論供給側(cè)改革視域下農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展布局

郭宗續(xù)

（山東大學 體育學院，山東 濟南250061）

黨的十八大報告首次提出全面建成小康社會，習近平總書記在十九大明確提到2020年我們國家全面建成小康社會的決勝期，全國居民步入小康社會涵蓋城鄉(xiāng)，走向共同富裕的康莊大道。相比于二十一世紀初期的十多年，未來城鄉(xiāng)居民的收入水平將得到大幅度的提高，人們的物質(zhì)生活需求和精神文明需求也會同時提升。正如習近平總書記在十九大報告中強調(diào)，人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾我國社會的主要矛盾。體育產(chǎn)業(yè)是當前我國的新興產(chǎn)業(yè)，進入到二十一世紀以來不斷成為支柱產(chǎn)業(yè)，近年來仍展現(xiàn)出不俗的發(fā)展動力和潛力，在優(yōu)化我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的過程中起到了極為重要的作用，不斷滿足著我國城鄉(xiāng)居民的物質(zhì)和精神需求。

2019年國務院發(fā)布《關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè) 促進體育消費的若干意見》，提出“充分調(diào)動全社會積極性與創(chuàng)造力，提供適應群眾需求、豐富多樣的產(chǎn)品和服務”。盡管當前體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好，總產(chǎn)值不斷擴張，但是卻出現(xiàn)了城鄉(xiāng)體育產(chǎn)業(yè)和體育公共服務發(fā)展失衡的局面，體育產(chǎn)業(yè)在廣闊的農(nóng)村市場中的發(fā)展步履蹣跚，難以滿足居民的相關物質(zhì)和文化需求。盡管同城市居民相比仍有很大提升空間，但是近年來農(nóng)村居民可支配的收入也在持續(xù)增加，消費觀念相對于以往更為開放，在新時期已然成為了重要的消費群體。從整個體育產(chǎn)業(yè)來看，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟領域內(nèi)的供需不平衡和錯位一直存在，在農(nóng)村中更為明顯。因此在供給側(cè)改革的指導下優(yōu)化農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升體育產(chǎn)業(yè)在農(nóng)村中的供給，積極推動農(nóng)村體育消費市場的發(fā)展與繁榮，最終滿足農(nóng)村居民的物質(zhì)和精神需求。

1 我國體育產(chǎn)業(yè)供給改革的相關理論

“供給側(cè)”作為經(jīng)濟學術語來源于西方經(jīng)濟學理論，相對以往“需求側(cè)”所強調(diào)的投資、消費和出口等要素更重視勞動力、土地、資本、制度和技術創(chuàng)新等要素。目前在體育產(chǎn)業(yè)相關的研究中，主要有4個理論維度的討論，包括“供給學派”、馬克思主義政治經(jīng)濟學、西方經(jīng)濟學和社會學理論。

體育產(chǎn)業(yè)的“供給學派”理論由沈克印、李豐榮等人綜合西方經(jīng)濟理論和我國經(jīng)濟改革現(xiàn)狀后提出，他們的觀點可以總結(jié)為以新的供給帶動或者創(chuàng)造新的需求，認為中國經(jīng)濟面臨新一輪經(jīng)濟周期的壓力和挑戰(zhàn)，供給制度的改革在所難免。體育產(chǎn)業(yè)作為新的經(jīng)濟增長點，也是現(xiàn)代服務業(yè)不可或缺的組成要素，實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革首要任務在于為社會各層次的消費者提供多元體育服務，將極大地促進我國體育結(jié)構(gòu)升級和經(jīng)濟發(fā)展［1］。李豐榮等人認為當前中國體育產(chǎn)業(yè)存在產(chǎn)品供給失效、資本供給失衡、制度供給失準等問題，這就意味著體育產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革需要重視各要素的有效供給，優(yōu)化供給效率和供給質(zhì)量，最終實現(xiàn)供需平衡［2］。

