凝心聚智 共話產業未來發展

黃貞

新時代開辟網絡視聽新前景，新征程呼喚新媒體人新作為。作為第八屆中國網絡視聽大會的重要活動之一，以“創新·生長·綻放”為主題的網絡視聽產業峰會，日前在成都舉行。

本次峰會圍繞產業文化、產業模式、產業應用展開，眾多行業大咖齊聚一堂，論道網絡視聽產業的發展創新。

好內容與好故事的新定義

中國教育電視臺總編輯胡正榮進行了開場演講，他表示，追求流量的時代即將過去，中國正處在價值重塑的時代，網絡視聽文化要成為有價值感召力的軟實力和巧實力。

米未創始人兼CEO馬東從內容制作者的角度，闡述了“什么是好的內容產品”。米未傳媒先后推出了《奇葩說》《樂隊的夏天》等熱門網絡綜藝，馬東認為，好的內容產品除了要符合時代脈搏、時代語法和能夠獲得商業回報，更應創造正向情緒價值。“不管綜藝、劇集還是電影，一個作品要能夠觸摸到人的情緒，哭過笑過之后，沉淀下來的東西應該是美好的，而不是令人感到憤怒。”

隨著中國觀眾審美不斷迭代，用戶對好故事的定義，已從最初的單純追求“感官沖擊、明星、視效”，過渡到如今的追求情感共鳴、思想共振。貓眼娛樂CEO鄭志昊認為，貼近中國觀眾生活，形成“笑點、淚點、燃點”，產生共情和回味，從而吸引更多的非內容消費人群成為內容消費人群，吸引低頻消費人群變成高頻消費人群，將成為國產電影的巨大機會。

短視頻迅速崛起，搶占了長視頻的時間，但馬東認為，二者并非替代關系，而是通過不同形式，來滿足觀眾的不同需求，“短視頻帶來的幸福感是多巴胺，是愉悅;長視頻帶來的是內啡肽，產生的是幸福的沉浸感。”

“她文化”在內容產業中的新發展

《乘風破浪的姐姐》掀起一波姐姐風潮，《三十而已》一度登上網絡熱搜，隨著女性力量在全世界范圍內崛起，越來越多以女性為核心的影視劇作品大熱，傳遞出獨立、堅強又溫暖的女性力量，“她文化”在內容產業中的新發展成為討論熱點。

騰訊視頻副總裁王娟介紹說，后臺數據顯示，劇集《三十而已》超過80%的觀眾為女性。由于女性社會角色的多元化，不同女性的成長故事不僅能夠引起觀眾共鳴、滿足觀眾憧憬，還可能提供一些現實問題的解決思路，“這也是‘她文化在影視劇中的折射。”

中國傳媒大學副教授趙如涵認為，部分影視劇存在“將女性的成功塑造在與男性的沖突感上”的情形，這種人為的刻畫，使得女性事業成功與男性、家庭過分對立。她建議，“未來的影視劇應創作更多元的女性角色，包括鄉村女性、少數民族女性等。”

拓展現實題材創作的產業價值

在網絡視聽領域，歷史、古裝、奇幻、IP類作品一度霸屏。近年來，現實題材作品呈現井噴態勢，不只是電視劇，電影、綜藝、紀錄片等，均將現實題材作為主要發力點之一。

“現實題材是剛需，是時代賦予我們的，必然會引發關注的題材。”慈文傳媒創始人、首席內容官馬中駿認為，現實題材跟生活密切相關，人們對現實題材的需求是剛需。“隨著當前疫情、國際環境的變化，包括疫情后經濟下行的壓力，都可能讓我們對現實的觀照越來越重視。”在馬中駿看來，現實題材和現實主義，并非同一概念，現實題材不一定有現實主義的傳播態度。現實主義的表達，體現一種精神、觀照，是對于事物看法的一種認知，既能表達當下題材，也能表達古代題材，甚至是玄幻題材，凸顯正能量的態度。

東陽正午陽光影視有限公司董事長侯鴻亮表示，現實題材作品創作，“方向”非常重要。“單純去批判現實其實很簡單，但一味揭露問題，又給不出答案，是沒有意義的。”現實題材創作一定要融入當代思考，才能讓作品真正具有現代性，才能創造出既有生命質感又有現代理念的佳作。

正午陽光推出了《父母愛情》《歡樂頌》《都挺好》《大江大河》等多部成功破圈的現實題材作品，取得了良好的社會效益。侯鴻亮透露，在這些作品中，商業上最成功的是《歡樂頌》，“《歡樂頌》可能會繼續拍第三、第四、第五部”。