新時代文化創意企業的發展方向探索

李奕

摘 要：文化創意企業發展對于國家、社會和區域發展具有重要意義。本研究試圖探索新時代文化創意企業的發展方向。研究首先剖析時代背景下文化創意企業發展的重要意義，繼而聚焦新時代對文化創意企業運營的根本要求，在此基礎上，探索新時代文化創意企業能力構建的發展方向。

關鍵詞：新時代;文化創意企業;根本要求;能力

中圖分類號：G124 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）22-00-02

一、新時代呼喚文化創意產業

當今時代的競爭不僅僅聚焦在經濟和技術領域，更聚焦在文化和創意領域。文化創意產業和企業的健康有序發展，無論從消費層面、生產層面，還是從區域發展和國家發展層面，都具有重要的作用和影響。

從消費層面講，文化創意產業和企業為廣大消費者提供滿足精神享受的豐富的產品和服務，最大程度上滿足了人民群眾多個層次的內心需要。從生產方面講，文化創意產業和企業提供了創新的新的發展方向，創造經濟發展新的價值增長點;并且，有利于促進人才培養和儲備、促進產業結構轉型升級，帶動相關產業可持續發展。

從區域發展方面講，文化創意企業的發展，一定程度上促進了區域就業、技術革新和價值增長，幫助提升區域形象，帶動區域經濟整體發展。從國家發展層面講，文化創意產業和企業的發展帶來了群體性活動的共同理想信念，將人的現實需要、創造性實踐與社會關系有機統一起來，進而引導大眾探尋推動人與社會發展的實現方式，使人在探索生命存在的意義與推動先進文化發展的活動過程中，獲得不斷的提升和進步。文化創意產業和企業的發展促進了國民經濟的增長，弘揚傳播了國家和民族的文化精神，提升了國際競爭力。它是習近平新時代中國特色社會主義建設的現實需要，是實現國家繁榮富強民主文明的現實需要。

習近平總書記指出實現新時代“中國夢”必須依據三個路徑：“必須走中國道路，必須弘揚中國精神，必須凝聚中國力量”[1]。走“中國道路”、揚“中國精神”和凝“中國力量”，需要國家整體硬件實力的建設和提升，根本上更需要文化軟實力的建設。文化軟實力是實現國家富強的必然選擇、是實現民族振興的力量之源、是實現人民幸福的精神之基[2]。新時代，呼喚文化創意企業承擔社會責任，肩負為其提供和諧美好的外部環境的重任;肩負凝聚思想、方向引導、激勵和鞭策，持之以恒給予中國人民自信和力量的重任;肩負最終實現人民幸福的重任。

二、新時代對文化創意企業運營的根本要求

文化創意企業的發展必須與當代中國的發展有機結合起來，適應時代發展要求。新時代，企業運作發展要立足踐行社會主義核心價值觀，集中力量于實現“中國夢”的偉大工程中， 具體來說，有以下幾個方面。

第一，文化創意企業首先應肩負起在激烈的市場競爭中，發展中國民族品牌，滿足我國人民群眾物質與精神文化需要并推動國家經濟發展的重要責任和擔子。企業應遵循市場經濟的規律和要求，積極開展創新研發活動，致力于提升自己的技術和能力，增強自身發展實力，為廣大人民群眾提供優秀的文化創意產品和服務，打造文化創意領域享譽世界的中國民族品牌。同時，企業應致力于推動產業結構的調整、優化與升級，最大程度上為產業、區域和國家的和諧可持續發展創造經濟價值和品牌價值，為社會主義社會和中華民族的當代發展奠定堅實的物質基礎。

第二，文化創意企業應肩負起在世界領域傳播和彰顯中國精神和中國力量的重要責任和擔子。中國文化創意企業應致力于打造文化品牌影響力，在跨地域、跨民族以及國家之間的文化傳播中，通過大眾傳媒、信息技術、外貿出口等途徑形式形成輻射效應，推動中華民族優秀文化的弘揚、傳播，彰顯中國民族精神和民族力量。應致力于持續地傳播中國當代的核心價值，闡述中華民族傳統精神與文化品格，樹立和平崛起的中國良好的國際文化形象，以及中國人民的良好精神氣派，促進世界對中國歷史與現實的進一步認識和接受。企業應致力于通過自身的文化傳播和影響，有力抵制乃至揭露、批判一些西方資本主義的文化輸出與文化殖民。培育與踐行“中國夢”，促使中國夢成為世界夢。

第三，文化創意企業應肩負起激勵全中國人民自信團結地為實現中國夢而不懈奮斗的重要責任和擔子。企業應在滿足大眾多元化的物質文化和精神文化需求的同時，自覺把國家、社會和民族的價值要求與個人個體層面的價值要求相融合、以蘊含馬克思理論本質內涵的社會主義核心價值觀念作為主導的意識形態指向，堅持以國家富強、民族振興和人民幸福作為創意實踐堅守的根本追求與歷史使命，不斷提升大眾的理解力、辨別力、審美力以及思想道德水平和文化素養與行為能力，使得廣大人民群眾在獲得自身的個體自由和全面發展的愿景追求中，自覺把建設新時代中國特色社會主義的時代理想和共產主義的遠大理想內化于自身的生命體驗中，認同并期待民族偉大復興、國家繁榮昌盛與社會文明進步的“中國夢”，堅定不移地將之作為個體夢想得以成真的依存與基礎。

