“聽(tīng)”產(chǎn)業(yè)崛起 全場(chǎng)景布局探索內(nèi)容破圈

馮珊珊

2020年年初以來(lái)，受疫情影響，人們的工作、生活、娛樂(lè)等需求從線(xiàn)下轉(zhuǎn)為線(xiàn)上。內(nèi)容豐富的在線(xiàn)音頻搶占碎片場(chǎng)景，使用時(shí)長(zhǎng)大幅增加。Quest Mobile數(shù)據(jù)顯示，2020年6月，在線(xiàn)音頻月均使用時(shí)長(zhǎng)600分鐘，同比增長(zhǎng)75.4%，成為今年最受關(guān)注的行業(yè)之一。

“網(wǎng)絡(luò)音頻要為美好生活賦能，既呼喚產(chǎn)品供給的極大豐富，更呼喚內(nèi)容品質(zhì)的極大提升，以高質(zhì)量的音頻內(nèi)容增強(qiáng)人們的獲得感、幸福感、安全感。”國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理司副司長(zhǎng)張晨曉在第八屆網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)網(wǎng)絡(luò)音頻分論壇上表示，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)音頻持續(xù)健康發(fā)展，一要堅(jiān)守正道，二要做強(qiáng)內(nèi)容，三要大膽創(chuàng)新。

時(shí)代前進(jìn) 網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)向上生長(zhǎng)

網(wǎng)絡(luò)音頻市場(chǎng)規(guī)模和用戶(hù)規(guī)模在過(guò)去五年中呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，逐漸顯露聲音入口的優(yōu)勢(shì)，一方面音頻節(jié)目、有聲書(shū)、廣播劇、音頻直播等業(yè)務(wù)發(fā)展勢(shì)頭向好，另一方面播出平臺(tái)、內(nèi)容生產(chǎn)者、版權(quán)方、技術(shù)公司、硬件廠商紛紛發(fā)力，網(wǎng)絡(luò)音頻的產(chǎn)業(yè)鏈條進(jìn)一步拓展和完善。

隨著音頻行業(yè)市場(chǎng)蛋糕不斷做大，競(jìng)爭(zhēng)程度也進(jìn)一步激化。行業(yè)內(nèi)，喜馬拉雅、蜻蜓FM、懶人聽(tīng)書(shū)和荔枝等公司，已經(jīng)上市或正在上市的路上;行業(yè)外，諸如B站、知乎等不少內(nèi)容公司，也開(kāi)始布局。

今年3月，騰訊音樂(lè)宣布和閱文集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同開(kāi)拓有聲作品市場(chǎng);6月，騰訊音樂(lè)旗下酷我音樂(lè)，發(fā)布“百億聲機(jī)”音頻創(chuàng)作者招募計(jì)劃，吸引了一批重量級(jí)大咖，以及超過(guò)1萬(wàn)名新生主播入駐。作為在線(xiàn)音頻領(lǐng)域少數(shù)堅(jiān)持UGC（用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容）模式的音頻平臺(tái)，荔枝提出“人人都是播客”的口號(hào)，主打音頻創(chuàng)作工具和音頻內(nèi)容分享。2020年1月，荔枝登陸納斯達(dá)克交易所，成為在線(xiàn)音頻第一股。通過(guò)日益擴(kuò)大的多元化優(yōu)質(zhì)音頻內(nèi)容池，高互動(dòng)且涵蓋多樣化音頻娛樂(lè)功能的社區(qū)，荔枝吸引和培養(yǎng)了一批內(nèi)容創(chuàng)作者，促進(jìn)平臺(tái)內(nèi)容及社區(qū)生態(tài)系統(tǒng)的良性循環(huán)。

隨著有聲作品市場(chǎng)日益發(fā)展，一些問(wèn)題也隨之顯現(xiàn)，《2019—2020年中國(guó)在線(xiàn)音頻專(zhuān)題研究報(bào)告》顯示，用戶(hù)關(guān)于2019年中國(guó)在線(xiàn)音頻平臺(tái)的滿(mǎn)意度調(diào)查中，“IP保護(hù)和侵權(quán)舉報(bào)”一項(xiàng)，在六大選項(xiàng)中用戶(hù)的滿(mǎn)意程度最低，僅占34.6%。

張晨曉表示，作為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)的重要組成部分，網(wǎng)絡(luò)音頻要努力建設(shè)凝聚思想共識(shí)、傳播主流輿論的新陣地;要聚焦主題主線(xiàn)、集中資源、提前謀劃;“要嚴(yán)格內(nèi)容管理，堅(jiān)決落實(shí)好內(nèi)容把關(guān)的主體責(zé)任，堅(jiān)決把牢內(nèi)容安全的第一道防線(xiàn)，把創(chuàng)作中的不良傾向和負(fù)面影響消除在萌芽狀態(tài)。”