馬克思主義政治經(jīng)濟學是我國供給側(cè)改革的理論基礎，即在中國特色社會主義制度下根據(jù)馬克思主義關于生產(chǎn)力與生產(chǎn)關系的基本原理，以供給側(cè)改革解決我國經(jīng)濟中存在的供需矛盾。供給理論雖源于供給學派，但是中國的供給側(cè)改革并非完全建立在“供給學派”，而是以中國經(jīng)濟新常態(tài)的實際相結(jié)合。從這一理論出發(fā)，得出我國體育產(chǎn)業(yè)的供給還存在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和區(qū)域布局不平衡和城鄉(xiāng)壁壘深重的偏態(tài)發(fā)展趨勢，這反映出當前我國農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后的根本原因。供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革將直指供需矛盾，解決體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境和公共體育服務在農(nóng)村中的布局。

西方經(jīng)濟學和社會學的理論也為我國目前體育產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革提供了理論視角，主要與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和經(jīng)濟增長方式的轉(zhuǎn)變有關。當前我國體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值仍集中在基礎設施建設和體育相關用品制造業(yè)等低附加值的領域內(nèi)，目前有著明顯的低端產(chǎn)能過剩而高端產(chǎn)品不足的問題，最終造成產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失衡的問題。目前的供需矛盾與技術創(chuàng)新、制度和資本等要素的發(fā)揮作用有限相關，引發(fā)市場價值轉(zhuǎn)換率低下、市場活力不足和無效供給等問題。社會學理論強調(diào)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的國家治理因素，即制度因素在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的關鍵地位。在我國當前經(jīng)濟制度下，國家治理理論同公共體育服務的供給息息相關，供給側(cè)的改革需要多元主體發(fā)揮作用，活躍市場；推進政府職能朝著公共服務的方向轉(zhuǎn)變，化解供需失衡的問題。

2 當前農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)的問題

2.1 公共體育資源配置與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡

我國農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中首先出現(xiàn)的問題在于體育基礎設施建設無法跟上農(nóng)村體育消費市場的發(fā)展，這是長期以來公共體育資源城鄉(xiāng)供給不平衡不斷加深的結(jié)果。首先是體育產(chǎn)業(yè)相關投資、 體育設施建設以及專業(yè)體育人才等資源配置全面向城市傾斜，農(nóng)村中極為稀少。根據(jù)相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)，農(nóng)村地區(qū)的體育場地約為3 萬處，相較于城鎮(zhèn)落后10%。在場地面積上，農(nóng)村場地面積僅有不到2 萬m2，城鎮(zhèn)地區(qū)場地面積高處農(nóng)村一倍有余，約為4.4 萬m2。在體育專業(yè)人才中，以體育指導員為例，2015年農(nóng)村地區(qū)的一級體育指導員占據(jù)總?cè)藬?shù)0.04%，相比于城鎮(zhèn)幾乎可以忽略不計，可謂天壤之別。這些數(shù)據(jù)表明，當前體育產(chǎn)業(yè)中的基礎公共資源配置遠遠無法滿足農(nóng)村體育消費市場的需求和農(nóng)村體育公共服務的需求。

