雙平臺并舉 “芒果季風計劃”醞釀影視颶風

陳丹

“要么做第一，要么第一個做！”

湖南廣播影視集團有限公司（湖南廣播電視臺）黨委書記、董事長，芒果超媒股份有限公司黨委書記、董事長張華立，如此形容湖南廣電開啟“芒果季風計劃”背后的電視湘軍精神。

10月18日下午，金鷹節頒獎典禮前，“芒果季風”發布會在湖南圣爵菲斯酒店舉行。劉和平、陸川、高群書、蘭曉龍、張一白、葉偉民、王麗萍、俞白眉、李駿、張巍等知名導演、編劇齊聚一堂。偌大的會場內，幾乎坐滿了影視劇創作人員。

自湖南衛視招商會公布“季風計劃”以來，其涉足精品短劇的消息攪動了一池春水。發布會上記者獲悉，該計劃將以“湖南衛視+芒果TV”雙平臺為載體，雙方共同投入、共同營銷，通過雙屏互動互相引流。

2020年，是精品短劇的崛起之年，短而精的劇集已經成為網絡劇發展的新方向。一方面，政策引導，國家廣播電視總局發文鼓勵30集以內短劇創作，反對內容注水，為短劇的發展提供了有力保障;另一方面，《隱秘的角落》《沉默的真相》《我是余歡水》等作品的成功也證明了短劇的市場號召力。

衛視平臺入局短劇將帶來哪些想象空間？湖南衛視與芒果TV將如何聯動？商業模式如何創新？在排播上，如何保證用戶黏性？“芒果季風計劃”備受關注。

多樣題材覆蓋社會議題

從發布會披露的信息來看，湖南衛視和芒果TV顯然是有備而來。

《狂獵》《禮物》《我在天堂等你》《光陰的故事》《她們的鐲子》《小菜一疊》，“芒果季風計劃”公布了若干個劇集項目。其中，反盜獵動作題材劇集《狂獵》由曹盾執導，秦昊、尹昉等實力派演員加盟，目前正在緊張拍攝中;《光陰的故事》由黃磊操刀;《禮物》是講述親情拯救的高能家庭劇;《妻子的選擇》聚焦婚姻困境中女性的突圍;《小菜一疊》是小人物命運抉擇的反轉喜劇;《她們的鐲子》則通過另類視角解碼新家庭關系。

除了上面提到的導演、演員，劉和平、蘭曉龍、張巍、王倦、韓家女、秦海燕等金牌編劇策劃，張一白、陸川、李駿等國內知名導演也將加盟。

從目前公布的片單來看，相較視頻網站精品短劇集中于懸疑、推理題材，“芒果季風”短劇項目題材更為多元。湖南衛視總監助理、總編室主任周海告訴《綜藝報》，在項目選擇上，“芒果季風計劃”必將以更具國民性、社會性和討論度的劇集內容，觸及更為廣譜的受眾群體。

周海介紹，一方面，“芒果季風計劃”兼收百般題材，表達更多樣，創作更多元。目前國內有影響力的短劇類型多集中在節奏快、緊張感強的懸疑題材，呈現出以類型化為標識的分眾化狀態，只有少數作品實現了類型上的突破，如都市題材劇《我是余歡水》。“芒果季風”不局限于某一特定題材類型，以“青春+引領”“生活+志趣”“冒險+熱愛”“浪漫+奇妙”為內核進行劇目布局，通過多樣化的題材，觸及更廣泛的社會議題，回應普羅大眾關心的多層面的現實問題。

另一方面，“芒果季風計劃”扎根“芒果”基因，創新驅動，品質表達。據了解，“芒果季風”中的短劇項目在內容創作上始終堅持兩個維度的判斷標準：一、劇集是否具備浪漫氣質。這里的‘浪漫并不局限于某一類題材，而是指劇集中是否存在高于現實的造夢屬性，能否帶給觀眾蓬勃向上的精神力量。二、劇集是否具備聚焦現實的高社會性、高國民性、高話題性，能夠體現出時代主流的責任和擔當，能夠捕捉全民情緒，為時代發聲。

芒果TV影視中心總經理唐藩表示，作為國內首個臺網聯動的獨播短劇劇場，“芒果季風”首先希望在創新上有所作為，為國劇創造更多可能;其次，在創造精品內容的同時也為行業歷練更多的影視人才。

