長白山滿族剪紙在旅游文創產品設計中的應用研究

修智英 李松原

摘要：旅游業是傳統手工藝的主要發展平臺之一，長白山滿族剪紙是中國傳統手工藝的重要組成部分。本文從長白山滿族剪紙的藝術特征出發，將長白山滿族剪紙藝術融入旅游文創產品中，對旅游文創產品的設計原則與創新應用進行研究，以期成為吉林省特色文化旅游名片，帶動經濟發展。

關鍵詞：長白山滿族剪紙 旅游文創產品 創新應用

長白山滿族剪紙傳統手工技藝扎根于民間，有著獨特的藝術語言和長白山一帶豐厚的文化底蘊。2008年長白山滿族剪紙被成功列入國家級非物質文化遺產名錄，2009年該項目并入“中國剪紙”項目，入選“人類（世界級）非物質文化遺產代表作名錄”。將長白山滿族剪紙藝術進行旅游文創產品設計，既包含非遺文化傳承與地方鮮明特色，又滿足大眾的旅游文創產品需求。

一、長白山滿族剪紙的藝術特征

長白山滿族剪紙從明代起經過數百載的傳承與發展，紙張的類型以及花色日漸豐富，剪紙藝術迅速發展，其裝飾性也不斷提高。長白山滿族剪紙作品承載祖先的智慧，是人們對美好生活的向往。其選題范圍廣泛，造型技藝獨特，有別于其他民族剪紙，材料亦豐富多樣。

（一）長白山滿族剪紙題材紋樣突出其功能性，寓意吉祥。主要展現長白山區的自然風貌、生活習俗、宗教信仰、神靈崇拜及民間傳說。傳統滿族剪紙紋樣能夠傳達其價值觀，具有濃郁的地域氣息。如“嬤嬤人”是滿族剪紙的特有造型，嬤嬤即老太太神，她掌管許多事情，兒女婚姻、子孫繁衍、驅妖辟邪、期盼吉祥。

（二）剪紙方式多種多樣。除用剪刀剪紙、刀刻鏤空外，還有撕紙和燙香等特別技法。手撕剪紙是長白山滿族剪紙最具特色的剪紙形式，是我國民間剪紙藝術中的奇葩，以手代剪，走剪自然隨性，具有濃郁的民族風情和粗獷豪邁的造型特點。

（三）剪紙使用的材質豐富。傳統的滿族剪紙常在動物毛皮、植物葉子、薄片類材料上剪刻成圖案，材質的不同顏色、質感具有獨特的民族和審美習俗。材料的豐富易獲取，是長白山滿族剪紙形成和發展的基礎。

二、長白山滿族剪紙在旅游文創產品發展中的困境

（一）傳統手工藝市場萎縮

傳統手工藝銷售市場存在局限性，大多商業化程度不高，其特色和吸引力不強，產品種類的匱乏不能給消費者提供更多的選擇。長白山滿族剪紙作為傳統手工藝其制作需要耗費大量精力和時間，隨著現代化技術生產模式的不斷完善，導致傳統手工藝在很大程度上失去了市場競爭力。傳統手工藝產品生產效率低，實用性差，較為單一的手工制品無法滿足新時代人們對創新、多元產品的需求，供需上的不協調是市場萎縮的重要原因。

（二）缺乏地域文化特色

長白山滿族剪紙目前的發展狀態同市面上剪紙文創產品趨同，缺乏創意，文化資源挖掘深度不夠，沒有做到對自身的社會背景、民族特色方面的深度展現。長白山滿族剪紙所蘊含的歷史文化意義、獨特的剪裁工藝和地域文化特征沒有滲透到文創產品中去，個性特點不鮮明，難以進行產業化推廣，同時也是長白山滿族剪紙發展鮮為人知的原因之一。突破同質化問題，要立足文化本身，了解地域文化特色，讓人看到這個產品就能想到這個城市，產生文化和情感的連接，既促進產品的銷售又宣傳了特色文化。