第二，盡管新農(nóng)村建設過程中，農(nóng)村市場的發(fā)展已成為我國經(jīng)濟平穩(wěn)發(fā)展的新動力，但是公共體育資源仍存在較大缺口，農(nóng)村整體發(fā)展仍不平衡。一般而言，東部經(jīng)濟發(fā)展較好省份地區(qū)的農(nóng)村經(jīng)濟相對于其他地區(qū)的農(nóng)村發(fā)展態(tài)勢更佳，農(nóng)村經(jīng)濟或者說鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟發(fā)達，這部分的居民的體育需求的供給缺口較大。但是當前體育產(chǎn)業(yè)作為半公益性質(zhì)的國家事業(yè)，并沒有充分考慮到這部分有經(jīng)濟實力和消費欲望的市場。根據(jù)一些調(diào)查數(shù)據(jù)，東部地區(qū)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民有25.5%的人有意愿進行體育鍛煉，與城鎮(zhèn)居民的比例等同。近年來農(nóng)村居民的收入也有所提升，他們實際上也有用一定的消費能力，根據(jù)2018年我國的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，農(nóng)村居民人均可支配收入14617 元，比上年增長8.8%，扣除價格因素，實際增長6.6%。農(nóng)村居民人均可支配收入中位數(shù)13066 元，增長9.2%［3］。但是農(nóng)村地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)在近十幾年來無甚變化，相關的體育服務設施以及公共產(chǎn)品已經(jīng)老化，早已滿足不了居民的需求。隨著時間的推移，居民對體育公共服務的要求日趨多樣化，體育產(chǎn)業(yè)在農(nóng)村地區(qū)的擴張將成為新的經(jīng)濟增長點，當前農(nóng)村地區(qū)單一的體育公共產(chǎn)品已經(jīng)稍顯出不合時宜了。現(xiàn)在政策導向的作用開始發(fā)揮，但是供給內(nèi)容表面上名目繁多實際上大同小異，有一部分是匆忙上馬的項目，仍舊無法解決農(nóng)村體育市場薄弱且公共服務單一的困境［4］。在缺乏市場關注的少數(shù)民族體育項目中，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更加的滯后，此處需要政府介入推動的項目卻缺乏前期的投入和相關宣傳，在農(nóng)村中的中小學校體育供給也是如此。

第三，體育產(chǎn)業(yè)作為市場經(jīng)濟中的新興產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟，其內(nèi)容涵蓋了制造業(yè)和服務業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)在農(nóng)村中仍舊以公共服務的面貌示人本就表明農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)的落后，但是即便是公共服務的發(fā)展在農(nóng)村中仍是發(fā)展不平衡的。從當前體育公共服務的供給制度分析，發(fā)現(xiàn)這種供給是垂直向下“由高到低”輻射，形式與內(nèi)容單一，覆蓋到農(nóng)村時已是強弩之末。供給結(jié)構(gòu)長期結(jié)構(gòu)失衡，長期以來的城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟結(jié)構(gòu)仍持續(xù)發(fā)揮影響，城市核心正如抽水機一樣吸收著周圍地區(qū)的供給。這種供給的薄弱性還體現(xiàn)在缺乏連續(xù)性和穩(wěn)定性，體育公共服務的提供和體育產(chǎn)業(yè)的活躍與否取決于行政壓力的緊迫性，時常出現(xiàn)間歇性錯位的現(xiàn)象。對于農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)而言，面臨的困境是農(nóng)村體育的供給長期由政府部門提供，當然消耗的是國家的財政撥款，但形成了實質(zhì)上的壟斷局面，而且一些體育基礎設施建設領域，不同的農(nóng)村在資源投入方面相差很大，或者是在同一地方的不同區(qū)域，由于政府或者當?shù)丶w的狹隘地方保護主義和宗派主義，直接導致體育事業(yè)推動過程中出現(xiàn)不同的門檻和標準，嚴重干擾了體育市場的秩序。在某種程度上成為農(nóng)村體育市場開拓的壁壘，缺乏正常的競爭機制。具體到經(jīng)濟發(fā)展水平各異的地區(qū)，農(nóng)村體育公共服務和體育產(chǎn)業(yè)永遠處在不被動的“消費”狀態(tài)，農(nóng)村居民并沒有相應的市場選擇權(quán)。

