計手法上還要結合大多數年輕人的思維進行創新。只有實現這兩方面的融合，才能符合本文主題“互聯網+”背景下包裝設計創新的要求。

（一）運用場景化技術提升民族文化體驗

未來互聯網發展的趨向是情景服務，就是情境的傳達與人們的感知。現在情境的應用也已成為了信息化的另一重要核心。

情景時代下，VR技術成了人們喜聞樂見的一種娛樂手段，在各個平臺上也相應出現了VR技術觀看視頻。雖然目前VR技術的成本相對較高，但仍不失為未來包裝設計重要探索和發展方向。可口可樂集團就已經利用這種方式，發布了VR包裝盒，消費者可以使用簡單的拆卸將可口可樂的包裝盒變成VR設備，這種設計的推廣非常值得我們在融入民族文化中學習借鑒。我們基于場景化技術來設計包裝產品，既可以弘揚我們博大精深的傳統民族文化，又可以讓消費者提高審美水平和消費體驗。