（三）傳承人才培養薄弱

傳承和發揚長白山滿族剪紙藝術需要大量人才，但目前長白山滿族剪紙的傳承藝人少、老齡化比重大，且經濟效益無法滿足現代生活需求。從事長白山滿族剪紙保護和制作的企業、機構少，缺乏必要的經費投入。傳承滿族剪紙不僅僅是學習制作技巧，更多的是了解傳統文化，掌握文化理念，然而年輕人缺乏學習意識，傳承人的社會地位、生產環境、創新難度大等一系列問題，讓年輕人喪失了對傳統手工藝學習的興趣，人才資源面臨枯竭。

三、旅游文創產品的設計原則

常規的旅游文創產品很難滿足大眾的需求，文創產品設計通過對地域文化進行深度的剖析，在視覺呈現上進行再創造，突破傳統設計思維，讓購買者在產品中獲取當地的文化內涵和價值。

（一）文化性原則

一個具有獨特文化氣息的旅游文創產品，應該有別于其他文化創意產品，地域文化就是最能體現地域特色的認知，并不是將大量的文化符號進行復制堆積，而是結合現代設計手法，融入傳統文化元素的同時進行創新，在外觀上吸引消費者，無論是在收藏還是使用上都能有良好的體驗感，符合大眾的健康審美。例如近期大熱的故宮口紅，口紅膏體顏色均提取于故宮博物院的紅色國寶器物，外觀設計則從清宮后妃服飾上汲取靈感，仙鶴、蝴蝶、牡丹等吉祥紋樣，傳遞著中國傳統的審美趣味和深厚的文化底蘊。消除年輕人和傳統文化的距離感，走進人們的生活，讓消費者喜愛上傳統文化。

（二）實用性原則

旅游文創產品不僅要考慮文化性，還要從消費者的角度出發，考慮其實用性，不能一味地只追求裝飾性。設計成禮品可贈送他人，設計成生活用品具備使用價值，設計成文化用品具有休閑娛樂作用，讓傳統手工藝更好地融入現代生活，具有功能性，而不是買來后只能閑置。在質量上也要有所保障，材料的選擇也顯得格外重要，不同的材質可以把產品劃分為不同的檔次，展現產品不同的美感，同時要方便運輸和存放，一個具有文化性和實用性的文創產品更容易打開市場，受到歡迎。

（三）趣味性原則

旅游文創產品同質化現象嚴重，缺乏趣味性和吸引力，設計者應增強創意和創新，以原生藝術為切入點，善于想象，將文化元素、人文精神、藝術符號重新組合和解讀，嘗試新的技術材料，保留原本文化特征的同時融入現代元素，創造出新的設計成果，賦予產品新的生命。臺北故宮的墜馬髻頸枕，以唐代侍女發型為原型，把唐代風尚搬到現代，趣味的頸枕設計可以方便人們在旅途中休息，戴在頭上還可以秒變唐朝人，讓商品年輕化，逗趣的設計更容易受到年輕人的追捧。

四、長白山滿族剪紙在旅游文創產品中的應用措施

將長白山滿族剪紙中的文化內涵、理念核心通過現代設計方法表現出新的視覺形象，延續人們對傳統手工藝的獨特情懷，采用自動化技術、工業生產方式，將傳統手工藝文化利用文創產品的形式表現，打破傳統手工藝的局限性，增添使用價值。

（一）旅游文創產品結合地域特色

根據長白山滿族剪紙的藝術特征進行多方面創新，深度挖掘其中獨特的文化符號，從題材、造型、材料、工藝中提取設計元素，設計元素要具備廣泛的認知度和差異性。對長白山滿族剪紙精神內核進行剖析解讀，掌握技藝精髓，無論做任何形式上的創新，都能保證傳統手工藝內在文化價值不減。使長白山滿族剪紙以新的方式走進大眾視野，開發以往未知的產品領域，成為地方特色旅游文創代表。以滿族特有的“嬤嬤人”形象為例，設計成鑰匙扣，是人們隨身攜帶的日常用品，有裝飾性作用，又極具地方特色。材質可以選擇皮革、塑料橡膠、金屬和木頭等，小巧實惠，簡單而不失創意，也可作為贈送他人的小禮品。

