微媒體發展下基層黨建工作保障策略

文/陳奇思

黨的十九大報告指出，黨的基層組織是確保黨的路線方針政策和決策部署貫徹落實的基礎，要以提升組織力為重點，突出政治功能，不斷創新管理模式，做到組織群眾、宣傳群眾、凝聚群眾、服務群眾，引導廣大黨員發揮先鋒模范作用[1]。隨著微博、微信、APP等新興媒體的發展，以微特征的“微時代”到來，在碎片化的時間接受碎片化的主體信息，成為受眾喜愛的方式。為此，以“兩微一端”為核心，通過個性化的傳播元素，實現基層黨建傳播模式的創新，并應用于實踐當中，不僅對于基層黨建的制度化、科學化、系統化發展具有重要意義，對于增強基層黨支部和人民群眾之間的聯動，提高黨員內部的凝聚力、服務力和創新力，也具有重要意義。

一、微媒體在基層黨建中的信息傳播特點和優勢

（一）微媒體在基層黨建中的信息傳播特點

微媒體不同于傳統媒體，其在傳播速度、傳播廣度和傳播深度方面都呈現出新的特點，把握住這些特點并與基層黨建相結合，對于提高黨建水平和效率具有重要意義[2]。

在傳播速度上，微媒體通過節點傳播模式，以互動共享為特點，有效保證了時效性。微媒體平臺的網絡傳播節點數量并不單一，而是一個指數級增加的過程，這種轉發式的傳播，使得信息能夠在最短的時間內跨越平臺障礙，從而與受眾進行有效互動。比如，對于中央、地方政府以及黨支部發送的信息，可以以一對多的方式，借助于微媒體傳播出去。此外，社會主義核心價值觀最新理論，地方政府領導會議核心精神等，都可以通過“關注”與“被關注”的方式，建立與基層黨員之間的“連接”。

在傳播廣度上，其通過終端優勢，以信息交織為特點，有效拓展了信息傳播范圍。從本質上講，微媒體是一個“去中心化”的平臺，其在基層黨建中可以將各種信息交織在一起，借助于“信息流”運動的“基礎設施”搭建，形成一種熱搜式形態，引導基層輿論，提高基層黨員的參與積極性。而“文字+照片”的簡訊形式，也更受基層各年齡段黨員的喜歡[3]。

在傳播深度上，其通過UGC力量，以趣味化為特點，有效地保證了信息的浸入式傳播。微媒體平臺可以實現信息市場的下沉，這與基層黨建的要求具有一致性。通過信息下沉，使得黨建信息的傳播更具有深度。黨員們不僅可以通過微媒體了解國家大事，還可以了解同城信息，并以自己獨特的方式進行趣味式評論，在評論中交流思想，提高思想認知。

（二）微媒體在基層黨建中的信息傳播優勢

微媒體的傳播架構，使得信息的傳播更具有穿透力，整體而言，其具有三大優勢：第一個優勢是傳播推廣優勢。微媒體在傳播中，注重傳播元素的互動和用戶體驗，無論是在傳播場域還是在傳播技術方面，均具有較大的創新[4]。這也使得其在信息推廣方面，可以實現全面化的無邊界覆蓋，進一步優化基層黨建信息的宣傳水平，引導基層黨員以馬克思主義的立場，分析和解決問題。此外，微媒體的互動性、即時性、可視性還可以打破空間限制，憑借微媒介的拓撲型信息傳播架構，創建立體多維的主流意識形態傳播格局。微媒體十分注重傳播元素的運用和用戶的體驗，這就彌補觀看傳播主、客體之間的獨立、不溝通劣勢，實現了從點對面向點對點的過渡，有利于滿足基層黨員的個性化需求；第二個優勢是多元化資源整合優勢。微媒體具有較強的資源整合優勢，可以通過微視頻、微信息、微黨課等方式，建立全新的網絡教育平臺，為基層黨員提供豐富的資料。此外，微媒體還可以充分融合線上與線下宣傳資源，比如線上矩陣、線上黨性培育平臺、線上黨校等，均可以與線下資源融合，徹底解決大批基層黨支部之間、黨員之間存在的信息孤島問題；第三個優勢是基層多群體聯動優勢。根據相關數據統計，到2020年，我國的智能手機用戶高達11億，其中，70%以上為基層工作人員和基層群眾，微媒體可以借助于智能手機，增強與基層群眾之間的良性互動。

二、利用微媒體促進基層黨建工作的保障策略

（一）通過渠道構建，打造聯動式微矩陣

微媒體提高了信息傳播的速度、廣度和深度。為此，在基層黨建工作中，要充分利用這些特點，通過渠道構建，打造適合基層黨員，符合人民群眾預期的聯動式微矩陣，提高基層黨建的水平[5]。

