新媒體時(shí)代下微電影的傳播模式及效果探析

摘要：區(qū)別于傳統(tǒng)電影，微電影的制作及傳播更加簡(jiǎn)單便捷，對(duì)于普通大眾來(lái)說(shuō)，微電影的吸引力及受歡迎程度越來(lái)越高。近些年來(lái)，涌現(xiàn)出更多題材豐富、內(nèi)涵深刻的微電影作品，這在一定程度上推動(dòng)了微電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在新媒體時(shí)代背景下，微電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展日趨成熟，其商業(yè)價(jià)值也不斷凸顯，新興媒體資源成為微電影傳播的重要途徑。文章立足于微電影發(fā)展，重點(diǎn)分析了新媒體時(shí)代微電影的傳播模式與傳播效果，以此探究微電影產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展前景。

關(guān)鍵詞：微電影;傳播效果;新媒體;傳播途徑

中圖分類號(hào)：J902 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? 文章編號(hào)：1005-5312（2020）26-0105-02? DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.26.074

一、引言

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)與電子科技的不斷進(jìn)步，微電影得以快速發(fā)展，新媒體時(shí)代，微電影成為媒體傳播一種有效形式。移動(dòng)智能技術(shù)的廣泛應(yīng)用，在很大程度上刺激了普通大眾對(duì)于微電影文化的消費(fèi)需求，是以借助微電影突出人們發(fā)展動(dòng)態(tài)，已經(jīng)成為新媒體傳播的一種途徑。與大熒幕電影制作與傳播相比，微電影的播放時(shí)間有限、制作成本與制作時(shí)間也比較短，正因?yàn)槿绱耍㈦娪暗膫鞑ツＪ脚c傳播效果與大熒幕電影有著諸多不同之處。

二、微電影

（一）微電影的類型

微電影類型基本可劃分為兩大類型，一種是商業(yè)性質(zhì)微電影，另一種則是非商業(yè)性質(zhì)微電影①。商業(yè)性質(zhì)微電影是借助故事情節(jié)吸引廣大觀眾的注意力，并在故事情節(jié)發(fā)展中植入一些品牌，通過(guò)播放電影刺激廣大觀眾進(jìn)行消費(fèi)購(gòu)買，以此加強(qiáng)各大品牌與廣大消費(fèi)者之間的關(guān)系。與此同時(shí)，在微電影中植入品牌廣告，可在一定程度上提升品牌的影響力與受眾范圍②。非商業(yè)性質(zhì)微電影，與商業(yè)性質(zhì)微電影有著較大的區(qū)別，該類微電影更多是突出作品的藝術(shù)效果表達(dá)，其在內(nèi)容上也更注重文化的傳遞。非商業(yè)性質(zhì)微電影相對(duì)來(lái)說(shuō)，其主題與文化內(nèi)容定位比較清洗，微電影作品更多是傳達(dá)社會(huì)生活、人性情感與現(xiàn)實(shí)生活等等，這類微電影邏輯結(jié)構(gòu)比較清晰、情感表達(dá)比較準(zhǔn)確，可在一定程度上引發(fā)觀眾的情感共鳴，一些批判主義與現(xiàn)實(shí)主義為題材的微電影，通過(guò)揭露現(xiàn)實(shí)與揭示人性，可刺激人們進(jìn)行深層次思考③。

（二）微電影的形式

從本質(zhì)上講，所謂的微電影是隨著新媒體時(shí)代發(fā)展而衍生出的一種電影類型，與傳統(tǒng)大熒幕電影相比，微電影具備電影的核心要素，二者之間只是傳播模式與傳播媒介有所不同，這也就造就了微電影的獨(dú)特性。區(qū)別于傳統(tǒng)電影，微電影鞥多的是圖此案超現(xiàn)實(shí)美學(xué)色彩，微電影傳播形式比較多樣，既可在視頻軟件、移動(dòng)客戶端、網(wǎng)頁(yè)瀏覽器上播放，也可通過(guò)掃描微信二維碼播放，并不會(huì)執(zhí)著于大熒幕④。微電影更加關(guān)注影片的細(xì)節(jié)處理，比如自然光效與真實(shí)空間的寫照等等，以此創(chuàng)造生動(dòng)形象的電作品。