總之，文化創意產業擔負著在當代歷史發展的進程中，對外向世界樹立中國民族品牌，輸出中國優秀文化和思想，與世界交流和溝通，彰顯中國優秀文化和精神的精髓，贏得世界的理解和支持，謀求和平發展和諧共處的良好國際環境的重任;對內則肩負著以中國優秀文化和精神為核心，激勵全中國人民自信團結地為實現中國夢而不懈奮斗，提高全中國人民的綜合文化素質使之更有能力為實現中國夢而奮斗，并最終落實為全中國人民提供美麗和諧的環境和美好的多層次生命需求滿足，確保高質量的生命感受，幸福美滿的生活的重任。

因此，文化創意企業應深刻理解新時代之時代內涵與要求，在深挖我國博大精深的文化精神的深度和廣度上下功夫，對其進行轉換和革新。創造物質財富、滿足文化精神，打造企業品牌和民族文化品牌，實現文化創意產業在商業性與精神性、經濟利潤與社會公益性的多重收益，發揮向心力、感召力與凝聚力，從而在與世界文化的大交流、大對話、大競爭之中為中華民族之發展貢獻力量。

三、新時代文化創意企業之能力構建

順應時代發展，文化創意企業應致力于構建適應時代需要的確保可持續發展的核心資源和競爭能力。具體來說，可以做到以下幾個方面。

第一，文化創意企業應注重文化傳承與發展下的戰略規劃。在戰略制定過程中，企業應深刻理解習近平新時代中國特色社會主義思想的深刻內涵，充分考慮社會主義核心價值觀、積極履行社會責任，正確選擇社會價值取向，充分發揮自身對社會公眾精神文化層面的正向影響，傳播正能量，傳承和保護優秀傳統民族文化。同時，慎重運用資產投資和運營，避免無味博弈和盲目跟風，注重以社會責任為導向的創新發展、注重打造創新生態系統進行創新生態戰略布局。

第二，文化創意企業應致力于打造自身創新研發的核心競爭力。創新是發展的唯一動力。我國的文化創意產業整體發展相對滯后于國外文化創意產業的發展，還存在很多不足和局限。由于我國文化創意產業發展起步較晚，發展水平還呈現層次不齊，整體水平有待提高的局限。產品和服務相對比較單一，創新投入、范圍以及表現都有待提高。因此，文化創意企業在發展過程中必須尋求自身個性化發展，找到自己的創新發展方向，培育自身創新發展的核心資源和能力。

第三，文化創意企業應致力于知識產權保護工作。文化創意產業產品和服務很容易被模仿。能不能及時得對自身的知識和創意加以保護;能不能及時得將自身的知識和創意在保護之下更好的傳承和發展加以品牌化，這是對文化創意企業的重要考驗。企業應當根據其自身具體實際情況，綜合運用相關法律進行全方位綜合保護，促進企業和產業健康發展[3]。

第四，文化創意企業應致力于企業文化建設和構建人才工程，吸引、培育、激勵和發展人才。由于文化創意企業的“文化”特性，其內部的人力資源管理相比其他勞動密集型企業來說，更具有難度。如何能夠吸引人才、留住人才、培養人才和激勵人才確保企業持續的高績效運轉，對于文化創意企業的管理者來說，是一個挑戰。文化創意企業必須建立兼容并包的良好文化氛圍;必須打造系統性的人才工程，建立立足可持續發展的激勵項目和制度;必須注重人的多方面心理需求，加強溝通的藝術性和實效性，尊重人、理解人，滿足員工在工作中的全方面需求。

第五，文化創意企業應努力提高自身內部的運營管理能力，圍繞企業使命愿景以及經營效率和效果，根據戰略和創意研發，組織企業內外部資源，開展生產和服務運營活動創造創新價值。戰略很重要，但執行更不可或缺。在企業以社會責任為導向的創新戰略之下，企業應培育強大的執行管理能力以靈活高效的組織管理企業內外部各種資源形成和諧的創新生態運營系統開展創新運營活動從而實現最大化價值績效 。

第六，文化創意企業應致力于構建和諧的外部關系打造良好形象，傳播正能量。在今天互聯網技術快速發展的當下，企業的生存和發展可能就在一瞬之間。任何一個不足、局限亦或是誤會，都可能在瞬間在全世界范圍內傳播、放大，甚至是扭曲、變味。每一個微小環節或者微小動作，都有可能成為世界性新聞。文化創意企業，其價值內涵主要來源于文化和知識的感受、體驗以及理解和認知。很容易在當前輿論自由、傳播渠道多樣化的今天，遭遇危機和挑戰。因此企業應加強自己的客戶關系管理、公共關系管理和危機管理能力。

參考文獻：

[1]習近平.實現中國夢必須走中國道路[J].黨建，2013（4）.

[2]王玉鵬，孟保芹.全面提升文化軟實力是實現中國夢的必由之路[J].文化軟實力，文化創意產業責任重大.2018，3（01）：61-65.

[3]孫玉榮. 大數據時代我國文化創意產業知識產權保護的路徑選擇[J].北京聯合大學學報（人文社會科學版），2014，12（2）：54-59.