（二）旅游文創產品增加實用功能

旅游文創產品多為紀念性商品，應從游客需求出發，要拓寬其實用性、功能性，緊密聯系現代人的生活方式。長白山滿族剪紙中的吉祥類剪紙種類題材繁多，可應用于婚慶活動、兒童抓周、老人壽宴等活動周邊，制作伴手禮包裝或餐巾紙，既能烘托氣氛又有紀念收藏意義。還可制作成餐具、旅行箱、絲巾、撲克牌、雕塑擺件等，不光滿足基礎功能性同時增添趣味性，這樣能有效吸引消費者，刺激購買欲，讓人們在使用過程中加深對剪紙文化的理解和印象，同時提高文創產品的附加值和文化價值。

（三）旅游文創產品增加多種設計和銷售模式

游客在觀光途中，除欣賞自然人文風光外，多注重體驗感。互動性文創產品是讓游客自己動手去做，體驗過程的快樂，加深對旅游地的印象和回憶。可開發成旅游特色項目，主題體驗館，獲得經濟方面的收益。將長白山滿族剪紙制作工藝進行分解簡化，開發出適合兒童的手撕剪紙，在親身體驗過程中對傳統手工藝增添認知和了解。在書籍裝幀、明信片、小掛件等視覺設計上植入二維碼，掃描可獲得詳細音頻解說及視頻剪紙教學介紹，具有教育意義和趣味性，更好地傳播和保護非物質文化遺產。

在購物方面，相關文創企業可開發App或創建公眾號，在游客離開旅游地后還可以關注到產品信息，消費者可手機上瀏覽信息選擇商品，也可以在旅游途中在實體店體驗購買，對于大件或不方便攜帶的產品可快遞發送，拓寬銷售渠道，既起到宣傳作用又方便消費者再次回購，鞏固和拓寬潛在消費者人群，滿足人們多種購物模式體驗。

（四）對非遺文化進行普及教育

長白山滿族剪紙面對不同年齡、不同文化程度的人群，可以針對性地進行旅游文創產品的研發。從學習地域文化、專業技能的角度出發，為大學生安排傳統手工藝講座、手工藝特色選修課、技藝學習體驗和特色文化行旅等活動項目，加大對剪紙傳統手工藝更深層次的認知。青少年是最好的傳承者，組織中小學生參觀關于長白山滿族剪紙的藝術展、開辦特色課程班，舉辦創意市集，展示長白山滿族剪紙非遺文化，宣傳非遺產地和相關文創產品;將長白山滿族剪紙所蘊含的社會歷史文化意義、獨特的剪裁工藝和地域文化特征，通過不同方式全方位地展現出來。增加公眾對剪紙旅游文創產品的認同，帶動文創產品的銷售。

五、結語

長白山滿族剪紙蘊含豐富的人文內涵和地域文化特征，為使其得到更好的傳承和發揚，尋找新形式的依托，將長白山滿族剪紙與旅游文創產品相融合，強調剪紙文化的應用，從旅游文創產品特色創新、應用創新、互動創新、模式創新四個方面進行了詳細的解讀和分析。今后，應秉承新的設計原則及思路，讓非遺傳統手工藝融入市場，增添文創產品的吸引力，提升地域文化特色，滿足旅游市場對傳統手工藝文創產品的需求。

★基金項目：本文系吉林省科技廳“基于非物質文化遺產傳承的吉林省旅游文創產品開發研究”（項目編號：20190303128SF）的部分研究成果。

（作者簡介：修智英，女，碩士研究生，吉林建筑大學，教授，研究方向：非物質文化遺產保護、旅游文創產品設計;李松原，女，碩士研究生在讀，吉林建筑大學，研究方向：視覺傳達設計）

（責任編輯 劉冬楊）