微博新聞標題的語用身份建構研究

沈忱

摘 要：微博是一種喜聞樂見的大眾傳媒形式，具有傳播范圍廣、時效性強、互動性好等特點。文章基于新浪微博新聞標題語料，借助語用學視角下身份建構理論，采取定量和定性分析的方法，研究了微博新聞標題的身份建構情況及成因。結果發現：第一，微博新聞標題中傾向于使用“身份”標記;第二，不同類型的新聞標題中身份的建構和選擇不同;第三，受不同交際需要的影響，微博新聞標題中的身份建構不同。

關鍵詞：微博;語用學;身份建構

一、引言

身份（Identity），最初是一個哲學范疇，表示“變化中的同態或差別中的同一問題，如同一律”。Erik H.Erikson 最早將其引入社會心理學，作為社會心理分析的一個技術術語來使用。隨著身份研究的話語轉向或后現代轉向，越來越多的國內外學者開始關注社會建構主義觀[1]。隨著社會建構主義觀的不斷發展，語用學領域下的身份建構研究也日漸興起。國內外對身份研究的內容豐富，包含了政治、社交、文化、法律在內的多個領域，但語用學視角下的身份建構研究起步較晚，仍顯不足。本文嘗試從語用學角度出發，對微博新聞標題語料中的身份建構進行研究。

二、研究設計

本文以微博新聞標題——新浪微博下“新浪體育”、“新浪娛樂”、“新浪新聞”公眾賬號下的新聞標題為例，嘗試探討如下問題：（1）微博新聞標題中“身份”的利用情況。（2）微博新聞標題中特定身份的建構。

（3）微博新聞標題中身份建構的原因。本文的研究語料均來源于新浪微博新聞。語料來自三個月之內“新浪體育”、“新浪娛樂”和“新浪新聞”三家公眾賬號下隨機搜集的新聞標題，包含體育、娛樂、政治（含社會）新聞共300條，以便文章的定量與定性分析。

三、結果與討論

（一）微博新聞標題中“身份”的利用情況

文章對所收集的300條微博新聞標題進行分析整理，計算出微博新聞標題中“身份”的利用比率為58%。同時將所有新聞標題按照內容劃分為體育類、娛樂類和政治（社會）三大類。根據定量統計發現，每一類新聞標題中對于“身份”的利用存在著差異：體育類21%，娛樂類29%，政治（社會）類50%。

其中，政治（社會）類新聞標題中帶有的身份標記最多;例如，“張伯禮、張定宇、陳薇獲人民英雄稱號”“美國詩人路易斯·格麗克獲得2020年諾貝爾文學獎”等新聞，通過標題中對人物政治身份或社會身份的選擇，來突出新聞的主要內容[2]。

此外，體育類和娛樂類新聞標題中，也存在諸多身份標記，對于這兩類新聞標題的身份選擇，通常為新聞主題的附加信息;例如，“準媽媽唐藝昕孕期游泳”這一新聞標題中身份標記“準媽媽”用來突出女星唐藝昕的身份特征，具有一定的特定性。總之，通過上述例子可以看出，不同類型的微博新聞標題會選擇不同的身份標記，從而達到不同的效果。

（二）微博新聞標題中特定身份的建構

1.新聞人物的身份建構

為了避免在新聞中出現當事人身份模糊的情況，我們通常會在新聞標題當中強調某一身份，而弱化其他身份;通過不同的策略來建構新聞人物的身份。

例：世貿組織將迎25年來首位女性總干事。

在這則新聞中，通過“女”和“總干事”兩個身份標記，突出了新聞人物的性別身份和政治身份。雖然在這則新聞中，人物也許還存在“公民”“母親”“妻子”等社會身份，但新聞中為了突出性別化與政治性之間的沖突點，吸引大眾的眼球，新聞標題中特意強調了“女性”和“總干事”的身份屬性，達到新聞傳播亮點的特定效果和目的。

類似的通過對比、忽略、突出等手段建構新聞人物身份的微博新聞標題還有：康輝點贊985學霸碩士農民;父親人群中比心天安門站崗兒子;劉昊然被男粉叫寶貝等。由此可見，在微博新聞標題中的新聞人物身份建構中，可通過不同策略和方法選擇新聞標題所需要的身份屬性，這一點也有助于新聞標題制作的創新性和開放性[3]。