三、新媒體時(shí)代下微電影的傳播模式分析

（一）傳播主體

新媒體時(shí)代，要想拍攝制作出一部質(zhì)量佳的微電影作品，則需要相關(guān)導(dǎo)演及制片人深入分析微電影的傳播模式，與此同時(shí)重點(diǎn)關(guān)注微電影的傳播主體。在微電影作品傳播過(guò)程中，微電影本身具備的獨(dú)特性決定了其傳播主體的多樣化，微電影導(dǎo)演可在電影作品拍攝制作中融入一些生活元素與細(xì)節(jié)內(nèi)容，不斷提升微電影作品的質(zhì)感，以此吸引更多的觀眾。比如，在《莉莉的成人禮》這部微電影作品拍攝中，將當(dāng)?shù)氐臍v史文化、風(fēng)俗習(xí)慣及美食融入到微電影情節(jié)當(dāng)中，這不僅可宣傳當(dāng)?shù)貧v史文化、旅游景觀與美食等，還可在一定程度上刺激當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)⑤。同樣，不同導(dǎo)演在拍攝制作微電影過(guò)程中，可將這些元素融入到電影作品中，廣大觀眾通過(guò)觀看微電影可充分了解不同地區(qū)的風(fēng)俗文化與美食分布等等。將生活化元素及細(xì)節(jié)內(nèi)容自然地融入到微電影作品中，可有效避免應(yīng)過(guò)硬的廣告植入降低廣大觀眾的觀影感受。

（二）傳播內(nèi)容

在新媒體時(shí)代背景下，目前市場(chǎng)上存在微電影類型主要有商業(yè)微電影與原創(chuàng)微電影這兩種，原創(chuàng)微電影是網(wǎng)友自發(fā)制作或者是一些導(dǎo)演拍攝制作的作品，而商業(yè)制作類微電影更多是出于商業(yè)宣傳與品牌推廣等目的進(jìn)行的作品拍攝，比如《一觸即發(fā)》、《郵差》、《老男孩》等微電影作品。

從某種角度來(lái)說(shuō)，微電影作品的傳播內(nèi)容直接關(guān)系到其傳播效果，所以說(shuō)，在構(gòu)造微電影故事情節(jié)與人物主線過(guò)程中，微電影制作人、編劇及相關(guān)導(dǎo)演應(yīng)當(dāng)深入分析廣大觀眾的心理需求。比如微電影的傳播主體是受眾，在電影劇本征集、微電影主體確定及演職人員安排上，微電影制作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)當(dāng)與受眾人群進(jìn)行積極互動(dòng)交流，在此基礎(chǔ)上深入了解微電影受眾人群的觀影需求，以此豐富微電影作品內(nèi)涵。通過(guò)與受眾人群保持密切聯(lián)系，可在一定程度上刺激受眾人群在微信、微博等各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)宣傳，以此提升微電影的推廣與傳播效果。微電影在敘事結(jié)構(gòu)上應(yīng)當(dāng)更加靈活生動(dòng)，盡管微電影的時(shí)長(zhǎng)有限，但是其內(nèi)涵意義表達(dá)與故事講述也應(yīng)當(dāng)更加豐富，如此微電影制作人與相關(guān)導(dǎo)演應(yīng)當(dāng)在故事情節(jié)設(shè)計(jì)上增添一些創(chuàng)新性內(nèi)容，使廣大觀眾在有限的觀影時(shí)間內(nèi)獲得豐富的情感體驗(yàn)，以引人入勝的故事吸引廣大觀眾的注意力。同樣在微電影制作拍攝中，必須在保證影片故事情節(jié)完整的基礎(chǔ)上，恰當(dāng)?shù)卦鎏硪恍┰匾源舜龠M(jìn)微電影作品的更大范圍傳播。除此之外，對(duì)于微電影導(dǎo)演來(lái)說(shuō)，在作品拍攝過(guò)程中，需要科學(xué)合理安排電影場(chǎng)景，以精彩絕倫的場(chǎng)景布局渲染微電影情節(jié)并烘托氛圍，不斷推動(dòng)微電影故事發(fā)展，以此達(dá)到吸引人的效果。

（三）傳播渠道

新時(shí)期，新媒體是微電影的主要傳播平臺(tái)，比如各大視頻網(wǎng)站，當(dāng)前在愛(ài)奇藝、騰訊等熱門APP中搜索“微電影”中，就會(huì)彈出一系列的微電影作品。各大視頻上平臺(tái)在微電影推廣宣傳過(guò)程中，以情節(jié)吸引廣大用戶注意，并借助明星粉絲效應(yīng)超期微電影熱度，以此擴(kuò)大微電影作品受眾范圍。

在新媒體時(shí)代下，社交APP與網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)是人們溝通交流的主陣地，比如微信、QQ、微博、抖音APP與快手APP等是目前信息傳播量與傳播速度的公共社交平臺(tái)，在這些公共社交平臺(tái)上宣傳并傳播微電影作品，可在一定期限內(nèi)受到更多的關(guān)注與獲得更多的高熱度話題。比如各大品牌贊助上與廣告供應(yīng)商上可在微博官方網(wǎng)站上宣傳相應(yīng)的微電影作品，參演微電影作品的明星與演員也可在自己的官方認(rèn)證微博上宣傳并轉(zhuǎn)發(fā)微電影作品，充分發(fā)揮自身的影響力，不斷提升微電影作品的熱度。與此同時(shí)，還可借助“超話”與“熱搜”等形式大力宣傳微店應(yīng)作品，以此有效提升微電影作品的傳播率。

