加快媒體深度融合的幾個突破口

胡正榮

中國教育電視臺總編輯、中國電視藝術家協會副主席，曾任中國傳媒大學校長。主要研究傳播學理論、新媒體、國際傳播、傳播政治經濟學等領域。

在我國語境中，媒體融合最終是要搭建匯聚資源與服務、推進社會治理、具有綜合優勢的智慧全媒體平臺

最近，中央全面深化改革委員會第十四次會議通過的《關于加快推進媒體深度融合發展的指導意見》（以下簡稱《指導意見》）發布，主流媒體期待已久的新一輪媒體融合向縱深發展也將正式啟動。待后續相關配套文件出臺后，相信會有深入而廣泛的媒體融合舉措落地和實踐創新。

根據《指導意見》提出的要求，結合這些年的媒體融合現實，下一步加速推進媒體融合向縱深發展的舉措應該是重點突破式的。除了體制機制和全媒體人才這兩個根本突破點，2.0版媒體融合的重要突破口還有以下幾點。

第一，將主戰場轉移升級到互聯網，將主要資源配置到互聯網上并打造自主可控的自有平臺。《指導意見》明確要求，“要推動主力軍全面挺進主戰場，以互聯網思維優化資源配置，把更多優質內容、先進技術、專業人才、項目資金向互聯網主陣地匯集、向移動端傾斜，讓分散在網下的力量盡快進軍網上、深入網上，做大做強網絡平臺，占領新興傳播陣地。”用今天和未來的標準看，打造的新型主流媒體就應該是全媒體，而這個全媒體就應該是技術上基于互聯網及新一代信息技術，內容上匯集新聞、政務、服務、商務于一體，運行管理上既有公益服務又有經營造血機能的自主可控的平臺。

第二，以人民為中心，以用戶為導向，開門辦全媒體，開放平臺給用戶參與，共建共享主流媒體的全媒體平臺?！吨笇б庖姟窂娬{，“要走好全媒體時代群眾路線，堅持以人民為中心的工作導向，堅持貼近群眾服務群眾，創新實踐黨的群眾路線，大興‘開門辦報之風，把黨的優良傳統和新技術新手段結合起來，強化媒體與受眾的連接，以開放平臺吸引廣大用戶參與信息生產傳播，生產群眾更喜愛的內容，建構群眾離不開的渠道。”互聯網的最大吸引力就是平臺開放，用戶可以參與并表達。封閉辦媒體是不可能辦出喜聞樂見的媒體的。過去那種自產自銷、自娛自樂、自生自滅式的媒體生產與傳播導向，需要顛覆為用戶導向、數據支撐、數字生產、網絡傳播、智能匹配消費的生產方式與傳播模式。

第三，以先進技術引領驅動融合發展，將最先進的新一代信息技術加速應用到媒體深度融合中，建設先進技術支撐的全媒體平臺。習總書記在第十二次政治局集體學習時的講話中指出，“要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發展，” “積極發展各種互動式、服務式、體驗式新聞信息服務，實現新聞傳播的全方位覆蓋、全天候延伸、多領域拓展。” 這次《指導意見》又明確提出，“要用好5G、大數據、云計算、物聯網、區塊鏈、人工智能等信息技術革命成果，加強新技術在新聞傳播領域的前瞻性研究和應用，推動關鍵核心技術自主創新?！?G賦能媒體融合表現在：物聯網帶來的萬物皆聯，全新產品形態，如超高清、中長視頻爆發，以及直播，特別是萬事皆可直播，從而實現現場感，增強用戶的在場體驗，從而實現參與和互動。可謂無現場無互動就無互聯網下半場。還有就是AR、VR、MR等沉浸式產品與體驗。人工智能的賦能表現在場景識別、精準推送、機器生產、智能創作等。區塊鏈賦能媒體深度融合可以有資源標定、流通標記、消費標示、價值標明等。

第四，構建內容+服務的全方位業態體系，從而實現可持續發展。媒體融合要實現的不僅僅是將自己發布的新聞聚合到互聯網上發布，如今和未來媒體的內涵與外延都有了無限的拓展。習總書記在第十二次政治局集體學習的講話中指出，“媒體融合發展不僅僅是新聞單位的事，要把我們掌握的社會思想文化公共資源、社會治理大數據、政策制定權的制度優勢轉化為鞏固壯大主流思想輿論的綜合優勢?！笨梢姡谖覈Z境中，媒體融合最終是要搭建匯聚資源與服務、推進社會治理、具有綜合優勢的智慧全媒體平臺。因此，正如《指導意見》中指出的，一方面“要推進內容生產供給側結構性改革，更加注重網絡內容建設，始終保持內容定力，專注內容質量，擴大優質內容產能，創新內容表現形式，提升內容傳播效果”;另一方面，“要發揮市場機制作用，增強主流媒體的市場競爭意識和能力，探索建立‘新聞+政務服務商務的運營模式，創新媒體投融資政策，增強自我造血機能?！边@樣才能夠形成內容+服務的全鏈條、全方位的全媒體新業態。