變革中的網絡視聽

陳丹

“過去的一年多時間，黨和國家大事、要事、急事、難事集中，網絡視聽行業守正創新、砥礪奮進，在關鍵時刻、緊要關頭沖得上、頂得住，在服務黨和國家工作大局中體現新擔當、展現新作為、實現新發展。”中宣部副部長、國家廣播電視總局局長聶辰席在第八屆中國網絡視聽大會上做主旨演講時表示。

根據大會發布的《2020中國網絡視聽發展研究報告》，截至2020年6月，我國網絡視聽用戶規模達9.01億，2019年網絡視聽產業規模達4541.3億元。截至2020年6月，我國網民較2020年3月新增3625萬。

產業升級、模式創新是過去一年網絡視聽行業發展的關鍵詞。《我是余歡水》《隱秘的角落》等精品短劇崛起，伴隨長視頻內容向高品質進階;內容付費更為普及，為優質視聽內容付費正在成為常態;短視頻成為用戶黏性最高、人均單日使用時長最高的視聽產品，且向電商、教育、直播等各領域深入滲透……

9月25日，國家發展改革委、科技部、工業和信息化部、財政部聯合印發《關于擴大戰略性新興產業投資培育壯大新增長點增長極的指導意見》，首次明確將“構建新時代大視聽全產業鏈市場發展格局”納入戰略性新興產業投資領域。

以湖南廣電為代表的廣電媒體融合向縱深發展，構建全媒體生態，芒果超媒成績亮眼。10月12日，千億元規模的中國廣電網絡股份有限公司掛牌成立，意味著這家以建設全國廣電“一張網”和廣電5G網絡為使命的企業正式啟航。

與此同時，網絡視聽產業的格局也正發生著變化：在綜合視頻領域，除了傳統的優愛騰芒，嗶哩嗶哩（B站）奮起直追;短視頻代表抖音與快手分庭抗禮，字節跳動旗下的西瓜視頻、抖音火山版，百度旗下的好看視頻，騰訊旗下的微視也各占一席之地。

網絡視聽產業的影響力在不斷增強，但流量擴張緩解不了長視頻網站常年虧損的焦慮，同樣也讓短視頻網站打造優質內容、行穩致遠承受著壓力。有分析認為，流量平臺極速擴張的時代已經過去。產品形態、商業模式趨于成熟，目標更為明確的“筑底期”正在到來。告別粗放式增長，網絡視聽行業正朝商業模型優化、財務模型優化的方向前進。