2.2 農(nóng)村體育市場中供求信息不對稱

供給-需求分析是經(jīng)濟學中最常用的分析工具，通常用于分析理解價格形成機制，政府據(jù)此制定相關的價格干預和社會福利政策。對農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)的分析也是如此，所有體育產(chǎn)品和服務都有供給和需求兩方面決定，許多問題很有可能從信息不對稱上找到源頭。在農(nóng)村體育市場中，供給側(cè)改革要求雙方能夠?qū)崿F(xiàn)信息的高效對接，從而實現(xiàn)有效供給。不過在當前農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)和服務的供給過程中，群眾尚無法同政府或者相關壟斷部門取得有效的溝通，僅有的體育公共設施和健身路徑都是依照政府單方面的意愿統(tǒng)一供給。根據(jù)體育總局發(fā)布的《2014年全民健身活動狀況調(diào)查報告》的抽樣數(shù)據(jù)，當年經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)中有10.4%的居民為鄉(xiāng)村居民，比2007年增加了154%，但是仍只有城市居民的一半左右。在獲取體育信息和資訊方面，農(nóng)村居民則大幅度落后于城市居民。但是農(nóng)村居民的需求并沒有因此降低，總計有65.2%的居民希望建設好體育健身活動中心，其次有33%的人希望能夠提供綜合健身場所，剩下的則為體育健身廣場、健身路徑和主題公園等基礎設施需求。大部分人希望這些健身場所能夠在社區(qū)中心或者附近較為便捷的地方。但是這些基礎設施的建設和服務的供給并沒有完全顧及到群眾的意見。例如有一些農(nóng)村地區(qū)將體育中心選址在村委會附近，而不是群眾習慣的聚集地，籃球場遠遠地建在遠離村民的田間甚至用學校的體育設施充數(shù)。有許多鄉(xiāng)鎮(zhèn)甚至實施階段性的體育公共服務供給，將最好的資源安排給具備一定經(jīng)濟基礎和體育產(chǎn)業(yè)基礎的村落，發(fā)展出所謂的“公共體育服務重點村”，進一步拉開鄉(xiāng)鎮(zhèn)內(nèi)部的服務差距。

造成這類問題的原因在于供給和需求信息交換的不對稱，當前政府和群眾仍舊缺乏合理的溝通機制，體育公共服務也沒有以產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟該有的形式在農(nóng)村市場中發(fā)揮作用。在這種情況下，盡管近年來農(nóng)村居民的收入有了大幅度提高，對體育鍛煉的需求空前高漲，盡管出現(xiàn)了一個有不錯發(fā)展前景的農(nóng)村市場，卻無法開展體育事業(yè)。

2.3 農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中社會和群眾參與度與滿意度不足

一如前文所述，農(nóng)村中的體育產(chǎn)業(yè)和體育公共服務始終以政府為供給主體，在供給和分配的過程中并沒有相對活躍的渠道，市場中的各個主體難以參與進來。具體表現(xiàn)為社會和相關企業(yè)無法以市場主體的角色參與到農(nóng)村體育事業(yè)的建設中。在這種情況下政府只能盡量供給場地和基礎設施，其它高附加值的產(chǎn)業(yè)無從經(jīng)營，極少有相關內(nèi)容的推廣和宣傳。這種供給模式還有一個重大問題，即過程中依賴上級單位的規(guī)劃，缺乏因地制宜的主動性，為了完成硬性指標最終采取自上而下的垂直供給模式，沒有建立起各方主體積極參與的供給-需求模式。這種依賴指標、單向度的無差異化供給造成了農(nóng)村體育事業(yè)“前村一面，萬鄉(xiāng)一型”的局面，這也是當前新農(nóng)村建設的一大弊病。同樣根據(jù)《2014年全民健身活動狀況調(diào)查公報》，超過一半以上的群眾對政府主導供給的體育基礎設施不滿意，其中有22.5%的人對此感到失望，認為與期望值還存在很長的距離。不僅基礎設施建設差強人意，由于缺乏維護，缺乏市場的激勵，一些體育設施廢棄或損壞后無法得到及時的修復。這反映出農(nóng)村體育事業(yè)中群眾參與程度低，訴求無法有效傳遞到有關部門［5］。這份調(diào)查公報顯示，約有42%的群眾在看到損壞后沒有上報，其中有44.8%的人認為這是因為設施的損壞無法找到產(chǎn)權(quán)方，也不清楚由誰來負責保修和維護事項，導致報修最終作罷。但是在這種供給體制下，管理維護部門不需要負責盈虧，他們的績效由上級監(jiān)管和考核，真正參與到體育產(chǎn)業(yè)中的消費者或者居民卻沒有明晰的權(quán)責，最終導致供給的失效。