雙平臺破局

湖南衛視對于周播劇的實驗由來已久。

自2011年起，湖南衛視開設國內首個衛視劇周播劇場“芒果周播劇場”。該劇場先后更名為“第一周播劇場” “青春星期天”和“青春進行時”。隨后，湖南衛視又推出了“鉆石獨播劇場”，作為湖南衛視唯一的周播劇場發展至今。其間，《軒轅劍之天之痕》《花千骨》等眾多爆款周播劇創造了收視高峰。

但相較黃金檔劇場，周播劇場誕生的大熱劇集有限。比起視頻平臺全集上線、會員搶先看等靈活的編排方式，衛視平臺如何維持用戶黏性？面對這一問題，周海表示，目前市場上涌現出了非常多的播出方式，從日播、周播，到會員看全集、超前點映，播出方式隨著資本變現的需求不斷變更，但真正引發“全民追劇”潮流、決定用戶黏性的，不是某種播出方式，而是劇集自身的內容質量。

他介紹，在長達十年的耕耘下，湖南衛視早已培養出了自有周播廠牌的受眾群。背靠廠牌基礎，即將上線的“芒果季風”，將改變已往周播劇與日播劇在制作呈現上區隔度不大的現狀。“芒果季風”將著眼高濃度的劇情和電視觀眾收視習慣的碰撞，尋求電視劇周播模式的又一次革新與引領。“芒果季風”劇集強調節奏，巧設懸念，力求帶給觀眾高潮迭起的觀劇體驗，吸引觀眾持續追看。

同時，湖南衛視+芒果TV的雙平臺布局，為周播短劇維護用戶黏性提供了最優解。縱向鏈條中，電視作為大屏入口，能夠最大化“芒果季風”在客廳場景下的影響力;網絡平臺則通過長期曝光、點擊、熱度為后續劇集的長尾效應提供可能。橫向輻射面，湖南廣電蓬勃的內容生產活力和專業的內容生產能力，能夠通過線上線下的衍生產品布局，進一步擴大“芒果季風”的廠牌影響力，形成集群，最大程度維系受眾。

湖南衛視計劃將周一至周二晚間十點檔時段設置為“季風時段”，為“芒果季風計劃”劇集提供播出平臺;芒果TV負責主導推進“芒果季風計劃”，充分發揮其內容制作方面的優勢，聯動海量市場資源和精尖制作力量，提供內容優質的劇集;劇集將在湖南衛視和芒果TV雙平臺播出，宣傳也將最大化利用臺網優勢，達成資源深度綁定，營造雙平臺營銷矩陣，最大限度挖掘劇集話題與熱度，實現真正的媒體融合。

周海表示，湖南廣電將充分發揮雙引擎、雙平臺優勢，通過湖南衛視和芒果TV的臺網聯合和戰略協同，實現1+1>2的效果，將“芒果季風計劃”打造成影視業界的“颶風現象”。

“我們有信心，這個信心來源于雙平臺的優勢，也來源于市場和眾多從業者的熱情反饋。”唐藩表示，“芒果季風”是芒果人一次帶著使命的探索，相信好的作品一定會獲得更大的效益和傳播。

短劇新浪潮

張華立在會上介紹，“芒果季風計劃”從一開始就得到了國家廣播電視總局、湖南省委宣傳部、省廣電局領導們的大力支持和指點，也得到了志同道合的藝術家朋友們和制作機構的熱情回應。在發布會上，眾多導演、編劇對精品短劇的未來寄予厚望。

陸川將這一波短劇創作熱形容為一次新浪潮，“這是中國電視劇和網絡劇走到一定程度時，一個新的突破點”。高群書認為，精品短劇創作是“唯一的正確道路”，是電視劇革新的重要方向。

劉和平以自己正在創作的第一部短劇項目為例，談了自己的心得體會。他表示，“讓觀眾看完第一集，迫不及待看到第二集”，背后的創作并不輕松。他希望，未來能與湖南衛視、芒果TV合作，加強對創作人員的培訓。

張華立在發布會上對“芒果季風”提出三點希望：一、價值導向，以人民為中心，觀照現實;二、品質追求，中國故事，中國氣派，“希望‘芒果季風能夠帶來中國長視頻戲劇的革新”;三、傳播創新，打造國內首個臺網聯動周播短劇新樣態。

“今天（10月18日）晚上第30屆金鷹獎盛大開啟，‘芒果季風選擇此時此刻作為起點，它隱喻著、象征著我們共同的責任、抱負和夢想。”張華立說道。