民間美術元素在平面廣告設計中的應用

梁婉梅 陳運波

摘要：平面廣告設計要不斷開拓思維，轉變思想，才能夠滿足人們不斷提升的精神文化需求，才能提升銷售目標，完成經濟指標。然而，受到多元文化以及經濟全球化的影響，傳統的平面廣告設計已經無法滿足新時期人們的視覺和應用需要，將民間美術元素應用于平面廣告設計當中，結合本土文化，挖掘民間素材，才能更好地抓住消費者的眼球，使平面廣告設計獲得藝術和經濟上的雙豐收。

關鍵詞：民間美術元素 平面廣告設計 應用

新時期下的藝術設計工作，已經從民間藝術中汲取了很多的元素和靈感。這是中國五千年文化的傳承和體現，結合現階段的發展來看，現代藝術必須與民間美術進行緊密聯系，特別是在建筑設計、家具設計、室內設計、廣告設計中，要充分發揮“民族的就是世界的”這一理念，進行全新的探索與領悟，為實現更好的發展而努力。本文結合設計經驗，對民間美術元素在平面廣告設計中的應用進行分析，希望能夠為廣大平面廣告設計人員帶來一定的幫助。

一、民間美術元素與平面廣告設計

（一）民間美術元素

作為中華兒女集體創作的結果，中國的民間美術更加強調豐富的民間風俗習慣與環境美化理念，特別是在五千年的中華歷史發展過程中，多元化的民間美術理論更是得到了有效升華與發展。其間不僅有新石器時代充滿想象的彩陶藝術作品，戰國時代惟妙惟肖的石雕畫像磚石，也有魏晉之后廣為流行的剪紙、年畫與雕塑等民間美術工藝。在時代的發展歷程中，這些民間美術工藝更是形成了具有民族特色、鄉土特色的各類藝術形式。這些美好的藝術作品不僅美化了人們的生活與工作環境，也將一代又一代中華兒女的美好愿望、堅定的信仰進行了傳承。

流傳至今的民間美術類型是十分廣泛的，其中不乏各類婚喪嫁娶以及節日慶典，同時也覆蓋了人們日常生活的習俗活動，這些內容都是與民族文化息息相關、具有千絲萬縷關聯的。例如，陜西的窗花作品、川劇的變臉藝術、河北玉田泥玩具等，在這些具有較強影響力的民間美術作品影響下，人們的生活品質得到了提升。而作為傳統美術文化的重要組成部分，這些內容更是在中國的藝術領域上占據重要位置。可以說，這些民間美術元素是一種歷史與文化的傳承。

（二）平面廣告設計

作為現代藝術的一種，平面廣告設計通常是要突出點、線、面的構成。平面廣告設計也代表著中國現代藝術的大趨勢，平面廣告設計更是成為當今市場經濟的一個重要載體，實現了“廣而告之”以及“推動經濟消費水平”的作用。例如在各個領域的新產品推廣中，在某項重大活動的開展中，都會有大量的平面廣告設計出現，在對產品和活動進行廣泛宣傳的同時，也吸引了更多的高校開設相關的設計專業，鼓勵更多的年輕人和有志之士投身其中，實現個人的藝術夢想，為平面廣告設計領域的發展而助力。

二、民間美術元素在平面廣告設計中的應用

在實際的工作中，如何能夠將民間美術元素與平面廣告設計進行完美融合，已經成為每一名廣告領域從業者必須思考的問題。下面就結合實際以及設計觀點，提出幾點應用策略。

（一）在民間美術元素中挖掘設計理念

對于一名成功的設計師而言，作品靈感的來源必須是內容與設計理念的高度融合。設計師的設計理念和設計思想應當是從靈感中迸發而出的。每一名廣告設計師都應當借鑒多元的文化元素，特別是要從民間美術元素中汲取設計靈感，將更多的傳統文化元素融合入平面廣告設計當中，在深入民間、關注需求的同時，不斷提升個人對民間美術的認知和理解，在大量挖掘美術元素的同時，對相關本土文化進行應用，最終構建成一種獨有的中國文化設計理念。

例如在進行某產品的平面廣告設計時，設計師就應當將更多的精力放在對產品創作理念的研究上，在結合相關的出產地、銷售對象等掌握地域性文化，從文化、習俗以及設計的角度來進行設計靈感的導入。比如提到火鍋，人們首先想到的就是重慶和四川;在提到烤鴨的時候，會想到華麗的皇宮背景和北京烤鴨。在民間美術元素與平面廣告設計進行碰撞的過程中，每一名設計師都要突破自身理念的束縛，將更多的民間美術要素融入設計當中，確保整個設計能夠更加具有特色和吸引力。

（二）色彩搭配的綜合應用

在平面廣告設計中，一些歐美國家的設計師更擅長利用一些開放性的色彩進行對比搭配，而中國民間美術的基調則是更加突出寓意美好和內斂的特性。因此，在進行平面廣告設計的過程中，設計師要充分對民間美術元素的色彩搭配進行深度研究，通過將其融入廣告設計的方式來打造具有民族特色的廣告設計作品，讓更多的人能夠在理解商品和廣告含義的同時，對中華民族文化、中華民族審美理念有所認知，也能夠對傳統文化的傳承與發展助力。