3 以供給側(cè)改革為導向的農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)布局路徑

3.1 發(fā)揮農(nóng)村生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢，因地制宜發(fā)展農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)

十九大報告提到，發(fā)展經(jīng)濟需要堅持人與自然的和諧共生。自然環(huán)境由于工業(yè)化的推進日益惡化，新興的體育產(chǎn)業(yè)不能一味地講究生產(chǎn)制造，應尋求經(jīng)濟與生態(tài)、經(jīng)濟與人文的可持續(xù)發(fā)展。相對于工業(yè)化發(fā)展程度較高的城市地區(qū)，我國農(nóng)村地區(qū)還保有著極為多樣的生態(tài)環(huán)境，以建設生態(tài)文明實現(xiàn)農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展有著得天獨厚的環(huán)境優(yōu)勢。我國農(nóng)村地區(qū)有著極為豐富的體育資源可供開發(fā)，這些資源可以在綠色環(huán)保理念下經(jīng)營開發(fā)。開發(fā)極具地方特色的休閑體育產(chǎn)業(yè)可以因地制宜，深入發(fā)掘農(nóng)村地區(qū)的自然資源、文化資源，使體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出休閑性和娛樂性，形成產(chǎn)業(yè)間的聯(lián)動。目前這種以文化休閑為特色的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念得到了世界各國的廣泛認同，能夠使人在親近鄉(xiāng)野民俗的同時感受閑暇時光，培養(yǎng)綠色生態(tài)的生活方式。

目前黨和國家制定的新型城鎮(zhèn)化建設提出保護優(yōu)秀的農(nóng)耕文化遺產(chǎn)，發(fā)展符合地區(qū)特色的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)，農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以綜合二者達到共贏。在此基礎上，農(nóng)村中可以發(fā)展生態(tài)體育旅游的環(huán)保體育產(chǎn)業(yè)，這種產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要統(tǒng)籌處理人與自然、企業(yè)與政府、消費者與當?shù)鼐用竦亩喾N關系。目前生態(tài)體育旅游尚處于發(fā)展的初級階段，需要長遠的科學規(guī)劃和有序的合理開發(fā)。這對農(nóng)村地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的基礎設施和當?shù)鼐用竦娜宋牡滋N提出了一定的要求，目前可以從深挖生態(tài)體育的內(nèi)涵出發(fā)，找到符合當?shù)匚幕厣那腥朦c，避免將單一的傳統(tǒng)體育項目生硬地塞入農(nóng)村中。因此在培養(yǎng)生態(tài)體育旅游產(chǎn)業(yè)時，需要以游客的需求和參與為核心，以市場為導向，深入到生態(tài)體育的價值創(chuàng)造過程。在未來，需要打造具有地方特色的體育產(chǎn)業(yè)品牌，以期帶動周邊商業(yè)活動的繁榮，實現(xiàn)農(nóng)村體育市場的價值［6］。在具體項目實施過程中，突出農(nóng)村的生態(tài)多樣性特色和民俗文化特色，改變傳統(tǒng)粗放型體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的供給模式，促進高效高附加值的文化產(chǎn)業(yè)輸出。發(fā)展綠色生態(tài)的農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)還需要加強農(nóng)村體育市場的監(jiān)管，深入研究生態(tài)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑，最終實現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟的有序發(fā)展。

3.2 以“互聯(lián)網(wǎng)+”布局農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)，突破城鄉(xiāng)壁壘

