對老字號知識產權法律保護問題的幾點探討

摘 要 當前我國法律規范對于老字號知識產權保護還存在諸多不足，如對老字號的法律定位不清晰、現有法律規范內容不健全等，無法有效維護老字號的法律權益，如何對現有法律規范進行健全和完善，不斷提升老字號知識產權法律保護的力度成為了很多人們思考的問題。文章就圍繞這一內容進行了分析，總結當前我國法律對老字號知識產權保護的不足，并提出一系列完善措施。

關鍵詞 老字號 知識產權 法律保護 不足 完善措施

作者簡介：王斌，中國政法大學。

中圖分類號：D923.4 文獻標識碼：A DOI：10.19387/j.cnki.1009-0592.2020.11.081

一、老字號的概述

（一）老字號的含義

字號屬于一種商業標識，是在商業交易中企業對自身身份進行表示的重要符號。字號屬于企業名稱中的重要部分，存在較強的識別功能，對于企業而言具有十分重要的地位和價值。我國《中華老字號認定規范》對于老字號做出了如下的定義：老字號指的是能夠展示中華民族文化創造力價值，有濃厚的中華民族傳統文化背景，且有時代傳承的工藝，具有獨特的經營手段和特色，得到公眾廣泛認同，市場聲譽較大，信譽較高的品牌。在我國市場經濟快速發展的過程中，老字號的商業價值也越發凸顯，其憑借著自身獨有的經營理念和手段，贏得了大批人員的信任，也正是如此，我國法律規范對于老字號的保護更為重要。[1]

（二）老字號的特征

老字號與普通品牌并不相同，其具有如下的三個獨有特征：

第一，歷史較為悠久。老字號蘊含了豐富的傳統文化內容，是我國傳統文化的代表，其歷史一般都較為悠久，是從很早就發展起來的，經過了較長時間的凝練。

第二，具有獨特的服務手段和一脈傳承的技術。之所以老字號能夠隨著時代的發展而歷久彌新，主要原因在于其具有獨特的服務手段，這種服務能夠帶給人們良好的文化意蘊，使人們回憶起古老的事情，或者帶給人們一種傳統韻味。同時老字號的技術也是一脈傳承而來的，技術工藝較為獨特，成為了支撐老字號發展的重要要素。

第三，具有較高的聲譽。老字號之所以能夠得到長久發展，離不開其較高的社會聲譽，不過其聲譽又是與其服務、技術等相聯系的，正是其歷史悠久、具有獨特的服務手段和技術，所以才具有較高的聲譽，才能夠得到長久發展。

我國與老字號有關的侵權案件并不在少數，比如，在2010年百年老字號“皮糖張”的第三代傳承人張學禮發現市場中有“天皮糖張”字樣的注冊商標，顯然對自身的權益造成了侵害，為了對權益進行維護，其向工商局商標評審委員會提出撤銷該爭議商標的申請，最終委員會對其主張進行了支持，并裁定將“天皮糖張”商標撤銷，北京市第一中級法院也對這一做法進行支持。后來被告不服進行上述，而北京高級法院依然維持原判，歷時多年的“皮糖張”老字號侵權案才得到解決。

市場中與該案例類似的案例并不少，很多老字號維權之路十分艱辛，并不向“皮糖張”一樣能夠取得最終的勝利。面對這種情況，我國政府必須要對這方面的法律規范進行健全和完善，為老字號的長遠發展做好鋪墊，更有效地保護民族企業發展。

二、我國現有法律規范對老字號的保護

（一）商標保護

商標是市場經營者開拓市場、創立商業信譽的重要工具，也是其與消費者有效溝通的媒介，當前隨著市場競爭的不斷激烈化，越來越多的企業開始對商標提升重視度，商標品牌戰略也成為了企業優先考慮的重要戰略。從知識產權角度來看，注冊商標與未注冊商標之間存在諸多差別，我國法律規范對于注冊商標的保護力度較強，保護相對較為全面，而對未注冊商標則并沒有過多保護，即便是馳名商標，如果未注冊，我國法律規范對其保護也存在一定的欠缺。說到馳名商標，其具有兩個明顯的特征：

