傳承紅色文化的新媒體路徑

■趙雪鋒/中共陵川縣委黨校

2014年，習近平總書記在視察南京軍區機關時強調指出，要把紅色資源利用好、把紅色傳統發揚好、把紅色基因傳承好。紅色資源、紅色傳統和紅色基融通交匯成為了獨樹一幟的紅色文化，書寫著中國人民自力更生、不屈不撓、艱苦奮斗的歷史，銘刻了中國共產黨百年光輝歷程，體現了共產黨人義無反顧、承載著忠于黨、忠于人民的傳統，反映了共產黨人堅定的理想信念，是當代教育最寶貴的歷史資源。在新時期如何將紅色文化的優秀教育資源轉化為現代教育的載體，如何得心應手地運用新媒體，充分發揮新媒體的優勢，提升紅色文化傳播的實效性，促進紅色文化的現代化傳播是非常重要的。

一、探索傳承紅色文化的新媒體路徑的價值

（一）紅色文化的內涵

紅色文化賦予中華民族強大的民族凝聚力，是中華民族偉大復興的動力源泉，代表了社會主義先進文化的走向，反映了新時代中國社會主義文化大發展與大繁榮的精神訴求。紅色文化具有繼承性，反映了中國共產黨對歷史的創造，其汲取了中華優秀歷史文化的精髓，在歷史上的每一個關鍵時期都體現出了強大的時代價值。紅色文化具有革命性，在任何歷史時期都是最具革新意義的思想，紅色文化不會因為歷史文化的變遷而變得落后，同樣，紅色文化也始終代表著最廣大人民群眾的利益。紅色文化具有先進性，代表比較先進的生產力和生產關系，也屬于社會發展的精神引領。

（二）加強紅色文化傳播的必要性

紅色文化蘊含著先烈的崇高理想、堅定信念和愛國情懷，既延續著光榮傳統，又延續著偉大夢想。通過紅色文化傳承可以讓廣大黨員干部建立主流認知，明辨是非，敢于亮劍，自覺承擔起中華民族偉大復興的時代責任，傳播紅色文化是堅定共產主義理想信念，牢記使命、不忘初心的要求，只要創新傳承方式，紅色文化才能永葆生機和活力。新時代要求將紅色文化傳承下去，在應對多元化思想的同時，也要用紅色文化引領社會思潮。我國正處于中國夢的偉大時期，要實現中國夢，就必須在紅色精神的引領下，實現歷史使命。

二、重要意義

歷史以及現實都可以充分的證明紅色文化的建設具備非常重要的意義。它的建設直接關系到黨和國家以及民族的未來發展以及具體命運，也和國際社會當中的具體親和力、綜合國力以及軟實力的提高等有重大的關系。紅色文化占據非常重要的地位，其建設的意義非常值得我們每個人進行深思，國家以及社會都要高度的進行重視。

繼承紅色文化非常的利于社會正能量的充分傳遞，促進地方經濟的持續發展。目前，紅色產業已經逐漸的發展為經濟增長的新引擎。據相關統計數據顯示，黨的十八大以來，全國紅色文化旅游景區景點接待游客累計達51.7億人次，紅色文化旅游綜合收入累計達1.35萬億元，全國紅色文化旅游直接就業130.6萬人，間接就業510萬人，由此可見紅色文化旅游對我國政治效益、經濟效益和社會效益的影響越來越重要。利用這些紅色文化，我們可以非常充分的了解紅色精神的珍貴之處。它繼承了獨立創業、艱苦奮斗以及積極向上的精神，發揮著非常積極的能量作用，激勵著人們不斷地前行。

三、新媒體視域下紅色歷史文化傳播存在的問題

（一）傳統媒體宣傳的問題

當前紅色文化宣傳還是主要以傳統媒體為主，依賴于廣播電視和報刊等主流媒體，重大事件都是經由這些媒體發布。但是傳統媒體的宣傳內容單一，受眾接受度較差，不能匹配個人的需求與偏好。現代感和吸引力不強、網絡傳播能力不強、宣傳教育內容較為抽象。在傳播力度上也與新媒體無法匹敵，但是很多人還是存在傳統觀念，認為新媒體和紅色文化格格不入，紅色文化更多地需要在類似百家講壇上的平臺傳播，既要嚴肅又要權威。很多人在新媒體和自媒體上，無法打造與之適應的傳播體系和話語結構，這實質上是因為他們缺乏創造力所致，無法推動紅色文化傳播工作的與時俱進。同時，也和相關部門和宣傳人員認識不到新媒體在紅色文化傳播中的根本性作用有關，他們還是認為紅色文化應該通過經典途徑獲取，新媒體只是起到輔助作用。