當前新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略提出協(xié)調(diào)推進城鄉(xiāng)融合發(fā)展，關鍵在于突破傳統(tǒng)的城鄉(xiāng)壁壘，實現(xiàn)公共資源的合理配置，以此為基礎構(gòu)建新型城鄉(xiāng)關系。十九大報告中提出了“建設創(chuàng)新型國家” 的總體發(fā)展目標，需要以信息時代先進的網(wǎng)絡技術為支撐。以“互聯(lián)網(wǎng)+”為核心的網(wǎng)絡基礎設施將成為突破城鄉(xiāng)體育產(chǎn)業(yè)壁壘的重要基礎，農(nóng)村公共體育服務也將走向數(shù)字化和網(wǎng)絡化，最終實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)供給的科學發(fā)展。

多種產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是當前經(jīng)濟發(fā)展的趨勢，體育產(chǎn)業(yè)也是如此。在現(xiàn)代信息技術的加持下，許多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟領域開始都想融合，它們主動或被動地利用以大數(shù)據(jù)和云計算為核心的互聯(lián)網(wǎng)技術，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的升級，體育產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)一開始就有這得天獨厚的發(fā)展優(yōu)勢。根據(jù)2019年我國網(wǎng)絡信息中心發(fā)布的第44 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截止到2019年6月份，我國總體網(wǎng)民規(guī)模達到8.54 億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到61.2%，網(wǎng)民中使用手機端接入互聯(lián)網(wǎng)比例達到99.1%，總體規(guī)模已然達到了歐洲人口的總量［7］。其中農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)民規(guī)模達到2.25 億，尚有半數(shù)以上的居民還未使用接入網(wǎng)絡。隨著網(wǎng)絡基礎設施建設的加速，互聯(lián)網(wǎng)的傳播速率已大幅度提升，加上當前正是我國建設5G 的熱潮，移動互聯(lián)網(wǎng)也得到了迅速的發(fā)展。整個網(wǎng)絡將數(shù)以億計的人們串聯(lián)，不但拉近了人民群眾之間的距離，還最大程度地減少了商品生產(chǎn)和消費兩端的信息差，人們與體育之間的信息獲得達到了一個新的高度。在這種程度上，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展最終突破了城鄉(xiāng)的限制。

圖1 網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率

“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略早已寫入在2015年政府工作報告，全民健身的國家戰(zhàn)略乘著“互聯(lián)網(wǎng)+”的東風極大地推動我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，利用這項技術在農(nóng)村中開發(fā)體育消費市場大有可為，數(shù)以億計的農(nóng)村網(wǎng)民尚待可發(fā)。“互聯(lián)網(wǎng)+”極大地推動了體育產(chǎn)業(yè)中服務業(yè)的發(fā)展，例如健身休閑的體育產(chǎn)業(yè)可以突破城鄉(xiāng)的限制。農(nóng)村地區(qū)的居民可以用移動端App 在線咨詢服務人員，或者預約使用城區(qū)的體育設施，省去了以往來回往復溝通的時間。許多專注體育休閑的App 內(nèi)置了專業(yè)的健身課程，城鄉(xiāng)用戶之間分享體育消費經(jīng)驗的便捷前所未有。當前農(nóng)村地區(qū)以老幼為主，長輩可以根據(jù)教程學會簡單的動作，和子女分享溝通極為便捷。智能化是“互聯(lián)網(wǎng)+”帶給農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)一項福利，農(nóng)村中文化水平較低的居民可以通過網(wǎng)絡了解體育知識，智能化的App 足以覆蓋體育服務的大部分內(nèi)容。居民可以通過手機規(guī)劃路線，查看天氣預報或者發(fā)布求助信息，營造了更為便捷的消費環(huán)境。

