湖北藥材村旅游扶貧經驗借鑒

鄭淼 郭雪（沈陽工學院）

旅游扶貧的概念及意義

（一）旅游扶貧的概念

1991年，我國首次提出旅游扶貧的概念，學術界對旅游扶貧給出了明確定義：旅游扶貧是指貧困地區通過開發豐富的旅游資源，興辦旅游經濟體，使旅游業形成貧困地區的支柱產業，實現貧困居民和地方共同脫貧致富。旅游扶貧重點在于扶貧，旅游業是扶貧采取的途徑，旅游扶貧的目的是通過對貧困地區的旅游資源、自然條件及文化優勢的整合利用實現貧困地區的經濟發展和人口的脫貧致富。[1]

（二）旅游扶貧的意義

1.給貧困戶增加就業機會

旅游精準扶貧政策的實施，有助于拓寬農民收入渠道，一個地方一旦開發旅游業，那么食、住、行、游、購、娛都是必不可少的，所以當地居民可以利用這一點建設具有當地特色的民宿、農家樂餐廳、觀光園區等大力發展特色文化產業，讓農民可以實現在家門口就業創收。[2]

2.發揚本土文化

貧困地區一般都是少數民族聚集村，它們有著不同于其他民族和國家的獨特居民文化、服飾文化，以及一些非物質文化遺產，通過發展旅游業，更多的中國人甚至外國人會了解到他們的文化和習俗，以此會提升他們的民族自豪感，也就會更加了解中國文化。

3.提升貧困戶的自身競爭能力

在國家出臺的旅游扶貧的政策中，注重鄉村旅游人才的培養也是至關重要的。而貧困戶作為鄉村旅游的主要參與者，自然是鄉村旅游的重點培訓人員。通過對貧困地的貧困居民的正式化的培訓，貧困戶的就業能力、市場競爭力也會隨之得到提升，實現由“輸血式”扶貧到“造血式”扶貧的改變。

4.帶動貧困地區經濟發展

旅游扶貧的主要內容就是旅游業與當地的其他產業聯合發展，例如農業、當地特色的餐飲業、住宿業等，實現多方位、多產業共同努力發展，對于自然條件得天獨厚的鄉村來說，進行土地流轉和農業資源的再配置，實現現代產業的聯合發展，加速地方經濟發展。

藥材村旅游扶貧現狀

（一）基本情況

藥材村位于湖北省利川市謀道鎮的最西邊，與重慶市萬州的恒合鄉接壤。平均海拔1450米，總面積3980畝，其中森林面積3180畝，森林覆蓋率達80%以上，而且植被保持了次原始森林的狀態和多樣性，于1956年建立三合藥材廠，1998年下放成行政自然村，有50年種植黃連及其他藥材的歷史。

（二）旅游扶貧措施

1.考慮到藥材村附近的城市夏季的高溫天氣，藥材村索性利用自己的氣候條件，主要建設避暑納涼主題園區。

2.藥材村是典型的少數民族聚集地區，主要是土家族居民。利用自己民族特色建造了一些旅游服務設施，充分地發揮地方資源優勢，舉辦杜鵑文化旅游節等活動吸引一大批游客。在發展旅游業的同時，藥材村在帶動當地的經濟發展的同時，還保留了自己的民俗文化和內涵。

3.利用網絡、媒體對自己的旅游地進行宣傳，號召他們前來消費。

（三）旅游扶貧成功的因素

1.旅游資源

藥材村有一個最著名的景區——蘇馬蕩景區，該景區位于海拔1500多米的地方，占地約29平方公里，它與重慶市萬州區相距42公里，這里有著絕美的磁洞溝峽谷，也由此衍生了“峽谷云海”“將軍觀花”等著名景觀。由于所處的海拔較高，游客站在上面還可以看到齊岳山、都亭山等，而且景區里森林密布、清爽宜人，更是避暑的好去處。每年花季，這里的花兒爭相開放，形成一片絕美花海，因此，蘇馬蕩被稱為“中國最美小地方”。