（二）新媒體使用的問題

如何利用新媒體傳播紅色歷史文化是當前尚未解決的問題，新媒體傳播要向受眾傳遞紅色文化信息，而非發布娛樂頭條，新媒體如何將能夠吸引受眾興趣的內容打造成流行節目是一個關鍵的問題。另外，一些自媒體不夠嚴肅，甚至還有個別媒體制造的信息不夠嚴謹，這就造成了信息傳播出現魚龍混雜的情況。比如在新媒體平臺上，有大量對紅色文化不準確和不嚴謹的信息，造成誤導現象。當前一些新媒體傳播主體的素養較差，不能承擔起紅色文化傳播的職責，而一些有紅色文化深厚功底的傳播主體又缺乏吸引新媒體受眾的能力。這就導致了一些傳播者照本宣科，生硬灌輸，走了傳統宣傳的老路，另一些傳播者為了進一步吸引受眾，逐漸的讓節目走向庸俗化。

四、傳承紅色文化的新媒體路徑創新

（一）打造紅色文化育人的網絡平臺

要結合學習強國APP等經驗，打造能夠高度覆蓋和全面交流互動的紅色文化育人平臺。在web3.0時代，僅僅上傳科學性、權威性、創新性的內容是不夠的，一方面用戶要自己創造內容，另一方面更要創造紅色文化傳承的價值。web3.0時代的紅色文化網絡平臺不僅是互動的，而且還要讓參與者成為平臺的主體，能夠在平臺上進行商業行為，提高平臺的適用性。因此創新平臺的路徑，讓AI能夠自動匹配每個用戶的興趣和偏好，給用戶推送他們喜歡的紅色文化內容，及時吸引他們的興趣。針對黨員干部的黨性教育更是如此，在平臺接口上，要實現和社交媒體的對接，及時互相推送消息，擴大用戶的接觸范圍，構建多元接口的紅色文化新媒體傳播載體，要以手機媒體為中心，以PC端媒體為輔助，推動平臺間的聯動，擴大用戶之間的交流，產生傳播效應。此外，也不要忽視和傳統媒體的融合，及時推動傳統媒體發布的權威信息，確保信息的及時性和準確性。

（二）創新新媒體的傳播內容

要抓住新媒體傳播的模式，大膽進行創新，打破傳統，打造能夠吸引用戶興趣的精品內容。內容選擇上既要有知識性、趣味性、傳播性，還要有道德性、實踐性和實用性。比如用英雄事跡去鼓舞黨員干部，借助于紅色文化熱的大勢，講好紅色故事。可以參照當前自媒體每日一講的模式，每天在社交媒體上講述一個引人入勝的紅色故事。這需要深入分析新媒體時代自媒體人的每日一講為何能夠吸引廣大受眾，深挖歷史事件中的熱點和紅色價值。每一個英雄人物的事跡就是一部催人淚下、扣人心弦的紅色史詩，利用新媒體傳播可以讓這些蕩氣回腸的故事根植于每個受眾的心中。

五、結語

習近平總書記指出：“要練就‘金剛不壞之身’，必須用科學理論武裝頭腦，不斷培植我們的精神家園。”紅色文化屬于精神文化的一種，理應在新形勢下的黨員干部教育培訓中獨占鰲頭、占得先機。當下，要高度結合新媒體的傳播優勢，以紅色文化的感召力、吸引力、生命力，充分發揮紅色文化的群眾性、民族性、時代性和先進性實現中國夢的凝聚力量，掀起新一輪紅色文化的熱潮。更要結合實際，因地制宜，圍繞本土紅色文化，聚焦革命故事，全力打造革命前輩、革命后代現身說法的黨校紅色課堂和紅色故事課程，使黨校真正成為一處精神高地，一個干部搖籃、一座紅色學府。