其一，認知功能較高。商標與服務、商品之間存在十分明顯的聯系，其能夠為企業帶來較大的經濟效益。

其二，商品質量較為高，且該類企業具有較強的可靠性、穩定性和連續性經營特征。馳名商標的這些特征與老字號是存在互通性的，所以用馳名商標規范對老字號進行保護也是一種方法。

（二）商號保護

商號權屬于工業產權范圍的一部分，當前在市場經濟不斷發展的大背景下，商號的作用與更為凸顯。不過從我國現有的法律規范來看，商號保護有關內容并不全面，所以在日常生活中也會發生一些商號被擅自使用的情況。老字號也屬于一種商號，其能夠對經營者的權益進行維護，降低商事交往中的非法行為。從現實生活來看，由于受到多種原因的影響，往往會出現商號與商標之間的沖突，這樣很容易為老字號企業帶來不利作用，所以做好這方面法律規范的健全和完善尤為重要。這需要我國政府對商標、商號進行統一管理，并結合現實情況對行政管理體制進行完善。

（三）反不正當競爭法有關的保護

反不正當競爭法在一定程度上能夠為知識產權保護法提供補充，兩者融合起來，更能夠推動商標權保護的實現。由于我國反不正當競爭法并沒有限制商業標識有無注冊以及商品的行業或者地域范圍，所以其存在較強的靈活性，可以更好地對老字號知識產權提供保護。從當前我國現有規范來看，還沒有專門的針對于老字號的知識產權單行法，因此對于老字號的法律保護還不是十分完善，我們可以將反不正當競爭法作為老字號兜底法律，以更好地對其提供保護。

三、當前我國法律規范對老字號知識產權保護存在的不足

（一）老字號法律定位不明確

當前我國法律中并沒有對老字號進行清晰定位，沒有明確說明其到底是屬于字號、商號還是商標。從我國現實發展情況來看，老字號并不是某一種法律概念，而是一種約定成俗的稱謂，在民法中我國將老字號稱為字號，而在商法中又將其稱為商號。從本質來看，老字號是企業的一種標識，存在明顯的特征，且具有自身的個性，蘊含著較高的市場價值。我國立法中多數時候將老字號視為企業的名稱來做規定，在對其進行保護的時候也依據企業名稱來。在企業發展中，字號是其名稱中最為關鍵的部分，不過并非企業名稱的全部，假設法律僅僅是將企業名稱作為依據，禁止與之近似或者相同的，而并不禁止與字號近似或者相同的，那么將不會為字號帶來更高的信譽度和識別度，也難以明確對我國老字號進行定性。

（二）法律規范不統一、不完整

老字號屬于我國企業的重要資產，具有較大的經濟價值，需要得到法律的全面保護，但是當前我國法律規范對老字號的保護卻較弱，缺乏專門的法律規范，有關的內容散見于不同領域的不同法律規范中，這會導致老字號知識產權保護面臨較大的缺陷。且因為不同領域、不同部門的法律規范之間沒有較強的統一性，甚至面臨諸多漏洞，這會導致一些沖突的產生。與此同時，我國現有的與老字號有關的法律規范也存在內容缺失、不全面的問題，沒有就字號權退出、轉讓、使用、取得等進行科學規定，缺乏操作性。

（三）分級登記管理制度不科學

我國在對注冊字號進行登記的時候運用的是分級制度，也就是說企業字號只有在工商部門進行登記之后才能夠成為自身的，能夠受到法律的保護，如果在運用字號的時候超越了登記機關的職能范圍，那么就不會對字號提供更為全面的保護。這種制度會導致企業在實踐中面臨一系列難題，比如經營者在同一地區中的不同行業對同一字號進行登記，或者在不同地區的相同行業對同一字號進行登記等，從法律層面而言都是符合規定的，然而從實踐中則會導致字號登記面臨著較大的混亂現象。同時，在這種制度下，部分不法企業會故意避開老字號企業登記的機關，在不同的工商部門登記與老字號相近的名稱，并借助與此種方案來獲得非法利益，對于老字號企業的發展來說造成了較大的困擾。