2.交通條件和地理位置

藥材村距318新國道線(馬蜂坳處)2公里，到藥材村公路已全部硬化路面寬9米。藥材村以東70公里是重慶市的萬州區，再往前300公里是重慶市內；西邊6公里處是有著天下第一杉的謀道鎮；與市府的所在地利川相距48公里；齊岳山——中國最大的高山草場，在它以南的12公里處；它的北方分布著國家文物保護單位——魚木寨、大水井和騰龍洞等。

3.文化優勢

早在1985年，這里的黃連就在國務院獲得過金獎，藥材村所依托的蘇馬蕩景區也是我國為數不多的具有原始生態特色的土家族村落，正宗的“土家四道茶”“土家十八碗”“土家摔碗酒”都可以在這里品嘗到，土家族有著自己獨特的民族歌曲和舞蹈，龍船調和擺手舞深受游客喜愛，另外土家還有一些風俗，例如哭嫁等習俗在這里都有很好地體現，服飾文化也展現地淋漓盡致。

4.注重環境保護

藥材村內存有世界上為數不多的次原始森林和少數民族特有的建筑，當地人并沒有因為開展旅游業而盲目趨附現代化環境,而是將這些作為自己的特色來吸引大量的游客帶動當地的經濟發展。同時，藥材村設定了“休眠期”，防止由于大量顧客前來破壞為時不多的森林資源。

藥材村旅游扶貧經驗借鑒

（一）政府引導扶持

貧困地區大多數聚集在山區，自身經濟發展落后，沒有資金去發展旅游業，這時就需要政府投入一定的資金，幫助其開展旅游業。同時，這些地方對如何開展旅游業一無所知，對于發展什么樣的旅游是好的、是對的具有一定的盲目性，所以盡管有很好的旅游資源，也是力不從心，不知道從何下手。這個時候如果政府不加以引導，很難走通旅游扶貧這條路。[3]

（二）便利的交通

俗話說“要想富，先修路”，有了便利的交通環境，旅游者才會從外界流動到旅游地，這對貧困地區來說無疑是最重要的一點，有人進出才會帶動經濟的流通發展。

（三）積極開發當地資源

不是所有的貧困地區都適合實施旅游扶貧，要想通過發展旅游業實現地方和人民脫貧致富，首先該地區自身有較好的、可以開發利用的、不同于其他地區的旅游資源。但是，僅僅是擁有這些資源是不夠的，還要懂得怎樣利用這些現有資源來幫助自己實現脫貧致富，這些地區位置偏遠，而且大多是山區，人們的思想落后，明明有很好、很獨特的資源卻不懂得利用，白白浪費了致富的機會。所以，貧困地要積極地對已有的旅游資源進行充分挖掘，發揮出最強的實力，實現貧困地真正的脫貧。[4]

（四）取得當地人的支持

扶貧的目標就是使貧困人口經濟利益最大化。[5]一個地區在實施旅游扶貧之前，應當積極與當地居民討論，盡可能地達到想法一致，再真正地開始發展旅游業的工作，讓當地人都參與到旅游活動中來，讓他們成為旅游業發展必不可少的一份子[6]，他們才愿意一起更好地進行旅游扶貧工作，才能真正摘掉貧困的帽子。

（五）做好宣傳工作

通過對旅游景點的宣傳可以提高該景點在國內的知名度，吸引外地游客，觀光旅游，突出當地特色，讓更多游客了解當地特色、招攬游客，帶動貧困地經濟發展，推廣當地特色，使貧困地區的旅游企業從中受益，推動了其旅游事業的發展，更好地實現脫貧。

（六）開展可持續發展的綠色旅游

貧困地區在脫貧的同時也要注意對環境的保護，對于已有的自然資源不能過度開發，要時刻記住旅游業甚至是其他脫貧方式，都應該是在對環境友好的基礎上進行的，千萬不要顧此失彼，一味地為了經濟的快速發展毀掉人們賴以生存的家園。