在平面廣告的設計中，必須借助這些傳統的美術元素來突出一種更加直觀的視覺元素，在突出整體美感與審美理念的同時，突出所要宣傳產品的個性化特點，更加直觀、靈活地將民間美術元素與時代特色進行融合，在高度概括中國現代廣告平面設計的同時，進行精準的市場定位。

在實際的工作中，廣告設計人員還應當突出個人對文化的理解，進行相關色彩元素的呼應。例如，在對年貨產品進行設計時，就應當盡可能地導入中國紅、中國結等元素來進行理念展示，以此來將人民的美好愿望和對吉祥如意的期盼進行表達，在合理進行元素顏色搭配的同時，突出中華文化的底蘊。而在中秋節的月餅廣告設計中，則是應該大量的紅色與黃色，在象征團圓的紅色、秋季獨有的黃色呼應下，突出一種中秋節的節日氛圍和團圓理念。相信每一名消費者都能夠在這種顏色的作用下，實現預期的消費目標，在帶給其藝術美感的同時，實現個人藝術品位的提升，在一種特有的意境下，進行一場視覺與味覺的沖擊和疊加。

（三）合理運用民間美術的圖案元素

中國是一個具有五千年文明的古國，在悠悠的歷史長河演變過程中，已經逐漸形成了獨具特色的民俗文化與民俗習慣。在平面廣告設計領域中，曾經流傳著這樣一句話：“圖案必有意，意必定吉祥?！边@句話的意思就是說，在廣告設計的過程中，要通過遵循不同愿望和目標來進行美好寓意的展示。例如在過年的時候，在進行平面設計的過程中應當盡可能地導入“魚”的圖案，這不僅寓意著年年有余，也向世界彰顯著中國古典文化元素的博大精深，而在一些重要的節日中更是要通過展現一些紅燈籠，來烘托一種吉祥、喜慶、祥和的愿望。除了這些常見的圖騰外，在實際的平面廣告設計中，還應當盡可能地引入竹子、大雁、蝙蝠、梅花等圖案，來傳達美好的祝愿。而在一些家用產品的平面設計中，則要引入梅、蘭、竹、菊等人們耳熟能詳的“四君子”圖案來彰顯特有的節日氣氛。在這些具有寓意的民間美術元素影響下，整個產品的設計都在實際中得到了更好的傳播與推廣。

（四）中國畫藝術在平面廣告設計中的應用

作為中國傳統藝術的核心組成要素，中國畫元素可以應用到平面廣告設計中，筆墨寫意與比興等特殊的藝術手法可以展示人文精神，將這種獨特的美術風格在平面廣告設計中進行展示，能為整個行業的發展帶來深遠的影響。在實際的工作中，平面廣告設計師還要將繪畫元素進行設計展示，盡可能多地利用色彩、圖形等要素展開藝術處理，確保整個藝術作品能夠得到更加明確、合理、清晰的表達，在更好地展示廣告設計理念的同時，將產品的含義和用途進行傳播和凸顯。

在這種設計手段的應用與推廣下，平面廣告設計不僅能夠在“中西方文化”的融合與碰撞下，產生新的火花，為人們帶來不一樣的視覺感受，也能夠將更多背后的信息進行展示，最終實現廣告設計的商業效益。

（五）書法元素在平面廣告設計中的應用

作為中國藝術的精髓，書法元素不僅是中國漢語言文學溝通、交流的重要方式，也是中國傳統文化延續的重要載體，在充分展現中國文字演變過程的同時，為人們進行一種獨具特色的華夏文化展示。在現代社會中，很多年輕人更是將書法練習作為一種時尚，甚至已經形成了一定的群體規模。所以在實際的平面廣告設計與推廣中，相關設計師要充分結合書法藝術的重要性和平面設計的中西文化碰撞，在掌握一定設計原則的同時，將藝術與平面廣告藝術進行完美結合。其中最為突出的成功案例就是2008年的北京奧運會會徽設計，設計師將中國的傳統文化和書法藝術進行了演變和夸張，將文字、書法和篆刻進行了更高層次的融合，利用印章這種形式進行展現的同時，也充分發揮了中國傳統文化所獨有的魅力。

除此以外，平面廣告設計還應當將民間美術元素進行突出的展示，在突出民族文化內涵的同時，充分結合一些地域性的風土人情進行表達。但在這個過程中，要注意圖案的選擇和運用，通過一定的簡化手段來滿足現代設計領域的需求和消費者的需要。

三、結語

民間美術元素在進行平面廣告設計的過程中，要突出設計理念、圖案搭配以及色彩搭配等，在實際的領域發展和設計推廣中，還應當盡可能多地通過深入研究民間美術，在采風中挖掘更多的設計元素，以此來實現中國平面廣告設計的有效發展，為市場提供更多、更好的設計創意。

參考文獻：

[1]劉義偉.中國民間美術元素應用于平面設計的研究[D].沈陽理工大學， 2018.

[2]王廣寶.徽州民間美術元素在現代平面設計中的應用開發研究[D].天津理工大學，2017.

（作者簡介：梁婉梅，女，本科，廣州博縱廣告有限公司，廣州云創商務信息有限公司，研究方向：廣告平面藝術設計;陳運波，男，中專，廣州博縱廣告有限公司，廣州云創商務信息有限公司，研究方向：廣告平面藝術設計）

（責任編輯 劉冬楊）