國企改革新形勢下對企業新聞宣傳工作的思考

田天

摘要：今年5月下旬，全國“兩會”圓滿落下帷幕，國企改革發展的步伐又加快了一步。而新聞宣傳工作在國企改革及核心競爭力的提升中也變的尤為關鍵，國企改革應當堅持宣傳導向，高度重視新聞傳播的手段創新與改進，不斷提高宣傳的引導力、傳播力以及社會公信力。在當前新媒體時代背景下，國企新聞宣傳過程中必須重新審視和定位自身，尤其要對自身存在著的各種弊端和問題進行深挖，順應時代發展的步伐，積極創新工作模式，發揮新聞宣傳工作也是生產力作用，從而引領企業實現高質量發展。本文先對國企新聞宣傳工作的重要性進行分析，并在對其問題存在分析的基礎上，提出一些建設性建議，以供參考。

關鍵詞：新聞宣傳;國有企業;措施

新聞宣傳是國企思想政治工作的重要組成部分。隨著互聯網技術的迅速發展、智能手機的流行，微博、微信、抖音等新興傳播媒介涌現，新聞宣傳進入了融媒體時代，給新聞宣傳造成了不小的沖擊，也給國企思想政治工作帶來了挑戰和機遇。

1國企新聞宣傳工作的重要性分析

1.1加強新聞宣傳，有利于促進企業改革發展

新聞宣傳工作是國企堅持正確發展方向的基礎，起到了“定盤星”的作用。在此過程中，思想引領是最為重要的一種引領方式，新聞宣傳是為國企強根、聚力以及鑄魂的重要工作，關系著改革發展以及穩定大局。在當前國際化發展背景下，尤其是全球疫情形勢依然嚴峻的背景下，國有企業更應當加大新聞宣傳力度，以此來應對時刻變化的外部環境。當前，“互聯網+”技術的應用，使得微信、抖音等多種媒介成為新聞宣傳的新載體，國有企業面對形勢多變、任務復雜以及思想多元和員工分布廣泛的現狀，做好新聞宣傳工作十分必要。國企各級黨組織從全局以及戰略高度出發，認識新任務、把握新規律，有利于增強新聞宣傳工作的自覺性和主動性，確保國有企業能夠沿著正確的方向改革發展。

1.2新聞宣傳工作是企業樹品牌立標桿的外動力

對外宣傳對牢固樹立企業形象、讓企業品牌扎根社會起到良好的推動作用。當今社會已經步入快速發展的數字化信息時代，信息資訊傳播速度快、傳播面廣，為企業的對外宣傳提供了更廣闊的平臺。多年來，華星電子始終高度重視新聞宣傳工作，借助強有力的新聞宣傳，強化對企業形象和品牌的推廣，不斷提高企業知名度和美譽度，擴大品牌影響力。華星電子長期保持同各級媒體的溝通聯系，不斷拓寬宣傳渠道，創新宣傳載體，營造良好的發展氛圍。近年來，華星電子微信公眾號和新網站先后搭建運行，開辟有“關于華星”、“新聞動態”、“產品中心”、“企業文化”、“黨群建設”、“銷售網絡”、“人力資源”、“聯系我們”等模塊，這些都成為華星電子對外宣傳的一扇新窗口，進一步提升了華星電子的形象，對華星電子的網絡推廣和品牌宣傳起到了促進作用。特別是對項目建設、生產經營、改革發展、科技研發等重點工作加強宣傳報道，不僅樹立了良好的內外部形象，更獲得了行業內及地方媒體的一致認可和好評。

2國企改革新形勢下對企業新聞宣傳工作的措施

主動把鏡頭對準一線，提升融媒體傳播效果。在融媒體時代，國有企業新聞宣傳工作更要將鏡頭對準基層，充分發揮好新聞攝影攝像在新媒體中的表現力，抓住感人瞬間，通過拍攝現場微新聞、講述微故事，增強宣傳內容的表現力和吸引力。

積極搭建國企“自媒體”新聞宣傳工作平臺。隨著我國傳統媒體與現代互聯網媒體的逐漸融合，“互聯網+”背景下的新聞宣傳工作成為出矩陣式。國企新聞宣傳過程中，應當順勢而為，充分發揮現代新媒體平臺的應用優勢，并且結合國企自身特點，有效搭建文化和新聞宣傳自媒體平臺。同時，通過新聞傳播的有效性及其直接性，來有效衡量國企工作，從而使自媒體能夠成為權威發布以及正確輿論引導的源頭和制高點。作為國企成長的印跡以及謀略抉擇動態過程，新聞宣傳在積淀企業內生力的過程中，成為其持續發展的能量源泉，其收集以及儲存和配置等，均需企業文化的支撐，而且也需要企業新聞傳播。在當前信息化以及媒體化大背景下，國企應當積極主動進行新聞宣傳，基于“兩微一端”的現代媒體平臺，在新媒體平臺上新設賬號，并且充分發揮現代新媒體技術的傳播優勢，積極打造主流陣地，多角度以及全方位提升企業的形象。

完善機制，強化隊伍，為改革發展“筑基”。新聞行業是一個要求極端素養的行業，作為這一職業的成員必須具備一定的素養。強化國有企業新聞宣傳工作，要深入開展企業宣傳人員的培訓工作，打造一支專業的新聞宣傳工作隊伍。針對華星電子新聞宣傳工作實際，一方面要堅持在日常集中學習的基礎上，通過舉辦學習班、專家講座、專題座談等方式，定期組織宣傳人員學習黨的最新理論、方針政策，學習科技、經濟、法律、網絡知識，學習寫作知識，交流工作經驗，以促進宣傳人員緊跟時代步伐，加快專業知識更新，把握好宣傳工作的政治性、規范性，切實提高提高業務技能和業務素質。另一方面，要大力開展“走出去”培訓活動，通過外出交流學習的方式，讓企業新聞宣傳工作人員到當地媒體去學習鍛煉，通過師徒教學模式，學習先進媒體的運營模式，提升業務工作水平。

綜上所述，隨著社會經濟的快速發展，國有企業改革發展也呈現出多元化的態勢，在這種經濟環境條件下，國企應當立足實際，正確審視和定位當前的發展現狀和問題，對自身進行準確定位。長期以來，我黨已經形成了優良的傳統，政治宣傳工作方法也逐漸成熟。新媒體時代背景下，國企新聞宣傳工作面臨著多種挑戰，為此應當加強思想重視，提高執政能力。新聞宣傳是提高企業競爭力、加強企業文化建設的有效途徑和方法，應當在正確認識新聞宣傳工作的重要性和必要性的基礎上，在實踐中對宣傳方式和方法進行不斷創新與改進，以此來順應新形勢、滿足新需求、促進企業可持續發展。

參考文獻

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