在傳統(tǒng)和新興體育內(nèi)容的傳播過程中，“互聯(lián)網(wǎng)+”對體育市場的擴大起到了極大的推動作用。例如2018年世界杯比賽中，中國貢獻了6.6 億人次觀看，網(wǎng)絡播放量達到了134 億，人們不僅通過傳統(tǒng)的電視端觀看比賽，還可以用電腦、手機和平板觀看現(xiàn)場直播。這種不受限制的傳播方式，促進了體育信息的共享，極大了擴展了體育市場。通過網(wǎng)絡的直播和轉(zhuǎn)播，可供體育消費者選擇的服務大幅度擴展。除了官方和半官方的直播，農(nóng)村地區(qū)的消費者也逐漸成為了內(nèi)容生產(chǎn)者，這些都受惠于我國網(wǎng)絡基礎設施建設。例如在2019年引發(fā)國內(nèi)外討論的鄉(xiāng)村博主“李子柒”，她所制作鄉(xiāng)村的衣食住行視頻不僅為她自己帶來豐厚的收入，也推動了全網(wǎng)內(nèi)外對鄉(xiāng)村生活的討論。農(nóng)村地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展也可以適當循著全民創(chuàng)造分享的道路前進，將吸引更多年輕人投入到農(nóng)村地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的建設浪潮。

3.3 以物聯(lián)網(wǎng)技術深入農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)和公共服務

物聯(lián)網(wǎng)技術（The Internet of Things，簡稱IOT）是以互聯(lián)網(wǎng)作為信息交互渠道，使所有能夠被尋址的物理對象之間形成交互的網(wǎng)絡體系，是當前信息技術最核心的應用之一。簡單說來物聯(lián)網(wǎng)技術能夠支持物物互聯(lián)，構(gòu)成互聯(lián)的關鍵仍在于互聯(lián)網(wǎng)技術。目前物聯(lián)網(wǎng)的技術層面問題大多數(shù)已被攻克，例如定位系統(tǒng)、 感性系統(tǒng)、 視頻識別系統(tǒng)以及各種各樣的傳感系統(tǒng)，通過特定的設備能夠?qū)崿F(xiàn)定位、檢測、跟蹤等服務，在各行各業(yè)都已取得了不錯的實用成果。物聯(lián)網(wǎng)的架構(gòu)體系可分為感知層、網(wǎng)絡層和應用層3 部分，分別達到獲得信息、傳遞信息和處理信息的作用。

農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)可以依照物聯(lián)網(wǎng)深入結(jié)合布局，使體育服務更加智能便捷。這種技術最先使用在專業(yè)運動員的訓練作業(yè)中，現(xiàn)如今也逐漸擴展到了普通消費者的范圍內(nèi)。例如廣泛使用的運動手環(huán)、手表等身體數(shù)據(jù)采集裝備，它們在運動過程中可以監(jiān)測運動數(shù)據(jù)、統(tǒng)計運動時間和分析運動強度，還能夠跟蹤睡眠狀況，通過App 顯示在消費者的設備上，能夠分享給家人或者專業(yè)人士。農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展處處受限很大程度上源于專業(yè)人士的缺乏，物聯(lián)網(wǎng)的方式能夠克服這種困境。經(jīng)過對自身數(shù)據(jù)的采集，農(nóng)村居民可以基于自身情況咨詢專業(yè)人士或者根據(jù)App 的推薦，自行選擇合適的運動方式，養(yǎng)成良好的飲食和生活習慣。“健身+可穿戴設備+大數(shù)據(jù)+智能推薦”的模式可以成為廣大體育內(nèi)容消費者理想的健身模式，在農(nóng)村體育市場中也能夠發(fā)揮作用。目前可以利用物聯(lián)網(wǎng)的技術實現(xiàn)農(nóng)村中社區(qū)群體活動的數(shù)據(jù)分析，方便對居民的體育休閑活動以及衛(wèi)生健康進行分析和指導。以物聯(lián)網(wǎng)技術為基礎的共享經(jīng)濟在體育產(chǎn)業(yè)中也能發(fā)揮作用，目前引發(fā)討論最多的共享單車正是其中的熱門應用。農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)也可以借鑒相關經(jīng)驗，例如開發(fā)智慧場館系統(tǒng)，使用物聯(lián)網(wǎng)技術單獨給居民計時計費。綜合來看，物聯(lián)網(wǎng)技術的應用層面還有較大的發(fā)揮空間，有利于農(nóng)村體育市場和公共體育服務的提供。