探究展示空間設計在專賣店中的價值

李瑋瑋

摘要：商業空間設計成功與否，不僅影響到品牌的現實利益，而且也關系到品牌的延伸和發展。實際上空間設計是對產品商業品牌所進行的重新包裝和經營，這種設計更多地體現在所展示產品以外的其他元素中?。如室內設計中的空間造型、設計色彩、材質肌理以及光線氛圍等因素都會影響到產品的直觀形象。我想一個有著良好色彩環境、創意新穎、空間布局合理的專賣店比普通的店面更能吸引顧客的眼球，更容易刺激消費者的購買行為。

關鍵詞：商業空間;品牌;設計定位

隨著時代的前進，生活質量的提高，休閑時間的增加，人們也越來越喜歡逛街購物，市場對品牌的營銷理念也不斷提出新的要求，越來越多的企業經營者開始重視店面的設計。一個合理，人性化的賣場商業環境是文明生活的重要環節，?而展示空間是專賣店的形象。設計對于一個品牌來說這是長遠的視覺營銷戰略。況且展示空間生動多樣化比大眾媒體廣告更直接、更富有感染力，重要的是讓企業的品牌形象和文化品質有著質的提升。而我們做設計的主要目的是吸引各種層次的消費者進店參觀，購買?？臻g展示是視覺識別中的一個重要組成部分。很多品牌通過賣場終端來樹立推廣其品牌形象，這就涌現出很多色彩新穎，富有創意特色的專賣店。在這里我以設計者的角度簡單探索專賣店空間設計在專賣店中的價值。

一、專賣店的設計定位

在一個設計方案形成的最初階段，設計師首先要明確專賣店的風格、市場需求等就好比做設計之前作為設計師的乙方要很好的與甲方（客戶）溝通交流，了解想法。只有理念方向準確的前提下，空間設計才能真正做到為商業品牌服務。這里所說的定位主要有以下幾方面：1、產品文化內涵定位。2、色彩體系定位。3、視覺傳達的主體元素定位。4、產品賣點定位。5、終端展示形式設計及施工等等。專賣店空間形象展示中蘊涵著很多設計元素，比如燈光的營造、色彩的運用，材質肌理的選擇、產品的陳列展示方式，空間功能的劃分，店內工藝飾品的選擇，以及宣傳海報的設計和員工的服裝等等，所有涉及到的設計元素都應該圍繞經營理念和品牌展開。現大家都知道的意大利運動品牌FILA，?FILA品牌是以滑雪，高爾夫，瑜伽，網球運動愛好者為消費目標群，為配合運動品牌的市場定位，室內空間的設計風格定位以時尚運動藍、白、紅主色系，搭配以不銹鋼材質，色彩簡潔明快，空間造型不落俗套，傳達出運動者速度，激情與力量，讓空間充滿活力。這種明快大膽的設計風格、卓爾不群的高雅氣質突破了制式設計的視覺印象，使 FILA （斐樂）品牌展示效果有別于其他運動品牌的展示效果。也贏得了潛在消費者的共鳴?？梢钥闯鋈魏我患覍Ｙu店的布置都應有一個核心定位，這個核心定位是專賣店面設計的靈魂所在。因此設計定位是做好一個設計方案的前提，好的設計定位能提高產品附加值，能夠很好的傳達給顧客相關的銷售信息。品牌定位和經營理念的凸現是專賣店設計成功的一個重要因素。

二、展示空間與展示產品的關系

當專賣店設計主題確定好后，那么設計就有了切入點。空間是專賣店中的核心。一個專賣店設計的成功在于它能夠給產品提供一個合適的展示平臺， 吸引更多的消費者來關注這個產品。因此，怎樣才能更好地表現或突出產品的特性價值，是專賣店空間設計中的重點。產品展示效果的好壞有很多細節因素要把握， 比如產品LOGO 顏色、造型、位置，產品搭配陳列等，都不可忽視。展示風格的多樣性， 不僅使品牌形象變得新穎獨特，而且還豐富產品的外在形象，增強品牌感染力，比如大家都了解的IKEA家居，宜家家居在在中國開設的時間不長，但越來越受到關注，不僅因為實惠實用的產品，更因為它的家具都在特定的空間中進行展示，這些場景展示帶給大家家居生活的靈感。即“民主設計”為每一個人而設計，所以宜家的產品，都很有生活氣息，沒有高冷的姿態，貼近人平時的生活狀態。逛過宜家商場的朋友對宜家樣板間都印象深刻，體驗式購物讓很多朋友在宜家找到一種屬于家的感覺。更有不少人打算參考宜家樣板間風格來裝修自己的新居。還有宜家的一些小東西，她在展示上也很有技巧，她會很重視群體效果，很多放在一起，有一定規律的分布，讓人有一種視覺沖擊力，從而很想擁有，但是如果你單獨買回家，或許你會發現不如在店里看的好看，高明之處就在于此，因為他的群體性搭配。在我們的現實生活中，往往有很多設計師，品牌管理者脫離自身的特點去模仿某些展示風格，?片面追求展示上的賞心悅目，往往產品就處于從屬地位。現在很多的專賣店盡管裝修效果很不錯，檔次也比較高，但總體上看來還是千篇一律，沒有自己鮮明的特色和品牌文化，大眾對這些專賣店也沒有很深的記憶，作為設計師在設計中應該關注產品與展示空間的關系，從產品自身的的特點去設計。

三、專賣店設計中的推陳出新

在展示空間設計的同時，有些產品為了推廣，比如家具，衛浴產品，像這類產品往往具有其時效性，每年展示的家具都不一樣，這就面臨產品推陳出新的問題。還是以IKEA家居為例，其家具造型多樣，色彩豐富，每個季度都會推出一系列的款式，推陳出新速度很快，如果想推廣某些個性獨特的新產品（比如沙發），往往需要為它設計特定的背景，以求更好地襯托突出產品的展示形象。品牌管理者會通過一定的市場調研對產品結構定期調整，適時推出受消費者所需求的新產品，也就是對產品鏈結構進行更新換代來吸引消費者，促使他們的消費熱情不斷提升，保持專賣店的經營不間斷，這樣才會保持專賣店的營業額。通常來說，空間展示布局最好根據產品變化而進行調整，使顧客每次進入專賣店都有新鮮的感覺，因此產品的推陳出新對于設計師來說有了更高的要求，就是在設計中要充分考慮店面風格陳設的可持續性。

結語

專賣店空間設計非常重要，它可使產品的品牌富有魅力。好的設計功能布局合理，創意獨特，吸引顧客眼球。一個成功的專賣店空間設計通過賣場終端來宣傳推廣品牌形象，而各種店面設計構成了品牌各自的賣場展示風格， 從多個角度向消費者傳達著品牌的個性，烘托產品的品質，提升產品附加值來激起消費者的購買欲望。

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