四、老字號知識產權法律保護的完善措施

由于當前我國法律規范對于老字號的保護還不是十分完善，在現實保護中面臨著一系列問題，導致老字號企業的發展受到了威脅，因此必須要對現有規范進行完善和健全，為老字號知識產權保護提供更好的環境，推動民族企業的長遠持續發展。

（一）做好法律定位

老字號企業是幾代人辛苦打拼下來的企業，是幾代人共同努力的結果，也是一種文化傳承和精神傳承，但是當前我國法律規范沒有對老字號進行清晰定位，導致其保護面臨著較大的缺失。從各國立法情況來看，很多國家在對老字號進行保護的時候，普遍將其納入到知識產權范疇中，其屬于企業的一種無形資產，我國政府也應當借鑒外國企業的做法，將老字號納入到知識產權范疇中，構建科學的法律體系。這一方面能夠促進我國法律規范更好地保護老字號，另一方面還能夠與國際接軌，體現出我國法律的國際性價值。

（二）構建專門針對于老字號的法律規范

由于現實中老字號有關的侵權案件不斷增多，老字號法律保護的重要性不斷提升，因此我國政府必須要構建專門的針對于老字號的法律規范，從更為專業的角度對老字號進行保護。從域外經驗來看，國外很多國家都對“老字號”做出了專門立法，美國雖然并不存在“老字號”有關的稱謂，但是其將與之類似的商號涵蓋在了商標保護體系中，且規定商號與商標的法律地位相等;德國則對商號進行了詳細劃分，將其分為兩種類型，即普通商號、馳名商號，并構建了兩個有關的法律規范，即《商標法》《商標及其他標志保護法》，這兩個法律規范相互補充，對老字號進行了全面保護。我國政府應當對這些國家的經驗進行借鑒，并結合我國的現實情況制定專門的針對于老字號的法律規范，將其納入到知識產權保護體系中，或者納入到《商標法》體系中，避免出現法律規定不統一的現象，為老字號提供更為全面的法律保護。[2]

（三）構建全國范圍的字號登記制度

法律規范對老字號保護的基礎是其在行政機關進行了登記，因此必須要從程序上對其進行公信力確權。雖然當前我國政府針對于字號登記進行了有關系統建設，但是具體管理體系還面臨很多漏洞，尤其是運用分級登記管理制度，難以科學有效地對其進行保護，也導致登記機關面臨著諸多不必要的麻煩。為了對這些問題進行解決，必須要從行政機制上對其進行統一登記管理，構建全國范圍內的保護體系，也可以設立專門的針對于老字號進行管理的機構，負責老字號的權屬認證問題，從源頭上對登記有關的問題進行解決。

五、結語

老字號的振興是我們每個人的職責，更是政府部門需要關注的重要問題，而在老字號振興中知識產權保護則是關鍵，必須要從現有法律規范入手，做好有關制度體系的建立，為老字號保護營造良好的環境，提供有利于其發展的土壤。也可以說老字號是中華文化的重要部分，在當今時代快速發展的過程中，我們更應當做好傳統文化保護與傳承，要讓老字號在國內發揚和傳承，并推動我國的老字號走向世界，為其發展打造更好的平臺。

參考文獻：

[1] 沈浩藍.老字號保護的困境與出路——以非在業老字號的回歸為考察中心[J].中華商標，2020（1）：54-61.

[2] 陳二峰，曹博.從文化自覺與文化自信角度看中華老字號的知識產權保護[J].現代商業，2019（36）：38-40.