（四）傳播方式

在新媒體時(shí)代背景下，由于其傳播方式的特殊性與多樣性，使微電影的傳播方式變得比價(jià)特別，在多元化的新媒體環(huán)境中，受眾是微電影傳播的主體，因此電影制作品人與出品人可借助受眾力量，進(jìn)行更大范圍的作品宣傳與傳播。比如可在優(yōu)酷視頻APP、騰訊APP等首頁(yè)設(shè)置微電影上線推送，以便廣大用戶及時(shí)接收到微電影作品上線信息，在觀影結(jié)束后進(jìn)行觀影評(píng)價(jià)，并將切身的良好體驗(yàn)分享到公眾平臺(tái)上，在微信朋友圈與微博等平臺(tái)上構(gòu)建起傳播關(guān)系，不斷擴(kuò)大威斯微電影作品的影響力。近年來(lái)，隨著新媒體技術(shù)水平的提升，新興媒體聯(lián)動(dòng)成為微電影作品傳播的有效方式，在不同的新媒體平臺(tái)上，人們可盡情抒發(fā)自身對(duì)于微電影作品的理解與觀影感受，如此可充分借助新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)更好地宣傳從傳播微電影作品。

四、新媒體時(shí)代下，微電影傳播效果分析

在微電影作品宣傳與傳播過(guò)程中，首先，需要充分考慮微電影的傳播效果，微電影內(nèi)容直接關(guān)系到微電影作品的成功與否。相較于傳統(tǒng)電影作品，微電影的播放時(shí)間有限，要在有限的微電影播放時(shí)間內(nèi)吸引更多觀眾的注意，則需要更加豐富充實(shí)微電影作品內(nèi)容。

新媒體時(shí)代，受多元文化的沖擊，人們的思想認(rèn)識(shí)，價(jià)值管觀念與喜愛(ài)偏好都產(chǎn)生了很大程度的變化，所以微電影導(dǎo)演及相關(guān)制品人應(yīng)當(dāng)從這一點(diǎn)出發(fā)，結(jié)合當(dāng)前人們的審美訴求，制作并拍攝出符合人們審美規(guī)律的微電影作品，以此有效提升微電影作品的傳播效果。

此外，微電影的制作水平與質(zhì)量也直接關(guān)系到微電影的傳播效果，因此導(dǎo)演需要根據(jù)微電影題材確定演職人員，并可續(xù)布局電影拍攝場(chǎng)景畫面，同樣后期剪輯人員應(yīng)當(dāng)做好精細(xì)化剪輯工作，以保證微電影作品的呈現(xiàn)質(zhì)量。

五、結(jié)論

總之，在新媒體時(shí)代，微電影產(chǎn)業(yè)要想得以更好地發(fā)展，需要借助新興媒體資源優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行積極宣傳與推廣。與此同時(shí)，微電影作品導(dǎo)演及相關(guān)工作人員應(yīng)當(dāng)切實(shí)履行好自身職責(zé)，保證微電影作品制作與拍攝質(zhì)量，以此提升微電影作品的傳播效果。

注釋：

①黃春萍.情感營(yíng)銷在微電影廣告中的應(yīng)用——以屈臣氏微電影廣告《做自己，美有道理》為例[J].視聽(tīng)，2020（02）：221-222.

②王原，安立國(guó).微電影的起源、發(fā)展及市場(chǎng)現(xiàn)狀探究——以《十一度青春》系列為例[J].戲劇之家，2020（04）：67+69.

③邱鴻輝，苗新萍.新媒體時(shí)代下微電影廣告的創(chuàng)作策略研究——以“支付寶”短片《七里地》《到哪兒了》為例[J].大眾文藝，2020（08）：172-173.

④路蕙聰.新媒體視閾下國(guó)際品牌廣告的本土化創(chuàng)作——以蘋果手機(jī)春節(jié)微電影廣告為例[J].今傳媒，2020，28（03）：97-98.

⑤沈艷華“.對(duì)象性活動(dòng)”對(duì)思政課教學(xué)改革的觀照——以河北大學(xué)思政課微電影教學(xué)改革實(shí)踐為例[J].河北大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2019，44（01）：65-69.

作者簡(jiǎn)介：姜福吉，藝術(shù)設(shè)計(jì)講師，南昌大學(xué)藝術(shù)學(xué)碩士，惠州城市職業(yè)學(xué)院藝術(shù)學(xué)院。