融合創(chuàng)新 探索內(nèi)容發(fā)展繁榮之道

“盡管音頻行業(yè)滲透率的絕對(duì)值在增長(zhǎng)，但是相對(duì)于視頻和短視頻的整體滲透率，音頻行業(yè)的滲透率仍相對(duì)較低。過(guò)去近10年，在線(xiàn)音頻完成了電臺(tái)、閱讀音頻化的階段;當(dāng)下，如何進(jìn)一步提高整體行業(yè)的滲透率，提升發(fā)展速度，成為音頻行業(yè)最高的呼聲。”騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)酷我音樂(lè)副總裁肖軼表示。

音頻行業(yè)的發(fā)展需要回歸用戶(hù)需求，用超級(jí)內(nèi)容和極致的產(chǎn)品體驗(yàn)，吸引用戶(hù)關(guān)注和使用。近年來(lái)，移動(dòng)終端的興起，普及了聲音這一信息傳輸方式，通過(guò)聲音獲取資訊也變得越來(lái)越高效。在探索商業(yè)盈利模式的道路上，各大音頻企業(yè)不斷和社交、娛樂(lè)等服務(wù)協(xié)同發(fā)展，與音樂(lè)、文學(xué)、國(guó)漫、影視等內(nèi)容融合創(chuàng)新，其中，車(chē)載、智能音箱、電商等全場(chǎng)景生態(tài)運(yùn)營(yíng)，成為音頻行業(yè)用戶(hù)增長(zhǎng)的重要手段。

9月21日，喜馬拉雅與淘寶聯(lián)盟達(dá)成內(nèi)容電商合作升級(jí)，雙方聯(lián)合打造“星X計(jì)劃”。據(jù)悉，喜馬拉雅的主播可以通過(guò)音頻、直播等多種內(nèi)容形態(tài)進(jìn)行電商變現(xiàn)，喜馬大學(xué)也將舉辦主播訓(xùn)練營(yíng)，為機(jī)構(gòu)和主播提供電商變現(xiàn)培訓(xùn)，淘寶定期輸送行業(yè)小二到喜馬大學(xué)授課。

9月17日，蜻蜓FM和斑馬出行達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將在未來(lái)持續(xù)關(guān)注車(chē)載場(chǎng)景中語(yǔ)音交互和智能音頻的應(yīng)用開(kāi)發(fā)，蜻蜓FM的原創(chuàng)音頻內(nèi)容也將登陸斑馬智行系統(tǒng)。事實(shí)上，早在2019年，蜻蜓FM就開(kāi)始推進(jìn)全場(chǎng)景音頻生態(tài)布局，并于2019年1月發(fā)布全場(chǎng)景音頻生態(tài)1.0，通過(guò)聯(lián)合百度DuerOS、小度智能音箱等產(chǎn)品，布局家庭場(chǎng)景。

在音頻平臺(tái)實(shí)施生態(tài)場(chǎng)景布局的過(guò)程中，可視化被大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景突破的一種有效手段。通過(guò)可視化，一方面可以促進(jìn)音頻內(nèi)容擴(kuò)容提質(zhì);另一方面可以加強(qiáng)音頻互動(dòng)化，氛圍營(yíng)造，讓用戶(hù)享受沉浸式體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)作者、用戶(hù)和內(nèi)容的“同頻共振”。

酷我暢聽(tīng)作為酷我音樂(lè)孵化的長(zhǎng)音頻品牌，在行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)互動(dòng)內(nèi)容“酷劇場(chǎng)”，通過(guò)可視化和互動(dòng)化的創(chuàng)新實(shí)踐，融合多媒介元素，突破音頻的“伴聽(tīng)”屬性，用戶(hù)可實(shí)時(shí)互動(dòng)參與。以廣播劇《雪中悍刀行》為例，酷我暢聽(tīng)邀請(qǐng)《哪吒之魔童降世》配音團(tuán)隊(duì)為角色配音，霍尊創(chuàng)作和演唱主題曲，試圖通過(guò)影視級(jí)音效和沉浸式彈幕，為用戶(hù)帶來(lái)多重視聽(tīng)體驗(yàn)。

創(chuàng)新是時(shí)代要求，也是網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)持續(xù)發(fā)展的必備素質(zhì)。全場(chǎng)景時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)要提升內(nèi)容生產(chǎn)分發(fā)的效率和效果，與硬件制造、系統(tǒng)研發(fā)、內(nèi)容服務(wù)等企業(yè)一起，拓展行業(yè)新邊界，豐富多樣化應(yīng)用場(chǎng)景和智能化交互方式。