2.新聞讀者的身份建構

“新聞讀者是新聞語篇這一特殊交際過程的另一端，是信息的接收方，往往被認為是被動的信息接受者”[4]。微博用戶在新聞閱讀的過程中，不僅是信息的接受者，更是新聞的參與者和批判者。在接收信息的過程中，新聞讀者往往將自己置身于新聞內容中，通過自我身份建構和選擇參與到新聞的討論中，并利用微博中評論、轉發、點贊等功能，達到人際互動和話語交流的目的。

例：一名中國公民在黎巴嫩首都爆炸中受輕傷。

在這則新聞中，新聞讀者在閱讀新聞標題時，看到“中國公民”字眼，往往會迅速建構起自己的身份選擇。此時，讀者并不是一個旁觀者，同樣作為“中國公民”，讀者會為同胞受傷而痛心;通過正面積極的身份建構參與進新聞話題的互動和討論中。這種讀者身份構建的方式，在微博新聞標題中常常使用。讀者通過特定的新聞內容和語言環境來選擇和建構身份，從而達到新聞標題主觀化和新聞參與的交際性目的。

（三）微博新聞標題中身份建構的原因

通過研究發現，微博新聞傾向于使用帶有身份標記的標題，來吸引大眾的眼球，從而實現特定語境下交際的目的。但是，不同類型的新聞，標題中身份標記的選擇和建構也有很大差異。對于微博新聞標題中身份建構的幾點原因筆者分析如下。

1.微博新聞標題的特殊性

微博作為新媒體時代下的傳媒工具，要求其對于新聞的處理具有高效、便捷、互動等特點;同時，微博上的新聞量遠大于傳統新聞媒體傳播方式，如電視、報紙、雜志等。所以要想吸引大眾的眼球，引起讀者的興趣，只有通過特定的新聞標題設置手段來達到交際目的。此外，微博新聞標題和新聞內容屬于“題文分離”式結構，新聞標題通常設置的比較精煉簡短，使讀者一目了然。

2.不同類型新聞的交際目的性

由于不同類型的新聞所傳達的信息內容和預期達到的交際目的不同，直接影響了新聞標題中的身份建構。例如，在政治新聞和社會新聞中，記者時常通過選擇有目的身份標記來達到有效設置標題的作用。而體育類和娛樂類微博新聞標題中對于“身份”的使用頻率較低。原因在于公眾對于體育類和娛樂類明星或者相關人士的熟悉程度較高，看見名字可以直接聯系到人，因此不需要特別突出其身份。只有在鮮少情況下，在特定的交際語境下需要對身份加以說明。

3.傳媒時代的商業性

隨著網絡媒體時代的不斷發展，為了迎合受眾，滿足大眾群體的獵奇欲望和審美品位，實現網絡傳媒的商業目的，微博新聞標題中的身份建構有著特定的社會意義和價值。微博的存在極大地縮短了普通民眾與“名人”之間的距離。對新聞人物身份的建構與選擇加以精心鉆研，再通過微博這樣的網絡平臺進行傳播，極易達到刺激眼球，提升點擊率的目的。所以微博新聞標題中的特定身份建構具有重要的作用，是提升商業價值和經濟效益的重要手段之一。

四、結語

本文基于語用學視角，對微博新聞標題中的身份建構進行了嘗試性研究。主要從微博新聞標題中“身份”的利用情況、微博新聞標題中特定身份的建構和微博新聞標題中身份建構的原因進行了探討。研究發現，微博新聞標題中傾向于使用“身份”標記來達到其特定的交際目的;不同類型的新聞標題中，“身份”的利用頻率不同;身份的構建是動態的、多元的。受到不同交際需要的影響，出于不同目的，新聞標題中的身份建構也是不同的。

當然，本文還存在很多不足之處，比如，所研究的微博新聞標題語料容量不夠大，范圍不夠廣，對微博新聞標題的研究只是泛泛而談;所選的實例還停留在淺層，不足以證明所有情況。這些都是今后努力的方向。

參考文獻

[1]Benwell，B.&E，Stokoe.Discourse and Identity[M].Edinburgh：Edinburgh University Press.2006：328.

[2]陳新仁.語用學視角下的身份研究——關鍵問題與主要路徑[J].現代外語，2014，37（05）：702–710+731.

[3]毛延生，虞銳.城市化進程中農民工身份建構的質性研究[J].廣州大學學報（社會科學版），2015，14（06）：49–54.

[4]吳玨.語用身份觀視角下的新聞標題主觀性研究[D].南京：南京大學，2014.