首先，貫通線上和線下渠道，實現線上線下聯動。在線上，可以根據黨支部特點、區域特點以及社會特點，打造多元化的信息平臺，將各類微媒體信息進行有效綜合，創新形式。比如可將“兩微一端”的黨建信息、熱點信息，結合本地區、本行業、本基層黨組織問題等，以“微電影”“微動漫”“微故事”的形式，統一發布到“微黨建”平臺中，并且定時、定期更新。此外，“微黨建”平臺還可以融入工作報告、思想匯報等內容，既可以避免基層黨員安裝大量的APP和工作匯報文件，節約時間，還可以提高基層黨員學習的積極性。為了提高知名度，增強與群眾的聯系，還需要以“兩微一端”為核心，及時向社會公布黨建信息和成果，組建“線上社群”，并在“微黨建”平臺植入。在線下，可以通過微黨課，鼓勵基層黨員走向講臺、面向群眾，以身邊人、身邊事為切入點，講述先進典型和黨性修養的故事，通過組織開展“微黨課”大賽并利用微媒體平臺定時發布，調動群眾和基層黨員的參與積極性。

其次，貫通媒介渠道，實現不同微媒體的聯動。以微媒體為平臺的基層黨建工作，其各種媒體之間的分工和渠道搭建，對于提高基層黨建信息的傳播效率，增強基層互動具有重要意義。對此，必須要徹底打通各種微媒體渠道之間的壁壘，根據每個平臺的特點，做出針對性的板塊布局，并且在相互融合中形成特色黨建品牌。比如，微博可作為基層黨建的“對外展示陣地”，負責展示黨支部形象；微信可作為基層黨建的“互動陣地”，負責各種與群眾密切相關的信息發布、意見征集和群組日常互動；客戶端可作為基層黨建的“學習陣地”，負責黨的大政方針宣傳、區域政策宣傳、理論宣傳等；抖音等短視頻平臺可作為基層黨建的“品牌陣地”，通過各種形式的視頻發布，打造特色化品牌。同時，還需要有效地實現各個平臺的貫通和聯動，為此，可以借助于統一VI標識、統一設計、鏈接植入、鏈接互通、平臺引流和導入等形式做好配合工作。比如在微博平臺，可以以鏈接的方式宣傳其他平臺發布的信息，在微信平臺也可以轉發各類其他平臺的信息，增大粉絲量。

最后，貫通組織渠道，實現不同黨支部之間的聯動。在以往的基層黨建工作中，基層黨組織之間的互動較少，不利于基層黨建工作的開展。為此，可以通過使用共同的微媒體平臺，開展基層黨建活動共建共聯，實現“大黨建”目標。基層黨員之間可以通過微媒體，互相交流，黨支部之間也可以共同舉辦活動、共同參與宣傳等。這樣不僅能夠節約資源，還可以增強黨建的教育效果。

（二）通過形象構建，打造服務式微群組

微媒體的應用，能夠對基層黨建的形象宣傳和構建起到至關重要的作用。為此，要充分利用好這些平臺，打造服務型的微群組。比如，在微媒體平臺中，可融入基層黨委的服務發展目標、服務項目、黨建思路等，定期進行群組宣傳活動。還可以精心打造線上微媒體志愿服務隊、“包聯扶促”和“關愛家園”等具有特色的黨建品牌，及時解決各種問題。同時，還可以促使基層黨員深入到人民群眾當中去，做好相應的志愿服務工作。此外，借助于服務式微群組，還可以讓基層黨員在實踐中學習，通過植入內容生動、活潑的活動，影響支部黨員的學習、工作、思想和生活，避免黨建內容流于形式、黨建制度執行不力等現實問題的發生[6]。

（三）通過內容構建，打造多樣化微互動

從目前的基層黨建工作情況來看，基層黨組織開展黨員教育的現有形式及手段與黨員對創新學習教育形式的迫切期望之間存在嚴重的供需矛盾。而微媒體的創新應用，能夠對解決這一問題起到十分重要的作用。傳統的黨支部教育形式主要是文件學習和專題教學，模式滯后，而“兩學一做”教育制度、“三會一課”學習制度、“民主生活會”及“組織生活會”制度、“黨員發展與培養”制度同樣多浮于形式。為此，可以利用微媒體平臺，實現基層黨建內容的全新構建，打造出符合基層黨員需要的多樣化互動模式。比如在微博平臺，可以搭建“知識競賽有獎問答”“每日學習積分量化”“我的微信息發布”等，讓黨建更加接地氣，調動黨員參與積極性；在微信平臺，可以搭建“學習交流群組”“兩學一做我在行動群組”“我的生活會群組”等，將不同的工作加以區別，讓黨建更加明確化；在客戶端，可以搭建“黨建大電影”“黨建潮流”“黨建工作小視頻”等，將黨的路線方針政策和馬克思主義理論以更為具有趣味性的簡短方式展示出來。

三、結語

在多媒體快速發展的時代背景下，其對諸多領域工作的進行都起到了極為重要的作用，且基層黨建工作是有效聯系政府和群眾的途徑，因此，必須加快基層黨建工作的多媒體化，利用多種多樣的多媒體形式提升基層黨建工作的效率和水平，以此讓更多群眾及時把握政府動向，也能夠讓政府相關工作被更多人知道、認同，從而增強人們對政府的信任程度。